成為塑造城市形象、吸引游客創(chuàng)收的重要渠道

和以前比，知名博物館的人氣越來越旺。陳金廷說，現(xiàn)在參觀南京博物院，必須提前一天預(yù)約才能參觀。

“和國外相比，中國的絕大多數(shù)博物館都是免費(fèi)的，這真是一個很大的優(yōu)勢。”姚熙遠(yuǎn)說，“降低了門檻，否則100多個博物館看下來，門票也是一筆不小的開支。”

自2008年博物館、紀(jì)念館實(shí)行免費(fèi)開放以來，參觀者的人數(shù)就一直呈上升趨勢。目前全國近九成博物館實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放。有專家稱，以博物館為代表的公共文化機(jī)構(gòu)向社會免費(fèi)開放，堪稱改革開放以來公共文化領(lǐng)域影響最大的惠民政策之一，不僅對滿足廣大群眾的精神文化需求、保障其基本文化權(quán)益具有重要意義，也對當(dāng)代中國博物館事業(yè)全面發(fā)展起到了推動作用。

現(xiàn)在，博物館已經(jīng)成為塑造城市形象、吸引游客創(chuàng)收的重要渠道，各地開辦博物館的熱情更高漲。江西計(jì)劃今年建設(shè)10家博物館，其中包括景德鎮(zhèn)御窯博物館新館、南昌漢代海昏侯國遺址博物館等。據(jù)江西省文化廳博物館處介紹，目前江西70余個縣（包括縣級市）里只有6個縣還沒有博物館，“我們的目標(biāo)是縣縣都有博物館。”河南洛陽提出建設(shè)“博物館之都”，計(jì)劃到2020年博物館總數(shù)達(dá)到100家……

觀眾已經(jīng)不滿足于單純的游覽和購物，越來越傾向于具有文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目，中國人的文化需求正在蓬勃發(fā)展。據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查，今年春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)到40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到了34.8%。

中央美術(shù)學(xué)院教授鄭巖說，公眾有對文化的需求，博物館也主動出擊，借助現(xiàn)代技術(shù)手段來滿足社會的需要，這是進(jìn)步。“現(xiàn)在大家都在微信中曬自己看展覽的照片，這是再好不過的事情。博物館新技術(shù)手段的運(yùn)用，也改變了自身老態(tài)龍鐘的形象，令人高興。”鄭巖說。

思維方式變了

為了讓文物活起來，放下高冷，變得親民

姚熙遠(yuǎn)的朋友看了文化綜藝節(jié)目《國家寶藏》后對國寶落霞式“彩鳳鳴岐”七弦琴產(chǎn)生了興趣，便約他一起去浙江省博物館參觀。到了博物館他們發(fā)現(xiàn)，這把在節(jié)目里充滿傳奇色彩的七弦琴周圍聚集了大批觀眾。“我覺得，把博物館和電視節(jié)目結(jié)合起來挺好的，許多原本對博物館不感興趣的人在看了節(jié)目以后也會去參觀，這是向大眾普及傳統(tǒng)文化的好辦法。”姚熙遠(yuǎn)說。

一位網(wǎng)友在看了《國家寶藏》后評論：“中國之所以是中國，絕不僅僅因?yàn)槲覀兪鞘澜绲诙蠼?jīng)濟(jì)體，更是因?yàn)槲覀兾迩陙碓催h(yuǎn)流長的中華文化。這些，不能只讓考古文博專業(yè)的人知道，更應(yīng)該讓所有中國人知道。”

故宮博物院院長單霽翔也認(rèn)為，《國家寶藏》不但改變了觀眾欣賞綜藝的一種態(tài)度和感受，也改變了博物館的思維方式。

博物館“觸電”改變了觀眾對博物館的刻板印象——博物館放下了“高冷”，變得“親民”。軟硬件條件的大幅提升以及社會服務(wù)意識的顯著增強(qiáng)，是推動觀眾走進(jìn)博物館的重要原因。

讓文物活起來，博物館各出奇招。甘肅省博物館推出一組文物表情包，被年輕人大量下載；湖南省博物館推出“我的假日在湘博”“探險筆記”等系列教育活動，每場活動的預(yù)約名額都被搶光；故宮與騰訊合作推出音樂創(chuàng)新大賽，開賽代表作《丹青千里》上線當(dāng)日，視頻播放量超過2500萬，大賽主題“古畫會唱歌”的微博話題閱讀量破1.2億……

張頤武說，觀眾對高品質(zhì)文化的需求一直都在，但以前我們在傳播文化內(nèi)涵時，有時候顯得直白和生硬，沒有尊重傳播規(guī)律。《國家寶藏》《我在故宮修文物》等之所以成功，就是用大眾喜聞樂見的方式傳遞了高品位的文化內(nèi)涵，把深厚的文化積累和成熟的綜藝制作模式進(jìn)行了有機(jī)融合。

展望未來，張頤武認(rèn)為，隨著文化消費(fèi)意識更主動的年輕一代的成長，未來中國會擁有更豐富、更有活力的文化形態(tài)。