2018年IP：多元聚合呼喚精品
IP成為當(dāng)下中國民眾文化生活的最大公約數(shù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP能走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵還在內(nèi)容建設(shè)，沒有精品意識，流量越大，泡沫自然就越大，“呼喚精品”，將是整個行業(yè)二十年后再出發(fā)的發(fā)令槍。
在二十年快速成長、常變常新的發(fā)展歷程中，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的疆域一直在不斷擴(kuò)展，究其根本，豐富多元的文化資源，聲勢浩大的創(chuàng)作隊伍，多姿多彩的創(chuàng)作類型，為這一新的文學(xué)形態(tài)注入了強(qiáng)大的生機(jī)和活力。在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)巨大的集聚效應(yīng)開始發(fā)揮威力，以內(nèi)容為核心的IP全版權(quán)運(yùn)營模式，特別是向游戲、影視、動漫延伸的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向了全新的發(fā)展階段。
近五年來，IP從大潮興起到熱浪滾滾，再到泡沫四濺脫胎換骨，行業(yè)內(nèi)部終于有了比較理性的認(rèn)識。IP不是神，不能一語定乾坤，但I(xiàn)P更不能丟，無論是從互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的角度看，還是從社會轉(zhuǎn)型期精神迭代、審美轉(zhuǎn)換的角度看，IP已成為當(dāng)下中國民眾文化生活的最大公約數(shù)。IP起步于商業(yè)需求無可厚非，但它終究是個文化概念，假如商業(yè)必須踏著時代浪潮節(jié)奏的話，文化需要的則是百煉成鋼，然后，歷久彌新。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的新走向
在IP概念的形成和發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以試水者的身份始終站在行業(yè)的前端。一個IP的出現(xiàn)，無論是取得巨大成功贏得盆滿缽滿，還是鎩羽而歸散落一地雞毛，似乎都有一根線隱隱約約牽扯著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受益于斯也受制于斯。換句話說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就像一枚多棱鏡，透過其一角便能覺察到IP領(lǐng)域的五光十色。
2018年，業(yè)態(tài)顯示IP發(fā)展不再好大喜功、急于求成，而是趨于謹(jǐn)慎收縮、穩(wěn)中求進(jìn)，但在理念上卻大面積鋪展、曲徑探幽，深入人心。這一年由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲和動畫漫畫依然有所突破并涌現(xiàn)出一批現(xiàn)象級作品。據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》統(tǒng)計，2018年1月1日至10月31日，在國家廣電總局備案的最新網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量共有311部、網(wǎng)絡(luò)電影2141部、網(wǎng)絡(luò)動畫片603部。其中網(wǎng)絡(luò)劇第一季度到第三季度總量為214部，全年預(yù)計280部，較2017年295部的總量，略有下降。但網(wǎng)劇創(chuàng)作題材卻日漸豐富，古裝宮廷劇、都市懸疑劇、歷史正劇都成為了用戶最愛的網(wǎng)劇類型。自2014年到2018年，網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量走出了一波曲線，分別為450部、680部、2463部、1892部、1373部。在這些網(wǎng)絡(luò)電影中，付費(fèi)比例已近八成，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊以95.1%的播出比例顯示出壓倒性優(yōu)勢。愛情、懸疑、動作、喜劇、劇情五大類型占據(jù)上新總量的82.1%。中國網(wǎng)絡(luò)影視市場雖有起落，但總體發(fā)展態(tài)勢良好，網(wǎng)絡(luò)影視整體品質(zhì)和地位正在迅速提升，其發(fā)展趨勢逐漸明朗，一是符合主流價值，二是遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，具體表現(xiàn)則是內(nèi)容為王，這在一定程度上對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)揮了導(dǎo)向作用。
2018年，無疑是女頻網(wǎng)文IP改編劇霸屏的一年，業(yè)界因此有“得女頻者占IP之先”的說法。從開年大戲《穿越賭妃》《鳳囚凰》《國民老公》《柜中美人》《風(fēng)光大嫁》，到暑期熱門劇集《扶搖》《天盛長歌》《蕓汐傳》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》《媚者無疆》，再到年末《你和我的傾城時光》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，加上《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《萌妻食神》《同學(xué)兩億歲》《雙世寵妃2》等網(wǎng)絡(luò)小說IP改編劇，不僅收視點擊數(shù)據(jù)亮眼，也頻頻出現(xiàn)在熱門話題榜單，其中《如懿傳》和《扶搖》的全網(wǎng)播放量超過100億次。《延禧攻略》和《涼生，我們可不可以不憂傷》兩部熱播劇雖然不是由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，卻明顯帶有網(wǎng)絡(luò)傳播特色，《延禧攻略》出現(xiàn)了反向定制的網(wǎng)絡(luò)小說。當(dāng)然，男頻或者說非典型女頻文的表現(xiàn)也不容忽視，其中都市懸疑、靈異劇《盜墓筆記少年篇·沙海》《鎮(zhèn)魂》《S.C.I.謎案集》《天坑鷹獵》《罪案心理小組X》，現(xiàn)實題材劇《橙紅年代》《大江大河》《守護(hù)神之保險調(diào)查》，歷史傳奇劇《夜天子》《盛唐幻夜》《唐磚》《回到明朝當(dāng)王爺之楊凌傳》，古裝玄幻武俠劇《武動乾坤之英雄出少年》《斗破蒼穹》《傾世妖顏》《將夜》，古裝愛情懸疑劇《我在大理寺當(dāng)寵物》《錦衣之下》，年代劇《降龍之白露為霜》等都有較為出色的表現(xiàn)。
總體來看，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP古裝劇占據(jù)的份額明顯大于現(xiàn)實題材劇，大男主玄幻劇，因為篇幅長、改編難度大、改編周期長、投入大、短期變現(xiàn)能力差等原因，市場將進(jìn)入一個低潮期。受上述因素的影響，一味以爽為核心的創(chuàng)作方向必然會發(fā)生一些變化，IP則是這一變化的杠桿，可以預(yù)見，未來的版權(quán)市場會涌現(xiàn)一批故事情節(jié)生動、人物刻畫鮮明的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實題材IP。
IP開發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈的重塑
網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)領(lǐng)域也加快了步伐，2018年由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的游戲受到市場的積極反饋，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性使得平臺深入產(chǎn)業(yè)鏈與上游的原創(chuàng)文學(xué)，平行端的影視、動漫等形成了更深入的合作。IP驅(qū)動下的游戲作品系列化，在不斷放大價值的同時形成品牌效應(yīng)以促進(jìn)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，形成IP開發(fā)到衍生價值的良性循環(huán)，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)由此呈現(xiàn)出全新的格局。
據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》稱，2018年中國游戲市場實際銷售收入2144.4億元，同比增長5.3%，用戶規(guī)模6.26億人，同比增長7.3%。中國上市游戲企業(yè)199家，仍有二十余家企業(yè)正在申請上市，預(yù)計港股上市游戲企業(yè)數(shù)目將會進(jìn)一步提升。游戲端口的變化顯示了年輕一代用戶的選擇，移動端銷售收入1339.6億元，同比增長15.4%；用戶規(guī)模6.05億人，同比增長9.2%。PC客戶端銷售收入619.6億元，同比降低4.5%；用戶規(guī)模1.5億人，同比降低5%。網(wǎng)頁游戲銷售收入126.5億元，同比降低18.9%；用戶規(guī)模2.23億人，同比降低13%。中國自主開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入1643.9億元，同比增長17.6%。
相比客戶端游戲與網(wǎng)頁游戲，移動網(wǎng)絡(luò)游戲已成為游戲企業(yè)新的發(fā)展方向，步入快速發(fā)展階段。隨著4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的不斷拓展，以及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的呼嘯而至，移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模將不斷提高。借助用戶規(guī)模的增加和游戲盈利模式的不斷創(chuàng)新，未來兩年移動網(wǎng)游將持續(xù)呈爆發(fā)增長態(tài)勢。隨著游戲行業(yè)高速發(fā)展，大量網(wǎng)文因為得天獨厚的內(nèi)容優(yōu)勢被改編成游戲，IP概念備受追捧。一方面網(wǎng)文較長的更新周期能夠支撐游戲的后續(xù)更新，延長游戲的使用壽命，另一方面影游聯(lián)動能夠極大挖掘用戶價值，全產(chǎn)業(yè)鏈相互借力，提升IP效應(yīng)。
2018年，根據(jù)唐家三少、江南、南派三叔、流瀲紫、天蠶土豆、辰東、耳根、我吃西紅柿、無罪、天下歸元等頭部作家創(chuàng)作的熱門網(wǎng)絡(luò)小說制作的《絕世唐門-橫掃天下》《如懿傳》《天盛長歌》《錦繡未央》《盜墓筆記Q》《龍族幻想》《斗羅大陸》《塵緣》《圣墟》《諸天至尊》《武動乾坤》《大主宰》《楚喬傳》《劍王朝》《真我欲封天》《雪鷹領(lǐng)主》等百余部手游陸續(xù)上線。正在公測，即將上線的《峨眉傳》《萬空道仙》《踏天封仙》《劍道煙塵》《造法之門》《大劫主》《御劍仙瑤》《踏道洪荒》《紅塵不問道》《穹頂之下》《仙武道紀(jì)》《戰(zhàn)戀雪》充分說明原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說是網(wǎng)絡(luò)游戲改編的主要源頭。
自從IP概念形成以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲、影視、動漫通過不斷磨合已經(jīng)鑄成血肉關(guān)系，相互之間并非簡單的借力，而是有機(jī)滲透，這個過程中渠道的作用逐漸減弱，已不再是決定性的環(huán)節(jié)，IP的價值不再是唯一的法寶。IP衍生對網(wǎng)文的要求不再是數(shù)據(jù)和榜單，對內(nèi)容要求有了明顯的提升。換句話說，一個游戲的好壞根本在于內(nèi)容，而不在于它的IP值有多高。
2018年音頻作為IP渠道進(jìn)入快速增長階段，智能手機(jī)，聯(lián)網(wǎng)汽車和智能音箱等技術(shù)的發(fā)展有力推動了在線收聽市場的繁榮，音頻IP與視頻、社交、戶外等優(yōu)質(zhì)投放渠道共同成為數(shù)字營銷的重要組成部分，同時隨著場景營銷不斷踐行。2018年，由大網(wǎng)文改編的音頻IP成為年度創(chuàng)新的重要根據(jù)地，越來越多根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視作品先以有聲書、廣播劇的形態(tài)登陸音頻平臺。相較于動漫、影視這類IP衍生品，有聲書具有同步性強(qiáng)、還原度高、成本低、圈層廣等特點。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線下出版后優(yōu)先做有聲化嘗試，以內(nèi)容付費(fèi)或廣告的形式測試市場接受程度，再確定IP開發(fā)方案成為新的模式。由于音頻IP的高變現(xiàn)能力，讓很多流量大戶選擇跟音頻平臺合作，這不僅大大降低了音頻平臺的獲客成本，而且依靠此類機(jī)構(gòu)的行業(yè)資源和經(jīng)驗，更有利于內(nèi)容方進(jìn)行跨平臺運(yùn)營和品牌塑造。
隨著《盜墓筆記》《超能兵王》《仙逆》《傲世九重天》《凡人修仙傳》《武動乾坤》《斗破蒼穹》《百煉成仙》《侯衛(wèi)東官場筆記》《首席醫(yī)官》《贅婿》《最后一個道士》《陳二狗的妖孽人生》《雪中悍刀行》《大宋的智慧》《無限恐怖》《黃金瞳》《超級仙醫(yī)》等一批網(wǎng)絡(luò)小說走紅音頻市場，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的活躍度再次上升。2018年9月，網(wǎng)絡(luò)有聲平臺“喜馬拉雅”和騰訊視頻推出《聯(lián)合IP孵化計劃》，決定打通兩個平臺的流量，對優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行商業(yè)化包裝，同一個IP在騰訊視頻上播放電視劇，在喜馬拉雅上則播放廣播劇，以此滿足VIP會員不同層次、不同場景的需求。
2019年或?qū)⒊蔀椤皠勇辍?/strong>
2018年12月，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新《2018動漫在年輕人中的影響力》報告顯示，截止2018年11月，微博泛動漫興趣用戶達(dá)到2.48億，核心動漫用戶達(dá)到3126萬，頭部KOL賬號規(guī)模達(dá)3.4萬，覆蓋粉絲規(guī)模3.5億以上。年度新增動漫話題3.6萬個，話題討論增量1.1億次，話題閱讀增量高達(dá)1034億。同時，從用戶閱讀的內(nèi)容類別來看，國產(chǎn)漫畫人氣最高，將近70%，在微博上閱讀過國產(chǎn)動漫的用戶達(dá)到了90%。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編動漫歷程已久，以《全職高手》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等為代表的一批作品極大地豐富了動漫作品的內(nèi)容，深受讀者喜愛。從近兩年的發(fā)展情況看，全維度考量一個IP的價值，變得越來越重要，網(wǎng)文IP改編動漫往往只是衍生的第一步，憑借作品凝聚的人氣推動下游的衍生開發(fā)，是檢驗動漫平臺能量的試金石。 （下轉(zhuǎn)第8版）
（上接第7版）2018年網(wǎng)文改編漫畫的作品依然強(qiáng)勢；頭部漫畫作品中，動畫、網(wǎng)大(網(wǎng)絡(luò)大電影)、小說和游戲等形式的改編以及聯(lián)動值得關(guān)注；奇幻玄幻類作品在頭部漫畫中的地位難以動搖，女性向漫畫的潛力正在被激發(fā)，而聯(lián)動、虛擬偶像商業(yè)化和出海則成為這個賽道里不可忽視的新機(jī)遇。在缺乏大爆款的情況下，平臺從小眾精品漫畫中挖掘IP。在與2017年統(tǒng)計騰訊動漫和有妖氣的國漫年度Top10作品產(chǎn)品表格對比中可以看到，《一人之下》《馭靈師》《英雄？我早就不當(dāng)了》《鎮(zhèn)魂街》等產(chǎn)品依然穩(wěn)定在2018年國漫年度榜單上。從類型上來看，奇幻題材的作品依舊保持著靠前的位置，為漫畫增加奇幻元素能夠讓漫畫家用夸張的手法表現(xiàn)自己的創(chuàng)意，有助于吸引讀者的注意力。
動漫平臺相對于網(wǎng)文平臺而言數(shù)量較少，比較有影響的有快看漫畫、騰訊動漫、微博動漫、有妖氣等。從類型上看，快看漫畫的作品類型多為女性向，這與平臺的定位有直接關(guān)系。近年來，女性向在影視、游戲和文學(xué)領(lǐng)域越來越受市場和資本的關(guān)注，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的漫畫在快看漫畫付費(fèi)優(yōu)勢明顯。騰訊漫畫排名前十的作品均采用了偏向奇幻玄幻的設(shè)定，有妖氣排名前十的作品中也有五部采用了奇幻架空的設(shè)定。騰訊動漫因為總體漫畫數(shù)量較多且平臺用戶相對活躍，頭部效應(yīng)并不是那么明顯。微博動漫注重開發(fā)現(xiàn)實題材作品和創(chuàng)新意識，推行以“發(fā)現(xiàn)、制造和放大好故事”為要素的計劃，在短短一年時間里用戶呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。由此可見，各個漫畫平臺開始進(jìn)一步細(xì)分，但具有鮮明特色的平臺也在進(jìn)一步擴(kuò)大自己的用戶規(guī)模。當(dāng)不同內(nèi)容形式的內(nèi)容上線，作品的IP效應(yīng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，特別是小說改編為動畫和漫畫之后，粉絲對于作品角色能產(chǎn)生更多的羈絆，多元化變現(xiàn)的方式。
在上述平臺中，作品的來源大致可分為三類：小說改編漫畫、原創(chuàng)漫畫和游戲或劇改漫畫，其中小說改漫畫的作品占比最大，超過了50%。小說改編的動漫和游戲、影視出現(xiàn)了多元“聯(lián)動”，比如《斗羅大陸》動畫第二季開播，《新斗羅大陸》手游在11月9日做了大的版本更新，更新后的游戲與動畫在內(nèi)容方面做了官方聯(lián)動，而動畫的片頭也加入了手游的宣傳消息。動畫與漫畫的聯(lián)動則可以把漫畫的粉絲導(dǎo)入播放動畫的視頻平臺。完結(jié)的漫畫，也開始作為改編小說的源頭，漫改劇則成為新的時尚亮點。
2018上線的80多部國產(chǎn)動畫中，有27部為漫畫改編作品，其中包括了10部動態(tài)漫畫；原創(chuàng)動畫作品有34部，占到總數(shù)的41%，誕生了《刺客伍六七》《凸變英雄LEAF》這樣的小眾爆款；小說改編動畫有15部，占到總數(shù)的18%，雖然數(shù)量較少，但是總體的IP價值突出。在騰訊視頻播放量最大，4部國產(chǎn)動畫均由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編，《斗羅大陸》《魔道祖師》《斗破蒼穹第二季》《武庚紀(jì)第二季》的播放量均超過10億。與之相比，因為粉絲基礎(chǔ)比小說改編作品薄弱，漫改動畫受到的關(guān)注程度要相對小得多，目前漫改作品更傾向于在細(xì)分品類上打造爆款，一些精致但是相對小眾的漫畫正在被挖掘出來，取得相對出色的改編成績。
對用戶的關(guān)注和維護(hù)是動漫平臺的核心工作，騰訊視頻對上線作品的統(tǒng)計排名，在多維度看待作品的同時，更看重粉絲的口味，其維度包括口碑、粉絲心中的虛擬偶像愛豆、彈幕熱詞、周邊等。內(nèi)容為王的理念也在動漫領(lǐng)域有所彰顯，2018年微博動漫的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶因劇情、人物、畫面而看動漫的占比分別為77.48%、71.7%和59.95%。炫酷的畫面不再成為一部動漫的吸睛點，讀者對于漫畫這道菜從一開始看品相挑選，到試吃一口再做決定的選擇方式說明，漫畫已經(jīng)從畫面審美整體轉(zhuǎn)為故事審美，而此時，好故事作為漫畫內(nèi)容的核心需求便極速突顯出來。
重點網(wǎng)絡(luò)平臺在2018年底陸續(xù)宣布了自己的年度改編計劃，騰訊視頻將集中上線七部由網(wǎng)絡(luò)小說改編的動漫作品，其中包括辰東的《完美世界》、耳根的《一念永恒》、夢溪石的《千秋》、墨香銅臭的《穿書自救指南》、石頭羊的《黃歷師》、priest的《默讀》和我吃西紅柿的《吞噬星空》，嗶哩嗶哩宣布的網(wǎng)絡(luò)小說改編動漫計劃二次元特征較為明顯，其作品為《殘次品》《我開動物園的那些年》《元龍》《天寶伏妖錄》《仙王的日常生活》和《異常生物見聞錄》，愛奇藝也將推出天蠶土豆的《大主宰》、七英俊的《有藥》、蘇小暖的《邪王追妻》和觀棋的《萬古仙穹》第三季等動漫作品。據(jù)橙瓜網(wǎng)文不完全統(tǒng)計，2019年將有30多部網(wǎng)絡(luò)小說改編動漫上線，有望引發(fā)一波關(guān)于動漫的話題熱潮。這些作品中約有近四分之一已經(jīng)播過至少一季，由于前期改編取得了不俗的成績，后續(xù)劇情頗令觀眾期待。除此而外，還有忘語的《凡人修仙傳》、天蠶土豆的《武動乾坤》、云天空的《靈劍尊》、發(fā)飆的蝸牛的《妖神記》、國王陛下的《崩壞星河》、庚新的《熱血三國》和任怨的《元龍》等重要網(wǎng)絡(luò)小說將改編為動漫。
漫畫作為一種網(wǎng)絡(luò)讀物，比小說更直觀，比影視劇輕松，在快節(jié)奏生活下的年輕一代，更傾向用碎片化的時間在其中尋找樂趣。根據(jù)近期發(fā)布的《騰訊00后研究報告》，被稱作“互聯(lián)網(wǎng)原住民”一代的“00后”較之“80后”、“90后”能更高效地嘗試多種閱讀，對信息的攝入也遠(yuǎn)超前輩，這意味著閱讀的廣度不再稀罕，對某個領(lǐng)域的見解和參與成果成為了彰顯自我的表現(xiàn)。在漫畫領(lǐng)域，“00后”對國漫和日韓漫都有涉獵，對內(nèi)容也有著更為挑剔的眼光。在胡潤首次發(fā)布的動漫IP價值榜上，《全職高手》《斗破蒼穹》《一人之下》摘得本次動漫IP價值榜的前三甲，由于國漫在內(nèi)容方面還比較匱乏，使其無法對全年齡層次的人群形成良好的吸引力，隨著二次元文化的興盛，國漫將會迎來一次大飛躍。業(yè)界認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的推助下動漫必將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，2019年或?qū)⑹恰皠?span style="text-indent: 2em;">漫元年”。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值重估
2018年12月20日，胡潤研究院攜手國內(nèi)領(lǐng)先的IP版權(quán)運(yùn)營機(jī)構(gòu)貓片，聯(lián)合發(fā)布《2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜》，100個最具價值的中國原創(chuàng)文學(xué)IP上榜。同時發(fā)布《2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP潛力價值榜》和《2018貓片·胡潤原創(chuàng)動漫IP價值榜》。這是胡潤研究院與貓片連續(xù)第二年發(fā)布原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜和潛力價值榜，以及第一年發(fā)布動漫IP價值榜。
IP價值榜依據(jù)1998年以來的各大原創(chuàng)文學(xué)平臺的作品，通過全網(wǎng)的閱讀量、月票量、推薦量和收藏量的大數(shù)據(jù)做出初步篩選，再由胡潤研究院以及業(yè)內(nèi)資深文學(xué)編輯根據(jù)作品影響力、文學(xué)價值和歷史轉(zhuǎn)化價值綜合評分后排列出結(jié)果。《貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜》打破了過往依靠單個平臺或單項數(shù)據(jù)來評選的傳統(tǒng)模式，從文學(xué)平臺專業(yè)數(shù)據(jù)、百度公共數(shù)據(jù)、資深編輯人文數(shù)據(jù)，多緯度、較為全面地給出了原創(chuàng)文學(xué)IP公正的價值評價。IP潛力價值榜由包括起點中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站評選出各自最有潛力的三部作品，再由胡潤研究院和貓片根據(jù)作者知名度和作品是否適合轉(zhuǎn)化進(jìn)行綜合考量后排列出結(jié)果。該榜單囊括了各大文學(xué)網(wǎng)站半年內(nèi)提升最快的作品，也被認(rèn)為是最具IP孵化價值的新作。
在年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的角逐中，閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)、愛奇藝文學(xué)、晉江文學(xué)城、網(wǎng)易文漫、咪咕閱讀、火星小說、博易創(chuàng)為、連尚文學(xué)等平臺針對自己的業(yè)務(wù)特色形成了各具特色的盈利模式，幾大重要平臺基本形成共識：全程參與設(shè)定制作、發(fā)布及推廣改編產(chǎn)品，探索更深入?yún)⒓訆蕵樊a(chǎn)品開發(fā)過程的方法，與上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴共同推動IP泛娛樂開發(fā)不斷優(yōu)化升級，提升開發(fā)的精品率。同時，平臺還通過優(yōu)化企業(yè)海外布局，有力推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”。
閱文集團(tuán)進(jìn)一步推進(jìn)現(xiàn)實題材創(chuàng)作，IP運(yùn)營支持等多角度聯(lián)動，實現(xiàn)了現(xiàn)實題材“分類”，借助上海市新聞出版局指導(dǎo)下的第三屆網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)現(xiàn)實題材征文大賽，吸引了11800部作品參賽，進(jìn)一步加快了現(xiàn)實題材專業(yè)化進(jìn)程。阿里文學(xué)和阿里影業(yè)聯(lián)合啟動了網(wǎng)絡(luò)電影HAO計劃，共同投入10億元資源賦能網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者，提供集IP衍生、項目融資、內(nèi)容制作、電影宣發(fā)在內(nèi)的全鏈路支持。其中，阿里文學(xué)的職責(zé)是開放IP資源，提供創(chuàng)作環(huán)境、內(nèi)容扶持和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。通過HAO計劃的實施，阿里文學(xué)在電影、動漫、音樂、衍生品等各個方面都進(jìn)行了探索，以文學(xué)IP為起點撬動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的全新升級，再以泛娛樂IP產(chǎn)品反哺原生網(wǎng)文作品，增加文學(xué)IP價值，努力把整個文學(xué)市場往上提一個層次。咪咕閱讀發(fā)布自有小說漫改項目——“威漫計劃”：共發(fā)布57部書單，定稿37部，已上線17部。愛奇藝云騰計劃取得取得初步成效，共收到了950余封標(biāo)書，380余家影視公司參與招標(biāo)，213部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品已定標(biāo)，100部影視作品的拍攝計劃正在醞釀之中，其中《在悠長的時光里等你》《等到煙暖雨收》《道師爺》三部作品已正式上線，《在悠長的時光里等你》在暑期檔會員轉(zhuǎn)化率中排名第二，也是艾瑞數(shù)據(jù)Top20里是唯一一部分賬的網(wǎng)劇；《等到煙暖雨收》流量破億，上線當(dāng)天便登頂愛奇藝分賬網(wǎng)劇榜首，貓眼熱度排行榜中位居前列；《道師爺》上線首日分賬破百萬，首周破千萬。
2018年，網(wǎng)易文漫與萬達(dá)影業(yè)合作，共建“IP實驗室”計劃，充分利用雙方的優(yōu)質(zhì)資源，向全社會征集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目標(biāo)是打造中國的“超級IP”和“垂直精品IP”。博易創(chuàng)為另辟蹊徑，約請流浪的蛤蟆、馬伯庸、跳舞、月關(guān)、天使奧斯卡等國內(nèi)幻想小說領(lǐng)域的知名作家聯(lián)手，試圖將中國古代傳說和真實歷史結(jié)合在一起，形成一個自成體系的架空世界，圍繞這個超級IP，將會在實體出版、有聲劇、二次元動漫、影視等領(lǐng)域產(chǎn)生衍生品。收購老牌平臺逐浪的連尚文學(xué)以“免費(fèi)”取得了階段性勝利，也在積極擴(kuò)大IP開發(fā)價值，從以前改編漫畫、有聲小說為主，向影視和網(wǎng)絡(luò)大電影方面拓展。火星小說以獨有的“方法論”來吸引用戶，從而找到了破局的關(guān)鍵點。
在一片歡騰的形勢之下，IP潛藏的危機(jī)也不容忽視，阿里文學(xué)副總裁周運(yùn)直言“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的確在2018年有摸到天花板的跡象”，由于IP被資本瘋炒，從曾經(jīng)的幾十萬、百萬上漲到幾千萬，甚至上億。但是，大IP+流量明星轉(zhuǎn)化成流量劇的資本快速變現(xiàn)手段在2018年遭遇了滑鐵盧，傳統(tǒng)頭部大IP內(nèi)容生產(chǎn)與價值驗證和變現(xiàn)機(jī)制失靈，一些奉行“大IP+流量明星”投資勝利邏輯的人紛紛敗走麥城。究其原因，慈文副總裁趙斌在談及網(wǎng)絡(luò)小說IP轉(zhuǎn)化的局限性時認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)小說時效性非常強(qiáng)，題材內(nèi)容的重復(fù)度很高，相當(dāng)多世界觀架構(gòu)過于宏大，影視化難度高等等，而這些問題在“商業(yè)價值極高”的認(rèn)知面前很容易被忽視和掩蓋。但是歸根結(jié)底，劇的核心一定都是內(nèi)容為王，而上述問題往往直指這個核心，伴隨著大量模式重復(fù)、達(dá)不到預(yù)期的影視作品的出現(xiàn)，觀眾的熱情被消耗。為了降低時效性的影響、剔除重復(fù)性，IP內(nèi)容要進(jìn)行大量的刪改，高價購買IP的意義甚至僅僅停留在保留名字的階段，這就得不償失了，市場必然逐步轉(zhuǎn)向冷靜。
毋庸諱言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編模式仍顯粗放，如何通過創(chuàng)新模式來提升IP改編的精品率，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，盡管眾多文學(xué)平臺高管和影視公司高管均認(rèn)為，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編風(fēng)頭不減，頭部的依然是頭部，只是更注重類別和改編方式，但現(xiàn)實總是比想象更加嚴(yán)酷。說到底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP能走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵還在內(nèi)容建設(shè)，沒有精品意識，流量越大泡沫自然就越大，“呼喚精品”，將是整個行業(yè)二十年后再出發(fā)的發(fā)令槍。
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