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    中國作家協(xié)會主管

    動漫行業(yè)進入發(fā)展快車道 兒童國漫或迎風口
    來源:每日經(jīng)濟新聞 |   2019年05月09日13:24

    魏無羨、藍忘機、漫威英雄、狐妖小紅娘蘇蘇、火影忍者……近年來,隨著泛二次元用戶規(guī)模不斷增長,作為文娛行業(yè)細分領(lǐng)域之一的動漫行業(yè)受到越來越多的關(guān)注。愛奇藝、騰訊、B站等紛紛加大對動漫領(lǐng)域的投入,動漫行業(yè)進入發(fā)展快車道。

    自2015年動畫電影《大圣歸來》創(chuàng)造票房奇跡后,爆款缺乏。找到自己的商業(yè)模式、盈利模式依舊是每個動畫從業(yè)者苦苦摸索的。

    作為每年一度動漫業(yè)界的盛會,在第十五屆中國國際動漫節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,《火影忍者》導演伊達勇登,《喜洋洋與灰太狼》原創(chuàng)動力文化總經(jīng)理黃偉明,《熊出沒》華強文化科技集團執(zhí)行總裁尚琳琳,《舒克與貝塔》皮皮魯公司CEO鄭亞旗等資深從業(yè)者總結(jié)了2018年動漫行業(yè)的發(fā)展,共同探討行業(yè)的商業(yè)模式和盈利模式。

    兒童國漫或迎風口

    “你給2018年國漫打幾分?”論壇現(xiàn)場,大屏幕播放了一段路人“街采”。80分,70分,60分,50分……數(shù)字越念越低,再一問,“喜歡國內(nèi)的動漫還是國外的”,不少采訪對象都選擇了“國外”。

    看著這些數(shù)字和評價,對2018年的動漫行業(yè),幾位動漫從業(yè)者也給出了“喜憂參半”的答案:有人用“開心”形容,而有人則用“憂傷”形容。

    數(shù)據(jù)顯示,2018年,動漫產(chǎn)業(yè)營收突破200億元大關(guān),達到206.4億元;共生產(chǎn)原創(chuàng)動畫片3433集、14703.5分鐘;出版漫畫81部、發(fā)行652357冊;制作動畫電影5部,游戲910款。有預測稱,2019年,中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望達到1955億元。

    動畫電影方面,2018年,國內(nèi)上映進口動畫27部,累計票房24.83億元;國產(chǎn)動畫34部,實現(xiàn)票房16.22億元。

    尚琳琳認為,無論是從內(nèi)容、題材和類型上都呈出多元化特點,不僅有針對低幼觀眾的動畫,也有專門針對成人觀眾的電影。

    通過對近幾年動漫產(chǎn)業(yè)的觀察,鄭亞旗則認為,兒童國漫風口要來了。

    不過,他們也坦言,相比國外優(yōu)秀動漫作品以及成熟工業(yè)化體系,中國動畫依舊有很長的路要走。

    “2018年,很多動漫公司過的都不是特別好,整個大市場環(huán)境也不太好。伴隨著資本退潮,能賺錢的只有一兩家。我之前也拜訪了一些同行,有人也想要轉(zhuǎn)行。”黃偉明表示。

    伊達勇登則表示:“一方面感受到中國動漫中原創(chuàng)IP越來越多;另一方面,中國動漫市場也越來越大,開始嘗試中日合拍等合作模式。”

    行業(yè)變現(xiàn)渠道長

    如何通過一個更好的商業(yè)模式來撬動國內(nèi)動漫電影市場,成為此次業(yè)內(nèi)人士熱議的話題之一。

    “動漫行業(yè)整個的變現(xiàn)渠道是很長,不像外賣等新經(jīng)濟,可以很清楚看到變現(xiàn)渠道。”愛奇藝高級副總裁耿聃皓談到,過去,中國動漫產(chǎn)業(yè)主要靠補貼,隨著補貼逐漸減少,逼著動漫行業(yè)做更多變革和創(chuàng)新。

    記者了解到,迪士尼作為動漫行業(yè)中的成功者,從其的年報來看,收入最高和利潤最高的并不是大家熟知的作品,而是它的主題公園和媒體頻道,這兩項收入遠超過內(nèi)容,但內(nèi)容是一切的龍頭和發(fā)源。

    “所有的動漫作品是我們創(chuàng)意的源頭和產(chǎn)業(yè)鏈起源,我們后面所做的衍生品,如主題公園,舞臺劇和圖書,所有的產(chǎn)業(yè)鏈合在一起,才能真正打造一個真正的大市場。”尚琳琳表示。

    《中國動畫電影發(fā)展報告(2018)》顯示,34.1%的觀眾對電影來源偏好選擇電視動畫片電影版,26.2%觀眾偏愛選擇經(jīng)典動畫片重啟翻拍的電影,24.6%的觀眾偏愛選擇經(jīng)典故事重新演繹,不難看出,觀眾在選擇過程中,更加青睞于經(jīng)典的、大IP動畫電影。

    反映在動漫產(chǎn)業(yè)上游,則是動漫電影創(chuàng)作者對題材的選擇偏愛。2018年1~12月,備案公示的動畫電影共131部,取材傳統(tǒng)民間故事的作品超過了1/3,而山海經(jīng)題材的項目有16個,占比超過10%。

    “中國文化是我們創(chuàng)造IP的一個根。”黃偉明認為,最好的營銷就是把作品做好,做到最吸引人,后面很多商業(yè)模式都能水到渠成。

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