第三屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會(huì)的文旅論壇專場(chǎng)2019年8月10日在亦莊亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)展中心舉行。論壇圍繞文旅和動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等各大產(chǎn)業(yè)的融合展開(kāi)了一場(chǎng)場(chǎng)妙語(yǔ)連珠的演講。其中，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊發(fā)表了“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫助力文化旅游的潮起新時(shí)代”的主題演講。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

2018年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，電視動(dòng)畫(huà)每年達(dá)到了相對(duì)穩(wěn)定的生產(chǎn)狀態(tài)，200多部，有8萬(wàn)多分鐘，相對(duì)的成長(zhǎng)都是比較穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。電影動(dòng)畫(huà)發(fā)展迅速一些，2018年上映60多部動(dòng)畫(huà)電影，產(chǎn)生41億票房，其中國(guó)產(chǎn)的可能只有16億，剩下的是海外的動(dòng)畫(huà)電影。但是2018年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到141.6億元，同比增長(zhǎng)是53%，因此可以得出一個(gè)很重要的結(jié)論，就是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了單一的電視動(dòng)畫(huà)、單一的電影動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)規(guī)模，成為在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)貢獻(xiàn)率最大的一個(gè)媒體產(chǎn)品的領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫貫穿中國(guó)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈

從IP的源頭層、放大層和變現(xiàn)層來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在源頭層，源源不斷提供創(chuàng)作的IP，同時(shí)在放大層通過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行了放大。進(jìn)而在變現(xiàn)層吸引更多的人來(lái)關(guān)注這個(gè)IP。傳統(tǒng)的動(dòng)漫在這三個(gè)層面是割裂的。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)三個(gè)歷史階段

第一個(gè)階段，從建國(guó)以來(lái)一直到80年代，動(dòng)漫創(chuàng)作者在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代沒(méi)有對(duì)作品的產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行過(guò)關(guān)注。

第二個(gè)階段了90年代到00年代，我們?cè)谌毡尽⒚绹?guó)動(dòng)漫的影響下，開(kāi)始打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

現(xiàn)在是第三個(gè)階段，動(dòng)漫和實(shí)體經(jīng)濟(jì)廣泛的發(fā)展融合，很多實(shí)體經(jīng)濟(jì)都有了自己的形象，例如三只松鼠、哈羅單車。

而這三個(gè)階段有一個(gè)內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，就是價(jià)值不斷的被放大。這個(gè)放大是通過(guò)兩種方式，一種是流量的增多，以前只有創(chuàng)作的一小部分人知道這個(gè)IP，但是現(xiàn)在越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)鏈上的人和購(gòu)買相關(guān)衍生品的人都能知道這個(gè)IP。第二個(gè)是變現(xiàn)的模式在不斷的增加，原來(lái)只有在電視上看到廣告才能知道這個(gè)IP，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到更多的實(shí)體經(jīng)濟(jì)資金注入，從衍生品到播出階段的收益，變現(xiàn)的方式越來(lái)越多樣化。很多人都開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫接觸到動(dòng)漫的IP，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的IP, 從而為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值放大增加新的可能性。

動(dòng)漫和文旅的結(jié)合

動(dòng)漫和文旅有五種結(jié)合的方式。

第一種：用動(dòng)漫的聯(lián)系方式進(jìn)行旅游宣傳。例如之前云南聯(lián)系了一名知名的漫畫(huà)家，推出了《漫游云南》的漫畫(huà)，粉絲眾多，看了他的繪本，跟著這個(gè)路線也去尋找餐飲。

第二種：動(dòng)漫作品中植入旅游景區(qū)的信息。像《尋夢(mèng)環(huán)游記》，就是在里面植入了墨西哥小鎮(zhèn)的信息。

第三種：是旅游的線路和旅游的空間，著名的旅游空間就是迪士尼公園。

第四種：是動(dòng)漫開(kāi)展促銷活動(dòng)，商場(chǎng)的美陳，動(dòng)漫音樂(lè)都會(huì)吸引游客。

第五種：是吉祥物的開(kāi)發(fā)。比較知名日本的熊本熊。

因?yàn)槎加小叭ぁ保瑒?dòng)漫和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)具有著天然的可連接性。動(dòng)漫可以為豐富旅游業(yè)形式和文化內(nèi)涵提供多向選擇，也能為旅游業(yè)培育新的龐大消費(fèi)人群。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和文旅必將有更廣闊的前景。