核心摘要：

概覽：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)通過自建網(wǎng)文傳播渠道，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，不斷優(yōu)化企業(yè)海外布局，講好中國(guó)故事。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海傳播范圍廣泛，覆蓋40多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，上線英法日韓、俄、印尼、阿拉伯等十幾種語種版本。

現(xiàn)狀：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海不斷孵化精品力作，積極探索出海有效模式，通過因地制宜的建立付費(fèi)閱讀模式，推動(dòng)海外網(wǎng)文市場(chǎng)深入化及標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。綜合目前網(wǎng)文出海發(fā)展現(xiàn)狀及整個(gè)海外文化市場(chǎng)來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)300億元+，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)潛力巨大。

產(chǎn)業(yè)鏈：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海產(chǎn)業(yè)鏈的主要組成部分為內(nèi)容生產(chǎn)、閱讀平臺(tái)及翻譯合作方。內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)以國(guó)內(nèi)及海外原創(chuàng)作者為主要生產(chǎn)源，內(nèi)容平臺(tái)以海外網(wǎng)文平臺(tái)為核心布局者，而翻譯合作方以逐漸發(fā)展起來的AI翻譯賦能整個(gè)網(wǎng)文出海效率。

用戶：

海外網(wǎng)文讀者群體整體年輕化傾向明顯，對(duì)中國(guó)網(wǎng)文有著濃厚的興趣。每年新增海外讀者28.4%，閱讀頻率為幾乎每天都看。海外讀者閱讀網(wǎng)文時(shí)最看重作品情節(jié)，更新速度為選擇新書首要因素。

趨勢(shì)：

未來整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出將更加體系化和專業(yè)化，從而深入推動(dòng)海外市場(chǎng)規(guī)模化發(fā)展。出海內(nèi)容題材將更加細(xì)分，滿足差異化閱讀需求。此外，在網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)模式上也將持續(xù)優(yōu)化，深化建構(gòu)正版市場(chǎng)，進(jìn)一步壯大中國(guó)網(wǎng)文海外影響力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海背景

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)揚(yáng)帆出海，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)今已成為助力中國(guó)走向世界出版強(qiáng)國(guó)的重要力量，而國(guó)家倡導(dǎo)的“推動(dòng)中華文化走出去”更是為中國(guó)網(wǎng)文發(fā)力全球市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑，將指導(dǎo)其充分發(fā)揮精品價(jià)值，在全球文創(chuàng)領(lǐng)域扮演更具分量的角色。近年來，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)翻譯出版了符合對(duì)外傳播規(guī)律、易于讓國(guó)外受眾接受的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，傳播中國(guó)好聲音，提升了中國(guó)文化傳播力和影響力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)攜帶著中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因，利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，向世界展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化與最新技術(shù)的相互融合，綻放出中國(guó)文化創(chuàng)新的多彩魅力，在傳播中國(guó)文化，塑造中國(guó)形象方面發(fā)揮日益重要作用。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海概覽

筑夢(mèng)一帶一路，行業(yè)發(fā)展如火如荼

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)從依賴海外翻譯網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)樽越êＭ饩W(wǎng)站，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，并主動(dòng)擴(kuò)建翻譯團(tuán)隊(duì)，遴選優(yōu)質(zhì)譯者，強(qiáng)力提升更新速度保證翻譯質(zhì)量，通過不斷優(yōu)化企業(yè)海外布局，講好中國(guó)故事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海傳播范圍得到極大擴(kuò)展，覆蓋40多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，網(wǎng)文翻譯語種隨著出海國(guó)家的擴(kuò)展而不斷豐富，在內(nèi)容題材上隨著翻譯速度和質(zhì)量的提升及用戶偏好的差異也得到了擴(kuò)寬，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從小說本身到影視、動(dòng)漫畫等衍生內(nèi)容開始豐富海外輸出形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海取得長(zhǎng)足發(fā)展，整個(gè)進(jìn)程如火如荼。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展促因

政策、市場(chǎng)等因素積極助推，“好故事”無國(guó)界

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展歷程

始于東南亞，足跡逐漸遍布全球

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展階段梳理

網(wǎng)文出海深入發(fā)展，積極打造完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)

借助文化吸引和市場(chǎng)需求兩個(gè)關(guān)鍵因素，網(wǎng)文出海開始了自發(fā)性發(fā)展的階段，主要以出售網(wǎng)絡(luò)小說數(shù)字及實(shí)體版權(quán)為主，并掀起一股浪潮。后面隨著政策和企業(yè)的深入介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海迎來非自發(fā)性的階段，核心企業(yè)開始搭建自身的網(wǎng)文小說海外平臺(tái)，積極輸出原有積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建構(gòu)合理商業(yè)模式推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，而發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外平臺(tái)開始逐漸上線海外原創(chuàng)功能，向海外原創(chuàng)作者提供可以進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的服務(wù)，拓寬內(nèi)容來源。此外，隨著網(wǎng)文出海的不斷發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈分工更加細(xì)化，每個(gè)流程有著更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)提供服務(wù)，例如網(wǎng)文翻譯、版權(quán)代理等，這些都將推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)文出海的深入發(fā)展，從而有效打造更加完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在市場(chǎng)規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)300億元+，市場(chǎng)潛力巨大

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海處在不斷發(fā)展的過程中，作為一種極具中國(guó)特色的文化形式對(duì)整個(gè)海外市場(chǎng)有著極強(qiáng)的吸引力，同時(shí)又因?yàn)樽陨砩詈竦摹昂霉适隆睂傩阅軌虮缓Ｍ庾x者廣泛接受。目前，我國(guó)網(wǎng)文出海整體市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)將分為付費(fèi)閱讀收入、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入及其他收入。其中，付費(fèi)閱讀收入和廣告收入是目前網(wǎng)文出海相關(guān)平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展的核心，隨著未來海外市場(chǎng)的進(jìn)一步深入開拓，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入也將為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)帶來有效的增長(zhǎng)點(diǎn)。綜合目前網(wǎng)文出海發(fā)展現(xiàn)狀及整個(gè)海外文化市場(chǎng)來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)300億元+，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)潛力巨大。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在用戶規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外積攢較高人氣，用戶規(guī)模將不斷增長(zhǎng)

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場(chǎng)不斷拓展，中國(guó)網(wǎng)文已經(jīng)在全世界積攢了較高人氣并形成一定影響力，整個(gè)網(wǎng)文出海國(guó)家數(shù)量的增加及語言翻譯種類的多樣化，都在充分說明中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)在海外掀起一股浪潮，海外網(wǎng)文讀者的群體覆蓋面得到一定積累。未來伴隨著整個(gè)海外網(wǎng)文市場(chǎng)的深入發(fā)展，海外網(wǎng)文平臺(tái)將更加積極布局，不斷開拓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的國(guó)家和地區(qū)，以更優(yōu)質(zhì)和全面的服務(wù)提升中國(guó)網(wǎng)文競(jìng)爭(zhēng)力，這勢(shì)必將推動(dòng)整個(gè)海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容規(guī)模龐大，翻譯作品數(shù)量有待提升

充足的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷的輸出，經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)儲(chǔ)備并形成了較為龐大的內(nèi)容規(guī)模，從數(shù)據(jù)來看，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累積規(guī)模達(dá)到1646.7萬部。無數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)意凝聚在各大內(nèi)容平臺(tái)上，通過互動(dòng)反饋的形式積攢著人氣，為出海奠定前期市場(chǎng)基礎(chǔ)。此外，好的故事是受全世界歡迎的，豐富的情節(jié)和有趣的故事屬性能夠?yàn)槿澜缢邮堋５珡闹袊?guó)網(wǎng)文出海翻譯數(shù)量來看，較高的翻譯成本和漫長(zhǎng)的翻譯周期在一定程度上影響著整個(gè)作品的翻譯數(shù)量，面對(duì)廣闊的海外市場(chǎng)，未來整個(gè)中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品數(shù)量亟待進(jìn)一步擴(kuò)充。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量充足，源頭保障內(nèi)容供給

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海是以文化內(nèi)容為核心和支撐的產(chǎn)業(yè)，數(shù)量充足且高質(zhì)量的多元化內(nèi)容儲(chǔ)備是產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的根本保證。從作者數(shù)量來看，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)到875萬，作者數(shù)量的不斷增長(zhǎng)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)揚(yáng)帆出海提供了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容供給基礎(chǔ)。此外，隨著出海閱讀平臺(tái)上線海外原創(chuàng)功能，海外網(wǎng)文原創(chuàng)作者的數(shù)量也在不斷增加，目前起點(diǎn)國(guó)際已有超過27000名的海外原創(chuàng)作者。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與海外網(wǎng)文原創(chuàng)作者共同發(fā)力，將為整個(gè)海外市場(chǎng)提供更加優(yōu)質(zhì)且豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，不斷滿足海外讀者的差異化閱讀需求。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海商業(yè)模式

商業(yè)模式逐步標(biāo)準(zhǔn)化，向付費(fèi)閱讀深入發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海在逐漸發(fā)展的過程中，行業(yè)各方也在努力建構(gòu)著適合出海業(yè)務(wù)發(fā)展的商業(yè)模式。從最初的海外翻譯網(wǎng)站建立的廣告模式到后續(xù)的打賞捐款及眾籌章節(jié)，成為早期支撐網(wǎng)文出海取得收入的方式。隨著海外網(wǎng)文平臺(tái)的建立及規(guī)模化發(fā)展，在不斷摸索海外市場(chǎng)的基礎(chǔ)上開始逐漸嘗試付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式，通過借用國(guó)內(nèi)已經(jīng)非常成熟的付費(fèi)閱讀推行經(jīng)驗(yàn)來積極建構(gòu)網(wǎng)文出海業(yè)務(wù)較為標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)模式，以多元化的探索推動(dòng)向付費(fèi)閱讀深入發(fā)展。