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    中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

    互聯(lián)網(wǎng)給文藝創(chuàng)作生產(chǎn)帶來深刻變化
    來源:人民日?qǐng)?bào) | 任飛帆  2019年03月22日08:31

    網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等以“網(wǎng)”之名蓬勃興起的文藝形式,不只是傳統(tǒng)藝術(shù)搭上新載體,更呈現(xiàn)獨(dú)特創(chuàng)作方法和傳播規(guī)律

    提起文藝創(chuàng)作,你腦海里會(huì)出現(xiàn)什么場(chǎng)景?是遠(yuǎn)古時(shí)期的結(jié)繩記事,還是當(dāng)今書畫家揮毫潑墨,作家攥著鋼筆在稿紙上爬格子,抑或攝像機(jī)后導(dǎo)演的種種表情?無論是農(nóng)耕時(shí)代還是工業(yè)時(shí)代,雖然文藝創(chuàng)作的方式、工具不盡相同,但都是以創(chuàng)作主體為核心的單向度工作,即“我寫你看,我說你聽”。

    當(dāng)今,信息革命帶來生產(chǎn)力發(fā)展質(zhì)的飛躍,強(qiáng)力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域進(jìn)步,深刻影響社會(huì)環(huán)境和文化形態(tài),文藝創(chuàng)作也如此。互聯(lián)網(wǎng)介入文藝創(chuàng)作,絕不僅僅是簡(jiǎn)單的傳播途徑擴(kuò)大和呈現(xiàn)載體改變。就像部分戲曲演出于勾欄瓦舍,電影在黑漆漆的盒子里造夢(mèng),電視帶來全家歡,一種文藝形式的發(fā)展、接受與所適配的媒介形式無法分開。網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等以“網(wǎng)”之名蓬勃興起的文藝形式不只是傳統(tǒng)藝術(shù)在小小熒屏上再次呈現(xiàn),而是有其獨(dú)特的創(chuàng)作方法、傳播規(guī)律。

    互聯(lián)網(wǎng)特有的“用戶思維”,讓受眾成為創(chuàng)作關(guān)注點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)文學(xué),網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀場(chǎng)景發(fā)生變化,寫作場(chǎng)景隨之改變。一位網(wǎng)絡(luò)作家說,他特別重視讀者在網(wǎng)絡(luò)上的閱讀體驗(yàn),比如分段分節(jié)要短、條理要清楚;每章2000字左右,這是手機(jī)閱讀者能接受的最佳長(zhǎng)度;每一章的故事劇情都要有進(jìn)展、有懸念等等。根據(jù)第四十三次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2018年12月,短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億,網(wǎng)民使用比例為78.2%。隨著手機(jī)移動(dòng)端的普及,手機(jī)已經(jīng)不再是個(gè)人電腦的延伸,越來越多的視頻內(nèi)容開始適應(yīng)小尺寸豎屏顯示。與電腦“讀屏”方式不同,手機(jī)是以“滑屏”模式呈現(xiàn),相應(yīng)的,在短句、短段、留白和空行技巧上都要更加適應(yīng)“滑屏”特點(diǎn),所以才會(huì)流行“一鏡到底”的長(zhǎng)圖,才會(huì)為適應(yīng)9∶16的豎屏顯示而自主削弱對(duì)背景、環(huán)境的交代,更聚焦于人物刻畫。豎屏訪談?lì)惞?jié)目、豎屏短劇等也應(yīng)運(yùn)而生。

    互聯(lián)網(wǎng)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播特性和便捷的及時(shí)反饋,使得創(chuàng)作不再是單槍匹馬的行為,受眾可以廣泛參與創(chuàng)作過程。在傳統(tǒng)觀念中,文藝創(chuàng)作是一項(xiàng)偏于“文科”的工作,但在互聯(lián)網(wǎng)背景下,越來越多來自理工專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師加入創(chuàng)作隊(duì)伍,他們研究分析網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量曲線和觀眾反饋,根據(jù)測(cè)算結(jié)果對(duì)創(chuàng)作提出改進(jìn)意見。例如,當(dāng)前熱播的古裝劇《東宮》曾出現(xiàn)一個(gè)劇情高潮,大量網(wǎng)友在彈幕上對(duì)其沒有配背景音樂表示遺憾,數(shù)據(jù)分析師對(duì)此迅速反應(yīng),在劇集播出不到24小時(shí)的時(shí)間內(nèi)為其加入背景音樂,許多觀眾得以欣賞更好的版本;網(wǎng)絡(luò)綜藝《這就是灌籃》本希望憑借明星導(dǎo)師吸引受眾,但播出幾集后通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友更關(guān)注參與的球員,于是在之后的剪輯過程中就更多注重挖掘球員亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)分析不僅能敏銳抓住觀眾的“看點(diǎn)”并對(duì)創(chuàng)作進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整,更可以進(jìn)行“定制化”服務(wù),爭(zhēng)取最大觀眾群。優(yōu)酷在2017年創(chuàng)建泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測(cè)平臺(tái)“魚腦”,最近即將播出的一部網(wǎng)劇的男主角就是通過“魚腦”對(duì)眾多演員進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,再結(jié)合劇情類型進(jìn)行數(shù)據(jù)匹配,最終選擇出來的。

    互聯(lián)網(wǎng)和文藝創(chuàng)作之間的關(guān)系耐人尋味,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的一系列技術(shù)變革使文藝創(chuàng)作緊隨其后,而這種追隨是為了更好地讓作品抵達(dá)受眾。創(chuàng)作者和受眾本身就是一種平等關(guān)系,在過去,雖然作品已經(jīng)完成但依然需要接受讀者和觀眾審閱、評(píng)價(jià),而互聯(lián)網(wǎng)的便捷性縮短了受眾反饋的時(shí)間差,再加上互聯(lián)網(wǎng)“用戶思維”的介入,受眾已經(jīng)加入到創(chuàng)作隊(duì)伍中,甚至能夠改變一部作品的走向。

    “互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài),催生了一大批新的文藝類型,也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。”“要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展,抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn),加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度。”面對(duì)新形勢(shì)、新技術(shù),如何更好利用互聯(lián)網(wǎng)特性,釋放更大創(chuàng)造力,讓文藝更好地為受眾服務(wù),同時(shí)發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)作用,是擺在每個(gè)從業(yè)者面前的課題。

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