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    中國作家協(xié)會主管

    新科諾獎得主作品大賣 “諾貝爾效應(yīng)”是在消費(fèi)諾獎嗎?
    來源:工人日報 | 鄧崎凡  2019年11月05日06:28

    如果在10月10日前的中國,你問奧爾加·托卡爾丘克和彼得·漢德克是誰,估計沒有幾個人能夠答得上來,但10月10日之后的這段時間來,這兩位諾貝爾文學(xué)獎新科得主的知名度以幾何倍數(shù)上升。不僅他們本人成為時髦的文化偶像,他們的作品也被擺放在書店顯眼的位置,在圖書網(wǎng)站售罄,并占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜榜,演繹出最新版的“洛陽紙貴”。

    同托卡爾丘克、漢德克一樣,很多諾貝爾文學(xué)獎獲獎作家都經(jīng)歷了類似的情況。有人把諾獎公布后帶動獲獎作家作品熱銷的現(xiàn)象稱之為“諾貝爾效應(yīng)”。諾貝爾獲獎文學(xué)作品是嚴(yán)肅文學(xué)的代表,但有人認(rèn)為“諾貝爾效應(yīng)”卻讓諾獎看似成為一種消費(fèi)品牌。記者采訪到的業(yè)內(nèi)人士對此表達(dá)了自己的看法。

    獎項揭曉,作品大賣

    雖然在波蘭家喻戶曉,但1962年出生的奧爾加·托卡爾丘克此前在中國的知名度遠(yuǎn)不如在她的祖國。直到2017年12月,她的代表作《太古和其他的時間》《白天的房子,夜晚的房子》才首次在中國出版。《白天的房子,夜晚的房子》責(zé)編石儒婧曾說,“她是那種風(fēng)格非常顯著的作家,喜歡她的讀者可能就會非常喜歡,讀不進(jìn)去的讀者可能翻一會兒就放棄了。”

    奧地利人彼得·漢德克則被稱作“活著的經(jīng)典”,他的名字經(jīng)常出現(xiàn)在各大文學(xué)獎項的榜單上,近年來, 他一直是諾貝爾文學(xué)獎的熱門人選。漢德克目前有9本作品在國內(nèi)出版,分別是《罵觀眾》《守門員面對罰點(diǎn)球時的焦慮》《無欲的悲歌》《左撇子女人》《形同陌路的時刻》等,但這些作品也遠(yuǎn)非“耳熟能詳”,沒有達(dá)到“暢銷”的級別。

    諾獎揭曉后上演了神奇一幕:消息一公布,讀者迅速下單,獎項揭曉20分鐘后,托卡爾丘克的《太古和其他的時間》銷量是獲獎前一周的近百倍,《白天的房子,夜晚的房子》銷量是獲獎前一周的600倍;漢德克的《守門員面對罰點(diǎn)球時的焦慮》《罵觀眾》等作品的銷量均則是前一周的數(shù)十倍。獎項頒布后不足24小時,兩位作家在當(dāng)當(dāng)、京東圖書等平臺的實體圖書悉數(shù)售磬,預(yù)售發(fā)貨期已排至11月。

    今年的“諾貝爾效應(yīng)”還在中國作家身上發(fā)揮了作用。被諾貝爾文學(xué)獎評委馬悅?cè)环Q為“中國卡夫卡”的殘雪,在國內(nèi)本屬“小眾”作家,但自從被媒體報道“入圍今年諾貝爾文學(xué)獎提名”后,她本人的知名度也水漲船高。在諾獎揭曉前的10月7號、8號兩天,殘雪所有作品全網(wǎng)售罄。孔夫子網(wǎng)站殘雪9頁手稿售價高達(dá)7.2萬元。即使諾獎揭曉,殘雪無緣獎項,但各電商平臺上,殘雪作品前仍冠有“2019諾貝爾文學(xué)獎提名”字樣。

    實際上,歷屆的諾貝爾文學(xué)獎頒布,總能引發(fā)作品熱銷情景。根據(jù)亞馬遜此前的統(tǒng)計,在2012年獲得諾貝爾文學(xué)獎后,莫言作品的銷量比獲獎前一個月上漲了33倍,2013年諾貝爾文學(xué)獎得主艾麗絲·門羅,她的作品在獲獎后一個月的銷量比獲獎前一個月增長了近1500倍。

    誰在買?誰在看?

    “諾貝爾效應(yīng)”是由誰推動的?這些作品是誰在買?又是誰在看?京東圖書根據(jù)近五年——2014年至2019年的紙書銷售大數(shù)據(jù),“勾勒”出購買諾獎得主作品的用戶畫像。

    根據(jù)數(shù)據(jù)分析,購買諾獎得主作品的用戶以26~35歲這一年齡段最多,數(shù)量占比達(dá)44.05%; 36~45歲的用戶數(shù)量占比是23.36%、16~25歲的占比為22.55%。

    從學(xué)歷來看,喜歡購買諾獎得主作品的用戶高度集中于大學(xué)和研究生學(xué)歷,用戶數(shù)量占比超過90%;從職業(yè)方面看,白領(lǐng)、醫(yī)務(wù)人員、教師三種職業(yè)占比最高。

    在城市化分方面,一二線城市表現(xiàn)突出,購買諾獎得主作品的用戶比例分別為29.44%和29.12%。

    若以此“畫像”對照,趙穎是典型的諾獎作品用戶:34歲,中文系研究生畢業(yè),北京培訓(xùn)學(xué)校老師。今年獲獎的兩位作家,她之前都沒有讀過。他們獲獎后,她開始關(guān)注他們的作品,“但目前還沒有買到”。

    通過諾獎?wù)J識作家、選擇作品是她從學(xué)校就養(yǎng)成的習(xí)慣。她身邊很多朋友也都是這樣做的——“諾貝爾文學(xué)獎是國際上最高的文學(xué)獎項,代表著權(quán)威、高質(zhì)量,通過它買書,不會錯。”

    不過,購買并不等于閱讀。2017年諾貝爾文學(xué)獎授予日裔英國小說家石黑一雄后,趙穎曾集中購買了石黑一雄的《群山淡景》《浮世畫家》《長日將盡》《被掩埋的巨人》等作品。“前面的三部作品讀起來都明白曉暢,我都讀完了,但《被掩埋的巨人》卻總覺得晦澀,沒看幾頁就一直撂下了。”而2006年的諾獎獲獎作家土耳其人費(fèi)利特·奧爾罕·帕慕克帕慕克的《我的名字叫紅》則一直在她的書柜里躺了近10年。“太厚了,沒有打開的勇氣。”她說。

    “我是中文系畢業(yè)的,勉強(qiáng)算個文學(xué)愛好者,買10本書,能看上三四本。我身邊的人,買得比我多,但可能看得還不如我多。買書對于很多人來說,跟買衣服、買化妝品沒有太大的區(qū)別。”她說。

    嚴(yán)肅文學(xué)流行起來了嗎?

    對“諾獎效應(yīng)”最敏感的莫過于出版方,此次獎項揭曉后,出版方表示將加印作品。實際上,早在2012年莫言獲獎后,出版方對其作品大力加印曾引發(fā)輿論不同的聲音。而每次諾獎揭曉后呈現(xiàn)出短時間內(nèi)的“諾獎熱”,甚至讓一些人認(rèn)為諾貝爾文學(xué)獎在國內(nèi)變成了一個“消費(fèi)品牌”。

    不過,文學(xué)評論家白燁則認(rèn)為,加印舉動無可厚非。而諾獎的真正意義是對作家文學(xué)價值的發(fā)現(xiàn),經(jīng)過諾獎的“推薦”作用,引發(fā)關(guān)注,作品也會受到重視,知名度得以提高。至于購書者,白燁認(rèn)為,有些文學(xué)愛好者是對諾獎及獲獎作家的作品發(fā)自內(nèi)心的關(guān)注,有些只是看熱鬧,“對讀者就不能強(qiáng)求了”。

    百道網(wǎng)總經(jīng)理兼總編輯令嘉則認(rèn)為,作家可以選擇寫作的題材和寫作的態(tài)度,但無論誰都不會排斥被大眾廣泛接受。而作品被大眾廣泛接受,就好像被諾獎選中一樣,都是小概率事件。

    “因為諾獎或其他一些類似的嚴(yán)肅獎項的引導(dǎo),大眾從可能不購書不閱讀,而進(jìn)入到閱讀的世界;從看一些類型小說,到進(jìn)一步關(guān)注嚴(yán)肅文學(xué),這個事情本身是美好的,是正向的,是閱讀推廣者樂見其成的。”令嘉認(rèn)為,應(yīng)該高興諾獎具有這種帶動大眾消費(fèi)的能力,因為它引發(fā)人們消費(fèi)高尚的東西,激發(fā)出大眾認(rèn)真的情緒。對于從事嚴(yán)肅文學(xué)的出版機(jī)構(gòu),在這個過程中借勢營銷,主觀上為自己,客觀上也有利于國民閱讀推廣,不必蓋上“消費(fèi)諾獎”的帽子。

    “對于我這樣的普通讀者來說,購買這種消費(fèi)行為本身并無太大區(qū)別,但如果據(jù)此說是在‘消費(fèi)諾獎’,恐怕?lián)黄稹R皇牵词故巧磉叺钠胀ㄈ耍仓乐Z貝爾獎是一個嚴(yán)肅、高尚的獎項;二來,即使買回來書不看,也起碼說明了大家內(nèi)心追求這種崇高的愿望。如果把這種愿望下的購買等同于一般消費(fèi),是不公平的。”趙穎也說。

    《百年孤獨(dú)》是諾貝爾文學(xué)獎獲得者馬爾克斯的代表作,國內(nèi)追捧者眾多,長期占據(jù)著線上網(wǎng)絡(luò)圖書銷售巨頭的榜單。然而,這是一部被認(rèn)為(據(jù)說是公認(rèn))“絕大多數(shù)人都看不懂的書”,有點(diǎn)“魔幻”吧?又或是糊涂。而被各路大神級專家,比如哈羅德·布魯姆及石黑一雄等,公推為殿堂級經(jīng)典的《追憶似水年華》卻少有人問津,是普魯斯特沒得過諾貝爾文學(xué)獎?還是因為“冗長、啰嗦”的大部頭“永遠(yuǎn)也讀不完”的緣故呢?也許擁有“經(jīng)典”標(biāo)簽意味的諾貝爾文學(xué)獎,“時尚”的色彩更重一些。

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