8月9日，中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚在第三屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會愛奇藝分論壇中進行了一場關(guān)于“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值智能評估系統(tǒng)研究”的發(fā)言。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為影視劇的重要源頭供給

在2014年前后，多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成影視作品搬上熒幕，收獲了廣泛的市場影響力和可觀的經(jīng)濟效益，在整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)興起了IP浪潮。影視化改編是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)最重要的方式之一。近幾年網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影興起，讓影視領(lǐng)域?qū)W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的需求量大大增加。上一屆大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，截至2017年，有1195部作品被改編成電影，1232部被改編為電視劇。8月9日上午發(fā)布了最新的2018年的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》，2018年我們又增加了203部作品改編成電影，239部作品改編為電視劇。總體來看，發(fā)展勢頭非常好。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向主流化、精品化邁進

經(jīng)過20年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有了顯著提升，尤其是近年來在黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)之下，在主管部門的領(lǐng)導(dǎo)之下，我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實題材創(chuàng)作勢頭強勁，這是發(fā)展的重點方向。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品現(xiàn)實題材，據(jù)統(tǒng)計比重僅次于玄幻，現(xiàn)在應(yīng)該是第一位。平臺也加強對現(xiàn)實題材的儲備，鼓勵專題創(chuàng)作，著力開展主題出版。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮的作用日益提升，小眾題材也滿足多元化的閱讀需求。現(xiàn)實題材更加接地氣，我們也要強調(diào)它的內(nèi)容能跟我們的現(xiàn)實生活結(jié)合起來，這是大家在閱讀當(dāng)中能夠感到的一個非常可喜的變化。

IP潮冷卻的背后，是市場邁向成熟，也是對內(nèi)容品質(zhì)的回歸

在回歸內(nèi)容價值本身，我們以前對IP的運營可能賦予他很多內(nèi)容之外的東西，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是IP的核心，好故事才是價值的核心關(guān)鍵。千篇一律粗放型的方法是不能適應(yīng)需求的，我們現(xiàn)在突出價值傳承、文化傳承，更具人文情懷的優(yōu)秀作品還是能夠獲得我們親睞的。

影視上市公司2018年情況

2018年是影視行業(yè)的整改之年，同時也是開啟高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元的轉(zhuǎn)折之年。傳統(tǒng)影視與互聯(lián)網(wǎng)影視的競爭日益激烈，但是融合也在日趨加深。另一方面，國家出臺很多政策，有利于推動影視行業(yè)的健康發(fā)展。

上市公司差距日益加大，影視上市公司加大技術(shù)的投入力度

去年上市公司差距日益加大，中國電影、光線傳媒、萬達是第一梯隊。影視上市公司加大技術(shù)的投入力度，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、AR/VR好像離大家很遠，實際這些都在更新著影視行業(yè)的生產(chǎn)模式。影視傳媒上市公司在影視大數(shù)據(jù)、數(shù)字虛擬、人工智能等方面的布局也不斷變化，技術(shù)研發(fā)力度也進一步加大，這是現(xiàn)在新的趨勢，技術(shù)含量也在增加。

積極布局海外市場

《戰(zhàn)狼》《楚喬傳》等一批劇發(fā)行至海外，還有一些影視公司引進優(yōu)質(zhì)的作品進來。互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展勢頭強勁，觀眾收看影視劇的平臺渠道發(fā)生轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)影視逐漸成為行業(yè)新風(fēng)口。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺是影視劇播出的優(yōu)先選項。之前我看過一個數(shù)據(jù)，講了在網(wǎng)絡(luò)影視平臺，播放網(wǎng)大，平均收益超過4000萬，基本上已經(jīng)超出院線了，《哪吒》14天突破30億，但是更多的是幾千萬、幾百萬的水平，平均下來到了4000萬，網(wǎng)大基本上每部收益在4000萬，實際上跟院線達到同一水平了。網(wǎng)絡(luò)影視上市公司不斷加大網(wǎng)生內(nèi)容的投資力度，加強與各大視頻網(wǎng)站的深度合作。

“云騰計劃”實施進展

三年前伴隨著中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會的發(fā)起公布的云騰計劃，現(xiàn)在已經(jīng)上線了11部網(wǎng)劇，22部網(wǎng)大，孵化出了一批叫好又叫座的優(yōu)秀影視作品。云騰計劃促進了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)語影視行業(yè)的互通共榮。

IP評估體系介紹與設(shè)計方案

我們實地調(diào)研了整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)價值評估的需求，評估方法、評估效果，我們對愛奇藝文學(xué)進行案例分析，在這個基礎(chǔ)之上我們打算做一個IP價值的評估系統(tǒng)，對IP進行全生命周期數(shù)據(jù)化管理，對數(shù)字內(nèi)容企業(yè)提供效益增長的價值，幫助業(yè)務(wù)團隊提升從數(shù)據(jù)角度培養(yǎng)機會的能力。這個價值評估從概念提出，立項分析到最終都是系統(tǒng)化、流程化管理。IP是一個泛化概念，就是跨業(yè)務(wù)線的存在，IP價值評估系統(tǒng)獨立于各業(yè)務(wù)線，統(tǒng)籌管理。從愛奇藝文學(xué)整個的題材分布，數(shù)量走勢，運作效果跟蹤和全IP產(chǎn)業(yè)鏈的分析圖，通過這些數(shù)據(jù)分析，把這些要素綜合考慮進去以后，構(gòu)建一個比較完整、比較科學(xué)的，通過機器算法和專家意見，一起來做一個系統(tǒng)分析。這個里面它的產(chǎn)品形態(tài)有市場價值、內(nèi)容質(zhì)量，評估投資價值，降低版權(quán)采買和制片風(fēng)險，挖掘潛在IP。機器算法+專家意見，也就是大數(shù)據(jù)+人工干預(yù)。機器算法這里要有全局視野，對整個題材分布、走勢有全局性分析。對單個IP分析有幾個方面，站外/站內(nèi)輿情、智能推薦、多IP價值對比、IP轉(zhuǎn)化價值分析、潛在IP識別。熱點預(yù)測，通過機器學(xué)習(xí)算法，預(yù)測未來一段時間出現(xiàn)的IP熱點。專家意見著重在內(nèi)容價值，包括導(dǎo)向，包括對三觀的評定，還有版權(quán)開發(fā)價值，把機器和專家的意見結(jié)合起來，賦出一個值來，可以作為一個參照系。

促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視品質(zhì)共同提升

促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視作品品質(zhì)的共同提升，可以促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視邁向精品化、高質(zhì)量發(fā)展。一是可以篩選優(yōu)質(zhì)IP，在源頭上保證影視劇的品質(zhì)，同時倒逼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者提升創(chuàng)作質(zhì)量。二是可以幫助制作方更加有針對性的對有一定開發(fā)潛力的IP進行精細打磨，來滿足市場需求。通過IP價值評估體系的應(yīng)用，能夠有效降低開發(fā)的盲目性，對其市場影響力和商業(yè)價值進行基本的前期預(yù)判。同時根據(jù)評估結(jié)果，我們可以做出相應(yīng)決策，從希望整個的版權(quán)購買到劇本的編寫、拍攝，到后期宣傳、制作發(fā)行，整個環(huán)節(jié)可以做到影響和最大程度降低IP開發(fā)的風(fēng)險。最后目的是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的良性對接，有助于促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視進行深度融合同時讓企業(yè)和影視制作方了解彼此訴求，減少溝通成本。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)在培育IP時能夠比較精準(zhǔn)把握影視劇市場，引導(dǎo)作者創(chuàng)作，為影視開發(fā)留出足夠的空間。影視制作方尋找IP時更有目標(biāo)性。