1.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的特征與演變

說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，一定繞不開什么是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

就目前的文學(xué)理論研究角度講，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與傳統(tǒng)小說(shuō)在定義上一直存著分歧，其中比較主流的區(qū)分有兩種：

一種區(qū)分是按照傳播的載體，在內(nèi)容上兩者并無(wú)差別，無(wú)非一個(gè)優(yōu)先發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上，一個(gè)是寫在不公開傳播（比如紙張，比如單機(jī)的電腦）的載體上然后再以出版的形式傳播。

一種區(qū)分是按照寫作的內(nèi)容特點(diǎn)，傳統(tǒng)小說(shuō)代表的是精美的文字，深邃的思想，精雕細(xì)琢的框架和寫作技巧，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)則代表著妖魔鬼怪，更接地氣，更迎合市場(chǎng)的新形態(tài)小說(shuō)。當(dāng)然這些特點(diǎn)說(shuō)的有些夸張，傳統(tǒng)小說(shuō)并不一定文字都優(yōu)美，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也不一定都沒(méi)有文學(xué)性，只是夸大雙方的優(yōu)缺點(diǎn)容易讓大家區(qū)分兩者。

至少在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的早期，兩者的區(qū)分我更傾向于后者。

即便是很多后來(lái)走向了實(shí)體路線的比如江南、滄月、南派三叔等，我也還是認(rèn)為他們寫的更像網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，這就是從內(nèi)容角度上來(lái)對(duì)兩者做區(qū)分了。

我們可以沿著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的時(shí)間線來(lái)分別跟大家聊聊不同時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征與演變。

1.1最早期的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)（1998-2003年）

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)從它的萌芽時(shí)期開始，就展現(xiàn)出來(lái)了與眾不同的極大魅力！正是這一時(shí)期的內(nèi)容突出性，奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)。

這一時(shí)期的內(nèi)容明顯突出一個(gè)“新”字

這個(gè)新是與傳統(tǒng)小說(shuō)的舊去做對(duì)比的。

“新”代表的更多是內(nèi)容上的新。

可能是創(chuàng)意上的新：比如穿越，實(shí)際上90年代，經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)的港臺(tái)地區(qū)發(fā)展出來(lái)的新小說(shuō)，黃易的新武俠、新科幻，甚至是穿越，在創(chuàng)意上都與過(guò)去的傳奇、武俠有著很大的區(qū)別。而隨著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的進(jìn)一步發(fā)展，這種創(chuàng)意上的新已經(jīng)把小說(shuō)的領(lǐng)域極大的擴(kuò)大到了能夠想到的所有領(lǐng)域。

可能是文字上的新：比如痞子蔡的青春文學(xué)，創(chuàng)意還是過(guò)去的瓶子，但是里面的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，時(shí)髦的段子，新人類詞匯，在當(dāng)時(shí)令很多年輕人眼前一亮。

可能是思想上的新：比如用身體寫作的木子美，榕樹下的三架馬車等，讀者很容易透過(guò)內(nèi)容感受到與50后，60后作家大多從文革、解放軍部隊(duì)培養(yǎng)出來(lái)的傳統(tǒng)作家在內(nèi)容思想上的極度不同。

可能是題材上的新：比如西方的奇幻（東方人的視角），劍與魔法，都市異能等，當(dāng)然這些題材是相對(duì)于當(dāng)時(shí)中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)上的新，因?yàn)橥獠渴袌?chǎng)這些設(shè)定：日漫也好，國(guó)外的奇幻文學(xué)等也好，在題材上都是已經(jīng)有了的，咱們某種程度上來(lái)說(shuō)還是以模仿為主。

這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與傳統(tǒng)小說(shuō)，是極容易分辨的，尤其是世紀(jì)之交的時(shí)候，隨著改革開放的成果開始放大，物質(zhì)上的解放帶來(lái)了非常大的精神需求，在電影這些深加工的藝術(shù)品尚未發(fā)展起來(lái)之前，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是當(dāng)時(shí)年輕人最大的精神食糧。快速的盜版加上免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播，形成了一種新的地?cái)偽膶W(xué)。

從創(chuàng)作者本身角度來(lái)講，這一時(shí)期的作家文化水平其實(shí)也都很高，畢竟早期能接觸到互聯(lián)網(wǎng)的多以高級(jí)知識(shí)分子為主，比如痞子蔡是博士，江南是北大高材生等；所以這一時(shí)期的作品，除了“新”這個(gè)最大的區(qū)別以外，實(shí)際上在文筆、寫作技巧方面，都是極具天賦的作家，寫作這個(gè)東西很多時(shí)候并不是說(shuō)年紀(jì)大就能寫出好的作品，所以他們的內(nèi)容從精品的角度來(lái)講，都具有很強(qiáng)的普世性和大眾價(jià)值觀（只是這個(gè)價(jià)值觀有一定的前瞻性，比如《悟空傳》），所以在未來(lái)轉(zhuǎn)影視的時(shí)候，很多作品都是非常順利的。這一點(diǎn)我們后面再深入解讀。

1.2 創(chuàng)作的黃金年代（03-10年）

從最早的明楊文學(xué)開創(chuàng)vip模式，一本《中華再起》橫空出世到后來(lái)起點(diǎn)的vip模式結(jié)合盛大的點(diǎn)卡渠道，造就了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的黃金年代。

這個(gè)時(shí)期最大的特點(diǎn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，與早期興趣寫作的區(qū)別在于：作品越接近市場(chǎng)需求（即讀者的喜好）收到的錢越多，收到錢越多，作者的寫作就越趨向于穩(wěn)定，太監(jiān)作品成比例減少。（早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品連載模式非常多的太監(jiān)和年刊）

當(dāng)然這個(gè)特點(diǎn)也使得這個(gè)時(shí)期無(wú)論是創(chuàng)作者還是作品，好壞的構(gòu)成比例越發(fā)的復(fù)雜，同時(shí)作品的長(zhǎng)度也從早期的20萬(wàn)字?jǐn)U大到了300萬(wàn)字，比如唐家三少第一本書《光之子》只有60萬(wàn)字，到起點(diǎn)寫《善良的死神》時(shí)已經(jīng)到了300萬(wàn)字了。

不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，在連載模式下，作者創(chuàng)作能力沒(méi)有坐火箭提升的情況下，這樣的長(zhǎng)篇巨著必然造成作品結(jié)構(gòu)上的巨大問(wèn)題，強(qiáng)如金庸這樣的大師在明報(bào)連載《神雕俠侶》時(shí)都遇到了非常多值得詬病的問(wèn)題，因此這一時(shí)期的作品，是最受廣大傳統(tǒng)文學(xué)愛好者攻擊以及討厭的，甚至于什么日更一萬(wàn)，碼字機(jī)器這樣的言論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的沖擊也非常大。

由于讀者的興趣點(diǎn)在不斷變化，同質(zhì)化和創(chuàng)新是這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的主要矛盾。

瘋狂的創(chuàng)新和瘋狂的同質(zhì)化（女頻甚至出現(xiàn)了大量的抄襲現(xiàn)象），造就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化，網(wǎng)游小說(shuō)、官場(chǎng)小說(shuō)、商戰(zhàn)小說(shuō)、懸疑小說(shuō)等等原來(lái)傳統(tǒng)市場(chǎng)上沒(méi)有或者一年也出版不了幾本的內(nèi)容形態(tài)極大豐富化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在某種程度上瘋狂的在吸收海外漫畫、影視、文學(xué)等多個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)容類型、創(chuàng)意點(diǎn)，并將他們轉(zhuǎn)變成自己的創(chuàng)意，這一時(shí)期成vip模式的作品一年數(shù)以萬(wàn)計(jì)（而同比這一時(shí)期傳統(tǒng)長(zhǎng)篇小說(shuō)出版量一年只有3000，這里面還有接近一半是重印的）。

同時(shí)我們可以對(duì)比這一時(shí)期長(zhǎng)篇小說(shuō)的銷售榜單，前十百分之80都是網(wǎng)絡(luò)銷售改編，如《誅仙》、《盜墓筆記》，《鬼吹燈》、《藏地密碼》等等，而近幾年則清一色的以重印書籍為主，外國(guó)文學(xué)占主流，可以看出這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然有一萬(wàn)個(gè)缺點(diǎn)，但是付費(fèi)模式帶來(lái)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，極大的提升了創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作力，也誕生了無(wú)數(shù)的優(yōu)秀作品，咱們網(wǎng)絡(luò)文學(xué)常說(shuō)的中原五百，甚至大部分一線大神的成長(zhǎng)期，都是在這個(gè)時(shí)間段里。

可以說(shuō)這一時(shí)期是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作上非常輝煌的黃金時(shí)代。

1.3大眾時(shí)代

前面兩個(gè)重要時(shí)期是創(chuàng)作者的極大變化，而到2010年以后，隨著3g時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)閱讀逐漸變成了主流，而這一時(shí)期最大的變化是，市場(chǎng)的買單者讀者，發(fā)生了巨大的變化。

在2010年以前，讀者看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)主要載體是電腦和地?cái)偙I版，所以群體主要以喜歡看小說(shuō)的學(xué)生和新白領(lǐng)為主，用戶量并不大，以起點(diǎn)為例，最高的付費(fèi)閱讀均訂也只有2，3萬(wàn)出頭，作者的稿費(fèi)一年百萬(wàn)就可以算很多了，當(dāng)然這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)作家比傳統(tǒng)作家和小白領(lǐng)已經(jīng)滋潤(rùn)很多了。也就是說(shuō)上一點(diǎn)提到的創(chuàng)作力驅(qū)動(dòng)已經(jīng)夠了。

但是到了2010年以后，大不相同，這個(gè)時(shí)候是真正的大市場(chǎng)，光是中國(guó)移動(dòng)閱讀可發(fā)展的入網(wǎng)用戶就達(dá)到3億，（6，7億的說(shuō)法其實(shí)是有一定的水分），洗腳妹保安等三低人群他們很少去買地?cái)偙I版或者用電腦看書，但是手機(jī)閱讀則沒(méi)有任何障礙，大量涌入的讀者即帶來(lái)了很大的市場(chǎng)變化。

這里面有幾個(gè)例子。

比如知道書，不知道作者。

電腦時(shí)代作品數(shù)量還是有限的，看完書還能在電腦上很方便的逛逛論壇（畢竟電腦是多任務(wù)窗口嘛，操作簡(jiǎn)單），對(duì)于作品、作者甚至八卦都很熟悉。

到了手機(jī)時(shí)代，讀者不這么想了，他們不知道什么大神，也不知道什么作者，看了爽就行，甚至于當(dāng)時(shí)移動(dòng)接到最多的投訴是為什么網(wǎng)站不一次性把書發(fā)完，他們以為書像傳統(tǒng)文學(xué)一樣，都是作者單機(jī)寫好了，網(wǎng)站就是個(gè)管發(fā)表的渠道，是網(wǎng)站太壞了非要一天天更新！

他們也不管什么作者名，就像我們當(dāng)年早期看論壇一樣，很多都是轉(zhuǎn)載的作品，也沒(méi)人關(guān)心作者是誰(shuí)，這個(gè)不重要。

讀者喜歡看完本書多過(guò)看連載書，反正以前的（早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品）他們都沒(méi)看過(guò)，爽就行，一批又一批的新用戶通過(guò)各種宣傳渠道涌入，優(yōu)秀的作品越來(lái)越不想完結(jié)，因?yàn)橹灰阍龠B載，又會(huì)有新用戶過(guò)來(lái)看，而字?jǐn)?shù)多的作品，更受讀者青睞，畢竟不用追更那么痛苦，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品字?jǐn)?shù)在這一時(shí)期迅速的從300萬(wàn)字到了500萬(wàn)字，500萬(wàn)字到了800萬(wàn)字！

更可怕的是，讀者一邊叫罵著垃圾灌水，一邊慣性的繼續(xù)訂閱，（因?yàn)楹茈y從一個(gè)世界觀里出來(lái)去看一本新的世界觀，這對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)是一個(gè)痛苦的過(guò)程）而更多的新讀者看到了排行榜和字?jǐn)?shù)，又不斷的掉入坑里來(lái)，作者由于市場(chǎng)的利益驅(qū)動(dòng)，也只能繼續(xù)寫，成為了一個(gè)可怕的惡性循環(huán)。

所以這個(gè)時(shí)代，只有火書，卻沒(méi)有火人，這是很多方面的。

1、作品內(nèi)容質(zhì)量硬傷很多

2、讀者不關(guān)注寫作者

3、火書以后的下一本書很可能讀者并不買單

4、內(nèi)容的深層次價(jià)值較少

讀者的增加導(dǎo)致了市場(chǎng)的擴(kuò)大，能養(yǎng)活的作者數(shù)量級(jí)也極速提升，內(nèi)容網(wǎng)站從原來(lái)的幾家變成了幾百家，這時(shí)候從國(guó)外找創(chuàng)意已經(jīng)不夠用了，有中國(guó)特色的創(chuàng)意開始瘋狂蓬發(fā)，比如什么鄉(xiāng)村流啊、都市仙俠啊、兵王啊、教師啊，總裁啊，這些估計(jì)海外也沒(méi)幾本書的作品被瘋狂的制造！創(chuàng)作者已經(jīng)從原來(lái)的幾萬(wàn)上升到1000多萬(wàn)（官方的數(shù)字達(dá)到了1700萬(wàn)）。

不光是移動(dòng)，微信公眾號(hào)的用戶也有幾億，這些用戶比移動(dòng)用戶量更大，活躍度更高，畢竟移動(dòng)主要是用來(lái)打電話的，沉默用戶很大。

新媒體閱讀的創(chuàng)作者甚至很多都是四線城市大媽，他們了解市井、婚姻等，看幾本套路文自己就分分鐘弄出來(lái)了，什么知音體、天涯體、故事會(huì)體，那是他們的拿手好戲。

這真的是一個(gè)可怕的全民閱讀和全民創(chuàng)作的時(shí)代。

這個(gè)時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出來(lái)大眾創(chuàng)作的特點(diǎn)：

1、 大神更新下來(lái)了，內(nèi)容套路化了（害怕失敗），粉絲穩(wěn)定了，ip衍生越來(lái)越多，后來(lái)者更不容易追上了。早期大神動(dòng)不動(dòng)就隕落，失去神格，但是這一時(shí)期很難，連縱橫最困難時(shí)期的幾個(gè)大神受到的影響也不大，要知道早期繁體時(shí)代、17k時(shí)代，大部分大神都隕落了。

2、內(nèi)容類型更細(xì)分了，出現(xiàn)了很多發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)都沒(méi)有的內(nèi)容類型，出品量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)文學(xué)。

3、作品字?jǐn)?shù)擴(kuò)大了，灌水更多了，精品內(nèi)容越來(lái)越少。

4、創(chuàng)作者的結(jié)構(gòu)越來(lái)越復(fù)雜，大媽和博士并存，有好的工業(yè)小說(shuō)也有知音小說(shuō)，真正的開始了極大的泥沙俱下時(shí)代。

1.4全版權(quán)時(shí)代

在全版權(quán)時(shí)代到臨之前，我們的創(chuàng)作者寫作的目的是各有不同的，比如傳統(tǒng)文學(xué)可能有人想光宗耀祖（畢竟寫作也屬于立言的一種），有的是喜歡文學(xué)創(chuàng)作自己思考了很久的一個(gè)人性的東西想演變成故事，少部分為了賺錢去寫。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期肯定是興趣創(chuàng)作居多，比如看了周星馳的無(wú)厘頭覺(jué)得很有意思，就想寫個(gè)無(wú)厘頭的小說(shuō)，喜歡金庸的小說(shuō)寫了個(gè)同人，喜歡是第一位的。

到了付費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)第一位，為了賺錢寫作成了主流，讀者喜歡啥就寫啥。

但是隨著ip時(shí)代的到來(lái)以及內(nèi)容低俗管控越來(lái)越嚴(yán)格，不管你是為了啥寫作，在寫作時(shí)如何考慮到更多因素變得越來(lái)越重要了。

舉個(gè)例子，10年知音開始漫改，選了斗羅和斗破，讀者開始面向更低的用戶群，三少和土豆在寫作上都開始在調(diào)整，以前網(wǎng)文喜歡殺反派，三少動(dòng)不動(dòng)就感化對(duì)方。

全版權(quán)時(shí)代的到來(lái)，意味著作者需要考慮雙重維度的變化來(lái)改變自己的創(chuàng)作思路，一方面是市場(chǎng)的變化，從讀者變?yōu)橛^眾、游戲玩家等等；另一方面是政策的收攏，用身體寫作等過(guò)去的手法都要發(fā)生變化，一味的追求三俗是不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展的。

因?yàn)槿鏅?quán)時(shí)代的變化，很多原來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里的小眾書站得到了極大的發(fā)展，比如女性文學(xué)因?yàn)橛耙暩木幍幕馃岬玫搅藰O大的關(guān)注；比如懸疑文學(xué)，因?yàn)閷?shí)體出版和影視改編的雙重加持，也得到了極大的發(fā)展，甚至是男頻文里的歷史、科幻等題材也受到了很多的關(guān)注從而在內(nèi)容上發(fā)生了很大的變化。

比如月關(guān)早期的作品必然伴隨著穿越，但是近幾年的作品，穿越已經(jīng)逐漸消失。

接下來(lái)我們重點(diǎn)聊聊全版權(quán)時(shí)代。

2、揭秘全版權(quán)開發(fā)

內(nèi)容由載體來(lái)傳播，載體依賴于場(chǎng)景給用戶進(jìn)行精神享受。

這句話里面涉及到了四個(gè)關(guān)鍵詞：內(nèi)容、載體、場(chǎng)景和用戶。

以前我們做市場(chǎng)調(diào)研，只研究讀者，把讀者劃分的很細(xì)，年齡、收入、職業(yè)等等。

載體和場(chǎng)景容易被人忽略。

實(shí)際上載體是非常重要的，大眾閱讀時(shí)代，重要的并不是無(wú)線閱讀，而是手機(jī)閱讀，這里面是有區(qū)別的，以前移動(dòng)剛做閱讀時(shí)，大家喜歡管移動(dòng)閱讀基地叫無(wú)線閱讀，其實(shí)就算移動(dòng)不做，將來(lái)微信做也是一樣的，這里面的重點(diǎn)其實(shí)是手機(jī)載體的便捷性超越了電腦端，而電腦端的便捷性也打敗了傳統(tǒng)閱讀的紙質(zhì)書。

不同的載體除了載體本身的屬性以外，場(chǎng)景差異也會(huì)讓用戶在閱讀時(shí)產(chǎn)生很大的差異化。

早在手機(jī)閱讀興起時(shí)，其實(shí)很多網(wǎng)站的編輯都做了很多的研究，比如寫作時(shí)像金庸那種大段幾行的寫作手法變成了兩行一段等等，這些是由載體的屬性和場(chǎng)景的屬性造成的。兩者有時(shí)并行，有時(shí)差異。

比如電腦端閱讀的場(chǎng)景可能是在辦公室又或者網(wǎng)吧，這些場(chǎng)景屬于半公開場(chǎng)景，而手機(jī)閱讀可能是在廁所又或者床上，這些場(chǎng)景則屬于私密場(chǎng)景，這是由載體變化帶來(lái)的場(chǎng)景變化。

我們現(xiàn)在一般說(shuō)的全版權(quán)主要包括了幾個(gè)方面，游戲、動(dòng)漫、聽書和影視。

2.1游戲改編

我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)游戲，畢竟游戲改編是最早被開發(fā)出來(lái)的小說(shuō)改編形式。

游戲跟其他幾個(gè)內(nèi)容形態(tài)區(qū)別很大，因?yàn)樗麑?duì)內(nèi)容的改動(dòng)是最大的，開發(fā)難度和門檻也是最高的，游戲一段cg動(dòng)輒上億，都可以做一部大片了。

在ip剛剛興起的時(shí)候，購(gòu)買者更多的是奔著游戲開發(fā)去的，但是游戲廠商購(gòu)買的不是內(nèi)容，而是粉絲和情結(jié)。

那個(gè)時(shí)代，隨著游戲行業(yè)的變化，單機(jī)游戲、掌上游戲、電腦游戲都在走下坡路，而手游市場(chǎng)則日進(jìn)斗金，游戲都本質(zhì)說(shuō)穿了其實(shí)就是兩端，產(chǎn)品和用戶。

由于游戲本身的高appu值導(dǎo)致游戲廠商的市場(chǎng)費(fèi)用一直很高，于是紛紛瞄準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)還比較便宜的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，可能一本書千萬(wàn)級(jí)別你們覺(jué)得ip賣的還不錯(cuò)，但其實(shí)也就是以前一些頁(yè)游手游一天的市場(chǎng)投入。

所以那會(huì)覺(jué)得買ip很值，起碼你能給我用戶。

但現(xiàn)在大家都發(fā)現(xiàn)榜單上沒(méi)有或者很少小說(shuō)ip的游戲。因?yàn)槌司W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，有太多的ip可以帶來(lái)粉絲和情結(jié)了，最重要的是帶的比你多，情結(jié)比你深。

比如以前的老端游：西游、傳奇、奇跡等等。甚至是一些突然爆紅的影視劇在短時(shí)間內(nèi)造成的粉絲效應(yīng)，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

所以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能不能開發(fā)游戲，實(shí)際上取決于你的小說(shuō)有多少粉絲，有多少用戶記得住你的小說(shuō)情節(jié)。

可能說(shuō)情節(jié)大家覺(jué)得復(fù)雜了點(diǎn)，那我們就簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，讀者記不記得咱們小說(shuō)的主角名吧，再好點(diǎn)，記得幾個(gè)配角名字吧？

那些古代名著咱們不必說(shuō)，角色名耳熟能詳，甚至還有人靠研究這些小說(shuō)生活的，那咱們?cè)囋嚲W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很奇怪，很多自己覺(jué)得很火爆的小說(shuō)，回憶起來(lái)卻發(fā)現(xiàn)，真是連個(gè)主角名都忘記的差不多了，這樣的小說(shuō)你認(rèn)為用戶還能留下多少情結(jié)？

如此一來(lái)大家便能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能改編成爆款游戲的作品基礎(chǔ)實(shí)在是鳳毛麟角。

這里面要給大家介紹個(gè)新詞叫眼球效應(yīng)。因?yàn)閮?nèi)容能吸引多少眼球效應(yīng)，則能帶來(lái)多少粉絲。

眼球效應(yīng)與傳播機(jī)制和推薦機(jī)制都有很大的關(guān)系。

為什么很多大神容易成名？因?yàn)楸I版網(wǎng)站的用戶量很大！而且盜版網(wǎng)站沒(méi)有很復(fù)雜的推薦機(jī)制，可能大神的作品一上推薦就是幾年，榜單更是沒(méi)有任何算法，千篇一律的大神書堆積在上面，而這在起點(diǎn)初期內(nèi)容少的時(shí)候是可以的，現(xiàn)在你就是老板的兒子估計(jì)都不行了，一本書上了推薦位很快就要下來(lái)。

影視作品為什么現(xiàn)在容易堆積眼球效應(yīng)？因?yàn)樽髌飞侔。扑]集中，如果你是當(dāng)月的爆款，那么這段時(shí)間你的推薦位根本就下不來(lái)，一直掛上面。

文字創(chuàng)作的門檻最低，內(nèi)容最多，渠道也最多，在大眾時(shí)代能形成眼球效應(yīng)的作品實(shí)在是太難了，這也是游戲改編小說(shuō)更多的瞄準(zhǔn)以前的火書的原因，比如大家現(xiàn)在都看《大王饒命》，你們記得主角名字嗎？

所以如果你希望自己的小說(shuō)能夠改編成游戲，無(wú)非兩點(diǎn)，極大的流量或者極能夠讓用戶記住主線內(nèi)容的情節(jié)！

2.2 動(dòng)漫

接著咱們聊聊動(dòng)漫，動(dòng)畫目前來(lái)說(shuō)開發(fā)資金大，作品少，主要還是以游戲時(shí)代的ip為主，咱們先不聊，主要說(shuō)說(shuō)漫畫。

國(guó)漫在國(guó)家管控了海外漫和盜版雙管齊下之后，這兩年發(fā)展很快，當(dāng)然這得益于手機(jī)屏幕的載體擴(kuò)大，不然以前那種老式手機(jī)看漫畫得累死。

漫畫渠道現(xiàn)在主要是快慢漫畫、有妖氣、騰訊動(dòng)漫、小明太極這些家，根據(jù)內(nèi)容形態(tài)區(qū)別主要也分成了流量漫和ip漫畫，所謂流量漫其實(shí)就是三俗漫，ip漫大家都懂的。

那么深層次的來(lái)講，什么樣的小說(shuō)適合改編漫畫呢？ip漫自然不用說(shuō)，達(dá)到了ip這個(gè)層次，你改什么都行！

那么什么樣的小說(shuō)適合改編成流量漫呢？我們這里還是要先聊聊閱讀場(chǎng)景。

告訴大家，手機(jī)閱讀是私密場(chǎng)景，私密二字非常重要。而手機(jī)漫畫呢？跟閱讀本質(zhì)是沒(méi)有區(qū)別的，也是私密場(chǎng)景！

兩者場(chǎng)景的一致性非常高！

所以這才有了流量漫，要知道日漫比如我們熟悉的jump雜志主要還是ip漫，包括很多咱們耳熟能詳?shù)拿窆と舐@些都是以熱血、青春為主題的，為什么？因?yàn)樗麄兪请s志時(shí)代炒作出來(lái)的，而現(xiàn)在是手機(jī)時(shí)代。

場(chǎng)景變化了！

雜志時(shí)代一本漫畫比如在學(xué)校，我看完了你還要看，你說(shuō)你偷偷去報(bào)刊亭買本三俗漫，同學(xué)得怎么看你？所以全是體育啊，熱血戰(zhàn)斗的東西，大家一起看啊一起high。

但是手機(jī)閱讀的私密場(chǎng)景，人的內(nèi)容需求更趨向于動(dòng)物性。

所以我們看到了大量女頻漫、重生漫、擦邊漫。

很多人剛開始接觸漫畫市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，呀，怎么跟我想象的漫畫市場(chǎng)不一樣啊，這么一說(shuō)大家估計(jì)就懂了。所以拋開技術(shù)上的因素，理論上只要你的作品在手機(jī)閱讀足夠火，那么漫畫的潛力是可期待的。

2.3聽書

聽書市場(chǎng)是一個(gè)新興的市場(chǎng)，以前說(shuō)聽書，可能更多是知識(shí)付費(fèi)（泛教育市場(chǎng)）、相聲啊這些，單說(shuō)聽書國(guó)內(nèi)主要是喜馬拉雅、懶人、蜻蜓這幾家，現(xiàn)在估值都很不錯(cuò)，喜馬拉雅已經(jīng)超過(guò)200億了，在小說(shuō)市場(chǎng)方面，去年已經(jīng)做了幾個(gè)億的收入了。

聽小說(shuō)的比例從原來(lái)的百分之十，現(xiàn)在升到了30往上。

內(nèi)容也從原來(lái)聽聽恐怖故事，黑社會(huì)到現(xiàn)在聽校園重生了。看到?jīng)]有，跟網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也沒(méi)有什么區(qū)別。耳根的新書《三寸人間》有聲作品在喜馬拉雅的日銷售也好幾千了，所以也分成了ip和三俗。

為啥？很簡(jiǎn)單，也是因?yàn)閳?chǎng)景。

出租車司機(jī)在有乘客時(shí)會(huì)給你聽電臺(tái)，不會(huì)給你放小說(shuō)，一個(gè)大眾，一個(gè)私密，分的很清楚。

京劇，二人轉(zhuǎn)，相聲……很多群眾喜聞樂(lè)見的內(nèi)容，最初都是大眾的，既保留群眾喜聞樂(lè)見的內(nèi)核，又滿足公開傳播的道德訴求。劇場(chǎng)演出是半公開場(chǎng)景但聽書真不是！聽書其實(shí)是私密場(chǎng)景。

現(xiàn)在幾個(gè)大網(wǎng)站其實(shí)都在投入做聽書，市場(chǎng)情況都很看好，中文在線、逐浪啊這些當(dāng)年做手機(jī)閱讀擁有很多作品的網(wǎng)站現(xiàn)在都不對(duì)外銷售聽書版權(quán)了。

所以從這個(gè)角度講，聽書和漫畫具有很大的相似性，也是你的作品在手機(jī)閱讀足夠火，那么聽書的潛力也是很高的。

2.4影視

最后咱們來(lái)聊聊影視。

影視這里面是有區(qū)分的其實(shí)，院線電影肯定是公開場(chǎng)景，網(wǎng)劇、網(wǎng)大則是私密場(chǎng)景，臺(tái)劇是半公開場(chǎng)景。

公開或者半公開場(chǎng)景，人會(huì)傾向于一定程度的角色扮演，更呈現(xiàn)社會(huì)性的需求。所以二者場(chǎng)景的差異，是需要考慮的變量。俗稱人前高雅人后低俗，作者注意提高自我修養(yǎng)，有走影視的心，就要研發(fā)作品不低俗的趣味性，從社會(huì)心理學(xué)來(lái)說(shuō)，立意是美好包裝的首選。

近幾年男頻ip改編頻頻撲街，撇開技術(shù)上的難度，在內(nèi)容的理解上也是與女頻文有著很大的差異的。

人們常常說(shuō)男頻文無(wú)非就是升級(jí)打怪，套路重復(fù)，主角能力夸張不現(xiàn)實(shí)。

因此下定論便說(shuō)男頻文都是垃圾無(wú)法改編，這其實(shí)是一個(gè)很大的誤區(qū)。

以我們耳熟能詳?shù)暮芏嗳毡緞?dòng)畫片來(lái)舉例：

《奧特曼》是不是無(wú)聊的升級(jí)打怪？是不是套路重復(fù)？主角能力是不是夸張的？

《名偵探柯南》是不是套路重復(fù)？漫威的電影是不是套路重復(fù)？主角能力是不是無(wú)限夸張？《復(fù)仇者聯(lián)盟3》這種戴上幾顆寶石就能毀滅世界一半的設(shè)定，與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有何區(qū)別？

難道這些不都是火遍全球的作品嗎？反過(guò)來(lái)講，從世界影視角度看，真正大熱的作品，有幾部是女性視角題材的作品？少之又少吧？

所以問(wèn)題并不是出在男頻文的內(nèi)容走向上，走向是沒(méi)有問(wèn)題的，而且大火的男頻文哪一個(gè)不是從幾萬(wàn)本書里殺出來(lái)最受讀者喜歡的作品？說(shuō)他們的內(nèi)容有問(wèn)題也是完全不符合其市場(chǎng)大熱表現(xiàn)的，一部《斗破蒼穹》當(dāng)年在百度指數(shù)上的數(shù)據(jù)那可是把當(dāng)年最火的所有詞都干掉過(guò)的，不亞于明星級(jí)流量的作品，這種現(xiàn)象級(jí)作品還從來(lái)沒(méi)有在女頻文身上看到過(guò)。

那么問(wèn)題還是出在場(chǎng)景差異帶來(lái)的細(xì)節(jié)變化上，私密場(chǎng)景的手機(jī)閱讀文和半公開甚至公開場(chǎng)景的影視劇，細(xì)節(jié)上的變現(xiàn)是有不同的。

當(dāng)然有些細(xì)節(jié)變化是作品本身有而后來(lái)被影視改編者人為的認(rèn)為不重要所以給刪掉了，有些細(xì)節(jié)變化則是我們的寫作者在創(chuàng)作時(shí)忽略了。

比如都是升級(jí)打怪，很多大片的立意是世界和平，而我們的小說(shuō)立意可能只是裝逼打臉，又或者一點(diǎn)小事引發(fā)的復(fù)仇血案，兩者帶來(lái)的差別是很大的。

為了一己私欲，在私密場(chǎng)景下的yy是很爽的，畢竟人都是自私的，但是放到大屏幕上來(lái)講，這樣的立意，從本質(zhì)上就站不住腳，在影院可能還會(huì)引發(fā)群嘲，更不具備社會(huì)廣泛討論的價(jià)值。

從前文我們講到過(guò)《悟空傳》，作者的立意和價(jià)值觀在當(dāng)時(shí)是非常具有普適性的，那段氣勢(shì)磅礴的“我要這天再也遮不住我的眼”的吶喊，代表著那一代人的嘶吼，但是改編成影視后，這些東西都不在了，我們看到的是一個(gè)很莫名其妙的故事……這個(gè)就是影視改編者的失誤。

說(shuō)回小說(shuō)創(chuàng)作上來(lái)，影視改編的核心除了那些可以吸引用戶爽起來(lái)的情節(jié)以外，立意的包裝是非常需要注意的，同樣的升級(jí)打怪，換個(gè)立意包裝變成了女頻的《延禧攻略》就成了大熱的影視劇，這是于正讀懂了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)爽點(diǎn)之外的二次創(chuàng)作，這一創(chuàng)作，不僅是編劇，事實(shí)上我們的網(wǎng)絡(luò)作家同樣可以完成。

 

作者簡(jiǎn)介：橙瓜CEO，歷任幻劍書盟總負(fù)責(zé)人，17K中文網(wǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地原創(chuàng)總編輯，擔(dān)任多屆橙瓜網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)“網(wǎng)文之王”，“網(wǎng)文編輯伯樂(lè)獎(jiǎng)”評(píng)選組委會(huì)主席，曾受邀擔(dān)任“茅盾文學(xué)新人獎(jiǎng)·網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委。2014年創(chuàng)辦第三方服務(wù)平臺(tái)橙瓜網(wǎng)，橙瓜網(wǎng)立足于網(wǎng)文，發(fā)展于文娛，對(duì)推動(dòng)網(wǎng)文的泛娛樂(lè)孵化做出了巨大的貢獻(xiàn)。被業(yè)內(nèi)稱之為“網(wǎng)文之家”。