第三屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)動(dòng)漫論壇上由北京電影學(xué)院副教授、動(dòng)漫策劃專業(yè)主任葛競主持的圓桌對話，邀請前美國迪士尼公司中國原創(chuàng)副總裁/北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院特聘教授凱文·蓋格、著名漫畫家聶峻、華強(qiáng)方特動(dòng)漫副總經(jīng)理李小虹、中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚、中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長鄶穎波、中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與未來社會(huì)研究中心副主任呂欣六位嘉賓圍繞“智媒時(shí)代動(dòng)漫的IP轉(zhuǎn)化和藝術(shù)創(chuàng)新“進(jìn)行了討論。

鄶穎波表達(dá)了自己對動(dòng)漫IP跨媒介傳播方面的看法：作為內(nèi)容者，要做高質(zhì)量的內(nèi)容，最重要的一個(gè)質(zhì)量在于能夠跨媒介進(jìn)行這樣的傳播，所以我覺得像優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就是能夠打穿不同的媒介。當(dāng)我們談到IP轉(zhuǎn)化，它的本質(zhì)其實(shí)是一個(gè)跨越的的表達(dá)方式。

5G時(shí)代動(dòng)漫創(chuàng)新可能呼喚三種融合：第一種，技術(shù)和故事的融合，像《白蛇緣起》《哪吒》更多的還是在故事上面的提升。第二種，全產(chǎn)業(yè)鏈和版權(quán)方融合的過程當(dāng)中，技術(shù)的核心點(diǎn)非常重要，它有更全面的革新的力量。第三種民族和世界的融合，《熊出沒》在國外市場的成功，本質(zhì)上是民族和世界的環(huán)保理念的融合。

呂欣則根據(jù)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與科技的發(fā)展表達(dá)了自己的見解，先是回顧中、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，接著總結(jié)動(dòng)漫發(fā)展的三個(gè)階段：第一個(gè)階段是文字階段。第二個(gè)階段是影像階段。第三個(gè)階段正在到來，下一個(gè)時(shí)代是一個(gè)幻想的時(shí)代，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬的社會(huì)，用戶不再是被動(dòng)觀賞的狀態(tài)，通過越來越簡化的捕捉系統(tǒng)、動(dòng)畫引擎，讓每個(gè)用戶都可以參與到動(dòng)畫之中，這個(gè)時(shí)代是非常了不起的，也是科技、社會(huì)和媒介多重力量合力促成的結(jié)果。

Z世代在這個(gè)屏幕世界已經(jīng)不再是一個(gè)被動(dòng)的觀賞者，他們會(huì)利用最新的科技把自己的創(chuàng)意呈現(xiàn)出來，未來的5—10年之內(nèi)會(huì)是一個(gè)特別繁榮、各種類型層出不窮的時(shí)代，是一個(gè)特別美妙幻想的另外開啟的媒介時(shí)代。

凱文·蓋格則從虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)被更多普通創(chuàng)作者掌握后，會(huì)給未來創(chuàng)作方向帶來什么變化出發(fā)，通俗易懂的為大家表達(dá)了他的想法現(xiàn)在我們處移動(dòng)的虛擬世界階段。但VR階段仍處在嬰兒期，很難預(yù)測它會(huì)有什么樣的變化。就像電腦制圖剛開始只有很少人使用，隨著大眾的普及很多人都會(huì)使用，所以我們要相信這種技術(shù)也會(huì)慢慢的普及。你還可以向比你更有經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員求助，就會(huì)從簡單到復(fù)雜，一步一步探索出來。

無論在世界的任何角落，最關(guān)鍵兩點(diǎn)是真誠和真實(shí)，只要你真誠的對待自己的感情、真誠的對待自己，一切都會(huì)來的。

李小虹以《熊出沒》為例對IP轉(zhuǎn)化和全球推廣表達(dá)了自己的看法，《熊出沒》到現(xiàn)在7年，除了在國內(nèi)的200多家電視臺和新媒體的平臺上全面播出之外，在整個(gè)亞洲和絕大部分地區(qū)，得到了當(dāng)?shù)氐臍g迎，YouTube點(diǎn)擊率也是千萬級的。電影除了在美國和歐洲上映之后，土耳其、印度、韓國等等地方都取得了非常好的票房成績。在衍生產(chǎn)業(yè)當(dāng)中IP的開發(fā)目前在全國方特有28個(gè)主題公園中都有專區(qū)和專屬的娛樂項(xiàng)目，衍生品和蒙牛、伊利、康師傅都展開了深度的合作。

《熊出沒》08、09年就已經(jīng)開始進(jìn)入戛納、美國電影節(jié)，為了更近距離的接觸海外的這些片商他們的選擇、了解他們的需求，《熊出沒》在海外的宣傳目前已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。動(dòng)漫本身就具備好的傳播基因，再加上我們實(shí)際上選擇的是具備普適情感和具備共同價(jià)值觀的題材，希望在傳播中能夠得到大家的共鳴。

首先要做的事情是擁抱接下來時(shí)代當(dāng)中的變化，認(rèn)清楚形勢，實(shí)把握好內(nèi)容、把握好制作、把握好傳播，你會(huì)在眾多的競爭者當(dāng)中依然能夠脫穎而出，把時(shí)代的變化應(yīng)用到自己的變化做到最好的回應(yīng)。

王飚則對動(dòng)漫IP進(jìn)行了全面立體的評價(jià)：動(dòng)漫跟游戲、文學(xué)、影視結(jié)合特別緊密，動(dòng)漫既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化的一個(gè)結(jié)果，同時(shí)也是很多IP的源頭。

一：IP內(nèi)容是王道，內(nèi)容價(jià)值是我們首先考慮的一個(gè)關(guān)鍵因素。在內(nèi)容維度里，首先考慮導(dǎo)向不要出偏差，其次講內(nèi)容格調(diào)，即要傳遞正確的價(jià)值觀，包括傳統(tǒng)文化、共有的價(jià)值觀。最后則是IP本身的藝術(shù)價(jià)值。

二：從品牌建設(shè)來講，品牌知名度、美譽(yù)度、影響力、覆蓋率，這一系列都是要考慮的對象。

三：市場應(yīng)用。流量實(shí)際就是影響率、覆蓋率、到達(dá)率的關(guān)系，這些也都是不可稀缺的。

同時(shí)王飚還為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提出一些期待，要導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、渠道占優(yōu)、前景無限。

在如何平衡創(chuàng)作夢想和社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系問題上，聶峻給出了自己的回答。紙媒時(shí)代過渡到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多的藝術(shù)家、漫畫家，或者是一些作家，喜歡用流量來給自己裝點(diǎn)門面，其實(shí)走進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是一個(gè)很狹隘的空間，并不是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的方向是錯(cuò)的，網(wǎng)絡(luò)帶給了作家、表達(dá)者也好，一些特別好的空間和平臺。

從個(gè)人角度來講希望能去做自己擅長的事情，有好的伙伴分享當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來的一些好的資源，不忘初心。如果未來是內(nèi)容為王的話，我覺得在國王的頭上應(yīng)該有一個(gè)王冠，就是角色，希望將來中國這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可以誕生非常非常偉大、可以伴隨我們成長的這些好的漫畫角色。

正如葛競老師在結(jié)尾所說在這個(gè)高速發(fā)展，無論是科技還是產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)候，有的時(shí)候在我們一路狂奔向前的時(shí)候，要去想一想我們的方向，來探索一下可能性，回顧過去、剖析現(xiàn)在、展望未來，讓動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以后有更好的發(fā)展。