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    中國作家協(xié)會主管

    互動解謎游戲書、二十四節(jié)氣繪本、書畫藝術(shù)普及手冊—— 出一本火一本?博物館衍生讀物憑什么爆款
    來源:文匯報 | 許旸  2019年03月21日08:22

    前不久,首款故宮互動解謎游戲書《謎宮·如意琳瑯圖籍》眾籌期間反響火爆,僅預(yù)售就超12萬冊;首套聚焦故宮二十四節(jié)氣的本土繪本高踞暢銷書排行榜,吸引一批小讀者帶書“進(jìn)宮”打卡;首部原創(chuàng)故宮題材童話陸續(xù)推出四輯今年內(nèi)將出齊12冊,市場口碑頗佳;《故宮日歷》等普及古代書畫器物的現(xiàn)象級日歷書,在同類題材中尤為突出……有著600多年歷史的故宮,如今已成圖書出版界炙手可熱的頂級IP。為何“故宮周邊”讀物擁有這等“爆款體質(zhì)”?

    “在傳統(tǒng)文化持續(xù)升溫的大背景下,如何從中華資源寶庫中獲取靈感、將故宮魅力融入前期策劃和產(chǎn)品細(xì)節(jié)中,考驗(yàn)著出版機(jī)構(gòu)的匠心。”故宮出版社宮廷歷史編輯室主任王志偉說,以創(chuàng)意互動形式將故宮博物院館藏資源融入書籍,吸引越來越多年輕人親近傳統(tǒng)文化。不過他也提醒,博物館周邊題材的開掘出版,不能僅僅流于對流行元素的簡單拼貼,或是一股腦把歷史知識“大雜燴”,而要善于捕捉呼應(yīng)不同年齡層需求,找到與大眾情感共振的切入點(diǎn)。

    傳統(tǒng)如何“破壁”,紙質(zhì)圖書疊加互動體驗(yàn)

    當(dāng)故宮化身“紙上博物館”,邀請讀者當(dāng)一回“解謎偵探”,你能抗拒這個誘惑嗎?翻開《謎宮·如意琳瑯圖籍》泛黃書頁,書中墨筆小字、精美插畫隱藏著條條線索,毛筆、抄經(jīng)帖、書簽、灑金信箋、剪紙、乾隆年間紫禁城全圖、寶泉局乾隆通寶等18件隨書道具暗藏玄機(jī),一個埋藏百年的紫禁城秘密即將浮出水面……破解層層謎題后,讀者甚至可以決定主人公的最終命運(yùn)。

    故宮博物院院長單霽翔說,作為最正宗濃厚的“中國風(fēng)”代表,故宮所承載的傳統(tǒng)文化需要破壁,從而制造與年輕人更多的流行觸點(diǎn)。這一書界文化創(chuàng)意,以中國傳統(tǒng)古籍的承載形式,講述故宮歷史故事,破解純正的中國文化元素謎題,引入實(shí)體書+線索道具+手機(jī)的互動閱讀體驗(yàn),突破了傳統(tǒng)意義上紙質(zhì)書概念,趣味再加工為圖書賦予了新內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)了出版物與多媒體技術(shù)的結(jié)合,是有益的大膽嘗試。

    故宮館藏資源融入書中,歷史文化知識與游戲過程融為一體,讀者一邊看書,一邊解鎖知識點(diǎn)。全書依托的故事是,乾隆三十一年(1766年),宮中一位已去世的御用畫師,留下名為《如意琳瑯圖籍》的遺作,書中有諸多難以理解之處,被稱為“無用之書”。周本是宮中默默無聞的畫師,無意中在如意館故紙堆中找到《如意琳瑯圖籍》,展開一場坎坷離奇的尋寶之旅……整體情節(jié)為虛構(gòu),但所涉人物、物件、建筑和核心知識要點(diǎn)皆經(jīng)翔實(shí)考證。謎題需讀者配合書籍和道具解開,難度由低到高,涉及藏頭詩、字謎、燈謎等形式,含禮樂度量、時令節(jié)氣、棋譜書畫、五行八卦等。除了主線、支線劇情,故事還設(shè)有隱藏劇情等待讀者開啟。無論配色還是背景音樂,皆古色古香,地名、器物名都有史料館標(biāo)注解釋,就像請了一位免費(fèi)解說員在線游覽故宮。

    不過,也有讀者“挑刺”,認(rèn)為全書“重游戲輕劇情”,有待改進(jìn)之處。一位網(wǎng)友評價:“解完謎題后再回想,會感嘆設(shè)計巧妙,書籍以及App畫面精美,也會對清代禮制、器物認(rèn)知有所更新,但對尋寶故事本身談不上有深刻印象。故事全程都在為解謎這一互動形式服務(wù),但如何權(quán)衡劇情與知識點(diǎn),還需完善細(xì)節(jié)。”

    海外的博物館圖書也有創(chuàng)新的游戲設(shè)計,《把畢加索博物館帶回家》是套邊玩邊學(xué)的互動藝術(shù)桌面游戲圖書。全書以磁鐵套盒的形式呈現(xiàn),主體是一本資料詳實(shí)的畢加索圖文傳記,另有數(shù)個互動附件,包括畢加索小小美術(shù)館便攜式折疊“展墻”,可以將34幅畢加索畫作的高清貼紙按自己意愿設(shè)計貼在展墻紙板上,而展墻背面是34幅畫作的背景和內(nèi)容介紹,以此模擬成小型畫展。書中還有名畫《格爾尼卡》的復(fù)制海報、畢加索的素描本、畢加索生平肖像明信片、畢加索公牛版畫明信片等。

    不求“大而全”,尋覓串連人文版圖的那根“線頭”

    在資深出版人程三國看來,市面上以故宮為主題的書很龐雜,但專門從一個角度切入深挖的精品尚不多。故宮出版不必追求“大而全”,而應(yīng)找到那根串起人文版圖的“線頭”。

    比如,小讀者按圖索驥“進(jìn)宮”打卡的《給孩子的故宮系列:哇!故宮的二十四節(jié)氣》,就是一套聚焦二十四節(jié)氣的文化歷史通識繪本,全書共24冊,以世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“二十四節(jié)氣”為時間線,由故宮博物院宣傳教育部與御鑒文化多年研討打磨而成。全書將830幅手繪故宮原景大圖、52座故宮建筑、48個傳統(tǒng)習(xí)俗、115件故宮珍寶、64種動物、76種花木、24次成長體驗(yàn)融入充滿童趣的故事里。

    書里所有文物皆有出處,用卡通人物、繪本故事和歷史相結(jié)合的形式,讓小朋友更容易愛上傳統(tǒng)文化。比如,“大寒”至,書中故宮人物和小神獸們一起滑冰,仔細(xì)觀察神獸們腳上穿的,原來是冰嬉鞋——其實(shí)就是現(xiàn)在的溜冰鞋,在古代就可以玩溜冰了,清代每到冬天,“冰嬉”是皇家一項(xiàng)重要活動,甚至被乾隆皇帝定為“國俗”。這些豐富生動的解讀在書中比比皆是。伴隨著二十四節(jié)氣的線索,孩子們更容易捕捉故宮的四季之美——春天,在坤寧宮前放風(fēng)箏,到浮碧亭喝谷雨茶;夏天,在東華門前放蓮燈,去乾隆花園找螢火蟲;秋天,到文淵閣的石橋上喂金魚,在故宮最美的角樓賞月;冬天,到御花園打雪仗,在金水河上滑冰,去太和門廣場看煙花……

    《故宮里的大怪獸》系列獨(dú)辟蹊徑,以故宮神獸穿針引線,即將推出第四輯,12冊屆時完整出齊。中國古代傳統(tǒng)建筑中放置在房屋、宮殿等房脊上的屋脊獸雕塑,大有來頭,《大清會典》關(guān)于小獸由下至上的順序依次是:龍、鳳、獅子、天馬、海馬、狻猊、狎魚、獬豸、斗牛、行什。這些神獸“跳”入書中,化身一個個生動活潑的擬人形象,擁有不同性情、經(jīng)歷、職責(zé)的神獸儼然復(fù)活,牽出博大中華神話的斑斕一角。全書沒有單調(diào)羅列歷史知識點(diǎn),而是為每款神獸設(shè)計了貼合其特點(diǎn)的“角色腳本”,比如故宮門上咬門環(huán)的“椒圖”,這一神獸常被誤認(rèn)為是獅子,其實(shí)椒圖性情溫順,喜歡安靜,難怪古人把它安置在門環(huán)上用來看家,寓意照顧一家一戶的安寧。

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