在這個(gè)不斷“爆爆爆”的暑期檔，《長安十二時(shí)辰》憑借服化道和懸疑劇情引人入勝，《陳情令》的雙男主圈粉無數(shù)，《親愛的，熱愛的》則是甜寵向劇集的又一次勝利。

就在今天，浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視來了一場battle，紛紛將自己官博的衛(wèi)視logo頭像換成了《親愛的，熱愛的》劇照，還是韓商言和佟年接吻的照片。下午，愛奇藝電視劇官博不甘其后，緊跟著也換了“親吻頭像”。

《親愛的，熱愛的》紅了，李現(xiàn)也火了。跟肖戰(zhàn)、王一博不同的是，李現(xiàn)擁有了一批“七月現(xiàn)女友”，但在開播初期，李現(xiàn)還因?yàn)榕_(tái)詞和人設(shè)被吐槽上熱搜。

播出9天，《親愛的，熱愛的》從“真香”到大勢(shì)，熱度持續(xù)上升，連續(xù)5天在骨朵熱度指數(shù)排行榜上達(dá)到“爆”，這期間還超過大爆款《陳情令》，成為網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇總榜的第一名。

要知道，《陳情令》勢(shì)頭迅猛，不僅捧出了肖戰(zhàn)和王一博兩位“新墻頭”，其他參演演員的熱度也順勢(shì)被帶高，幾乎在骨朵藝人參演榜上呈霸屏之姿。雖然還帶有一定的圈層性，但是劇集和演員的熱議度都是同期播出劇集中較高的，毫無疑問達(dá)到了劇火人也火的雙贏局面。

一直以來，古裝劇、甜劇都是“捧人利器”，但是走紅之后，藝人的后續(xù)發(fā)展該如何規(guī)劃，這個(gè)問題才剛剛開始。

相比一夜爆紅，實(shí)現(xiàn)“上升價(jià)值”更現(xiàn)實(shí)

早在2015年，《太子妃升職記》播出后捧出張?zhí)鞇邸⑹⒁粋惖妊輪T，使他們的知名度和咖位都上升了不少，網(wǎng)劇也在2015年到2017年進(jìn)入了造星的黃金時(shí)段，而此前網(wǎng)劇的標(biāo)簽還是精品化。

這期間，網(wǎng)劇市場捧出或捧熱的藝人包括但不限于胡一天（《致我們單純的小美好》）、邢昭林（《雙世寵妃》）、李現(xiàn)（《河神》）、潘粵明（《白夜追兇》）、張一山（《余罪》《春風(fēng)十里不如你》）、韓東君（《無心法師》）……同期，沈月、金晨、陳瑤等藝人的熱度也在走高，但是很明顯，相比女藝人，男藝人更容易被捧，而且能被捧得更熱。

其中一個(gè)突出案例，是在2017年下半年播出的《致我們單純的小美好》，捧出了新人胡一天。當(dāng)時(shí)對(duì)他的關(guān)注，和“胡一天究竟是不是流星”的討論，都為了當(dāng)時(shí)影視娛樂圈的話題高點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，胡一天的微博粉絲，在《小美好》開播后增量高達(dá)528%。

距離《小美好》播出已經(jīng)一年有余，網(wǎng)劇市場在不斷造就新星，2018年，網(wǎng)劇造星事業(yè)達(dá)到小高點(diǎn)。不僅捧出了朱一龍、白宇，帶動(dòng)《延禧攻略》眾演員翻紅，并且使得幾位頗有潛力的配角演員嶄露頭角，其中最亮眼的便是《香蜜沉沉燼如霜》中的羅云熙，以及《哦，我的皇帝陛下》中的肖戰(zhàn)，前者在今年的熱度繼續(xù)發(fā)酵，后者則直接實(shí)現(xiàn)“飛升”。

而胡一天則因?yàn)楹罄m(xù)作品和個(gè)人的曝光不足，熱度有了較為明顯的下滑。

但是即便如此，當(dāng)下熱播的《親愛的，熱愛的》里，胡一天作為特別出演也有戲份，其演技收獲的評(píng)價(jià)相當(dāng)不錯(cuò)，甚至有觀眾認(rèn)為，胡一天的演技要優(yōu)于李現(xiàn)。網(wǎng)友在類比兩人時(shí)，還在討論咖位和“誰更火”的問題。

如果以兩人的代表網(wǎng)劇作為出圈的標(biāo)識(shí)，憑借《河神》出圈的李現(xiàn)，相比胡一天在《小美好》時(shí)期的熱度，的確是稍弱一些。

可以見得，同樣是被甜劇捧熱，如今的李現(xiàn)在不少觀眾眼里，還是沒有超越曾經(jīng)的“甜劇男主”胡一天，足以見得單單一部《小美好》，就讓胡一天刷足了臉，有了足夠高的國民度。

回顧網(wǎng)劇發(fā)展史中的那些知名網(wǎng)劇，能夠捧出新星的作品中，古裝、愛情題材占據(jù)了很高的比例，新興的甜寵劇更是捧人的肥沃土壤，基本上都能火幾個(gè)男藝人。

但，成功被捧出來的標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么？

以上列舉的藝人都是以作品為分界，較以往有了較高的熱度上升，熱度指數(shù)卻基本都不相同。值得注意的是，直接被捧至高點(diǎn)的藝人終歸還是少數(shù)，網(wǎng)劇造星事業(yè)的成果，更多的是這些看似在圈層里火爆、沒有大紅大紫，但是具有一定潛力的藝人，重點(diǎn)在于他們的“上升價(jià)值”，肖戰(zhàn)就是一個(gè)典型的案例。

并且，他們后續(xù)的發(fā)展更多會(huì)受到各種條件的牽制，并不是再來一部古裝或是甜劇就能達(dá)到又一次出圈。

“捧人”題材的變遷

近期播出的幾部大劇中，無疑是《陳情令》最為捧人，《親愛的，熱愛的》上升快，群像格局的《長安十二時(shí)辰》則陷入了口碑有余熱度不足的境地。

究其原因，主線人設(shè)和戲份突出的劇集更容易制造焦點(diǎn)，而偶像型的藝人也更容易出圈一些。這也是為什么，古裝劇向來容易捧人，而《長安十二時(shí)辰》這樣較新類型的古裝劇，從小人物為切口，講述的故事也并不輕松、偶像。

近年來，甜劇的興起，有一方面是古裝劇份額縮減的原因。喜歡吃糖，是現(xiàn)在觀眾的一種愛好，也是制作方出于考量而選擇的安全牌。

甜劇的概念，大古偶劇時(shí)代尚未出現(xiàn)，后來因?yàn)樘饘檮〉牧餍卸蔀橐粋€(gè)概念，發(fā)展到現(xiàn)在，其實(shí)包括的范圍已經(jīng)寬泛了，不一定專指沉溺在甜寵小格局里的劇集，只要夠甜、讓人夠酸的戲份占據(jù)篇幅較大，無論是古裝還是現(xiàn)代，都市情感還是職場行業(yè)，包括青春校園，都可以被稱為是“甜甜的電視劇”。

但是，不能忽視的是，“捧人”一直都有隨機(jī)性。網(wǎng)劇在以往有著強(qiáng)勁的造星能力，因?yàn)樗艿降母鞣N制約較小，能在類型上不斷深入探索、靈活選用合適藝人。隨著尺度統(tǒng)一，以及電視劇咖不斷入場，網(wǎng)劇的造星能力已經(jīng)較2015年-2017年的黃金時(shí)代有所下滑。比如今年播出的《致我們暖暖的小時(shí)光》，男主角林一就未能復(fù)制當(dāng)時(shí)胡一天的盛況，連“小爆”也算勉強(qiáng)，古裝劇《聽雪樓》《鳳弈》《白發(fā)》等更是未能捧出較熱的新人來。

并且，隨著口碑劇集趨向類型化，數(shù)量同時(shí)增多，想要出圈不難，但是要達(dá)到爆火，其實(shí)比以往的難度更高了。《大宋少年志》里的七齋六子，表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)，人設(shè)各異又都豐滿有韻味，演員在劇里劇外的口碑都很好，其中還有出演過《你好，舊時(shí)光》的張新成、在熱播劇《長安十二時(shí)辰》里飾演林小乙的鄭偉，但是熱度根本無法跟《陳情令》的兩位主演相提并論。

可見，“以劇帶人”模式的成熟加快了口碑劇和新人出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但是無法減弱這種“隨機(jī)性”。

可持續(xù)走紅

2017年，《白夜追兇》播出，題材看似不容易捧出新人，卻成功幫助潘粵明翻紅。《白夜追兇》和《小美好》的屬性不對(duì)沖，但都成為當(dāng)年劇紅人紅的雙贏典范。

相似的是，潘粵明和胡一天在爆火之后都沒有進(jìn)一步的大動(dòng)作來穩(wěn)固自己的熱度。今年上半年，潘粵明有好幾部新劇跟觀眾見面，《怒晴湘西》和《逆流而上的你》兩部劇都有熱度，不過人設(shè)和劇情令觀眾存疑，沒有像《白夜追兇》那樣為潘粵明的事業(yè)再添一把火。

如果說潘粵明本來就不走流量藝人的營銷之路，靠作品熱度提升個(gè)人熱度，那么胡一天后續(xù)的經(jīng)營乏力，則是他熱度無法平穩(wěn)維持的原因之一。

《小美好》中的江辰走得是“江直樹型”的圈粉之路，被投射的是女觀眾們的男友幻想，這和當(dāng)下李現(xiàn)的走紅是很相似的路徑。而胡一天在《小美好》完結(jié)不久，接下《絕代雙驕》《暗戀·橘生淮南》《民國奇探》等劇集，但是至今都沒有播出。

與此同時(shí)，他參加的綜藝包括《新舞林大會(huì)》《我家那小子》《二十四小時(shí)》，節(jié)目中表現(xiàn)出來的綜藝感和情商都很不錯(cuò)，可能由于性格和人設(shè)走的是高冷少言的風(fēng)格，所以并沒有完成進(jìn)一步的熱度轉(zhuǎn)換，再加上個(gè)人的曝光不充分，也不走流量路線，后續(xù)發(fā)展就有了比較明顯的跌落。

演員里，將綜藝熱度轉(zhuǎn)換為個(gè)人熱度效果相對(duì)比較好的是白敬亭，盡管在影視劇里是“萬年男二”，不妨礙他在綜藝?yán)镆怎r明的直男個(gè)性和有趣的言行，成為娛樂圈四大墻頭。雖不在流量江湖，但江湖一直有他的傳說。白敬亭主演的《平凡的榮耀》即將播出，在“闊別”電視劇市場這么久后，他的熱度是否能有新一輪的上升，作為一個(gè)樣本，也非常值得期待。

另外，朱一龍則是通過“流量路線”坐實(shí)了熱度，由于演技扎實(shí)，并且火爆以后一直有作品、或者本人出現(xiàn)在公共視野內(nèi)，加上其粉絲強(qiáng)大的打投能力，朱一龍不僅是火的很穩(wěn)定，而且火的很顯眼。盡管熱度為其也帶來了一些負(fù)面影響，走“流量路線”的演員朱一龍，國民度有著不斷抬升，無論后期轉(zhuǎn)化率如何，目前還是在維持著很高的熱度上表現(xiàn)相當(dāng)好的案例。

這一點(diǎn)，是除了作品以外，需要更倚重藝人經(jīng)紀(jì)公司、粉絲等力量做營銷推廣的部分。

都是在暑期檔參加了同樣的類型而走紅，相隔一年，如今肖戰(zhàn)成為新一屆流量王，火起來的速度極快，熱度極高，在骨朵熱度體系藝人榜單上“取代”了霸屏數(shù)月的朱一龍。

目前，李現(xiàn)以較快的速度也在突圍，而《陳情令》《親愛的，熱愛的》都處在如火如荼的在播期間，新起來的肖戰(zhàn)、李現(xiàn)，后續(xù)勢(shì)能如何，能否真正穩(wěn)住熱度，其實(shí)還有待觀望。