密扇對(duì)傳統(tǒng)文化元素的使用體現(xiàn)出年輕一代活潑、張揚(yáng)的審美氣質(zhì)。（品牌方供圖）

BANXIAOXUE品牌服飾。（時(shí)堂供圖）

今天閉幕的2019秋冬上海時(shí)裝周是近期國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域的重磅話題。100多場(chǎng)品牌大秀，匯聚全球時(shí)尚人群和專業(yè)買手，不斷助推申城的時(shí)尚溫度升高。時(shí)裝周期間傳遞出層出不窮的潮流新趨勢(shì)，也引發(fā)了不少時(shí)尚思辨。

今年上海時(shí)裝周以“重見”為主題，包含著對(duì)人的內(nèi)心，以及對(duì)創(chuàng)意背后的理念、共鳴的探索。近年，中國(guó)風(fēng)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、設(shè)計(jì)師品牌等熱詞背后，是時(shí)尚更迭與社會(huì)生活變遷之間，緊密相連的審美關(guān)照與情感互文。無(wú)論是中國(guó)年輕一代文化自信的高度崛起，還是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代個(gè)體與時(shí)尚的新觸點(diǎn)，抑或當(dāng)代人對(duì)個(gè)性化的更大需求……從這些來(lái)自時(shí)裝周的樣本切片中，恰能窺見本土?xí)r尚文化中的一些趨勢(shì)和思考。

中國(guó)風(fēng)蛻變：“貼標(biāo)式”傳統(tǒng)元素讓位于文化性格的自然流露

在上海時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，緞面布料、刺繡工藝、民族圖案等傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)元素隨處可見，卻又藏得很深——生硬的“貼標(biāo)式”展現(xiàn)已然落伍，被更符合當(dāng)代生活邏輯的個(gè)性表達(dá)取而代之。

今年上海時(shí)裝周期間，入駐上海久光百貨的本土設(shè)計(jì)品牌密扇，便被業(yè)內(nèi)人士視為中國(guó)風(fēng)在當(dāng)下時(shí)裝領(lǐng)域的潮流實(shí)踐。這個(gè)創(chuàng)立于2014年的品牌，主打“潮范兒中國(guó)風(fēng)”，創(chuàng)始人是一對(duì)擁有海外留學(xué)背景的夫妻。密扇的服裝非常吸睛：傳統(tǒng)戲曲中的旦角服飾元素與男裝面料、西服剪裁混搭，古典柔媚之外，又多了一份現(xiàn)代化的硬朗與決斷，俏皮活潑中暗藏對(duì)女性身份認(rèn)同的思考；唐傳奇中的女俠故事，被用上世紀(jì)80年代港漫風(fēng)畫出，又被繪制于特殊復(fù)合材料制成的面料上，一件件時(shí)裝上承載著傳統(tǒng)文化的時(shí)尚化演進(jìn)軌跡，耐人尋味。

“歷史文化是創(chuàng)作者取之不竭的寶藏，絕不是禁錮創(chuàng)造力的沉重包袱。中國(guó)風(fēng)不是一味循古，更需要在創(chuàng)新中繼承。畢竟時(shí)空已變，人的生活狀態(tài)也發(fā)生了變化，兼具實(shí)用與展示功能的服裝不得不變。”密扇設(shè)計(jì)師韓雯認(rèn)為，中國(guó)風(fēng)是發(fā)展的，既有扎根文化傳統(tǒng)的深入，又有切中時(shí)代脈搏的淺出。

在學(xué)者看來(lái)，這些年來(lái)本土設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘從未止步，一代代設(shè)計(jì)師背后的不同時(shí)代基因，讓挖掘與運(yùn)用“傳統(tǒng)寶藏”的手勢(shì)不斷更新。與密扇毗鄰的展廳中，不乏更早涉足中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)的“前輩”品牌，這些品牌的云集是中國(guó)風(fēng)流行的最佳佐證，兩相比對(duì)又展現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)的“流動(dòng)性”。密扇以重工刺繡、艷麗撞色與現(xiàn)代剪裁為特點(diǎn)，傳遞出特立獨(dú)行、張揚(yáng)犀利的當(dāng)代個(gè)性；而一些更早入駐的品牌則多走質(zhì)感飄逸、用色清淡、平面剪裁的路線，展現(xiàn)出沉穩(wěn)內(nèi)斂的氣質(zhì)。

“近年傳統(tǒng)元素的大密度回歸，歸因于中國(guó)新一代設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者高度的文化自信。這些年輕人生活在物質(zhì)相對(duì)豐富的年代，視野十分開闊。傳統(tǒng)文化于他們而言是一種根植于生活的自我探索、自我游戲與自我表達(dá)，更是一種文化性格的自然流露，而不再是一個(gè)需要嚴(yán)陣以待的沉重消費(fèi)符號(hào)。”東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系教授陳彬分析。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)祛魅：塑造流量“爆款”，未必于品牌價(jià)值有益

互聯(lián)網(wǎng)流量思維催生的“爆款”概念，在時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣存在。因?yàn)槟尘W(wǎng)絡(luò)紅人的推薦穿搭，一個(gè)時(shí)尚單品銷量猛增，甚至仿款頻出的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)紅人的“帶貨”能力也獲得了官方蓋戳：近年某海外媒體一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球73%的奢侈品牌都在網(wǎng)紅營(yíng)銷領(lǐng)域有所布局。

“形象氣質(zhì)親民的網(wǎng)紅博主，更容易激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感。”一位本土品牌創(chuàng)始人分析，網(wǎng)紅成了不少品牌與消費(fèi)者之間的“緩沖地帶”，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也被不少品牌視為沖出“圈內(nèi)狂歡”，觸及更大市場(chǎng)的商業(yè)策略。只是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一互聯(lián)網(wǎng)紅利，使用起來(lái)也要謹(jǐn)慎。網(wǎng)紅博主的風(fēng)格、理念不穩(wěn)定，未必能與品牌長(zhǎng)期契合，有時(shí)還會(huì)讓跟風(fēng)購(gòu)買的消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生誤解。此外，走在時(shí)尚前沿的網(wǎng)紅博主，對(duì)時(shí)尚單品的更換頻率極高，“即便穿‘火’了一件單品，也可能只是一陣極短的風(fēng)潮，對(duì)整個(gè)品牌的知名度維系與理念推廣作用十分有限。”在陳彬看來(lái)，品牌運(yùn)營(yíng)是“長(zhǎng)線任務(wù)”，一時(shí)爆款熱炒也存在消耗品牌價(jià)值的隱憂。

“受到業(yè)界認(rèn)可且客源穩(wěn)定的品牌，靠網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的不多，穩(wěn)定的品質(zhì)才是留住受眾的關(guān)鍵。”作為中國(guó)著名showroom品牌“時(shí)堂Showroom Shanghai”的聯(lián)合創(chuàng)始人，林劍見證過(guò)不少本土品牌興衰史。他指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本身并沒(méi)有錯(cuò)，但品牌切不可為了宣傳舍本逐末。時(shí)堂中，本土品牌萬(wàn)一方的展位，總是擠滿了來(lái)自各地的買手。與客流并不匹配的是品牌的低調(diào)運(yùn)營(yíng)，這個(gè)曾在倫敦時(shí)裝周舉辦大秀的品牌，宣傳力度不大，更沒(méi)有自帶流量的網(wǎng)紅站臺(tái)，留住來(lái)自全國(guó)各地回頭客的是品牌對(duì)面料、剪裁的極致追求，以及對(duì)當(dāng)代都市女性日常需求的精準(zhǔn)掌握。

對(duì)于生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌而言，能夠開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)福利其實(shí)很豐富。密扇的成功就與其與生俱來(lái)的強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基因有關(guān)。韓雯介紹，在品牌創(chuàng)始之初，就有不少喜歡傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)建立了良好的互動(dòng)關(guān)系。如今，密扇品牌還有兩個(gè)百人規(guī)模的“粉絲群”，在群中大家討論最多的不是如何購(gòu)買產(chǎn)品，而是服裝中的傳統(tǒng)文化知識(shí)點(diǎn)，以及在閱讀、旅游中習(xí)得的傳統(tǒng)文化知識(shí)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之外，品牌完全可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與顧客產(chǎn)生更多元有益的互動(dòng)，從而培養(yǎng)消費(fèi)者與品牌的情感連接。

本土設(shè)計(jì)猛增：部落化審美格局呼喚商業(yè)理念成熟的品牌

“2002年Oscar de la Renta的發(fā)布會(huì)第一次出現(xiàn)天藍(lán)色禮服后，天藍(lán)色就出現(xiàn)在隨后八個(gè)設(shè)計(jì)師的發(fā)布會(huì)上，然后才風(fēng)行于全世界各大高級(jí)賣場(chǎng)，最后大面積流行到街頭，這樣你才能在廉價(jià)賣場(chǎng)里買它。”在電影《穿普拉達(dá)的女魔頭》中，“時(shí)尚女魔頭”米蘭達(dá)用一條天藍(lán)色毛衣中隱藏的流行脈絡(luò)教育小助理的片段堪稱經(jīng)典：寥寥數(shù)語(yǔ)便將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈自上而下，從大牌到大眾的傳播流轉(zhuǎn)規(guī)律和盤托出。

但如今，“大牌是潮流風(fēng)向的絕對(duì)引領(lǐng)者”這一業(yè)界法則正在轉(zhuǎn)變。

在上海時(shí)裝周，很難找到一種非常強(qiáng)勢(shì)的審美基因。風(fēng)格各異的小眾設(shè)計(jì)師品牌不斷涌現(xiàn)，甚至不少傳統(tǒng)商業(yè)品牌也開始拓展更具個(gè)性的副線。“自上而下的流行趨勢(shì)，正在向部落化的審美格局轉(zhuǎn)變，追求時(shí)尚個(gè)性的青年有非常高的風(fēng)格忠實(shí)度，主流市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化和原創(chuàng)設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，這就為風(fēng)格獨(dú)立鮮明的設(shè)計(jì)師品牌提供了生存土壤。”林劍說(shuō)。就拿“時(shí)堂Showroom Shanghai”為例，參展品牌已從2014年的25個(gè)，上漲到了今年的154個(gè)，其中很大一部分便是年?duì)I業(yè)額在1000萬(wàn)元以內(nèi)的小微設(shè)計(jì)師品牌。

故事性與風(fēng)格化構(gòu)成的 “品牌DNA”成為不少品牌被人記住的關(guān)鍵。本土新興獨(dú)立品牌MEGATRENDS將剛剛推出的第四季產(chǎn)品帶到了上海時(shí)裝周。這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)理念很有趣，每季都以不同職業(yè)的真實(shí)個(gè)體為靈感，如這一季的設(shè)計(jì)靈感就是一位熱愛周星馳電影的文藝范建筑設(shè)計(jì)師。系列中，星爺電影中的經(jīng)典臺(tái)詞，以及建筑手稿等元素不時(shí)出現(xiàn)，服裝款式則集納了復(fù)古西裝、機(jī)車夾克、工裝制服、豹紋外套等與人物職業(yè)性格特征匹配的類別。職業(yè)元素為時(shí)尚單品帶來(lái)新鮮感，以人為出發(fā)點(diǎn)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意也保證了服裝的實(shí)穿性。

小眾設(shè)計(jì)師品牌的市場(chǎng)需求量增加，但業(yè)內(nèi)人士提醒，光有好的創(chuàng)意并不足以支撐一個(gè)品牌的持續(xù)發(fā)展。合理的商品組合、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、精準(zhǔn)的受眾群分析、細(xì)致的銷售渠道規(guī)劃，這些都是閃亮創(chuàng)意之外，更需要品牌思考的向度。“設(shè)計(jì)師90%的時(shí)間都會(huì)擔(dān)任CEO的角色，只有10%的時(shí)間是創(chuàng)意總監(jiān)。”一位時(shí)裝雜志編輯的話，獲得不少業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。潮流之外，市場(chǎng)更需要的是商業(yè)理念成熟的設(shè)計(jì)師品牌。

2014年初創(chuàng)的BANXIAOXUE便是在商業(yè)探索中的成功一例。由于該品牌的團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)與產(chǎn)品具有非常高的成熟度，第一年來(lái)到上海時(shí)裝周就創(chuàng)下很高的訂單量，打開了市場(chǎng)局面。此后，品牌根據(jù)自身特點(diǎn)選擇了買手店結(jié)合獨(dú)立店的經(jīng)營(yíng)模式。BANXIAOXUE目前不但在全國(guó)一二線城市擁有近80個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，甚至走出了國(guó)門。