網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等以“網(wǎng)”之名蓬勃興起的文藝形式，不只是傳統(tǒng)藝術(shù)搭上新載體，更呈現(xiàn)獨(dú)特創(chuàng)作方法和傳播規(guī)律

提起文藝創(chuàng)作，你腦海里會(huì)出現(xiàn)什么場(chǎng)景？是遠(yuǎn)古時(shí)期的結(jié)繩記事，還是當(dāng)今書畫家揮毫潑墨，作家攥著鋼筆在稿紙上爬格子，抑或攝像機(jī)后導(dǎo)演的種種表情？無(wú)論是農(nóng)耕時(shí)代還是工業(yè)時(shí)代，雖然文藝創(chuàng)作的方式、工具不盡相同，但都是以創(chuàng)作主體為核心的單向度工作，即“我寫你看，我說(shuō)你聽”。

當(dāng)今，信息革命帶來(lái)生產(chǎn)力發(fā)展質(zhì)的飛躍，強(qiáng)力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域進(jìn)步，深刻影響社會(huì)環(huán)境和文化形態(tài)，文藝創(chuàng)作也如此。互聯(lián)網(wǎng)介入文藝創(chuàng)作，絕不僅僅是簡(jiǎn)單的傳播途徑擴(kuò)大和呈現(xiàn)載體改變。就像部分戲曲演出于勾欄瓦舍，電影在黑漆漆的盒子里造夢(mèng)，電視帶來(lái)全家歡，一種文藝形式的發(fā)展、接受與所適配的媒介形式無(wú)法分開。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等以“網(wǎng)”之名蓬勃興起的文藝形式不只是傳統(tǒng)藝術(shù)在小小熒屏上再次呈現(xiàn)，而是有其獨(dú)特的創(chuàng)作方法、傳播規(guī)律。

互聯(lián)網(wǎng)特有的“用戶思維”，讓受眾成為創(chuàng)作關(guān)注點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀場(chǎng)景發(fā)生變化，寫作場(chǎng)景隨之改變。一位網(wǎng)絡(luò)作家說(shuō)，他特別重視讀者在網(wǎng)絡(luò)上的閱讀體驗(yàn)，比如分段分節(jié)要短、條理要清楚；每章2000字左右，這是手機(jī)閱讀者能接受的最佳長(zhǎng)度；每一章的故事劇情都要有進(jìn)展、有懸念等等。根據(jù)第四十三次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，網(wǎng)民使用比例為78.2%。隨著手機(jī)移動(dòng)端的普及，手機(jī)已經(jīng)不再是個(gè)人電腦的延伸，越來(lái)越多的視頻內(nèi)容開始適應(yīng)小尺寸豎屏顯示。與電腦“讀屏”方式不同，手機(jī)是以“滑屏”模式呈現(xiàn)，相應(yīng)的，在短句、短段、留白和空行技巧上都要更加適應(yīng)“滑屏”特點(diǎn)，所以才會(huì)流行“一鏡到底”的長(zhǎng)圖，才會(huì)為適應(yīng)9∶16的豎屏顯示而自主削弱對(duì)背景、環(huán)境的交代，更聚焦于人物刻畫。豎屏訪談?lì)惞?jié)目、豎屏短劇等也應(yīng)運(yùn)而生。

互聯(lián)網(wǎng)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播特性和便捷的及時(shí)反饋，使得創(chuàng)作不再是單槍匹馬的行為，受眾可以廣泛參與創(chuàng)作過(guò)程。在傳統(tǒng)觀念中，文藝創(chuàng)作是一項(xiàng)偏于“文科”的工作，但在互聯(lián)網(wǎng)背景下，越來(lái)越多來(lái)自理工專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師加入創(chuàng)作隊(duì)伍，他們研究分析網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量曲線和觀眾反饋，根據(jù)測(cè)算結(jié)果對(duì)創(chuàng)作提出改進(jìn)意見。例如，當(dāng)前熱播的古裝劇《東宮》曾出現(xiàn)一個(gè)劇情高潮，大量網(wǎng)友在彈幕上對(duì)其沒有配背景音樂(lè)表示遺憾，數(shù)據(jù)分析師對(duì)此迅速反應(yīng)，在劇集播出不到24小時(shí)的時(shí)間內(nèi)為其加入背景音樂(lè)，許多觀眾得以欣賞更好的版本；網(wǎng)絡(luò)綜藝《這就是灌籃》本希望憑借明星導(dǎo)師吸引受眾，但播出幾集后通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友更關(guān)注參與的球員，于是在之后的剪輯過(guò)程中就更多注重挖掘球員亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)分析不僅能敏銳抓住觀眾的“看點(diǎn)”并對(duì)創(chuàng)作進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，更可以進(jìn)行“定制化”服務(wù)，爭(zhēng)取最大觀眾群。優(yōu)酷在2017年創(chuàng)建泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測(cè)平臺(tái)“魚腦”，最近即將播出的一部網(wǎng)劇的男主角就是通過(guò)“魚腦”對(duì)眾多演員進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，再結(jié)合劇情類型進(jìn)行數(shù)據(jù)匹配，最終選擇出來(lái)的。

互聯(lián)網(wǎng)和文藝創(chuàng)作之間的關(guān)系耐人尋味，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的一系列技術(shù)變革使文藝創(chuàng)作緊隨其后，而這種追隨是為了更好地讓作品抵達(dá)受眾。創(chuàng)作者和受眾本身就是一種平等關(guān)系，在過(guò)去，雖然作品已經(jīng)完成但依然需要接受讀者和觀眾審閱、評(píng)價(jià)，而互聯(lián)網(wǎng)的便捷性縮短了受眾反饋的時(shí)間差，再加上互聯(lián)網(wǎng)“用戶思維”的介入，受眾已經(jīng)加入到創(chuàng)作隊(duì)伍中，甚至能夠改變一部作品的走向。

“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。”“要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度。”面對(duì)新形勢(shì)、新技術(shù)，如何更好利用互聯(lián)網(wǎng)特性，釋放更大創(chuàng)造力，讓文藝更好地為受眾服務(wù)，同時(shí)發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)作用，是擺在每個(gè)從業(yè)者面前的課題。