完美世界今年是連續(xù)第三年參展中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)，15年來我們孜孜以求如何講好中國故事，也用自己的實(shí)踐標(biāo)注了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前進(jìn)的軌跡。我認(rèn)為，中國不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵是要有講好故事的能力。講好中國故事，對內(nèi)要凝聚人心、匯集共智，對外要彰顯國家文化軟實(shí)力、樹立國家形象，換句話說就是要傳遞出有“吸引力”的“價(jià)值觀”。這里包含兩層含義：一是傳遞什么樣的價(jià)值觀，二是如何把故事講得有吸引力。

傳達(dá)飽含人類共情點(diǎn)的文化價(jià)值觀

什么樣的價(jià)值觀在世界范圍內(nèi)更易觸動(dòng)人心、彼此相通呢？我認(rèn)為是飽含人類共情點(diǎn)的文化價(jià)值觀。它能取得人類文化的最大公約數(shù)，在不同民族、種族間形成共振共鳴的跨文化溝通。所以不論是在影視、游戲作品抑或教育、動(dòng)畫產(chǎn)品的研發(fā)中，我們都以此創(chuàng)作觀身體力行開發(fā)我們的文創(chuàng)產(chǎn)品，傳遞正能量。具體說來有以下一些心得：

首先要刻畫現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)實(shí)主義題材作品是常青之樹，它反映了作家扎根人民、觀照人民的創(chuàng)作導(dǎo)向，講述了當(dāng)代人共通的話題，能表達(dá)出當(dāng)代中國人的內(nèi)心，“以真取勝”。由鮑鯨鯨的網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的電影《失戀33天》就展現(xiàn)了中國當(dāng)代年輕人的生活面貌，被作為國禮贈(zèng)送給外國首腦。

二要延續(xù)情感。這類情感包括親情、友情、愛情、家國情以及復(fù)雜真實(shí)的人性等，這類真情實(shí)感在游戲、動(dòng)漫等虛擬世界中也應(yīng)得到延續(xù)。2007年我們將蕭鼎的網(wǎng)絡(luò)小說《誅仙》改編為游戲，開創(chuàng)了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲的先河。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)再到手游，《誅仙》這個(gè)IP已經(jīng)綿延十幾年，能打動(dòng)讀者和游戲用戶的根本原因在于一個(gè)“情”字。

三要塑造真善美。“清泉永遠(yuǎn)比淤泥更值得擁有，光明永遠(yuǎn)比黑暗更值得歌頌。” 向社會(huì)提供美好的、充滿正能量的東西是文創(chuàng)從業(yè)者的使命。創(chuàng)造幸福、傳播快樂也是完美世界的初心，我們希望用真善美來溫暖人、鼓舞人、啟迪人。

四要詮釋中華英雄。無論是漫威英雄還是中國的《烈火英雄》《長安十二時(shí)辰》，中間都充盈著拯救百姓于危難之際的英雄主義。與西方推崇的個(gè)人英雄主義不同，中國英雄多以群體形象出現(xiàn)，如我們拍攝的電視劇《河山》《老酒館》等塑造的就是一組抗日英雄群譜。

五要移情于物。這里可以用很多人類文化共通的事物來激起跨文化、跨代溝的情感共鳴。比如，萌寵動(dòng)物題材就一直長盛不衰。我們的《神犬小七》系列已經(jīng)出品了第三季，目前真人動(dòng)畫主題電影《當(dāng)小七遇上加菲》也在籌拍，希望這部集納了中國神犬小七和美國加菲貓的萌寵電影能促進(jìn)中外影迷間的相互了解與認(rèn)可。

“+”出來的吸引力

怎么讓主流文化價(jià)值觀變得有吸引力？我想跟大家分享一下中國故事的“5+”講法。

一、“+”業(yè)態(tài)：培植文化榕樹林。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，如果把IP比作一棵大榕樹，那各類文化業(yè)態(tài)就是從主干上生發(fā)出來的枝丫，每個(gè)枝丫重新扎根大地，反過來又給IP主干以源源不斷的養(yǎng)分，最終成長為蔚為大觀的榕樹林。

在完美世界打造的“大文化”生態(tài)圈中，針對任何一個(gè)IP我們都有開發(fā)原創(chuàng)游戲、影視、電競、動(dòng)畫、漫畫、文學(xué)的能力，各個(gè)業(yè)態(tài)之間能彼此協(xié)同聯(lián)動(dòng)，跨界聯(lián)動(dòng)。比如2005年上線的《完美世界》游戲于2013年衍生出了同名網(wǎng)絡(luò)小說，目前在起點(diǎn)中文網(wǎng)上獲得了683.82萬的推薦；《神犬小七》系列從影視劇衍生出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手游、音樂劇、紀(jì)錄片、漫畫、有聲書等幾十個(gè)品類。

二、“+”視界：用世界眼光講中國故事。不管是花木蘭還是功夫熊貓，之前總是由好萊塢來講述中國故事，其實(shí)我們大可主動(dòng)出擊，主動(dòng)調(diào)配全球優(yōu)質(zhì)資源打造世界級產(chǎn)品，把中國故事講給全世界聽。比如由中法團(tuán)隊(duì)打造的西游題材橫版過關(guān)游戲《非常英雄》，就講述了法國人眼中的西游記故事；再比如電影《吹哨人》，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)由中方擔(dān)綱，但我們在制片管理、剪輯、特效等方面啟用了澳大利亞團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)勢互補(bǔ)。

三、“+”技術(shù)：創(chuàng)造文化消費(fèi)新體驗(yàn)。文藝創(chuàng)作是觀念和手段相結(jié)合、內(nèi)容和形式相融合的深度創(chuàng)新，這與技術(shù)的創(chuàng)新是分不開的。今年我國下發(fā)5G商用牌照，將對數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的設(shè)計(jì)、制作、展示等各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生重大革新，比如未來游戲與影視的邊界可能就模糊了，真正的多人互動(dòng)有望實(shí)現(xiàn)。完美世界一直崇尚技術(shù)的力量，比如我們持續(xù)關(guān)注的AR、VR等新技術(shù)，就為用戶帶來更新穎的文化體驗(yàn)，如《神雕俠侶2》《夢間集天鵝座》《輪回訣》《烈火如歌》等游戲就使用了AR技術(shù)等。

四、“+”主場：增強(qiáng)中國話語權(quán)。講好中國故事還需要公共場域，有賴于平臺和橋梁。我們在電競領(lǐng)域就曾創(chuàng)造了多項(xiàng)“中國主場”，為中外電競愛好者提供了一個(gè)文化交流和同臺競技的舞臺。今年我們還與韓國、法國的有關(guān)機(jī)構(gòu)溝通合作，將為慶祝中法建交55周年舉辦電競賽事與文化論壇等一系列活動(dòng)，共同搭建起文化互通的橋梁。

五、“+”情懷：實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的商品，而是有著濃厚文化屬性的，因此當(dāng)把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。在影視作品開發(fā)上，我們以“堅(jiān)持守正之心、匠人之心和敬畏之心”的原則進(jìn)行精品創(chuàng)作。今年，適逢新中國成立70周年，國家廣電總局遴選了86部電視劇來慶祝，其中就包括我們的7部作品，我們以此為榮，在未來將會(huì)繼續(xù)努力堅(jiān)持“講好中國故事、弘揚(yáng)中國價(jià)值、體現(xiàn)中國精神”，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的同仁們一起攜手合作，共同為國內(nèi)外受眾奉獻(xiàn)出更多文化精品。