近幾年，文娛產(chǎn)業(yè)成為大眾消費的重要出口，產(chǎn)值快速增長，IP生態(tài)建設則被視為促進版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推進器。如何把握版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇？如何構(gòu)建扶植和發(fā)展高質(zhì)量IP的良好生態(tài)圈？這些問題成為影視圈、動漫圈、投資平臺等多個領域關(guān)注的焦點話題。

3月23日，在文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)暨IP可持續(xù)化發(fā)展高峰論壇上，多位嘉賓熱議文娛產(chǎn)業(yè)版權(quán)生態(tài)的良性發(fā)展之道，探索IP的可持續(xù)化發(fā)展。

開發(fā)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能撬動市場

近年來，IP開發(fā)一直是個熱門話題，但業(yè)內(nèi)普遍認為，在市場蓬勃發(fā)展的同時，IP開發(fā)已經(jīng)從IP元年（2015年）的井噴式增長轉(zhuǎn)向健康有序發(fā)展，越來越多的內(nèi)容開發(fā)者逐漸冷靜下來，放慢腳步，注重打造精品。

“優(yōu)質(zhì)IP是內(nèi)容行業(yè)的原點，能夠撬動整個市場。”對于如何定義優(yōu)質(zhì)IP？閱文集團高級副總裁羅立認為，優(yōu)質(zhì)IP的核心是情感共鳴，基本要素是故事，表現(xiàn)形式是社會共識。羅立用取之不竭的經(jīng)典IP《西游記》為例，講述了拿到優(yōu)質(zhì)IP的重要性。他認為，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文學IP能夠降低改編與制作難度，擁有大量參與度高的粉絲，更容易出爆款作品，并且網(wǎng)絡文學IP還能夠持續(xù)、規(guī)模化產(chǎn)出，其帶給內(nèi)容市場的影響遠不是“內(nèi)容池”可以概括的。

作為一家以IP跨界和藝術(shù)跨界為核心的廣告公司，北京山水共和文化傳播有限公司為國內(nèi)一線品牌定制自己的IP。該公司首席執(zhí)行官葉飛表示，對于廣告主而言，IP就是內(nèi)容，這是在整個市場營銷、品牌領域里最稀缺的。優(yōu)質(zhì)IP，本質(zhì)上是有吸引力、有延展性、有識別度、有記憶點的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

來自投資者的聲音，讓大家更加清晰地看到了IP產(chǎn)業(yè)的焦點何在。乾道投資控股集團有限公司首席執(zhí)行官宋戰(zhàn)平以乾道參與的《碟中諜5》《終結(jié)者：創(chuàng)世紀》舉例說，在影視行業(yè)趨于穩(wěn)定增長的態(tài)勢下，乾道通過大數(shù)據(jù)等科技手段篩選優(yōu)質(zhì)IP項目，進而建立合作平臺以及合作團隊的資源庫，通過篩選出優(yōu)質(zhì)合作伙伴，形成深度參與文娛產(chǎn)業(yè)的投資態(tài)勢，以促進相關(guān)版權(quán)增值。

“目前，我國文娛行業(yè)已經(jīng)進入了穩(wěn)健發(fā)展時期。這意味著市場對IP不再有那么狂熱的追逐熱情，但同時也意味著整個市場回歸了價值本身。”宋戰(zhàn)平的觀點得到與會者普遍贊同。

“只要有優(yōu)秀內(nèi)容源源不斷地產(chǎn)生出來，去引導市場，滿足用戶需求，IP版權(quán)價值就會得到更多驗證。”羅立也認為，唯流量論等破壞IP生態(tài)建設發(fā)展的現(xiàn)象逐漸減少、現(xiàn)實題材的崛起，這兩個趨勢是IP產(chǎn)業(yè)正本清源的良機。

打造：雕琢才能煥發(fā)光彩

打造成熟的IP是個鏈條較長的系統(tǒng)工程。正如羅立所說，IP只是產(chǎn)品原礦，優(yōu)質(zhì)的原礦也需要精雕細琢才能煥發(fā)出光彩。只有創(chuàng)作中以內(nèi)容為導向，精細化創(chuàng)作才有可能誕生出新的精品。

Micro-Movie新時代文化投資人顏兵將其投資打造的Hello Kitty智能機器人實物帶到現(xiàn)場分享，吸引了大家的關(guān)注。相較于在國內(nèi)引進、開發(fā)Hello Kitty這個經(jīng)典IP，他更關(guān)注打造超越Hello Kitty的新IP。顏兵認為，超越是建立在深度學習上的。在打造IP時，要與時俱進地從科技、模式兩方面，注入新的文化生產(chǎn)要素，比如用分享經(jīng)濟的模式來做文化樂園。

IP的家族化、IP的輕量化、成人故事卡通化、二維形象三維化、IP符號不可靜止、從借勢到原創(chuàng)……葉飛結(jié)合國內(nèi)外很多IP和一些品牌廠商應用情況，分析了打造IP的發(fā)展趨勢。定制IP不局限于單一形象，可以采用打造表情包等輕量化IP獲得曝光，打造IP形象同時注重二維和三維形象，持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容等方面的闡釋讓現(xiàn)場觀眾獲得啟發(fā)。

產(chǎn)業(yè)化： 合作才能優(yōu)勢互補

在IP產(chǎn)業(yè)化過程中，必不可少的是產(chǎn)業(yè)鏈上下游通力合作，協(xié)同運作。如何構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的IP生態(tài)圈，成為大家關(guān)注的焦點。

“IP作為一個新商業(yè)連接符號，需要在產(chǎn)業(yè)鏈的緊密連接中更好地發(fā)揮優(yōu)勢與價值。”國家廣播電視總局廣播電視科學研究院院長鄒峰認為，新一代視聽技術(shù)發(fā)展，不僅為IP的孵化與培育帶來強勁的創(chuàng)新動力，也必將會有更多來自各個領域的創(chuàng)新主體參與到IP創(chuàng)新協(xié)同體系中來，共同形成優(yōu)勢互補、互利共贏的協(xié)作生態(tài)。

IP不僅是內(nèi)容本身，還應與地產(chǎn)、旅游、快消等行業(yè)進行連接，讓產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)更加豐富。對于如何打造IP生態(tài)？羅立認為，首先，要構(gòu)建底層生態(tài)系統(tǒng)。閱文集團正在探索IP共贏合伙制，連接產(chǎn)業(yè)鏈上各個合作方，共同合力打造IP。其次，要做到以內(nèi)容聚攏用戶，就要抓住IP初始用戶需求，進行精品化運作。再次，從IP含金量、影視改編專業(yè)度、播放平臺需求、編輯專業(yè)推薦、文化導向等5個維度進行IP甄選，做到IP開發(fā)時明晰市場風向。

一些企業(yè)正在為IP創(chuàng)作提供制造供應鏈的服務。中正天時（北京）科技有限公司首席執(zhí)行官石川提到，2017年該公司打造的IP增值交易服務平臺，將版權(quán)方、基金方、平臺方、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等打通，建立了版權(quán)委員會評審機制，對IP價值開發(fā)進行提前介入。