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    中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

    2019世界劇院北京論壇在京落幕 “觀(guān)眾培養(yǎng)”是行業(yè)內(nèi)熱門(mén)話(huà)題 用年輕人的招兒 吸引年輕人進(jìn)劇院
    來(lái)源:北京青年報(bào) | 田婉婷 倫兵  2019年06月24日09:06

    6月23日,為期三天的2019世界劇院北京論壇在國(guó)家大劇院落幕。論壇期間,來(lái)自意大利米蘭斯卡拉歌劇院、英國(guó)皇家歌劇院、法國(guó)巴黎歌劇院、美國(guó)卡內(nèi)基音樂(lè)廳等國(guó)內(nèi)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)的近50名嘉賓圍繞“劇院運(yùn)營(yíng)管理新理念”“藝術(shù)教育與觀(guān)眾培養(yǎng)”等劇院發(fā)展面臨的實(shí)際問(wèn)題發(fā)表了主題演講。

    其中,觀(guān)眾培養(yǎng)是論壇上比較熱門(mén)的話(huà)題。不少劇院管理者都認(rèn)為劇院的發(fā)展和未來(lái)離不開(kāi)觀(guān)眾,要充分利用數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇,通過(guò)高科技手段不斷拓展藝術(shù)生產(chǎn)、傳播的形式,加強(qiáng)藝術(shù)普及教育,尤其是加強(qiáng)對(duì)年輕觀(guān)眾的吸引與培養(yǎng),才能保證觀(guān)眾源源不斷地走進(jìn)劇院。

    招式

    用年輕人思路傳播推廣

    利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和直播手段推動(dòng)藝術(shù)傳播,在全球范圍已經(jīng)成為流行和趨勢(shì)。論壇上,不少嘉賓認(rèn)為劇院要有前瞻性,就必須利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手段廣泛吸引年輕觀(guān)眾。

    西班牙利賽歐歌劇院總經(jīng)理瓦倫蒂·奧維耶多·科奈約認(rèn)為,現(xiàn)在觀(guān)眾平均年齡有所降低,所以在營(yíng)銷(xiāo)手段上也要使用年輕觀(guān)眾喜歡的方法:“我們每年都有戲劇季,會(huì)專(zhuān)門(mén)推出一些戲劇,面向35歲以下的人,我們第一次辦這個(gè)活動(dòng),2000多張票十幾分鐘賣(mài)完了,是如何做到的呢?通過(guò)社交媒體進(jìn)行宣傳,用年輕人的語(yǔ)言、用年輕人的思路去宣傳,他們?cè)谏缛褐畠?nèi)生存,他們喜歡上社交媒體,我們?cè)谘莩鲩_(kāi)始前一個(gè)月出售票,給他們創(chuàng)造很好的體驗(yàn),他們來(lái)到我們歌劇院之后,在演出開(kāi)始之前會(huì)給他們迎賓雞尾酒。在演出結(jié)束以后也邀請(qǐng)年輕觀(guān)眾一起來(lái)喝一杯,他們離開(kāi)劇院可以形成一個(gè)社群,會(huì)討論歌劇,這是一場(chǎng)絕佳的體驗(yàn),這就是我們的目的。”

    瓦倫蒂·奧維耶多·科奈約認(rèn)為:“如果我們想發(fā)展新的觀(guān)眾,就不要想自己的預(yù)算,這個(gè)不是重點(diǎn),重要的是我們?cè)跒槲磥?lái)投資,我們想讓這些人以后成為我們的常客,讓他們年長(zhǎng)以后成為我們的忠實(shí)觀(guān)眾。”

    許多觀(guān)眾可能以前沒(méi)有進(jìn)過(guò)音樂(lè)廳,沒(méi)有聽(tīng)過(guò)音樂(lè)會(huì),但是線(xiàn)上直播給他們帶來(lái)了走進(jìn)藝術(shù)、感受藝術(shù)的機(jī)會(huì),從線(xiàn)下到線(xiàn)上,讓高雅藝術(shù)吸引了更多受眾,甚至實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上去反哺線(xiàn)下,很多觀(guān)眾或許會(huì)從網(wǎng)上劇院走進(jìn)實(shí)體劇院,如此下去就形成了藝術(shù)傳播良性的循環(huán)。

    奧地利維也納國(guó)家歌劇院數(shù)字發(fā)展部部長(zhǎng)克里斯托弗·魏道爾表示:“有歐洲地區(qū)調(diào)查顯示,50%的歐洲人積極地想?yún)⒓右魳?lè)。我們認(rèn)為提供一些同步和數(shù)字的課程十分重要,人們可以在線(xiàn)聽(tīng)一些歌劇,我們希望給所有人提供在線(xiàn)或者可以下載的課程,讓大家都能去下載這些音樂(lè)。”

    普及

    線(xiàn)上平臺(tái)拓展舞臺(tái)空間

    演出場(chǎng)所承載能力是有限的,而且每一個(gè)作品表現(xiàn)次數(shù)也是有限的,但是由于新技術(shù)興起,視頻采集大眾化給優(yōu)秀藝術(shù)作品的呈現(xiàn)提供了更多機(jī)會(huì)。

    歐洲歌劇聯(lián)盟總經(jīng)理奧德麗·容格斯透露,2017年他們開(kāi)發(fā)了歌劇愿景項(xiàng)目,投入大量的精力制作額外的內(nèi)容,介紹、解釋、推廣每一場(chǎng)演出,從采訪(fǎng)演員到服裝設(shè)計(jì)、后臺(tái)視圖,從文章摘要到深層知識(shí),歌劇愿景致力于滿(mǎn)足不同觀(guān)眾需要和興趣。

    “我們通過(guò)一系列工具啟發(fā)老師和幫助家庭,通過(guò)可及的方式了解歌劇,如何使新觀(guān)眾接觸我們的內(nèi)容,在過(guò)去幾十年當(dāng)中社交媒體發(fā)展起了極大的作用,歌劇愿景不僅使社交媒體促進(jìn)產(chǎn)生更多新格局,而且直接與觀(guān)眾分享內(nèi)容,我們可以保證展示更多的內(nèi)容,可以和觀(guān)眾直接分享內(nèi)容,并且確保展示的內(nèi)容具有多樣性。歌劇并不只是一個(gè)歐洲的藝術(shù)形式,歌劇現(xiàn)在屬于全世界,全世界新歌劇加入了常備劇目。我們應(yīng)該在多樣化世界當(dāng)中創(chuàng)建更多歌劇社區(qū)。”奧德麗·容格斯說(shuō)。

    英國(guó)皇家歌劇院歌劇行政總裁科馬克·西姆斯表示:“芭蕾和舞蹈以視覺(jué)和音樂(lè)形式讓所有人接觸到,我們希望有盡可能多的人能夠欣賞和享受這些完美的藝術(shù)形式。我們可以采取哪些措施培養(yǎng)觀(guān)眾,通過(guò)我們學(xué)習(xí)和參與項(xiàng)目,通過(guò)劇院和數(shù)字、新的營(yíng)銷(xiāo)技巧增收和擴(kuò)展觀(guān)眾,重要的一點(diǎn)是如何改善觀(guān)眾體驗(yàn),如何確保劇院是可及的,而且可以滿(mǎn)足21世紀(jì)觀(guān)眾的需求。”

    優(yōu)惠

    用“低價(jià)票”吸引年輕觀(guān)眾

    不少與會(huì)者認(rèn)為,不管是文化還是地理上的距離,有一些觀(guān)眾離歌劇院非常遠(yuǎn),從業(yè)者需要做的就是拉近觀(guān)眾和歌劇的距離,推出優(yōu)惠票價(jià)就是其中的一個(gè)方法。

    德國(guó)柏林國(guó)家歌劇院院長(zhǎng)馬緹亞斯·舒爾茨透露:“我們劇院有一種古典音樂(lè)卡,30歲以下的人群,每年交15歐元就可以得到這樣一張卡。30歲以下的人拿到的票價(jià)非常便宜,比去電影院還要便宜;還有一個(gè)項(xiàng)目叫無(wú)門(mén)檻歌劇,針對(duì)學(xué)生和兒童可以參加一些劇目首演的彩排,希望通過(guò)這樣的項(xiàng)目讓大家更多地參與進(jìn)來(lái)。”馬緹亞斯·舒爾茨認(rèn)為:“我們不是一個(gè)封閉的體系,不只為富裕階層、受到良好教育的人提供歌劇表演,而是要把歌劇帶到每一個(gè)人。”

    英國(guó)巴比肯中心總經(jīng)理尼古拉斯·凱尼恩在談到未來(lái)建設(shè)藝術(shù)中心的考慮時(shí)提出觀(guān)眾的參與度很重要:“我們有一個(gè)青年委員會(huì),他們?yōu)槲覀兊墓ぷ鞒鲋\劃策,現(xiàn)在正在進(jìn)行第二輪招募,會(huì)把青年委員會(huì)建議考慮到?jīng)Q策當(dāng)中,去年組織了一個(gè)青年宣言,來(lái)自世界各地青年創(chuàng)意者為他們想要看到的藝術(shù)世界寫(xiě)了青年宣言。我們還有一個(gè)‘青年巴比肯計(jì)劃’——給10歲到25歲的年輕觀(guān)眾票價(jià)優(yōu)惠,所有的、熱門(mén)的演出都給他們非常大的票價(jià)優(yōu)惠。”

    投入

    大力發(fā)展兒童音樂(lè)教育

    論壇上,國(guó)家大劇院院長(zhǎng)王寧分享了國(guó)家大劇院的觀(guān)眾構(gòu)成,45歲以下青年觀(guān)眾群占到了觀(guān)眾的69%,其中學(xué)生就占到了14.3%,這些也構(gòu)成了國(guó)家大劇院觀(guān)眾主體。王寧表示:“許多在大劇院演出過(guò)的藝術(shù)家,都為現(xiàn)場(chǎng)年輕觀(guān)眾之多感到驚訝,也認(rèn)為這是在古典音樂(lè)界里面很難得的現(xiàn)象。我認(rèn)為這個(gè)方面是非常重要的,年輕的觀(guān)眾就是我們劇院發(fā)展的未來(lái)。”這似乎是劇院的一個(gè)共識(shí),發(fā)展年輕觀(guān)眾成了當(dāng)今劇院發(fā)展非常重要的一環(huán)。

    意大利米蘭斯卡拉歌劇院首席執(zhí)行官兼藝術(shù)總監(jiān)亞歷山大·佩雷拉表示,藝術(shù)教育非常重要:“我們歌劇院正在創(chuàng)造一個(gè)學(xué)院,現(xiàn)在有1800名學(xué)生,來(lái)自于各行各業(yè)。此外,我們也會(huì)從零開(kāi)始,從五六歲的孩子開(kāi)始抓起,如果不從小做起的話(huà),就會(huì)錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展時(shí)期。這些項(xiàng)目必須要不斷發(fā)展壯大下去,讓它傳遍世界各個(gè)角落,給孩子們帶來(lái)真正的好處。”

    美國(guó)卡內(nèi)基音樂(lè)廳藝術(shù)與運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理安娜·韋伯也認(rèn)為注重孩子的培養(yǎng)非常重要:“在這方面有一個(gè)倡議針對(duì)3到5年級(jí)學(xué)生音樂(lè)教育項(xiàng)目,現(xiàn)在已經(jīng)影響到了全球50萬(wàn)的師生,我們的項(xiàng)目還包括培養(yǎng)人才,像美國(guó)國(guó)家青年交響樂(lè)團(tuán),囊括了16到19歲最優(yōu)秀美國(guó)樂(lè)手,每年夏天會(huì)在一起培訓(xùn)進(jìn)行國(guó)際巡演。這個(gè)項(xiàng)目就是針對(duì)14到17歲年輕樂(lè)手,為他們提供了一條進(jìn)入音樂(lè)的道路。”

    論壇期間,國(guó)家大劇院與來(lái)自國(guó)內(nèi)外的劇院同行進(jìn)行了深入交流研討,舉行了45場(chǎng)雙邊會(huì)見(jiàn),簽署了5份戰(zhàn)略合作協(xié)議,就劇目聯(lián)合制作、演出交流、藝術(shù)普及、人才培養(yǎng)等一系列內(nèi)容達(dá)成了19項(xiàng)具體合作意向。此外,論壇還發(fā)布了《北京宣言》,建立世界劇院北京論壇交流合作機(jī)制,探索成立世界劇院聯(lián)盟組織。

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