作為第三屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會(huì)的四大平行論壇之一的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+文旅”論壇，8月10日上午在北京亦創(chuàng)國際會(huì)展中心主報(bào)告廳隆重舉行。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長、文化和旅游部公共文化研究基地主任卜希霆出席論壇，并在論壇上發(fā)表了題為《文旅融合與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP創(chuàng)意營造》的主題演講。

卜希霆認(rèn)為，今天，我們應(yīng)從文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略高度思考文旅產(chǎn)業(yè)，從城市更新的發(fā)展背景考量文旅融合，從“一帶一路”經(jīng)濟(jì)視野出發(fā)，打造以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心IP的文旅產(chǎn)業(yè)，使之成為新時(shí)代我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎。

連接人脈、延續(xù)文脈、筑牢地脈、打通經(jīng)脈

卜希霆提出，充滿核心IP的故事性驅(qū)動(dòng)的文旅產(chǎn)業(yè)可以有效“連接人脈、延續(xù)文脈、筑牢地脈、打通經(jīng)脈”。文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂，“連接人脈”就是通過文旅融合的實(shí)施構(gòu)建連接人群的文化歸屬，在全球化背景下，依然保持與延綿每個(gè)人的文化鄉(xiāng)愁；“延續(xù)文脈”就是通過文旅融合保護(hù)與傳承民族記憶，既延續(xù)代際公平，又增進(jìn)民族凝聚力；“筑牢地脈”即是通過文旅融合打造區(qū)域名片，凸顯文化地標(biāo)，共情在地的文化價(jià)值；“打通經(jīng)脈”即是通過文旅融合再造文化經(jīng)濟(jì)繁榮，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的核心IP營造獨(dú)具魅力的文化感知，讓更多的本土精神凝聚在地，形成具有一定國家地理標(biāo)識(shí)性經(jīng)濟(jì)特質(zhì)，促進(jìn)在地經(jīng)濟(jì)騰飛，實(shí)現(xiàn)在地更新升級(jí)、推動(dòng)在地消費(fèi)升級(jí)，高附加值提升在地文化供給。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整合資源與IP

卜希霆指出，在文化發(fā)展繁榮的今天，“詩和遠(yuǎn)方”成為老百姓美好生活的重要目標(biāo)與方向。優(yōu)秀的文旅目的地，只有講好獨(dú)具特色的在地故事才能吸引更多游客或受眾。從刀耕火織的遠(yuǎn)古時(shí)代，故事便一直伴隨人類從原始部落走到今日繁華，藉由科技的助力推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起將人類的想象力重新?lián)焓捌饋恚尳裉斓淖x者可以通過豐富無比的故事，感知世界的美好；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的勃興將進(jìn)一步整合更多的優(yōu)質(zhì)資源與IP，賦能并驅(qū)動(dòng)文旅融合走向更大的輝煌。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心驅(qū)動(dòng)力

卜希霆認(rèn)為，處于新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速發(fā)展有著三個(gè)方面的核心驅(qū)動(dòng)：首先是文化消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)，老百姓對文化消費(fèi)日益多元的強(qiáng)烈需求進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高速發(fā)展，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。其次是科學(xué)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是故事性、章回型、傳奇性等文學(xué)樣式借由網(wǎng)絡(luò)科技承載的當(dāng)代表達(dá)，是今天的“顯學(xué)”，亦是反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的當(dāng)下讀者文化需求的應(yīng)時(shí)之作，科技是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及科技催生新的產(chǎn)業(yè)模式的重要引擎。第三是要素市場的驅(qū)動(dòng)，今天的中國是要素市場最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，豐富的文化資源可以通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來有效聚合，要素市場的有效驅(qū)動(dòng)助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)調(diào)動(dòng)、發(fā)掘與聚合各類資源。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亟需IP轉(zhuǎn)化

卜希霆指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)在如下的五個(gè)層面實(shí)現(xiàn)IP的有效轉(zhuǎn)化，第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)做好呈現(xiàn)文化影視特色的轉(zhuǎn)化，通過影視劇形象化的IP轉(zhuǎn)化，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有效衍生。第二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)做好涵育精神情感價(jià)值的轉(zhuǎn)化，幫助人們形成情感的凝聚，實(shí)現(xiàn)文化共情。第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)做好衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生，幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)落地生根，進(jìn)入老百姓家庭與生活。第四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)做好文化體驗(yàn)場景的轉(zhuǎn)化，虛擬的想象空間還需要更豐富的體驗(yàn)探索，將線上流量轉(zhuǎn)化為文旅融合的線下流量。第四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)形成文化專屬資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，打造并保護(hù)文化專屬資產(chǎn)，是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成高原高峰的有力支撐。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP創(chuàng)意營造的7個(gè)著眼點(diǎn)

卜希霆認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP創(chuàng)意營造可以著眼于以下7個(gè)力的建設(shè)，即：品牌識(shí)別力、文創(chuàng)衍生力、文化想象力、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力、故事傳播力、場景吸引力、遺產(chǎn)創(chuàng)造力。通過文旅品牌沉浸式感官輸出，構(gòu)建文旅品牌識(shí)別力；通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與各類文化資源聯(lián)袂，發(fā)展旅游文創(chuàng)衍生力；通過故事性、情感性、城市記憶、人文積淀等有效挖掘，創(chuàng)造旅游文化想象力；文化是新時(shí)代最大的不動(dòng)產(chǎn)，通過打破次元壁，賦能文旅產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力；通過IP故事創(chuàng)意傳播以及在地文化附加值的精準(zhǔn)挖掘，打造旅游故事傳播力；通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與文旅場景空間資源有效連接，營造文旅場景吸引力；通過打造文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，進(jìn)一步激活文化遺產(chǎn)創(chuàng)造力。通過優(yōu)質(zhì)的文學(xué)更好的賦能文旅。

同時(shí)，卜希霆對未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)提出了形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)科學(xué)布局、培養(yǎng)文旅網(wǎng)絡(luò)眾創(chuàng)復(fù)合人才、打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)三三生態(tài)（三生融合、三位一體、三產(chǎn)融合）、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略等四點(diǎn)關(guān)鍵性建議。讓我們從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出發(fā)，讓世界看見最美中國。