打造高質(zhì)量IP生態(tài)圈,促版權(quán)產(chǎn)業(yè)增值
近幾年,文娛產(chǎn)業(yè)成為大眾消費的重要出口,產(chǎn)值快速增長,IP生態(tài)建設則被視為促進版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推進器。如何把握版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇?如何構(gòu)建扶植和發(fā)展高質(zhì)量IP的良好生態(tài)圈?這些問題成為影視圈、動漫圈、投資平臺等多個領域關(guān)注的焦點話題。
3月23日,在文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)暨IP可持續(xù)化發(fā)展高峰論壇上,多位嘉賓熱議文娛產(chǎn)業(yè)版權(quán)生態(tài)的良性發(fā)展之道,探索IP的可持續(xù)化發(fā)展。
開發(fā):優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能撬動市場
近年來,IP開發(fā)一直是個熱門話題,但業(yè)內(nèi)普遍認為,在市場蓬勃發(fā)展的同時,IP開發(fā)已經(jīng)從IP元年(2015年)的井噴式增長轉(zhuǎn)向健康有序發(fā)展,越來越多的內(nèi)容開發(fā)者逐漸冷靜下來,放慢腳步,注重打造精品。
“優(yōu)質(zhì)IP是內(nèi)容行業(yè)的原點,能夠撬動整個市場。”對于如何定義優(yōu)質(zhì)IP?閱文集團高級副總裁羅立認為,優(yōu)質(zhì)IP的核心是情感共鳴,基本要素是故事,表現(xiàn)形式是社會共識。羅立用取之不竭的經(jīng)典IP《西游記》為例,講述了拿到優(yōu)質(zhì)IP的重要性。他認為,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文學IP能夠降低改編與制作難度,擁有大量參與度高的粉絲,更容易出爆款作品,并且網(wǎng)絡文學IP還能夠持續(xù)、規(guī)模化產(chǎn)出,其帶給內(nèi)容市場的影響遠不是“內(nèi)容池”可以概括的。
作為一家以IP跨界和藝術(shù)跨界為核心的廣告公司,北京山水共和文化傳播有限公司為國內(nèi)一線品牌定制自己的IP。該公司首席執(zhí)行官葉飛表示,對于廣告主而言,IP就是內(nèi)容,這是在整個市場營銷、品牌領域里最稀缺的。優(yōu)質(zhì)IP,本質(zhì)上是有吸引力、有延展性、有識別度、有記憶點的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
來自投資者的聲音,讓大家更加清晰地看到了IP產(chǎn)業(yè)的焦點何在。乾道投資控股集團有限公司首席執(zhí)行官宋戰(zhàn)平以乾道參與的《碟中諜5》《終結(jié)者:創(chuàng)世紀》舉例說,在影視行業(yè)趨于穩(wěn)定增長的態(tài)勢下,乾道通過大數(shù)據(jù)等科技手段篩選優(yōu)質(zhì)IP項目,進而建立合作平臺以及合作團隊的資源庫,通過篩選出優(yōu)質(zhì)合作伙伴,形成深度參與文娛產(chǎn)業(yè)的投資態(tài)勢,以促進相關(guān)版權(quán)增值。
“目前,我國文娛行業(yè)已經(jīng)進入了穩(wěn)健發(fā)展時期。這意味著市場對IP不再有那么狂熱的追逐熱情,但同時也意味著整個市場回歸了價值本身。”宋戰(zhàn)平的觀點得到與會者普遍贊同。
“只要有優(yōu)秀內(nèi)容源源不斷地產(chǎn)生出來,去引導市場,滿足用戶需求,IP版權(quán)價值就會得到更多驗證。”羅立也認為,唯流量論等破壞IP生態(tài)建設發(fā)展的現(xiàn)象逐漸減少、現(xiàn)實題材的崛起,這兩個趨勢是IP產(chǎn)業(yè)正本清源的良機。
打造:雕琢才能煥發(fā)光彩
打造成熟的IP是個鏈條較長的系統(tǒng)工程。正如羅立所說,IP只是產(chǎn)品原礦,優(yōu)質(zhì)的原礦也需要精雕細琢才能煥發(fā)出光彩。只有創(chuàng)作中以內(nèi)容為導向,精細化創(chuàng)作才有可能誕生出新的精品。
Micro-Movie新時代文化投資人顏兵將其投資打造的Hello Kitty智能機器人實物帶到現(xiàn)場分享,吸引了大家的關(guān)注。相較于在國內(nèi)引進、開發(fā)Hello Kitty這個經(jīng)典IP,他更關(guān)注打造超越Hello Kitty的新IP。顏兵認為,超越是建立在深度學習上的。在打造IP時,要與時俱進地從科技、模式兩方面,注入新的文化生產(chǎn)要素,比如用分享經(jīng)濟的模式來做文化樂園。
IP的家族化、IP的輕量化、成人故事卡通化、二維形象三維化、IP符號不可靜止、從借勢到原創(chuàng)……葉飛結(jié)合國內(nèi)外很多IP和一些品牌廠商應用情況,分析了打造IP的發(fā)展趨勢。定制IP不局限于單一形象,可以采用打造表情包等輕量化IP獲得曝光,打造IP形象同時注重二維和三維形象,持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容等方面的闡釋讓現(xiàn)場觀眾獲得啟發(fā)。
產(chǎn)業(yè)化: 合作才能優(yōu)勢互補
在IP產(chǎn)業(yè)化過程中,必不可少的是產(chǎn)業(yè)鏈上下游通力合作,協(xié)同運作。如何構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的IP生態(tài)圈,成為大家關(guān)注的焦點。
“IP作為一個新商業(yè)連接符號,需要在產(chǎn)業(yè)鏈的緊密連接中更好地發(fā)揮優(yōu)勢與價值。”國家廣播電視總局廣播電視科學研究院院長鄒峰認為,新一代視聽技術(shù)發(fā)展,不僅為IP的孵化與培育帶來強勁的創(chuàng)新動力,也必將會有更多來自各個領域的創(chuàng)新主體參與到IP創(chuàng)新協(xié)同體系中來,共同形成優(yōu)勢互補、互利共贏的協(xié)作生態(tài)。
IP不僅是內(nèi)容本身,還應與地產(chǎn)、旅游、快消等行業(yè)進行連接,讓產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)更加豐富。對于如何打造IP生態(tài)?羅立認為,首先,要構(gòu)建底層生態(tài)系統(tǒng)。閱文集團正在探索IP共贏合伙制,連接產(chǎn)業(yè)鏈上各個合作方,共同合力打造IP。其次,要做到以內(nèi)容聚攏用戶,就要抓住IP初始用戶需求,進行精品化運作。再次,從IP含金量、影視改編專業(yè)度、播放平臺需求、編輯專業(yè)推薦、文化導向等5個維度進行IP甄選,做到IP開發(fā)時明晰市場風向。
一些企業(yè)正在為IP創(chuàng)作提供制造供應鏈的服務。中正天時(北京)科技有限公司首席執(zhí)行官石川提到,2017年該公司打造的IP增值交易服務平臺,將版權(quán)方、基金方、平臺方、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等打通,建立了版權(quán)委員會評審機制,對IP價值開發(fā)進行提前介入。