6月23日，為期三天的2019世界劇院北京論壇在國(guó)家大劇院落幕。論壇期間，來(lái)自意大利米蘭斯卡拉歌劇院、英國(guó)皇家歌劇院、法國(guó)巴黎歌劇院、美國(guó)卡內(nèi)基音樂(lè)廳等國(guó)內(nèi)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)的近50名嘉賓圍繞“劇院運(yùn)營(yíng)管理新理念”“藝術(shù)教育與觀(guān)眾培養(yǎng)”等劇院發(fā)展面臨的實(shí)際問(wèn)題發(fā)表了主題演講。

其中，觀(guān)眾培養(yǎng)是論壇上比較熱門(mén)的話(huà)題。不少劇院管理者都認(rèn)為劇院的發(fā)展和未來(lái)離不開(kāi)觀(guān)眾，要充分利用數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，通過(guò)高科技手段不斷拓展藝術(shù)生產(chǎn)、傳播的形式，加強(qiáng)藝術(shù)普及教育，尤其是加強(qiáng)對(duì)年輕觀(guān)眾的吸引與培養(yǎng)，才能保證觀(guān)眾源源不斷地走進(jìn)劇院。

招式

用年輕人思路傳播推廣

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和直播手段推動(dòng)藝術(shù)傳播，在全球范圍已經(jīng)成為流行和趨勢(shì)。論壇上，不少嘉賓認(rèn)為劇院要有前瞻性，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手段廣泛吸引年輕觀(guān)眾。

西班牙利賽歐歌劇院總經(jīng)理瓦倫蒂·奧維耶多·科奈約認(rèn)為，現(xiàn)在觀(guān)眾平均年齡有所降低，所以在營(yíng)銷(xiāo)手段上也要使用年輕觀(guān)眾喜歡的方法：“我們每年都有戲劇季，會(huì)專(zhuān)門(mén)推出一些戲劇，面向35歲以下的人，我們第一次辦這個(gè)活動(dòng)，2000多張票十幾分鐘賣(mài)完了，是如何做到的呢？通過(guò)社交媒體進(jìn)行宣傳，用年輕人的語(yǔ)言、用年輕人的思路去宣傳，他們?cè)谏缛褐畠?nèi)生存，他們喜歡上社交媒體，我們?cè)谘莩鲩_(kāi)始前一個(gè)月出售票，給他們創(chuàng)造很好的體驗(yàn)，他們來(lái)到我們歌劇院之后，在演出開(kāi)始之前會(huì)給他們迎賓雞尾酒。在演出結(jié)束以后也邀請(qǐng)年輕觀(guān)眾一起來(lái)喝一杯，他們離開(kāi)劇院可以形成一個(gè)社群，會(huì)討論歌劇，這是一場(chǎng)絕佳的體驗(yàn)，這就是我們的目的。”

瓦倫蒂·奧維耶多·科奈約認(rèn)為：“如果我們想發(fā)展新的觀(guān)眾，就不要想自己的預(yù)算，這個(gè)不是重點(diǎn)，重要的是我們?cè)跒槲磥?lái)投資，我們想讓這些人以后成為我們的常客，讓他們年長(zhǎng)以后成為我們的忠實(shí)觀(guān)眾。”

許多觀(guān)眾可能以前沒(méi)有進(jìn)過(guò)音樂(lè)廳，沒(méi)有聽(tīng)過(guò)音樂(lè)會(huì)，但是線(xiàn)上直播給他們帶來(lái)了走進(jìn)藝術(shù)、感受藝術(shù)的機(jī)會(huì)，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，讓高雅藝術(shù)吸引了更多受眾，甚至實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上去反哺線(xiàn)下，很多觀(guān)眾或許會(huì)從網(wǎng)上劇院走進(jìn)實(shí)體劇院，如此下去就形成了藝術(shù)傳播良性的循環(huán)。

奧地利維也納國(guó)家歌劇院數(shù)字發(fā)展部部長(zhǎng)克里斯托弗·魏道爾表示：“有歐洲地區(qū)調(diào)查顯示，50%的歐洲人積極地想?yún)⒓右魳?lè)。我們認(rèn)為提供一些同步和數(shù)字的課程十分重要，人們可以在線(xiàn)聽(tīng)一些歌劇，我們希望給所有人提供在線(xiàn)或者可以下載的課程，讓大家都能去下載這些音樂(lè)。”

普及

線(xiàn)上平臺(tái)拓展舞臺(tái)空間

演出場(chǎng)所承載能力是有限的，而且每一個(gè)作品表現(xiàn)次數(shù)也是有限的，但是由于新技術(shù)興起，視頻采集大眾化給優(yōu)秀藝術(shù)作品的呈現(xiàn)提供了更多機(jī)會(huì)。

歐洲歌劇聯(lián)盟總經(jīng)理奧德麗·容格斯透露，2017年他們開(kāi)發(fā)了歌劇愿景項(xiàng)目，投入大量的精力制作額外的內(nèi)容，介紹、解釋、推廣每一場(chǎng)演出，從采訪(fǎng)演員到服裝設(shè)計(jì)、后臺(tái)視圖，從文章摘要到深層知識(shí)，歌劇愿景致力于滿(mǎn)足不同觀(guān)眾需要和興趣。

“我們通過(guò)一系列工具啟發(fā)老師和幫助家庭，通過(guò)可及的方式了解歌劇，如何使新觀(guān)眾接觸我們的內(nèi)容，在過(guò)去幾十年當(dāng)中社交媒體發(fā)展起了極大的作用，歌劇愿景不僅使社交媒體促進(jìn)產(chǎn)生更多新格局，而且直接與觀(guān)眾分享內(nèi)容，我們可以保證展示更多的內(nèi)容，可以和觀(guān)眾直接分享內(nèi)容，并且確保展示的內(nèi)容具有多樣性。歌劇并不只是一個(gè)歐洲的藝術(shù)形式，歌劇現(xiàn)在屬于全世界，全世界新歌劇加入了常備劇目。我們應(yīng)該在多樣化世界當(dāng)中創(chuàng)建更多歌劇社區(qū)。”奧德麗·容格斯說(shuō)。

英國(guó)皇家歌劇院歌劇行政總裁科馬克·西姆斯表示：“芭蕾和舞蹈以視覺(jué)和音樂(lè)形式讓所有人接觸到，我們希望有盡可能多的人能夠欣賞和享受這些完美的藝術(shù)形式。我們可以采取哪些措施培養(yǎng)觀(guān)眾，通過(guò)我們學(xué)習(xí)和參與項(xiàng)目，通過(guò)劇院和數(shù)字、新的營(yíng)銷(xiāo)技巧增收和擴(kuò)展觀(guān)眾，重要的一點(diǎn)是如何改善觀(guān)眾體驗(yàn)，如何確保劇院是可及的，而且可以滿(mǎn)足21世紀(jì)觀(guān)眾的需求。”

優(yōu)惠

用“低價(jià)票”吸引年輕觀(guān)眾

不少與會(huì)者認(rèn)為，不管是文化還是地理上的距離，有一些觀(guān)眾離歌劇院非常遠(yuǎn)，從業(yè)者需要做的就是拉近觀(guān)眾和歌劇的距離，推出優(yōu)惠票價(jià)就是其中的一個(gè)方法。

德國(guó)柏林國(guó)家歌劇院院長(zhǎng)馬緹亞斯·舒爾茨透露：“我們劇院有一種古典音樂(lè)卡，30歲以下的人群，每年交15歐元就可以得到這樣一張卡。30歲以下的人拿到的票價(jià)非常便宜，比去電影院還要便宜；還有一個(gè)項(xiàng)目叫無(wú)門(mén)檻歌劇，針對(duì)學(xué)生和兒童可以參加一些劇目首演的彩排，希望通過(guò)這樣的項(xiàng)目讓大家更多地參與進(jìn)來(lái)。”馬緹亞斯·舒爾茨認(rèn)為：“我們不是一個(gè)封閉的體系，不只為富裕階層、受到良好教育的人提供歌劇表演，而是要把歌劇帶到每一個(gè)人。”

英國(guó)巴比肯中心總經(jīng)理尼古拉斯·凱尼恩在談到未來(lái)建設(shè)藝術(shù)中心的考慮時(shí)提出觀(guān)眾的參與度很重要：“我們有一個(gè)青年委員會(huì)，他們?yōu)槲覀兊墓ぷ鞒鲋\劃策，現(xiàn)在正在進(jìn)行第二輪招募，會(huì)把青年委員會(huì)建議考慮到?jīng)Q策當(dāng)中，去年組織了一個(gè)青年宣言，來(lái)自世界各地青年創(chuàng)意者為他們想要看到的藝術(shù)世界寫(xiě)了青年宣言。我們還有一個(gè)‘青年巴比肯計(jì)劃’——給10歲到25歲的年輕觀(guān)眾票價(jià)優(yōu)惠，所有的、熱門(mén)的演出都給他們非常大的票價(jià)優(yōu)惠。”

投入

大力發(fā)展兒童音樂(lè)教育

論壇上，國(guó)家大劇院院長(zhǎng)王寧分享了國(guó)家大劇院的觀(guān)眾構(gòu)成，45歲以下青年觀(guān)眾群占到了觀(guān)眾的69%，其中學(xué)生就占到了14.3%，這些也構(gòu)成了國(guó)家大劇院觀(guān)眾主體。王寧表示：“許多在大劇院演出過(guò)的藝術(shù)家，都為現(xiàn)場(chǎng)年輕觀(guān)眾之多感到驚訝，也認(rèn)為這是在古典音樂(lè)界里面很難得的現(xiàn)象。我認(rèn)為這個(gè)方面是非常重要的，年輕的觀(guān)眾就是我們劇院發(fā)展的未來(lái)。”這似乎是劇院的一個(gè)共識(shí)，發(fā)展年輕觀(guān)眾成了當(dāng)今劇院發(fā)展非常重要的一環(huán)。

意大利米蘭斯卡拉歌劇院首席執(zhí)行官兼藝術(shù)總監(jiān)亞歷山大·佩雷拉表示，藝術(shù)教育非常重要：“我們歌劇院正在創(chuàng)造一個(gè)學(xué)院，現(xiàn)在有1800名學(xué)生，來(lái)自于各行各業(yè)。此外，我們也會(huì)從零開(kāi)始，從五六歲的孩子開(kāi)始抓起，如果不從小做起的話(huà)，就會(huì)錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展時(shí)期。這些項(xiàng)目必須要不斷發(fā)展壯大下去，讓它傳遍世界各個(gè)角落，給孩子們帶來(lái)真正的好處。”

美國(guó)卡內(nèi)基音樂(lè)廳藝術(shù)與運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理安娜·韋伯也認(rèn)為注重孩子的培養(yǎng)非常重要：“在這方面有一個(gè)倡議針對(duì)3到5年級(jí)學(xué)生音樂(lè)教育項(xiàng)目，現(xiàn)在已經(jīng)影響到了全球50萬(wàn)的師生，我們的項(xiàng)目還包括培養(yǎng)人才，像美國(guó)國(guó)家青年交響樂(lè)團(tuán)，囊括了16到19歲最優(yōu)秀美國(guó)樂(lè)手，每年夏天會(huì)在一起培訓(xùn)進(jìn)行國(guó)際巡演。這個(gè)項(xiàng)目就是針對(duì)14到17歲年輕樂(lè)手，為他們提供了一條進(jìn)入音樂(lè)的道路。”

論壇期間，國(guó)家大劇院與來(lái)自國(guó)內(nèi)外的劇院同行進(jìn)行了深入交流研討，舉行了45場(chǎng)雙邊會(huì)見(jiàn)，簽署了5份戰(zhàn)略合作協(xié)議，就劇目聯(lián)合制作、演出交流、藝術(shù)普及、人才培養(yǎng)等一系列內(nèi)容達(dá)成了19項(xiàng)具體合作意向。此外，論壇還發(fā)布了《北京宣言》，建立世界劇院北京論壇交流合作機(jī)制，探索成立世界劇院聯(lián)盟組織。