由“鉦藝廊”發(fā)起的“海上磚——守望與活化”項目，從上海現有的1058處優(yōu)秀歷史建筑中汲取靈感，使用琺瑯磚工藝制作的“海上磚”，將石庫門、外灘建筑等元素融入其中，致力打造具有鮮明上海特色的文化品牌。（鉦藝廊供圖）◆中共一大會址紀念館率先打出“紅色文創(chuàng)”的概念，推出的“樹德里”筆記本以清新的手繪呈現。（中共一大會址紀念館供圖）“豫園記憶”系列產品透出海派文化氣息。（豫園股份供圖）制圖：馮曉瑜

文創(chuàng)產業(yè)正成為上海經濟發(fā)展不可忽視的力量。

在深入落實市委、市政府《關于加快本市文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（“上海文創(chuàng)50條”）一年多來，文化創(chuàng)意產業(yè)保持較快增速，產業(yè)結構和發(fā)展質量不斷優(yōu)化。

其中，文創(chuàng)產品從衣食住行的小物件開始做文章，憑借創(chuàng)意與匠心，屢屢成為“網紅”“爆款”。截至2018年底，上海僅博物館設計開發(fā)的文創(chuàng)產品總數已超1.2萬種，銷售額達到5400萬元，較去年增長約10%。

對于人們而言，文創(chuàng)產品活化的，是其蘊藏的歷史文化與民俗文化；拉近的，是文化藝術與日常生活間的距離。而對于產業(yè)發(fā)展來說，小小一件文創(chuàng)產品“異軍突起”，正撬動行業(yè)格局，成為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展新的增長點。

深挖紅色文化，用跨界思維孵化“網紅”“爆款”

紅色紀念館能夠誕生“紅色文創(chuàng)”嗎？放在過去很多從業(yè)者“不敢想”，總擔心紅色歷史文物的思想性、公益性與文創(chuàng)產品的市場性、趣味性不兼容。但只要堅守價值引領，本著受眾需求出發(fā)，一切皆有可能。中共一大會址紀念館就跨界引入手繪，為“樹德里”筆記本賦予“網紅體質”。 

朱紅封皮，用壓紋形式勾勒一大會址“樹德里”石庫門的造型，只留匾額用燙金工藝“高亮”，顯得簡約雅致。而翻開內頁，20多幅彩繪描繪出“樹德里”的建筑細節(jié)與內飾，清新的風格即便與市面上的“網紅”筆記本相比毫不遜色。而細節(jié)之處往往最見匠心，筆記本書簽絲繩的末端綴著一個蝙蝠福字——這不僅是傳統(tǒng)文化中寓意吉祥的紋樣，更是一大會址區(qū)別于其他石庫門所獨有的過街樓標志。

有了好的開始，中共一大會址紀念館在全國率先打出“紅色文創(chuàng)”品牌的探索路上更有底氣。為助力“黨的誕生地發(fā)掘宣傳工程”，正陸續(xù)以石庫門元素為主題開發(fā)文創(chuàng)套裝產品。

激活傳統(tǒng)文化，讓博物館周邊不斷“上新”

作為上海最早涉水文創(chuàng)產品開發(fā)的文化文物單位之一，上海博物館專門成立了20多人規(guī)模的文創(chuàng)中心，從長銷的文物明信片，到針對特展新近推出的米糕咖啡，都受到觀眾們的熱烈歡迎。去年上博文創(chuàng)產品的銷售額超過3900萬元，占全市博物館總銷售額的七成以上。

以剛剛落幕的董其昌藝術專題大展為例，掀起觀展熱潮的同時，“玄賞”“畫禪”“煙云供養(yǎng)”“文士天下”四大系列160余款文創(chuàng)產品不斷“上新”，在線上線下引發(fā)追捧，銷售額已經超過1300萬元。

上博文創(chuàng)產品的特展開發(fā)模式，是從2017年配合“大英博物館百物展”設計開發(fā)的文創(chuàng)產品而來。僅100天的展期內，相關文創(chuàng)銷售額達1700萬元，創(chuàng)下國內特展文創(chuàng)銷售額最高紀錄。這樣的特展文創(chuàng)產品，極大地擴寬了開發(fā)產品的視野，豐富了產品主題，也因特展的限定期而加劇“熱效應”——因此，特展文創(chuàng)產品也最為熱銷，去年占到上博總文創(chuàng)產品銷售額的35%。

彰顯海派文化，讓“上海旅游”紀念品更別致時尚

如果說博物館、紀念館文創(chuàng)產品，更多的是讓傳統(tǒng)文化、紅色文化“活起來”，那么文旅融合背景下，越來越多的文創(chuàng)企業(yè)，正結合上海特有的海派文化元素，讓城市文化衫、地標冰箱貼升級換代，成為兼具實用價值與紀念意義的藝術品，甚至時尚“潮”品。

坐落于上海市中心的豫園，是小商品批發(fā)零售的大本營。游客從前來上海，不管是聞名遐邇的五香豆，還是等比縮放的石庫門工藝品，都能在這里一站式買齊，成為饋贈親朋好友的“伴手禮”。時代在發(fā)展，消費者的審美需求也在提升。僅僅帶有“上海味道”“上海建筑元素”的簡單產品已不能滿足需要。今年1月豫園商城上線了主打文創(chuàng)產品的“上海印象禮品店”。在名為“豫園記憶”的系列產品中，豫園九曲橋湖心亭被線條勾勒成為紋樣印制在折扇、卡包上，清爽的藍黃配色一改豫園傳統(tǒng)的朱紅色。盡管是常規(guī)的文創(chuàng)品類，但時髦氣息卻讓人眼前一亮。據了解，這是制造所聯(lián)合海內外知名設計師，以海派文化為底色，將上海文化與Art Deco等西方藝術思潮相融合。

此外，上海當代藝術博物館以“電鋪（Power）”為文創(chuàng)品牌，與著名當代藝術家、建筑師聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產品。而劉海粟美術館則創(chuàng)新文創(chuàng)合作的模式，探索與文創(chuàng)企業(yè)、高校開展文企合作、文教結合，力圖走出“海派文化+傳統(tǒng)工藝+創(chuàng)新設計”三位一體的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展新路徑。