9月7日，由閱文集團旗艦數(shù)字閱讀產(chǎn)品QQ閱讀與浙江圖書館聯(lián)合發(fā)起的“閱讀改變?nèi)松睍丫€下見面會活動在杭州火熱舉辦。閱文集團旗下白金作家葉非夜、大神作家老鷹吃小雞驚喜現(xiàn)身，與來自全國各地的粉絲進行了近距離的交流互動。

活動現(xiàn)場，葉非夜、老鷹吃小雞分享了自己的創(chuàng)作經(jīng)歷以及對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的看法，根據(jù)自身經(jīng)驗對正在嘗試寫作的創(chuàng)作者提出了中肯的建議，并在活動結(jié)尾與粉絲進行了趣味游戲互動，網(wǎng)絡(luò)上的虛擬作家偶像變成真實世界中的親切愛豆，現(xiàn)場氛圍十分火爆。

“閱讀改變?nèi)松被顒蝇F(xiàn)場白金作家葉非夜、大神作家老鷹吃小雞（中）與粉絲合影

據(jù)悉，葉非夜是閱文集團旗下白金作家、QQ閱讀超人氣言情作家。她創(chuàng)作的《好想住你隔壁》、《時光和你都很美》、《國民老公帶回家》等多部言情代表作品長期占據(jù)排行榜榜首，并有多部作品啟動了影視化。另外一位嘉賓老鷹吃小雞是閱文集團旗下大神作家、2018年度金鍵盤作家，創(chuàng)作了《全球高武》、《重生之財源滾滾》等代表作品，其中《全球高武》位列QQ閱讀男生風(fēng)云榜第三。

“傳統(tǒng)圖書館優(yōu)秀經(jīng)典紙本文學(xué)著作滋養(yǎng)著一代代人，而如今繁盛的互聯(lián)網(wǎng)社群中又催生了一大批愛好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的年輕讀者。只有真正了解他們、走近他們，才能更好的為他們提供服務(wù)和資源，這也是今天浙圖與QQ閱讀攜手舉辦'閱讀改變?nèi)松?粉絲見面會的出發(fā)點。” 浙江圖書館數(shù)字資源部推廣項目負責(zé)人邱誠表示。

隨著閱文集團在粉絲生態(tài)與社區(qū)建設(shè)上的穩(wěn)步推進，QQ閱讀依托線上線下聯(lián)動的多元化形式，正逐步形成多位一體的、高黏性優(yōu)質(zhì)粉絲社區(qū)。此次書友會的舉辦，加速和鞏固了QQ閱讀平臺與讀者、作者之間的互動鏈接。

線上線下聯(lián)動，推動粉絲生態(tài)場景多元化

隨著Z世代用戶的崛起，越來越多的90后、95后年輕讀者開始通過網(wǎng)絡(luò)平臺表達自己的審美和觀點，日漸多元化的文化內(nèi)容也催生出更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費需求，創(chuàng)作者迫切需要根據(jù)真實市場反饋高效判斷未來內(nèi)容創(chuàng)作趨勢。作者、讀者、內(nèi)容、平臺之間的關(guān)聯(lián)正在日益深化。

基于此，閱文集團于今年5月正式宣布將進一步拓展粉絲經(jīng)濟與社區(qū)生態(tài)，旨在從源頭進一步夯實閱文“IP全產(chǎn)業(yè)鏈”。作為閱文集團旗艦數(shù)字閱讀產(chǎn)品，QQ閱讀在實踐方面不斷探索創(chuàng)新，通過多元化形式積極推進互動共生的粉絲文化生態(tài)建設(shè)。打通線上線下各方資源，聯(lián)動作者、讀者零距離溝通就是其中的重要一環(huán)。在此次杭州書友見面會上，QQ閱讀通過線下活動幫助作者更好地與讀者建立互動鏈接，近距離傾聽讀者真實需求，在加深情感交流和粉絲粘性的同時為后續(xù)創(chuàng)作奠定良好基礎(chǔ)，可謂一舉多得。

今年4月，QQ閱讀還曾攜手肯德基K Coffee共同推出 “一杯好咖啡 開啟異世界”活動，并打造了“異世界”主題店。閱文集團旗下知名網(wǎng)文作家會說話的肘子、囧囧有妖分別現(xiàn)身北京、上海兩家主題店，與粉絲親切互動，共同享受閱讀的“異世界”。

社區(qū)互動創(chuàng)新，建立IP粉絲文化深度鏈接

除了廣泛聯(lián)動社會各界資源、打造線下互動場景，QQ閱讀在產(chǎn)品功能層面也不斷探索和創(chuàng)新，推出了眾多便于作者與讀者深度溝通的便捷功能。例如“大神說”創(chuàng)新采用語音交互模式，使作者可以通過實時語音互動直接回答讀者提問，作者與粉絲間溝通更加真實、高效。此外，通過使用針對打賞用戶的“定制答謝卡”功能，作者可以為核心粉絲定制感謝文字、語音內(nèi)容，進一步提升與粉絲的深度溝通和情感交流。

值得一提的是，QQ閱讀平臺的作品創(chuàng)作也不再局限于作者的本身。讀者可以通過平臺內(nèi)的“想法”功能，在讀書的過程中隨時參與內(nèi)容討論。據(jù)了解，有不少作者甚至?xí)⒆x者的“梗”用于后續(xù)的創(chuàng)作中。除了為作者與讀者搭建溝通的橋梁，QQ閱讀還在平臺內(nèi)創(chuàng)建了獨屬于粉絲的垂直社區(qū)“書友圈”，為用戶體驗群體認同感創(chuàng)造“舒適區(qū)”。

作為閱文集團旗艦數(shù)字閱讀產(chǎn)品，QQ閱讀匯集了領(lǐng)先業(yè)界的海量網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品以及優(yōu)質(zhì)的圖書出版電子書，包括唐家三少、貓膩、辰東、丁墨、葉非夜等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)頂尖作家在內(nèi)的780余萬名作家創(chuàng)作的1000余萬部網(wǎng)文作品，以及蘇童、劉震云、麥家、江南、三毛、東野圭吾、J?K?羅琳等海內(nèi)外知名作家的出版物電子書，覆蓋200多種內(nèi)容品類。憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容優(yōu)勢、流暢的用戶體驗、創(chuàng)新的互動功能，QQ閱讀已經(jīng)形成了作者、讀者、內(nèi)容深度互動的高粘性閱讀平臺。

“社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)”已經(jīng)成為IP粉絲文化時代內(nèi)容平臺最突出的三大特征，讀者、作者與平臺的強鏈接顯得愈發(fā)重要。未來，QQ閱讀將會繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容分發(fā)的平臺優(yōu)勢，打造更加豐富的作品衍生體系，為優(yōu)質(zhì)IP孵化奠定粉絲基礎(chǔ)，并在IP粉絲文化時代繼續(xù)深耕，通過多樣的粉絲互動形式拓寬邊界，實現(xiàn)IP創(chuàng)作者和粉絲群體的無縫對接，進一步從創(chuàng)作階段賦能IP孵化，助推IP粉絲文化時代。