權(quán)威數(shù)據(jù)研究與分析機(jī)構(gòu)速途研究院發(fā)布了一份《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力榜》，從這個(gè)榜單中我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)文領(lǐng)域2018年新人作家崛起速度進(jìn)一步加快，內(nèi)容迭代的趨勢(shì)也在加強(qiáng)溫情、幽默、貼近生活的作品題材逐漸成為網(wǎng)文主流，年輕讀者的強(qiáng)社交表現(xiàn)正在成為判斷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。同樣，他們的口味也決定著網(wǎng)文的未來(lái)。

曾經(jīng)發(fā)掘培養(yǎng)了《全職高手》、《遮天》等超人氣IP的閱文集團(tuán)男生內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人周炳林用三個(gè)詞對(duì)2018年的網(wǎng)文男生內(nèi)容做了總結(jié)：社交化、生活化、個(gè)性化。

在上榜作者的作品里，一個(gè)獨(dú)特的新現(xiàn)象正日益引起關(guān)注。那就是每段內(nèi)容后的小數(shù)字這就是被稱為“網(wǎng)文彈幕”的讀者評(píng)論“本章說(shuō)”。新上榜作家的作品中，讀者評(píng)論的數(shù)量動(dòng)輒十萬(wàn)起步，令人矚目。

近年來(lái)，彈幕的出現(xiàn)是技術(shù)的變革，更是一代用戶表達(dá)方式與心理訴求的直觀體現(xiàn)。落地在中國(guó)后，很快取得了成功，也迅速實(shí)現(xiàn)了本土化。

用戶們?cè)趶椖恢性u(píng)論、玩梗、吐槽、排隊(duì)、科普彈幕的本質(zhì)是他們情緒的傳遞、情感的交流，以及群體的認(rèn)同，基于此而產(chǎn)生的彈幕文化能引起大量年輕用戶的強(qiáng)烈共鳴。

可以說(shuō)，作為基于粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值，相當(dāng)程度上取決于粉絲圈層的規(guī)模、忠誠(chéng)度與影響力。而這些，往往又有賴于粉絲的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要玩家們，開(kāi)始考慮彈幕場(chǎng)景的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)化。

2017年，閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)讀書(shū)APP內(nèi)推出“本章說(shuō)”功能，即數(shù)字閱讀版的彈幕。讀者可以在小說(shuō)的任何一段插入評(píng)論，其他讀者也可以看到，并一起互動(dòng)。

在此功能推出之后，立即受到本身就有深厚社區(qū)文化基礎(chǔ)的起點(diǎn)讀者的歡迎，看章說(shuō)迅速成為其僅次于閱讀本身的核心使用習(xí)慣。

2018年，閱讀社交的威力得到爆炸式的呈現(xiàn)《大王饒命》一書(shū)橫空出世，直接登頂網(wǎng)文圈，成為年度“IP王”，該書(shū)的單章評(píng)論量近1.5萬(wàn)條，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上首部在原生平臺(tái)擁有超過(guò)150萬(wàn)條評(píng)論的“神作”，作者每寫(xiě)一個(gè)字就可以贏得5個(gè)字以上的吐槽，其規(guī)模堪比一個(gè)中型社區(qū)。

這樣的互動(dòng)，直接拉升了《大王饒命》的成績(jī)，不僅斬獲2018年度中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜男生頻道第一，還刷新了包括訂閱等在內(nèi)的多項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄。

除了描述校園少年熱血冒險(xiǎn)的《大王饒命》之外，諸如《我有一座恐怖屋》、《大醫(yī)凌然》、《全球高武》等也在這種彈幕文化的帶動(dòng)下迅速崛起。10萬(wàn)+評(píng)論互動(dòng)開(kāi)始成為人氣書(shū)的一種常態(tài)。

周炳林對(duì)此評(píng)論道：“對(duì)于一個(gè)IP來(lái)說(shuō)，粉絲是它最核心的價(jià)值。要贏得粉絲，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)當(dāng)然是第一的，但同樣需要符合他們心理的互動(dòng)場(chǎng)景，進(jìn)而孵化出粉絲社群，提升他們的向心力。”

由此可見(jiàn)，《大王饒命》與《大醫(yī)凌然》等作品的成功，是新一代年輕用戶喜好的折射，是讀者愿意用幽默與樂(lè)觀面對(duì)這個(gè)世界的態(tài)度，更是年輕一代網(wǎng)絡(luò)用戶社交文化變遷的一個(gè)縮影。

2018網(wǎng)文作家影響力排行榜男作家榜新上榜的15位作家的作品中，有14部為非玄幻仙俠題材。這些新作分布在都市、歷史、科幻、懸疑、游戲等多個(gè)品類。從整體上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)容取材更傾向于現(xiàn)實(shí)化、貼近讀者生活，且幽默輕松正能量的風(fēng)格更受讀者歡迎。

“值得一提的是，這個(gè)生活化的趨勢(shì)，并非只限于當(dāng)代背景的故事，大量的幻想小說(shuō)，也越來(lái)越體現(xiàn)出這個(gè)趨勢(shì)。”周炳林特別強(qiáng)調(diào)。

在2018年的高人氣作品中，這一結(jié)果得到了印證：志鳥(niǎo)村《大醫(yī)凌然》講的是醫(yī)生的成長(zhǎng)故事，卓牧閑《朝陽(yáng)警事》講的是北京朝陽(yáng)區(qū)小片警身邊發(fā)生的故事，還有諸如《明月度關(guān)山》、《原來(lái)你是這樣的宋醫(yī)生》等等都是以當(dāng)代都市為背景的作品。而更進(jìn)一步的，諸如以純潔滴小龍創(chuàng)作的《深夜書(shū)屋》以及我會(huì)修空調(diào)創(chuàng)作的《我有一座恐怖屋》為代表的現(xiàn)代都市奇談?lì)愋≌f(shuō)，乃至于《全球高武》等傳統(tǒng)題材的幻想小說(shuō)，也越來(lái)越注意生活化氛圍的營(yíng)造。

如果說(shuō)注重生活化、接地氣是一個(gè)面，那么有情感、重溫度也成為2018年網(wǎng)文男生內(nèi)容的一大特色，比如典型的《我有一座恐怖屋》，上線僅半年時(shí)間，作者我會(huì)修空調(diào)就躋身男作家影響力排行榜TOP50。《深夜書(shū)屋》上架當(dāng)月就沖入中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜總榜前十。這些作品，在幻想中又有充滿正能量的溫情，深受好評(píng)。

同時(shí)，在表達(dá)上，這些作品較之以往的諸多同類作品往往又更加放松，高度貼合當(dāng)下年輕讀者的訴求輕松、幽默。尤其值得一提的是，以彈幕梗等為代表的本土二次元吐槽風(fēng)格正在不斷成熟。今年一躍躥升到男作家影響力排行榜第17位的志鳥(niǎo)村，其新書(shū)《大醫(yī)凌然》打破了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)職業(yè)題材多項(xiàng)紀(jì)錄，既有科普、又輕松幽默接地氣，還不乏溫情表達(dá)，就是其中比較有代表性的作品。

據(jù)周炳林預(yù)估，未來(lái)這一泛生活化的趨勢(shì)將會(huì)更加明顯：“不管什么題材的小說(shuō)都是真實(shí)世界的延伸與反映，當(dāng)都市中的白領(lǐng)們渴望田原生活時(shí)，回歸鄉(xiāng)村的種田流小說(shuō)就出現(xiàn)了。當(dāng)大家對(duì)中國(guó)足球抱持高度熱情的時(shí)候，足球小說(shuō)便層出不窮。把握住當(dāng)代讀者的訴求，再結(jié)合當(dāng)代的表達(dá)，是好IP最重要的基礎(chǔ)。”

關(guān)注榜單新晉作家的作品，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)文的另一個(gè)趨勢(shì)，就是個(gè)性化。這無(wú)疑是當(dāng)代讀者的又一明顯特征。無(wú)論是從故事類型、表達(dá)方式還是人物形象上，都是如此。

比如貓膩?zhàn)髌贰秾⒁埂吠木巹∮?018年10月登陸騰訊視頻，累計(jì)超過(guò)39億播放量，寧缺、桑桑、莫山山、夫子等人物深入人心。擅長(zhǎng)刻畫(huà)出色人物的貓膩，目前擁有數(shù)個(gè)超級(jí)IP，他的《慶余年》改編劇也將于今年上線，由陳道明、吳剛等知名演員出演他筆下的經(jīng)典角色。

很多時(shí)候，作品情節(jié)可能會(huì)被讀者忘記，但深入人心的經(jīng)典角色卻會(huì)被一直提及，例如《全職高手》中的葉修、《盜墓筆記》中的瓶邪。無(wú)論是金庸筆下的江湖豪杰，還是漫威的超級(jí)英雄們，努力去塑造成功的人物形象已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作者的使命。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)自誕生以來(lái)，能刻畫(huà)出色人物的作家，便擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，貓膩、蝴蝶藍(lán)都是成功者。但塑造人物絕非易事，針對(duì)人物塑造這一創(chuàng)作的重點(diǎn)及難點(diǎn)，周炳林說(shuō)：“人物塑造是門需要磨礪的手藝。出色的人物塑造能力，需要作者對(duì)人性有理解，也需要作者的筆力強(qiáng)到能用各種情節(jié)來(lái)豐富人物的個(gè)性。”

未來(lái)?yè)碛卸卧嗽O(shè)的作品會(huì)更受年輕群體歡迎，周炳林說(shuō)：“二次元圈層正在擴(kuò)大，從今年的趨勢(shì)看，動(dòng)漫中塑造人物的一些手法，已經(jīng)漸漸融入了我們年輕作者的小說(shuō)中。他們賦予人物一種或者幾種極為鮮明、甚至接近夸張的二次元個(gè)性特質(zhì)，再圍繞這一個(gè)性特質(zhì)反復(fù)強(qiáng)化，用類似于玩梗的方式，來(lái)讓讀者加強(qiáng)印象，及至喜愛(ài)與接受人物。這一二次元化的人物塑造手法，對(duì)于小說(shuō)之后的動(dòng)漫化、游戲化、影視化來(lái)說(shuō)，都有極大的優(yōu)勢(shì)。”

成功的IP，首先要有一個(gè)又一個(gè)成功的角色，誰(shuí)能掌握好這個(gè)技能，誰(shuí)在未來(lái)的IP市場(chǎng)上，將更有影響力。

所以，越來(lái)越鮮明的人物性格已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新晉作家最大的共同點(diǎn)。《大王饒命》、《我有一座恐怖屋》等等作品莫不如此從他們大量圍繞角色的同人作品就可見(jiàn)一斑。

綜合來(lái)看，正能量的主題、生活化的故事、個(gè)性化的表達(dá)，在網(wǎng)文“彈幕”時(shí)代強(qiáng)粉絲文化圈的孵化下，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)核心趨勢(shì)。突出體現(xiàn)出這個(gè)趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)作品，已經(jīng)在高速崛起，大批新作家或者轉(zhuǎn)型作家爆發(fā)出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷史上從未有過(guò)的強(qiáng)勢(shì)崛起。幾乎可以預(yù)見(jiàn)，2019年的榜單，也將繼續(xù)延續(xù)這個(gè)趨勢(shì)，值得讀者和內(nèi)容研究者期待。