前不久，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的同名動(dòng)畫(huà)《全職高手》第一季劇終。這部受關(guān)注度頗高的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)畫(huà)最終播放量累計(jì)達(dá)9億，彈幕數(shù)超過(guò)600萬(wàn)條，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2分。

與之前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫圈盛行的《喜羊羊與灰太狼》《虹貓藍(lán)兔》不同，近兩年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在質(zhì)和量上都有了極大突破。其中值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的動(dòng)漫作品越來(lái)越多。

《全職高手》之外，《斗破蒼穹》《微微一笑很傾城》《武動(dòng)乾坤》《星辰變》《崩壞星河》《魔道祖師》等熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都已經(jīng)或正在改編成同名動(dòng)漫作品。今年夏天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫也由此迎來(lái)了最熱的時(shí)刻。

“國(guó)漫”崛起 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)助力

9月17日，在騰訊影業(yè)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊動(dòng)漫盤(pán)點(diǎn)了正在開(kāi)發(fā)的影視項(xiàng)目，這些項(xiàng)目中有不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品。此前，7月6日，企鵝影視與閱文集團(tuán)等合作，共同發(fā)布國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“百番計(jì)劃”，在動(dòng)畫(huà)題材、內(nèi)容、風(fēng)格、樣式上進(jìn)行深度創(chuàng)新。

高速增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP助力。近年來(lái)熱播的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中，《擇天記》兩季點(diǎn)擊量破3億，開(kāi)創(chuàng)了全VIP觀看歷史紀(jì)錄；《斗破蒼穹》首日24小時(shí)全網(wǎng)播放點(diǎn)擊量破億，一舉打破了國(guó)內(nèi)3D動(dòng)畫(huà)首播紀(jì)錄，收官點(diǎn)擊量更是突破10億。《全職高手》開(kāi)播24小時(shí)全網(wǎng)播放點(diǎn)擊量破億。這些熱播動(dòng)漫有一個(gè)共同的特色，都是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)。

“互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來(lái)了二次元市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，在日本動(dòng)漫、美國(guó)動(dòng)漫熏陶下成長(zhǎng)起來(lái)的‘80后’‘90后’，已成長(zhǎng)為當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)與信息傳播的主力軍，他們對(duì)文化提出了多元需求，推動(dòng)了動(dòng)漫的蓬勃發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事新意十足、受眾年輕的特性不僅滿(mǎn)足二次元用戶(hù)的內(nèi)容訴求，更能吸引人氣關(guān)注，使得‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+動(dòng)漫’成為顯著趨勢(shì)，并取得不俗表現(xiàn)。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官吳文輝告訴《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫作品將成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫中重要的新生力量，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起。

企鵝影視副總裁王娟也有同樣的觀點(diǎn)。她認(rèn)為，目前企鵝影視已經(jīng)構(gòu)建了以二次元為起點(diǎn)的泛娛樂(lè)共生體系，通過(guò)“內(nèi)容IP+平臺(tái)+商業(yè)化衍生”的發(fā)展模式，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫為更多優(yōu)秀作品提供有利的成長(zhǎng)環(huán)境和變現(xiàn)渠道。企鵝影視將在“影漫游聯(lián)動(dòng)”的基礎(chǔ)上，打造口碑與變現(xiàn)共贏的新模式，最終把商業(yè)化做到最佳，助推國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)大步發(fā)展。

受眾重合 互相帶動(dòng)有效果

數(shù)據(jù)顯示，2016年核心二次元用戶(hù)規(guī)模突破7000萬(wàn)，泛二次元用戶(hù)總規(guī)模更是達(dá)到2.7億。在這些用戶(hù)中，相當(dāng)一部分與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)是有重合的。“相較于其他動(dòng)漫，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)的動(dòng)漫具備一定的先天優(yōu)勢(shì)。一方面，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品經(jīng)過(guò)讀者的選擇，沉淀下來(lái)的大都具備創(chuàng)意和想象力，內(nèi)容價(jià)值及改編潛力較高；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動(dòng)漫的粉絲主要為年輕一代，受眾人群重合度高，容易吸引關(guān)注。”吳文輝認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身匯聚了大量粉絲，這些粉絲將成為動(dòng)漫最忠誠(chéng)的觀看者和傳播者。憑借這些優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將為動(dòng)漫增加人氣和能量，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向前一步增添助力。

在阿里文學(xué)平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫的案例已經(jīng)出現(xiàn)，其中以改編漫畫(huà)居多。從這些案例中，阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)發(fā)現(xiàn)，改編成動(dòng)漫后，動(dòng)漫作品還會(huì)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)增加一些新的用戶(hù)。之前阿里文學(xué)有一本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，在連載時(shí)就同步改編動(dòng)漫，在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上，這本漫畫(huà)點(diǎn)擊量非常高，截至發(fā)稿時(shí)，已經(jīng)有7億多點(diǎn)擊量。“我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和漫畫(huà)有一種互相幫助的關(guān)系，之前在騰訊那邊推漫畫(huà)的時(shí)候，我們這邊小說(shuō)的人氣也同步在走高。同時(shí)，因?yàn)檫@本小說(shuō)本身的人氣非常高，所以改為漫畫(huà)形式后，它在漫畫(huà)里面的人氣積累速度也非常快。”周運(yùn)通過(guò)這個(gè)案例發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與漫畫(huà)有互相帶動(dòng)作用，并且效果非常不錯(cuò)，因此“這個(gè)模式還是非常可以的”。

前景廣闊 將是一片新天地

不僅僅是動(dòng)畫(huà)，在漫畫(huà)平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品同樣表現(xiàn)喜人。掌閱聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁王良告訴記者，目前掌閱已經(jīng)有相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成了網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，其中《指染成婚》付費(fèi)人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)，最新的《愛(ài)滿(mǎn)荊棘》改編真人漫畫(huà)，上線一周付費(fèi)人數(shù)超過(guò)31萬(wàn)，還有《靈劍尊》《將軍有喜》等都表現(xiàn)極佳。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的漫畫(huà)表現(xiàn)十分好。”他這樣說(shuō)。

作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的騰訊視頻更是成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫熱潮的最大“聚集地”。每天都有近百余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的播出，日均播放量也從2015年的2500萬(wàn)，躍升到今年的6000萬(wàn)，用戶(hù)方面28歲以下占80%，覆蓋了全國(guó)近千萬(wàn)青少年，滿(mǎn)足了當(dāng)下年輕受眾的切實(shí)期待與需求。

對(duì)于這樣的市場(chǎng)熱度，吳文輝認(rèn)為，這只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫熱潮的起始。“現(xiàn)在頭部動(dòng)畫(huà)均為網(wǎng)文IP改編，說(shuō)明網(wǎng)文IP已成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容升級(jí)的推進(jìn)器。以《全職高手》為例，之所以取得積極的市場(chǎng)反饋，本質(zhì)上取決于它自身的‘先天優(yōu)勢(shì)’。一方面，《全職高手》小說(shuō)想象力豐富，價(jià)值觀構(gòu)造完美，人物性格熱血，屬于適合改編動(dòng)漫的題材；另一方面，《全職高手》在小說(shuō)連載時(shí)期即匯聚了大量人氣，受到讀者們的歡迎和追捧，這些群體在改編后即轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫的忠實(shí)觀眾，增添了作品的人氣。”

動(dòng)漫文化作為青少年亞文化的重要表征和社會(huì)文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，逐漸成為一種因社會(huì)發(fā)展而客觀存在的文化現(xiàn)象，并相應(yīng)催生出一個(gè)日漸龐大的商業(yè)市場(chǎng)鏈條。吳文輝認(rèn)為，動(dòng)漫所代表的二次元文化，其實(shí)是以創(chuàng)意為支撐、為核心的文化消費(fèi)，能夠真正打動(dòng)觀眾并吸引其買(mǎi)單的都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)繁榮，不僅題材豐富多彩，而且內(nèi)容創(chuàng)意十足，適合改編的潛力巨大。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群體與動(dòng)漫的二次元用戶(hù)高度重合，無(wú)疑是改編動(dòng)漫的合適選擇。

目前來(lái)看，改編動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以玄幻類(lèi)居多，《斗破蒼穹》《擇天記》《全職高手》都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋與人氣關(guān)注。吳文輝表示，未來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)成熟，將有更多題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成動(dòng)漫作品。閱文集團(tuán)也將憑借近千萬(wàn)部作品儲(chǔ)備，500余萬(wàn)名創(chuàng)作者和200多種內(nèi)容品類(lèi)的源頭優(yōu)勢(shì)，輸出更多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。

市場(chǎng)追捧 改編質(zhì)量要注意

無(wú)論是影視公司，還是其他動(dòng)漫平臺(tái)，都在紛紛“掘金”國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。周運(yùn)對(duì)此提醒說(shuō)，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫過(guò)程中，有一些要素應(yīng)該注意。

“現(xiàn)在動(dòng)漫行業(yè)整體并不賺錢(qián)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中處于虧損狀態(tài)的居多，在不掙錢(qián)的情況下，有一些動(dòng)漫公司用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫就有一些不用心。”周運(yùn)告訴記者，與影視改編相比，動(dòng)漫作品的制作成本其實(shí)非常高。動(dòng)漫作品可盈利的方向沒(méi)有影視那么清晰，這就會(huì)導(dǎo)致一些動(dòng)漫公司不認(rèn)真改編。“相對(duì)來(lái)說(shuō)，你如果去控制動(dòng)漫制作的成本，最后出來(lái)的效果會(huì)非常令人尷尬。”他這樣說(shuō)。

當(dāng)前，各大平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫的看好，更多是看好動(dòng)漫的未來(lái)。阿里文學(xué)也是如此，有了大量文學(xué)作品后，阿里文學(xué)目前已經(jīng)在內(nèi)部成立了動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)，并與UC聯(lián)合引入漫畫(huà)家，簽約原創(chuàng)漫畫(huà)作品等。“其實(shí)大平臺(tái)對(duì)動(dòng)漫未來(lái)的預(yù)期是很足的，可能現(xiàn)在虧損，但也許兩年之后就能掙很多錢(qián)，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫看的是預(yù)期。”周運(yùn)說(shuō)。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為動(dòng)漫作品仍屬于發(fā)展階段，吳文輝認(rèn)為，需要吸取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)精品化制作，并從源頭規(guī)劃和把控未來(lái)衍生作品及運(yùn)營(yíng)，以保證IP的全鏈協(xié)同開(kāi)發(fā)、長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)。

從之前《全職高手》以及《擇天記》的動(dòng)畫(huà)化也能看出，只有精品才能引起關(guān)注。據(jù)記者了解，閱文集團(tuán)目前也成立了動(dòng)漫公司，全方位進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫領(lǐng)域。其生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品矩陣覆蓋了頭部網(wǎng)文作品、小眾優(yōu)秀作品等。“在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)畫(huà)，流量固然是其中一個(gè)維度，但關(guān)鍵還在于作品的內(nèi)容價(jià)值和市場(chǎng)潛力，以及和目標(biāo)受眾的契合度。閱文希望通過(guò)內(nèi)容的深度挖掘來(lái)和用戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)系，同時(shí)也能幫助IP的建立和生長(zhǎng)。”吳文輝說(shuō)。