近日，國內數據研究機構比達咨詢發(fā)布《2019年第一季度中國移動閱讀市場研究報告》顯示，移動閱讀市場已進入到全景生態(tài)流量時代，由閱文、掌閱、阿里文學構成的市場前三格局穩(wěn)定，米讀、連尚則通過免費閱讀模式實現快速增長，分列行業(yè)第四、五位。

移動閱讀成為超級APP內容標配

報告顯示，2018年我國移動閱讀用戶規(guī)模達到7.3億人，市場規(guī)模達到169.3億元。其中網絡文學用戶規(guī)模達到4.1億人，同比增長8.6%。市場呈現出智能化、場景化、社交化三大特點。

值得關注的是，移動閱讀憑借在內容、版權、渠道、體驗上的優(yōu)勢已經成為超級APP的內容標配。比達咨詢分析師認為，隨著互聯網用戶紅利的消失，各大平臺正在布局全景生態(tài)流量以觸達更多用戶和市場。

報告稱，超級APP是指DAU超過1億，已成為用戶手機上“裝機必備”的互聯網基礎應用，如：微信、QQ、百度、淘寶、支付寶、今日頭條、UC、QQ瀏覽器、愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷等。

在這些APP中，用戶可以通過內置的小說頻道(板塊)、小程序、H5等形式進行閱讀，而無需單獨下載獨立APP。同時，移動閱讀也與視頻、社交、信息流等產品進行了更加緊密的打通與銜接，這樣既符合Z世代的閱讀習慣，也拓展了普通用戶的閱讀場景。

報告顯示，在2019年第一季度中國移動閱讀全景生態(tài)流量中，獨立閱讀APP以50.4%的份額貢獻了一半的生態(tài)流量，占比排第一位。在95后和00后群體中，用戶則更偏好通過超級APP和小程序進行閱讀，占比達到13.5%。

移動閱讀進入生態(tài)流量時代

報告顯示，閱文集團以25.8%的市場份額排名第一，掌閱以20.3%的份額排名第二，阿里文學以20.1%的份額排名第三，連尚文學、米讀小說分別以9.5%、8.7%的份額名列第四、五位。另在用戶滿意度排行榜上，書旗小說以90.8%的滿意度領跑行業(yè)。

隨著移動互聯網的深入，視頻、游戲、動漫等多種娛樂方式在一定程度上分流了用戶的休閑時間。在此背景下，各大閱讀平臺將渠道拓展至超級APP、手機預裝、小程序等其他渠道，以建設全景生態(tài)流量體系，進行更精準的用戶觸達。

報告認為，隨著下沉市場用戶接觸網絡文學的時間增長，會轉向追求優(yōu)質內容。同時，平臺想要培養(yǎng)IP、提升影響力，后期也需創(chuàng)新商業(yè)模式，加強優(yōu)質內容布局。

目前，移動閱讀市場的內容、渠道以及IP衍生正在從相對割裂的單體模式朝生態(tài)化方向發(fā)展。

閱文、阿里文學等平臺正在構建多元化的生態(tài)陣地。去年，閱文以不超過155億元的價格，收購新麗傳媒作為其IP衍生、制作的新平臺，并推出免費閱讀產品“飛讀”。

阿里文學則繼續(xù)打造文學領域的基礎設施，進行多元化發(fā)展和布局，旗下書旗小說、天貓讀書分別服務于通俗文學和嚴肅文學兩大陣營，妙讀則更側重于聽書方向，三款自有APP通過細分內容拓展了不同類型的潛在用戶以實現全新增長。

此外，依托大文娛和阿里生態(tài)，如UC、優(yōu)酷等超級APP也接入了阿里文學的文字內容，進一步拓展了入口和全場景流量。

阿里大文娛首席財務官、阿里文學總裁宇乾曾表示，在互聯網時代流量和內容是交替上升，相輔相成的一個過程。依托阿里生態(tài)，阿里文學將堅定不移地走有戰(zhàn)略縱深的文娛生態(tài)路線和建立文學產業(yè)的基礎設施。

業(yè)內專家表示，隨著內容消費升級以及文娛市場互聯網化的持續(xù)深入，我國移動閱讀市場將呈現出多強共存的新局面。

比達咨詢認為，閱讀成為超級APP的內容標配、閱讀方式全渠道化、核心廠商產品運營生態(tài)體系化是移動閱讀市場未來發(fā)展的三個方向，尤其是在超級APP擁有流量優(yōu)勢下，整個市場將迎來新一輪的窗口期，誰擁有更多的生態(tài)能力和資源或將成為突出重圍的殺手锏。(完)