市場(chǎng)化語(yǔ)境下橫空出世的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借助新媒介技術(shù)，獲得了爆炸式發(fā)展。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源頭，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的產(chǎn)業(yè)鏈跨界延伸速度快，市場(chǎng)研發(fā)業(yè)務(wù)拓展范圍廣，全產(chǎn)業(yè)聯(lián)營(yíng)價(jià)值增幅大，令人稱奇。隨著產(chǎn)業(yè)化模式不斷完善，網(wǎng)文全版權(quán)運(yùn)營(yíng)迎來(lái)了價(jià)值爆發(fā)期，但同時(shí)，網(wǎng)文運(yùn)營(yíng)機(jī)制的種種弊端也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的大好機(jī)會(huì)到來(lái)之時(shí)，它所面臨的危險(xiǎn)也隨之而至，如果文學(xué)的審美價(jià)值喪失殆盡，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)也必將隨之而消亡。當(dāng)代網(wǎng)文的“詩(shī)性持守”和“審美重建”，可以說(shuō)是關(guān)系到網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)之前途和命運(yùn)的大問題。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改寫中國(guó)藝術(shù)版圖

2018年適逢網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生20年。20年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模突破4億，原創(chuàng)小說(shuō)已超過(guò)1600萬(wàn)部，線下出版7000余部，相關(guān)影視改編2400多部，游戲改編600多部，動(dòng)漫畫改編700多部。可以說(shuō)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視和游戲?yàn)榇淼木W(wǎng)絡(luò)文藝與媒介文化，正在改寫中國(guó)文學(xué)與文藝的歷史版圖。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，2018年最有年度標(biāo)志性意義的事件是有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年”的各種紀(jì)念活動(dòng)。其中，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”（杭州）和“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”（北京）兩項(xiàng)大型國(guó)際化學(xué)術(shù)活動(dòng)最為引人注目。類似的活動(dòng)還有：“首屆上海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”（上海）、“首屆中國(guó)江蘇·揚(yáng)子江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”（南京）、“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年”學(xué)術(shù)研討會(huì)（綿陽(yáng)）、“媒介文化與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年”學(xué)術(shù)研討會(huì)（成都）等。這些學(xué)術(shù)活動(dòng)的關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新性”“精品化”“正能量”“新高峰”“專業(yè)化”“開放性”“國(guó)際化”“泛娛樂”“核心IP”“文化資本”“產(chǎn)業(yè)資源”，等等。

隨著中國(guó)企業(yè)大規(guī)模走向世界，調(diào)動(dòng)中國(guó)文化春風(fēng)化雨之潛能已勢(shì)在必行，而具有民間文化親和力的中國(guó)網(wǎng)文獲得了海外讀者發(fā)自內(nèi)心的喜愛。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已走進(jìn)彰顯中國(guó)文化軟實(shí)力的代表行列，在美國(guó)、加拿大、俄羅斯、印度、英國(guó)、菲律賓、越南、泰國(guó)等眾多國(guó)家擁有大量粉絲。

但與此同時(shí)，我們應(yīng)該清醒地看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生存與發(fā)展也存在各種問題與缺失。茲略舉數(shù)端，以見一斑：“量大質(zhì)不優(yōu)”“有高原缺高峰”的困局尚未破解；“片面追求經(jīng)濟(jì)效益”的不良傾向依然突出；“剽竊、復(fù)制、洗稿”屢禁不止；“IP泡沫化”愈演愈烈；理論研究和理性批評(píng)依舊是薄弱環(huán)節(jié)；科學(xué)評(píng)價(jià)體系建構(gòu)進(jìn)展遲緩；編輯隊(duì)伍和管理人才嚴(yán)重匱乏；文學(xué)本位與審美價(jià)值備受冷落。凡此種種，已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康持續(xù)發(fā)展的障礙。

市場(chǎng)邏輯亟須文學(xué)價(jià)值持守

我們注意到，上述問題都與市場(chǎng)化直接或間接相關(guān)。在上述所有問題中都貫穿著這樣一條主線，那就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值缺失與審美重構(gòu)問題，簡(jiǎn)言之，就是“IP與審美孰重孰輕”的問題。的確，“人氣”“類型”“網(wǎng)商”“版權(quán)”等，都可以說(shuō)是描述當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生存狀況與發(fā)展態(tài)勢(shì)的高頻關(guān)鍵詞。

以“人氣”為例，眾所周知，網(wǎng)文最初是以網(wǎng)蟲自?shī)首詷返挠螒蛐问健白园l(fā)形成”的，當(dāng)玩家和圍觀者達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，就會(huì)有好事者開始“自覺培養(yǎng)”人氣了。隨著網(wǎng)絡(luò)文字交流群體形成足夠的“人氣堆”，形成一定規(guī)模的文學(xué)關(guān)注力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就順理成章地出現(xiàn)在文學(xué)粉絲團(tuán)隊(duì)面前了。從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，正是得益于“網(wǎng)絡(luò)人口紅利”，得益于“網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟(jì)”。因此，對(duì)網(wǎng)站和作者來(lái)說(shuō)，“人氣”就是生產(chǎn)力，“人氣”就是市場(chǎng)，如果沒有人氣，沒有市場(chǎng)，也就根本不會(huì)出現(xiàn)我們所看到的這如火如荼的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)。

但是，在“人氣票決”的市場(chǎng)語(yǔ)境下，傳統(tǒng)文學(xué)的各種價(jià)值訴求都被牢牢地束縛在市場(chǎng)邏輯的鏈條之中，文論與批評(píng)體系中的諸多基本規(guī)則或被突破，或被改寫，或被顛覆。例如，異軍突起的類型化寫作就顛覆了傳統(tǒng)文論的“獨(dú)創(chuàng)”膜拜和“原作”情結(jié)。傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域避之唯恐不及的類型化現(xiàn)象，為什么會(huì)在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中風(fēng)生水起，大行其道？這仍然是網(wǎng)文市場(chǎng)化生產(chǎn)過(guò)程中“人氣票決”的結(jié)果。

常識(shí)告訴我們，市場(chǎng)以資本為動(dòng)力，資本以利潤(rùn)為目的，利潤(rùn)往往要以產(chǎn)業(yè)為依托，產(chǎn)業(yè)是否能盈利，其成敗的要訣在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)效率。從這個(gè)意義上講，形成“大規(guī)模”、講究“高效率”就成了各種產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的重要途徑。有道是“市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上市場(chǎng)化道路以后，不可避免地被綁在規(guī)模和效率的“戰(zhàn)車”之上，類似于工業(yè)化流水作業(yè)的“類型化”寫作，就會(huì)成為作者的必然選擇。在“時(shí)間就是金錢，效率就是生命”的市場(chǎng)化語(yǔ)境中，文學(xué)的藝術(shù)價(jià)值和審美精神必然會(huì)備受冷落。關(guān)于這方面的情況，我們只要看看網(wǎng)絡(luò)詩(shī)歌與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)冰火兩重天的生存境況，即可一目了然。

IP開發(fā)呼喚精品化關(guān)懷

詩(shī)性的流失，在網(wǎng)文IP開發(fā)過(guò)程中同樣形勢(shì)嚴(yán)峻。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視作品已有時(shí)日，甚至在海外也大受追捧，這種改編熱潮的興起，無(wú)疑也與市場(chǎng)運(yùn)作者對(duì)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)有關(guān)。文學(xué)網(wǎng)站商業(yè)模式漸趨成熟，某些行之有效的“銷售套路”也基本成型，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)畢竟出道不久，根底尚淺，無(wú)論就網(wǎng)站還是作者而言，大多是教訓(xùn)多于經(jīng)驗(yàn)。因此，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，仍然可以說(shuō)是前路漫漫，變數(shù)多多。正如歐陽(yáng)友權(quán)所說(shuō)，任何真正關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前途和命運(yùn)的人，只要看看網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)多年來(lái)暗潮洶涌的行業(yè)潛規(guī)，看看作品版權(quán)保護(hù)方面頻頻發(fā)生的“諸神之戰(zhàn)”，先前那些前景無(wú)限、歲月靜好的樂觀預(yù)判，或許因此就會(huì)籠罩在疑竇叢生、前途未卜的云翳之中。更為嚴(yán)重的問題是，在大多數(shù)人眼里，只有產(chǎn)業(yè)，沒有文學(xué)；只有IP價(jià)值，沒有審美價(jià)值。

網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)化的價(jià)值缺失和審美重建問題，實(shí)際上也都是近年來(lái)當(dāng)代文學(xué)理論與批評(píng)密切關(guān)注的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)。學(xué)術(shù)界之所以對(duì)網(wǎng)文投入高度的關(guān)注和熱情，可以說(shuō)是文學(xué)理論直擊當(dāng)下、關(guān)注現(xiàn)實(shí)的必然結(jié)果。我們注意到，上述熱點(diǎn)問題都有一個(gè)共同的背景，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的風(fēng)生水起。雖然我們還不能肯定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是否能成為當(dāng)代文學(xué)時(shí)代變遷的標(biāo)志性式樣，但至少可以肯定，傳統(tǒng)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為21世紀(jì)最受關(guān)注的時(shí)代性命題。如前所述，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的諸多問題，都與其審美價(jià)值缺失或精品化關(guān)切不足關(guān)系密切。

眾所周知，新媒介語(yǔ)境下，文學(xué)邊界擴(kuò)張（被擴(kuò)張/彌散）到了想象所及的一切領(lǐng)域，有人進(jìn)行了這樣的描述：文學(xué)與人類學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)、生態(tài)學(xué)親密結(jié)緣；文學(xué)與廣告、裝潢、酒吧、廣場(chǎng)、公園等熱烈擁抱；文學(xué)不再只躺在書架上守在文人的身旁，也走進(jìn)市井；文學(xué)也不再只以語(yǔ)言文字作為自己的表達(dá)方式，還選擇了電影、電視、DV等；文學(xué)不再只鐘情于傳統(tǒng)意義上的高雅文學(xué)，也鐘情于大眾文學(xué)。

批評(píng)家們注意到，“大眾文學(xué)的票房收入一路上漲，玄幻、穿越、鬼怪、網(wǎng)游、修仙、靈異、言情、身體等文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《安娜·卡列尼娜》《平凡的世界》等名著，在專家的擔(dān)憂中，文學(xué)一邊被消費(fèi)著，一邊被邊緣著，詩(shī)性的光環(huán)失去了，傳統(tǒng)的美感被快感取代了”；文學(xué)“成為游樂場(chǎng)、荷爾蒙的宣泄地和急功近利的交易所，誘使讀者淪為欲望的窺視者，逐漸喪失審美力和判斷力”；“文學(xué)既無(wú)功利又有功利、既是形象的又是理性的、既是情感的又是認(rèn)識(shí)的”“文學(xué)是一種審美意識(shí)形態(tài)”“文學(xué)是一種感興修辭”等。這些理解都不能完全解讀消費(fèi)時(shí)代的這種文學(xué)實(shí)踐，傳統(tǒng)的結(jié)論遇到了新的問題。

這種傳統(tǒng)文論者眼中文學(xué)精神式微、詩(shī)性光環(huán)消逝的現(xiàn)象，如果換一個(gè)視角來(lái)審視，或許可以得出不同的結(jié)論。我們期待著相關(guān)研究取得突破性進(jìn)展。

（作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所）