2003年10月，起點中文網(wǎng)推出的在線收費閱讀服務(wù)直接推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化進(jìn)程，付費閱讀模式至今仍被市場普遍使用。2018年8月，由連尚文學(xué)推出的連尚免費讀書APP正式上線，首創(chuàng)看廣告即可免費閱讀的運(yùn)營模式，連續(xù)4個月位列月活超千萬增幅榜前列。這一模式為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來廣泛關(guān)注，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的熱詞。

1月16日，由中國人民大學(xué)商學(xué)院和速途網(wǎng)絡(luò)主辦的第二屆“金牛角”頒獎禮上，連尚文學(xué)憑借開創(chuàng)移動互聯(lián)網(wǎng)免費閱讀模式，獲“金牛角”行業(yè)新營銷領(lǐng)軍獎，在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。

擴(kuò)大受眾，探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“下一站”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從一開始主要通過訂閱收費，到如今改編成影視劇、游戲等，在形成一股IP熱的同時，也醞釀出一個新興產(chǎn)業(yè)。然而，如今依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正面臨紅利衰退的發(fā)展窘境，探索新的出路成為從業(yè)者的共同課題。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“下一站”在哪里？連尚免費讀書APP自2018年8月正式上線后，用戶量即呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長，2018年9月到12月，增長超過426%，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域用戶量增長最為迅速的產(chǎn)品。此外，近期用戶量增長較快的移動閱讀APP，如米讀、七貓等，都是隨后跟進(jìn)免費閱讀模式的產(chǎn)品。

“在盛大文學(xué)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的PC互聯(lián)網(wǎng)時代，付費閱讀模式成為主流商業(yè)模式。現(xiàn)在看來，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著新用戶的流入和廣告模式的改進(jìn)，一刀切的按字?jǐn)?shù)付費閱讀模式成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的瓶頸。”連尚文學(xué)CEO王小書認(rèn)為，付費閱讀模式把很多用戶攔在了門外，免費閱讀模式則降低了用戶閱讀門檻，為全民閱讀的推廣助力。同時，通過分享廣告收益實現(xiàn)作者收入多元化。

之前有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心一些“大神”級的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家無法接受免費閱讀，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家唐家三少認(rèn)為“免費閱讀應(yīng)該是未來的趨勢”。免費閱讀在廣大中小作者中非常受歡迎，因為免費意味著更加巨大的用戶市場空間，作品會被更多讀者看到。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家我不紅說：“影響作者收益的關(guān)鍵，一是作品本身的質(zhì)量，二是依靠推薦曝光來增加進(jìn)入讀者視線的機(jī)會。對我這樣的寫手而言，真正在意的還是讀者數(shù)量，而免費閱讀相當(dāng)于把渠道拓寬了。”

豐富體裁，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的路越走越寬

付費閱讀模式雖然給部分作者帶來了可觀收入，但也造成網(wǎng)文冗長、注水和同質(zhì)化嚴(yán)重的弊端。王小書表示：“我們鼓勵作者發(fā)表不同類型的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，也希望能滿足有不同喜好的讀者，讓他們可以在手機(jī)上便捷地進(jìn)行閱讀。我們正在探索更多的增值服務(wù)和更好的變現(xiàn)模式，讓作者收益更加多元化，讓讀者的閱讀體驗更好。此外，我們也保留了付費模式，供用戶自己選擇，真正實現(xiàn)個性化服務(wù)。”

過去，在按字?jǐn)?shù)付費閱讀模式下，一些中短篇小說作家難以獲益，散文、詩歌更是少有人問津。在免費閱讀模式下，作者可以通過大量的用戶瀏覽量獲得廣告收益，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者去探索多種體裁的創(chuàng)作。在王小書看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不應(yīng)該僅僅是長篇小說，它應(yīng)該是豐富的、多樣化的。他說：“《故事會》每篇都不長，但深受讀者喜愛。我們網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺也應(yīng)該多挖掘不同體裁的優(yōu)秀作品，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的路越走越寬。”

如果書不好，那么誰會看廣告呢？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家小神認(rèn)為：“這種看廣告免費讀書模式的效果一定反映在讀者的接受程度、喜愛程度以及作者的接受程度、收入增加程度上。作者是一個網(wǎng)站和平臺最基礎(chǔ)也是最核心的資源，再好的引流方式和閱讀模式都要落實到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量上。”

打擊盜版，以精品戰(zhàn)略推動全民閱讀

全民閱讀多次寫入政府工作報告，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺成為很多讀者重要的閱讀渠道。王小書說：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在滿足讀者多層次的需求方面發(fā)揮著重要作用，為推廣全民閱讀提供了良好的平臺。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不僅僅是傳統(tǒng)出版的補(bǔ)充，而是已成為改變信息時代碎片化閱讀現(xiàn)象、促進(jìn)深度閱讀的重要推手。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借移動互聯(lián)網(wǎng)讓文學(xué)‘下沉’到越來越多的讀者那里，讓更多的人可以隨時、隨地便捷地閱讀到文學(xué)作品。正因如此，精品內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的核心競爭力。”除了在作者培育、創(chuàng)作指導(dǎo)、福利保障等方面持續(xù)發(fā)力，同時還需提升編輯業(yè)務(wù)素養(yǎng)、積極尋找優(yōu)秀作者。例如，連尚文學(xué)旗下逐浪網(wǎng)與明史專家、作家郭保平簽約，連載其歷時10年打造的長篇嚴(yán)肅歷史小說《大明首相》，廣受好評。

“免費閱讀有利于讓作品觸達(dá)更龐大的讀者群體，實現(xiàn)更大的效益。我認(rèn)為這可以應(yīng)對盜版，現(xiàn)在我的作品的收費章節(jié)發(fā)布一兩個小時，盜版就更新了，免費閱讀可以讓大部分讀者留在原創(chuàng)站和正版站上。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家朽木可雕說，只有足夠優(yōu)秀的作品才能有足夠多的讀者，這是不變的鐵律。甚至只要作品足夠優(yōu)秀，那些原本不付費的讀者，也可能愿意在未來為作品付費。

瑤池文化創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁楚云閑認(rèn)為：“免費閱讀的推廣必然會引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版閱讀模式的變革，相信很多閱讀平臺會跟進(jìn)，這將擠壓盜版的生存空間，更好地保護(hù)作者和平臺的合法權(quán)益，這對所有正規(guī)從業(yè)者來說是件好事。”

在相關(guān)行業(yè)主管部門的監(jiān)管和引導(dǎo)下，一批成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺已經(jīng)具備了提供文學(xué)精品的能力，能夠肩負(fù)起提高大眾文化素養(yǎng)、倡導(dǎo)文明道德風(fēng)尚等責(zé)任。“今后，連尚文學(xué)會繼續(xù)推進(jìn)精品戰(zhàn)略，注重作品的思想內(nèi)涵和價值導(dǎo)向，充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢，為推動全民閱讀、建設(shè)書香社會發(fā)揮積極作用。”王小書說。