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    中國作家協(xié)會主管

    IP與中國文創(chuàng)生態(tài)的發(fā)展與傳播
    來源:中國網(wǎng)絡(luò)文學大會(微信公眾號) |   2019年08月15日09:52

    作為四大平行論壇之一的“網(wǎng)絡(luò)文學+文旅”論壇,8月10日上午在北京亦創(chuàng)國際會展中心主報告廳隆重舉行。

    此外,圍繞“IP與中國文創(chuàng)生態(tài)的發(fā)展與傳播”進行了第二場圓桌討論,該對話由北京天視全景文化傳播有限責任公司總經(jīng)理王寧主持,罐頭場品牌戰(zhàn)略官李昌浦、趣魂時代創(chuàng)始人兼CEO秦梓桐、驚魚文化創(chuàng)始人兼CEO楊天意共同參與。

    嘉賓重點探討了打造文娛新方式,聚合精品IP生態(tài)群,以IP打造新的具有廣泛影響力的中國文化符號,兼顧經(jīng)濟效益同時,構(gòu)建中國文創(chuàng)新生態(tài)。

    李昌浦以《日食記》為例,講述從一部真實的視頻影像到二維的虛擬漫畫IP形象再到文字的形象,其人物深入人心。去年在上海開了一家線下店,說明成功的IP可以衍生出多種多樣的商品。面對商業(yè)跟藝術(shù)創(chuàng)作的沖突,他表示,解決的路徑就是內(nèi)容制作團隊和商業(yè)化團隊分開。

    秦梓桐講述《大地的寶藏》這個針對中國的三農(nóng)產(chǎn)業(yè)做的大項目,從完整的內(nèi)容矩陣來做原創(chuàng)節(jié)目IP的孵化和開發(fā),他的創(chuàng)意先通過短視頻小微綜藝進行傳播,再把整個的過程畫下來,成為漫畫的長圖在微博、微信公眾號做傳播,促使品牌迅速孵化起來,讓中國傳統(tǒng)文化以及文創(chuàng)重新走進年輕人的視野和生活當中。

    站在平臺制作方,他特意強調(diào),做自己擅長的產(chǎn)品,在擅長的領(lǐng)區(qū)去不斷地跟用戶溝通、交流、調(diào)研,創(chuàng)作共情性、CP感、沉浸感符合00后口味的優(yōu)質(zhì)IP。

    楊天意:IP與中國文創(chuàng)生態(tài)的發(fā)展與傳播,目前創(chuàng)新方式就是將網(wǎng)絡(luò)小說、影視劇中的橋段,如密室,劇本殺游戲,有很多沉浸式、互動式的體驗館,把文旅和文創(chuàng)結(jié)合起來。作為平臺方,他希望通過自己的一點微薄之力給年輕的創(chuàng)作者創(chuàng)造相對比較好的環(huán)境;對創(chuàng)作者,他希望未來更多的創(chuàng)作者注重原創(chuàng)內(nèi)容,在政策的范圍內(nèi),進行創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)精彩的故事給大家。

    本次論壇上,無論是做內(nèi)容的提供商,產(chǎn)品的供應(yīng)商,還是要去把IP文創(chuàng)、旅游去結(jié)合、打造,應(yīng)該是有兩條路,這兩條路是互補的,一條路是以傳統(tǒng)為基礎(chǔ),以質(zhì)量為主,同時需要像短視頻適合現(xiàn)在年輕人的快速閱讀,快速進入是為了快速實現(xiàn)品牌效益。所以傳統(tǒng)跟現(xiàn)代,快與慢相合,實現(xiàn)IP跟文創(chuàng)、旅游生態(tài)結(jié)合。

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