只有品質(zhì)才能“留得住”人氣 ——談“把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線”
大IP、明星演員只能吸引短暫的注意力,只有優(yōu)秀的創(chuàng)作質(zhì)量才能留住觀眾持久的注意力
最近,一些翻拍劇接連上線。翻拍經(jīng)典有天然的話題度。話題度有了,口碑如何?遺憾的是,有的作品口碑并不理想,在評(píng)分網(wǎng)站上,評(píng)分都在6分以下,其中有一部更是被打出3.4的低分。
翻拍免不了要與前作對(duì)比,珠玉在前,觀眾的期待值已被拉高。隨著視聽技術(shù)進(jìn)步和觀眾群體迭代,經(jīng)典翻拍本可推陳出新。觀眾不買賬,不是因?yàn)閯∏椤⑷宋镌O(shè)定變了,而是因?yàn)檫@個(gè)“變”不夠合理、完成度不高。追根究底,還是質(zhì)量的問題。
改革開放40年來,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展,精神文化產(chǎn)品極大豐富。電影年產(chǎn)量由改革開放初期的不足50部增長(zhǎng)到2018年的超1000部,成為世界第二大電影市場(chǎng);電視劇1978年的產(chǎn)量只有8部單本劇,2018年則達(dá)323部、13726集,連年穩(wěn)居世界第一;與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)也在提供更加多樣甚至是海量的文化產(chǎn)品——網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)劇、短視頻等等,人們的文化選擇多了、渠道多了、成本低了。如美國(guó)管理學(xué)教授達(dá)文波特在《注意力經(jīng)濟(jì)》一書中的著名論斷,在海量文化內(nèi)容面前,“注意力”成為稀缺資源,這不僅是對(duì)文化消費(fèi)者來說,也是對(duì)文藝創(chuàng)作者而言。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,文藝創(chuàng)作者面臨前所未有的挑戰(zhàn),即如何迅速抓住讀者觀眾的注意力,在眾多選擇面前一眼相中你的作品。以影視行業(yè)為例,為了吸引注意力、獲取流量,創(chuàng)作者開始在“賣相”上下功夫,或是改編有眾多“粉絲”基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)小說,或是翻拍人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品,或是重金邀約幾位當(dāng)紅明星加盟,以求提高作品關(guān)注度,爭(zhēng)取觀眾的青眼相加。
然而,“爭(zhēng)得來”靠包裝,“留得住”還得靠質(zhì)量。這就如同商家開店,有了漂亮的招牌,還得有過硬的產(chǎn)品,否則就算把顧客招徠進(jìn)門,顧客也只能空手而歸。事實(shí)上,哪怕是大IP、明星演員也只能吸引短暫的注意力,只有優(yōu)秀的創(chuàng)作質(zhì)量才能留住觀眾持久的注意力。
我國(guó)當(dāng)前文藝創(chuàng)作的體量很大,質(zhì)量也正在逐步提升,但仍然“有高原缺高峰”,這值得創(chuàng)作者深入反思。
互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變很多,但對(duì)于文藝創(chuàng)作來說,為讀者觀眾提供優(yōu)質(zhì)精神文化食糧的使命是不變的。“賣相”的功夫可以做,但質(zhì)量才是真正的“賣點(diǎn)”,深入生活、打磨劇本、精心制作,創(chuàng)作的功夫一點(diǎn)都不能省。妄想走捷徑,只能制作出“一次性消費(fèi)品”,作品不會(huì)擁有長(zhǎng)久的生命力。在任何時(shí)代,創(chuàng)作者都應(yīng)有打造藝術(shù)精品的信念,創(chuàng)作都需要“磨”出真實(shí)、“磨”出力作的精神。
互聯(lián)網(wǎng)是外部環(huán)境,也是技術(shù)手段。外部環(huán)境不一定改變創(chuàng)作本質(zhì),技術(shù)手段卻可助力提高創(chuàng)作質(zhì)量。互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒介超越傳統(tǒng)媒介如紙張、電視屏幕的“隔”,讓創(chuàng)作者和讀者觀眾同處于一張“網(wǎng)”上,縮短甚至抹去時(shí)空距離,實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例,正是在億萬讀者和千萬作者的相互砥礪下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容和形式迅速進(jìn)化,成就了這一東方文化奇觀。在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上,觀眾同樣可以通過發(fā)送彈幕、打分發(fā)表意見,創(chuàng)作者則可通過數(shù)據(jù)分析了解觀眾的審美習(xí)慣、需求和期待,進(jìn)而對(duì)作品做出修改調(diào)整。讀者觀眾時(shí)時(shí)刻刻關(guān)心你的創(chuàng)作,言之諄諄提意見,這對(duì)創(chuàng)作者來說是莫大的幸福,又怎能辜負(fù)他們的期待?!由于交流的暢通無阻,這是古往今來創(chuàng)作者最有可能尋找到他的“理想讀者”“理想觀眾”的時(shí)代。
噱頭或許能“爭(zhēng)得來”流量,但只有品質(zhì)才能“留得住”人氣。留得住才意味著人們接受并享受了文藝,文藝才實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作初心,也才可能擁有長(zhǎng)久生命力。