“青年審美”是暑期檔影視市場關(guān)鍵詞。

近期熱播的網(wǎng)絡(luò)劇《陳情令》，憑借人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的底本優(yōu)勢(shì)，精致的服飾、化裝、道具，以及高顏值的偶像演員，牢牢抓住了青春的“胃口”。這部劇集的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分與業(yè)界口碑并不如同期的《長安十二時(shí)辰》，其掀起的網(wǎng)絡(luò)話題熱度卻持續(xù)走高，與前者不分伯仲，可謂將“圈層效應(yīng)”演繹到了極致。

盡管熱度很高，“一炮而紅”卻并不適用于《陳情令》。根據(jù)其母本——網(wǎng)絡(luò)小說《魔道祖師》改編的同名古風(fēng)動(dòng)畫，去年暑期檔便已拿下8.9的網(wǎng)絡(luò)高分，以及破16億的點(diǎn)擊量。今年，真人版劇集更還原了不少原著“名場面”。“圈地自萌”的強(qiáng)IP受眾基礎(chǔ)，讓《陳情令》的走紅顯得順理成章。

但這部針對(duì)網(wǎng)絡(luò)收視的“定向爆破產(chǎn)品”，也引發(fā)業(yè)界另一重思考，影視劇這一傳播率更廣的文化產(chǎn)品，在用精致與顏值投合青年受眾內(nèi)心期待的同時(shí)，能否擁有更高的表達(dá)“野心”——去進(jìn)一步挖掘、展現(xiàn)與流量相匹配的大格局？

火熱網(wǎng)文+顏值偶像+知名聲優(yōu)，一次網(wǎng)絡(luò)審美的“定向爆破”

“得網(wǎng)絡(luò)審美者得天下”，這句話用在《陳情令》身上再合適不過。這部作品簡直可以被視為一次針對(duì)網(wǎng)絡(luò)審美的“定向爆破”，諸多制作環(huán)節(jié)中，都藏著只有網(wǎng)生代才看得懂的“俚語暗號(hào)”。

先來看改編底本。與《鬼吹燈》《盜墓筆記》等經(jīng)典網(wǎng)文“老前輩”相比，《魔道祖師》算是近年最火熱的“新生代”代表之一。2015年至2016年，這部小說在內(nèi)地某知名網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)連載時(shí)，其點(diǎn)擊量便已突破十億。小說不但有門派斗爭、虐戀情深、重生復(fù)仇等年輕網(wǎng)友喜愛的戲碼撐場面，還用一群性格鮮明、討喜的人物，架構(gòu)起一個(gè)嶄新的虛擬江湖。投合網(wǎng)絡(luò)審美的情節(jié)、人設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)分享精神的助力下，吸引大量粉絲。

對(duì)網(wǎng)生代審美的投合，也延續(xù)到了演員選擇這一重要環(huán)節(jié)。《陳情令》中的“雙男主”扮演者肖戰(zhàn)與王一博，都是男子偶像組合成員，前者來自選秀出道的“X玖少年團(tuán)”，后者來自偶像經(jīng)濟(jì)龍頭樂華娛樂旗下的跨國組合“UNIQ”。二人自帶的大量粉絲與“飯圈文化”屬性，與原著小說受眾高度重合，疊加產(chǎn)生出“一加一大于二”的話題效應(yīng)。

與傳統(tǒng)電視劇操作不同，在《陳情令》宣傳海報(bào)的最矚目位置上，配音演員的名字被寫在了主演的旁邊。這些“擁有姓名”的聲音，早就是青少年眼中自帶流量的金字招牌。拿為主人公藍(lán)忘機(jī)配音的邊江為例，為大量熱門游戲動(dòng)漫廣播劇獻(xiàn)聲的他，在微博中粉絲量已超過240萬，人氣根本不輸劇中主要演員。

影視改編能否超越“圈地自萌”，擁抱更大格局？

網(wǎng)絡(luò)劇《陳情令》并非針對(duì)《魔道祖師》這一網(wǎng)文大IP的首次產(chǎn)品開發(fā)。去年暑期檔大熱的《魔道祖師》動(dòng)畫，第二季仍舊“在路上”；改編自這部網(wǎng)絡(luò)小說的廣播劇采用了會(huì)員付費(fèi)制方式上線，播放量輕松過億；去年暑假開始，小說中人物的動(dòng)漫形象已經(jīng)紛紛躍上某知名品牌冰激凌包裝，成為虛擬代言人。

可以說，圍繞《魔道祖師》這一大IP的文化產(chǎn)品矩陣已初具規(guī)模。這也引發(fā)業(yè)界的一重思考：觀眾對(duì)不同文藝載體的內(nèi)容與精神含量期待，其實(shí)是不一樣的。作為受眾面更廣的真人影視劇，《陳情令》是否應(yīng)該在用精致與顏值、“甜”與“虐”的情節(jié)設(shè)定打動(dòng)目標(biāo)受眾的同時(shí)，跳出“圈地自萌”的亦步亦趨，在精神含量與文化格局的開拓上更進(jìn)一步？

在這一點(diǎn)上，收視口碑雙豐收的電視劇《瑯琊榜》無疑是值得借鑒的案例。這部同樣改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電視劇作品，在尊重原著的同時(shí)，亦放大了其中的仁義情懷，守土有責(zé)乃至家國之思，被劇評(píng)人贊為“飄逸的正劇，沉穩(wěn)的傳奇”。改編之初，制片方看中的并非原著的高人氣，而是其隱藏的精神潛力。買下《瑯琊榜》版權(quán)后，劇作更是經(jīng)過了四年之久的打磨期，對(duì)網(wǎng)文內(nèi)容進(jìn)一步去蕪存菁后，才被奉上熒屏。

當(dāng)然，青年文化產(chǎn)品自有一番天然的獨(dú)特、靈動(dòng)與生猛，并非一定要走正劇路線。只是“好看”之外，給予觀眾更多的感動(dòng)與收獲，理應(yīng)是大眾文藝作品必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)改編劇到底能成為一個(gè)可傳代的獨(dú)立大作品，還是流于流行IP矩陣中的一個(gè)小環(huán)節(jié)，考驗(yàn)的正是其承載的精神文化含量。