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    中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

    借力《流浪地球》 經(jīng)典科幻書(shū)籍沖上熱銷(xiāo)榜
    來(lái)源:錢(qián)江晚報(bào) | 孫雯 陳淡寧  2019年02月13日08:35

    今年春節(jié),杭城各類(lèi)文化場(chǎng)所前所未有的火爆,你打卡過(guò)了哪些地方?買(mǎi)了一些什么“寶貝”?讓我們陸續(xù)來(lái)曬曬這些文化消費(fèi)的亮點(diǎn)。掃一掃,直達(dá)浙江24小時(shí)APP“春節(jié)檔·贏家”專(zhuān)欄,圍觀更多打卡亮點(diǎn)。

    這個(gè)春節(jié),“流浪地球”絕對(duì)是朋友圈里出現(xiàn)頻率最高的詞,它讓往年那些曾經(jīng)大熱的返鄉(xiāng)話(huà)題,在朋友圈匿了蹤影。電影的大火,還帶動(dòng)了劉慈欣原著的火爆銷(xiāo)售。

    值得一提的是,這兩年在杭州,無(wú)論是新華書(shū)店,還是一些個(gè)性化的連鎖書(shū)店、網(wǎng)紅書(shū)店,都紛紛大開(kāi)腦洞,為圖書(shū)以及文創(chuàng)帶來(lái)的不同流量關(guān)注,文化的系統(tǒng)化和連帶作用,對(duì)書(shū)籍以及周邊的銷(xiāo)售促動(dòng),在這個(gè)春節(jié)假期表現(xiàn)得尤為突出。

    一家書(shū)店就賣(mài)掉100多本  《流浪地球》帶動(dòng)科幻書(shū)籍熱銷(xiāo)

    雖然新華書(shū)店從整體客流量來(lái)看,基本與去年同期持平,但在銷(xiāo)售上感受到了明顯的提升。除了一些暢銷(xiāo)書(shū)外,最熱的就是劉慈欣的《流浪地球》了。7天,僅慶春路購(gòu)書(shū)中心就賣(mài)出100多冊(cè),現(xiàn)在店內(nèi)僅存有少量余貨,正在補(bǔ)貨中。

    “我們是比較明顯地感到了電影熱度的帶動(dòng)。”慶春路購(gòu)書(shū)中心經(jīng)理沈曉紅說(shuō)。

    言幾又杭州市場(chǎng)部的楊藝介紹,春節(jié)期間,杭州5家分店的《流浪地球》全部售罄,據(jù)她觀察,店內(nèi)有三成顧客都會(huì)來(lái)選購(gòu)此書(shū)。

    有意思的是,《流浪地球》的銷(xiāo)售也帶動(dòng)了其他科幻書(shū)籍的暢銷(xiāo),除了劉慈欣本人的各種短篇和長(zhǎng)篇作品之外,一些老牌經(jīng)典作品也受到了讀者的青睞。

    比如,在離記者家不遠(yuǎn)的嘉里中心西西弗書(shū)店,這幾天,附近的居民,吃完飯,看完電影就順便踏進(jìn)書(shū)店,看到劉慈欣的一系列科幻作品,總是要駐足翻看一會(huì),不時(shí)有人挑了兩本去買(mǎi)單。

    在言幾又,劉慈欣的作品一向都是重點(diǎn)陳列。電影上映前,言幾又還在微信公眾號(hào)上推出了科幻書(shū)單,介紹劉慈欣、韓松等人的科幻作品,站在更高處來(lái)看待“春節(jié)”和“回家”。

    另外,浙江省新華書(shū)店集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,浙江地區(qū)圖書(shū)銷(xiāo)售榜前十的作品分別為《紅巖》《銀河帝國(guó)(1基地)》《創(chuàng)業(yè)史》《傅雷家書(shū)》《屬貓的人》《海底兩萬(wàn)里》《駱駝祥子》《三體》《窗邊的小豆豆》《無(wú)羈》。其中《銀河帝國(guó)(1基地)》《海底兩萬(wàn)里》和《三體》均為科幻小說(shuō),成為了銷(xiāo)售榜上的黑馬。

    小豬佩奇電影上映  也帶動(dòng)了一波童書(shū)銷(xiāo)售

    而在長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)榜上,和親子、少兒閱讀相關(guān)的書(shū)籍,依然是最會(huì)“掏空”你錢(qián)包的品類(lèi)。

    節(jié)前,記者走訪(fǎng)杭城一些新華書(shū)店時(shí)就發(fā)現(xiàn),書(shū)店策劃準(zhǔn)備了各種故事會(huì)、送春聯(lián)等活動(dòng),布置的主題展臺(tái),特別是針對(duì)親子閱讀的專(zhuān)區(qū),創(chuàng)意十足。而在春節(jié)期間,一家老小一起逛書(shū)店的情景隨處可見(jiàn),休息瀏覽區(qū)座無(wú)虛席。

    沈曉紅告訴記者,新華書(shū)店特別針對(duì)少兒類(lèi)圖書(shū)安排了多場(chǎng)親子類(lèi)活動(dòng),今年又逢豬年,同期有小豬佩奇的電影上映,相關(guān)的書(shū)籍在少兒類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售中非常突出。

    言幾又的童書(shū)銷(xiāo)量也很好,楊藝介紹,主要是家長(zhǎng)帶著小朋友一起來(lái)找學(xué)校推薦的讀物。他們的童書(shū)銷(xiāo)量前三位分別是上海少兒出版社的《三毛流浪記》(彩圖注音版) 、明天出版社的《楊紅櫻笑貓日記》、上海譯文出版社的《夏洛的網(wǎng)》。

    文創(chuàng)和文具也很好賣(mài)  游客成為帶貨主力軍

    杭州曉風(fēng)書(shū)屋今年春節(jié)期間的圖書(shū)以及文創(chuàng)銷(xiāo)售,和往年有些不一樣。掌門(mén)人姜愛(ài)軍介紹,每家店都推出了自己的個(gè)性化產(chǎn)品,在博物館和美術(shù)館的曉風(fēng)書(shū)屋,明顯比其他門(mén)店的銷(xiāo)售情況更好,其中一大塊是游客。

    曉風(fēng)書(shū)屋浙美店的店長(zhǎng)蔡振邦說(shuō):“我們初二開(kāi)始營(yíng)業(yè),營(yíng)業(yè)額逐日增加,初五開(kāi)始穩(wěn)定在萬(wàn)元左右,其中文創(chuàng)和文具占到快四成了。”

    蔡振邦特別說(shuō)到了美術(shù)館店的一款“時(shí)光印記”,游客可以通過(guò)掃二維碼,在活字印刷板上找到自己喜歡的字,排成活字印章。“平均每天都能買(mǎi)出十幾個(gè)。一位大連的游客一次就買(mǎi)了40個(gè)單字的禮盒,說(shuō)要回去作為禮物送給朋友和同事。”

    2019年初開(kāi)業(yè)的單向空間杭州店,春節(jié)期間,也集聚了大量人流。負(fù)責(zé)書(shū)店宣傳的瑞雪介紹,帶文創(chuàng)性質(zhì)的圖書(shū)《單讀18·都市一無(wú)所有》《中國(guó)古代文化常識(shí)》(便攜小開(kāi)本)、《許子?xùn)|現(xiàn)代文學(xué)課》等,以及單向歷2019(黑金限量版)、單向歷2019(白色倒計(jì)時(shí)版)等文創(chuàng)產(chǎn)品都賣(mài)得非常好。

    而言幾又暢銷(xiāo)的文創(chuàng)產(chǎn)品則有“年味兒”春聯(lián)年畫(huà)禮盒、貓王藍(lán)牙收音機(jī)、竹者筷子等。

    除了這些網(wǎng)紅書(shū)店,“大哥”新華書(shū)店的賣(mài)貨能力自然也不差,除了應(yīng)景的春聯(lián)、福字、紅包袋等新年周邊產(chǎn)品之外,還有孩子的學(xué)習(xí)用品。

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