據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2018年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，截至2018年底，我國數(shù)字閱讀用戶總量達到4.32億，人均數(shù)字閱讀量達12.4本，人均單次閱讀時長達71.3分鐘。中國數(shù)字閱讀整體市場規(guī)模已達到254.5億元，同比增長19.6%，成為內容產業(yè)的中堅力量。

白皮書顯示， 2018年中國國民閱讀行為接觸率達到80.7%，數(shù)字閱讀用戶的版權意識基本建立。2018年用戶付費意愿率提升至66.4%，各年齡段用戶的實際付款金額均高于其意愿付費金額。

在第19個世界知識產權日來臨之際，正版化數(shù)字閱讀普及率顯著提升的良好趨勢，對擁有1120余萬部文學作品版權的閱文集團有著特殊的意義。

“眾所周知，閱文從創(chuàng)立至今一直堅持以促進中國網(wǎng)絡文學商業(yè)文明、推進網(wǎng)絡文學內容生態(tài)良性循環(huán)為己任，持續(xù)保持對網(wǎng)絡文學內容創(chuàng)作的大投入，平臺孵化超過1070萬部的網(wǎng)絡原創(chuàng)文學作品和770萬位作家，每年新作推出量保持百余萬部。”閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝表示，“我們肩負責任，推動和保護這些作家作品被尊重”。

閱文集團吳文輝進一步表示，對盜版堅決說“不”，對內容消費者提供更多選擇、對產業(yè)鏈上下游提供更開放多維的版權合作。在“堵疏并行” 的方式下，閱文以內容版權加全產業(yè)鏈開發(fā)的內容生態(tài)模式，促進網(wǎng)絡文學作品的內生良性循環(huán)，是推進內容作品版權健康發(fā)展的必經之路。

共建正版環(huán)境，促進網(wǎng)絡文學商業(yè)文明

“用戶為數(shù)字閱讀付費”這一商業(yè)模式源于2003年的起點中文網(wǎng)，同期開始有數(shù)字音樂、數(shù)字電影付費模式。

經過數(shù)十年發(fā)展，中國網(wǎng)絡文學用戶超4億，占我國數(shù)字閱讀用戶總量的93%。網(wǎng)絡文學作品之所以能成為閱讀用戶的首選，這與行業(yè)積極實踐正版化密不可分，是市場商業(yè)化復興的體現(xiàn)。

2016年，政府展開了針對網(wǎng)絡文學內容的最嚴厲的一次打擊盜版和侵權行動，以保護正版網(wǎng)絡文學所享有的合法權益：2016年11月，國家版權局印發(fā)了《關于加強網(wǎng)絡文學作品版權管理的通知》，強化落實了網(wǎng)絡文學服務商的主體責任和主體義務，進一步細化著作權法律法規(guī)的相關規(guī)定；開展“劍網(wǎng)2016”專項行動，責令未經授權網(wǎng)絡文學服務商停止服務。

基于政策的嚴控，網(wǎng)絡文學盜版泛濫現(xiàn)象得到初步且較為有效的改善，為此后健康、規(guī)模化商業(yè)發(fā)展打下了夯實基礎。

2014至2018年中國網(wǎng)絡文學因未經授權服務產品的規(guī)模、數(shù)量在逐年降低。但每年仍有幾十億元損失，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)表明2017年中國網(wǎng)絡文學整體盜版行業(yè)損失約超74億元， 2018年中國網(wǎng)絡文學整體盜版損失規(guī)模為58.3億元，相較2017年降低了21.6%，這是中國網(wǎng)絡文學正版化進程邁入新時期新階段的力證之一。

在各方努力下，網(wǎng)文盜版情況得到初步且較為明顯的改善，但作為長尾的中小型非經授權網(wǎng)站依然大量存在，只是變得更隱蔽，更懂得如何規(guī)避法律制裁。如通過技術手段對侵權盜版形式進行偽裝以圖逃避法律制裁，將服務器架設在海外而避免國內的監(jiān)管備案、頻繁更改網(wǎng)站域名逃避有關機關追查等。

事實上，在2018年版權保護變得更為重要、系統(tǒng)化。自政策加強整肅以來，閱文集團在繼續(xù)助力網(wǎng)絡文學行業(yè)版權保護環(huán)境改善、積極踐行的同時，不斷優(yōu)化和完善保護機制，以多元化商業(yè)促進正版消費意識、版權保護意識的提升，以更成熟的體系進一步推動中國網(wǎng)絡文學作品閱讀正版化、作品IP版權規(guī)范化。

閱文集團品質守正，創(chuàng)造優(yōu)質內容IP

網(wǎng)絡文學閱讀市場于2018年回歸穩(wěn)定，閱文集團形成了以推動優(yōu)質作品創(chuàng)作，打造全產業(yè)鏈版權運營并行的良性循環(huán)模式，進一步構建內容生態(tài)商業(yè)文明。

2016年，閱文集團牽頭，與機構、作家、產業(yè)合作伙伴聯(lián)合成立“正版聯(lián)盟”，已經形成持續(xù)、有效、有力的正版化機制。

通過長期堅持與投入，閱文建立獨立團隊并不斷完善維權機制來保障集團以及旗下作者的正版權益。例如建立領先的技術監(jiān)測機制，有效定位盜版信息并舉以司法武器。

在用戶吸引力方面，閱文推出QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書等多種產品，對用戶提供更加優(yōu)質的內容、與作家互動等多種閱讀體驗，并嘗試針對用戶在智能推薦及用戶互動等方面拓展更多差異化服務，以頭部優(yōu)質內容激發(fā)用戶付費意愿。

在產業(yè)鏈開放性上，閱文積極拓展IP的開發(fā)與合作，以幫助更多的產業(yè)合作方獲得IP帶來的聚攏效應。閱文在2018年完成了130余部作品版權銷售，年內上線15部IP改編影視作品，累計實現(xiàn)超700億播放量，包括耳熟能詳?shù)摹赌愫臀业膬A城時光》、《扶搖》、《斗破蒼穹》、《將夜》，今年還會有《全職高手之巔峰榮耀》等多部作品上映。

閱文平臺上的770萬名作家更是推進正版閱讀的堅定發(fā)起方，閱文集團近幾年來每年向作家支付稿酬都超10億元。上海市網(wǎng)絡作家協(xié)會首任會長、作家陳村在接受采訪時表示，知識分享不是盜用著作權的擋箭牌，反盜版不僅僅是保護某一位作家或一家網(wǎng)站的利益，更是在保護可貴的創(chuàng)意本身。

隨著一系列版權保護組合拳的落地，助力中國網(wǎng)絡文學行業(yè)實現(xiàn)規(guī)模與閱讀用戶規(guī)模雙增長。時至今日，閱文集團2018年營收規(guī)模較2016年實現(xiàn)翻倍的增長，付費用戶穩(wěn)步增長，這是中國數(shù)字閱讀用戶付費意識初步形成的體現(xiàn)。

深入全產業(yè)鏈聯(lián)動，深度釋放正版化市場能效

中國文學內容付費已經起步，并于2018年達到66.4%的用戶付費意愿率提水平，相較過去幾年而言已經實現(xiàn)了翻倍的增長，但網(wǎng)絡文學正版化的市場能效還遠未釋放。

對比目前已接近96%正版占有率的數(shù)字音樂市場而言，隨著加強用戶對于內容付費意識培養(yǎng)，網(wǎng)絡文學的未來市場具備高成長性。而基于閱文集團所保有的大量正版文學作品，未來將為提升文學版權價值在產業(yè)鏈上下游進行探索。

一方面，網(wǎng)絡文學平臺持續(xù)生產優(yōu)質內容，對作家的專業(yè)孵化和培育將不斷擴大版權內容庫，通過更為豐盈的內容，促進在線業(yè)務的發(fā)展。例如閱文集團2018年大力拓展都市、二次元、現(xiàn)實主義等多元題材，滿足不同讀者細分需求，在線閱讀收入穩(wěn)步增漲。

另一方面，網(wǎng)絡文學平臺將在下游與包括影視劇、游戲、動漫等更多的全產業(yè)鏈板塊形成聯(lián)動，活躍開發(fā)并利用作品版權價值，更重視作品IP的孵化與挖掘。由閱文帶動的網(wǎng)絡文學作品內容改編已被運營成一條成熟產業(yè)鏈，內容改編的行業(yè)已經涵蓋至電影、電視劇、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡游戲和動漫等不同領域。據(jù)中金公司估算，網(wǎng)絡文學在線閱讀和版權運營有望在遠期合計達到500億市場空間。

最終將能夠形成一條圍繞網(wǎng)絡文學平臺而運營的完整的文學版權產業(yè)鏈，并且?guī)又袊膶W版權價值在未來持續(xù)的增長。