走過20年歷程的網絡文學，不僅改變了人們的書寫和閱讀方式，更成為包括游戲、影視在內的文化產品產業(yè)鏈的源頭。作為駐站網絡文學作者超過370萬名、自有用戶數超過8000萬的“老牌”數字出版企業(yè)，中文在線曾在2016年提出了以網絡文學為驅動力，打通“原創(chuàng)平臺+IP運營+影視+游戲+動漫”垂直生態(tài)系統(tǒng)的“超級IP”戰(zhàn)略。經過兩年的實踐，中文在線再次以網絡文學IP為起點，探索網絡文學發(fā)展的更多方向。《中國新聞出版廣電報》記者日前獲悉，2018年是中文在線IP升級的關鍵年。按照業(yè)內將2015年定義為IP元年的說法，3年后，中文在線網絡文學IP還能有哪些玩法？

攜手游戲

多角度促IP全面升級

游戲作為泛娛樂生態(tài)鏈的重要組成部分，拓展了網絡文學IP的邊界，通過這樣“沉浸感”更強的體驗，進一步提升了網絡文學IP的價值和影響力。為此，中文在線即將發(fā)布手機游戲作品《天空之門》，并將于近期發(fā)布魔幻網絡文學作品《天空之門：天啟》，網絡文學平臺用戶將享有游戲體驗特權。

網絡文學與游戲之間的IP互動正是中文在線的IP升級策略的體現之一。中文在線超級IP總監(jiān)于菁健告訴記者，IP升級由三方面組成，包含文本升級、制作升級、體驗升級。文本升級指網絡文學內容題材，《天空之門：天啟》通過與游戲劇情間的互動，把讀者從玩家視覺引入到網絡文學作品之中；制作升級體現為游戲的引擎開發(fā)，通過技術手段為玩家提供極致的游戲體驗；體驗升級除“文學+游戲”的用戶特權之外，還包括主播與嘉賓在游戲平臺上與玩家之間的互動，增加游戲的社交屬性。

以《天空之門》游戲為開端的“天空宇宙”計劃也因此成為中文在線2018IP升級關鍵年的標志產品，其核心就是IP的開放與共享。

開放什么？一是作品開放。《天空之門》網絡文學及游戲將開放世界觀設定，與3部已出版的超級IP作品無縫對接。二是作者開放。中文在線將發(fā)布“百神大戰(zhàn)”集結令，讓更多的網絡文學作者與用戶共同在游戲里開發(fā)自己的世界，打造自己的種族，創(chuàng)建自己的團隊。

如何共享？于菁健表示，IP用戶將借由游戲走向創(chuàng)作者的身份，與專業(yè)作者共同衍生、孵化一個IP。IP和用戶的關系從原來的一個制作一個欣賞、一個付出一個消費、一個演出一個觀看變成相互協(xié)同進化。

嫁接影視

共同開發(fā)與共享IP

今年，中文在線攜手萬達影視，共同開發(fā)網絡文學作家血紅的小說《巫頌》。萬達影視副總經理、萬達文化產業(yè)集團總裁助理李凱表示，目前，萬達與中文在線為作品《巫頌》定制了長達10年的開發(fā)規(guī)劃，除電影和衍生超級劇外，未來會將《巫頌》嫁接萬達豐富的場景資源，發(fā)展以影視產品為基礎的巫頌實景娛樂。

談及此次合作的原因，李凱表示，他們希望故事既能夠滿足原有IP粉絲的喜好，同時也能夠滿足影視化改編過程中觀眾的口味。從這個角度來看，將網絡文學改編成影視作品，特別是電影時，難度還是比較大的。為此，中文在線與萬達采取全新的IP經營體系，打造富有新經典東方美學魅力的《巫頌》超級IP。而《巫頌》區(qū)別于其他IP的特色所在，就是聘請專門的內容架構師，站在網絡文學的內容角度，為后續(xù)文本形態(tài)提供架構支持。

中文在線執(zhí)行總裁戴和忠將這樣的內容架構視作IP研發(fā)的過程。“從網絡文學到其他內容形態(tài)的轉換是有門檻的。而要削弱這個門檻離不開IP的研發(fā)。”戴和忠表示，中文在線成立了專門策劃和制造IP的超級IP辦公室，在保證包括人物設定在內的IP核心屬性一致的前提下，網絡文學與影視兩邊同時策劃，共同進行，網絡文學作者去寫網絡文學，編劇去創(chuàng)作劇本，架起兩者溝通的橋梁。在戴和忠看來，網絡文學與影視本質上是兩個不同的載體，畢竟網絡文學作者難以創(chuàng)作出非常符合編劇要求的劇本，而編劇通讀幾百萬字的網絡文學作品，并能原汁原味地進行轉化同樣難度很大。

“有了好的IP之后，關鍵還要找到好的IP的開發(fā)方，共同深度開發(fā)。”戴和忠認為這樣的IP開發(fā)形式已經擺脫了單純項目式的合作，他希望中文在線與包括萬達在內的合作方能夠長期共享IP，而不單純是網絡文學作品IP的授權改編。

聚焦城市

打造地方文化IP

在日前舉辦的第二屆中國“網絡文學+”大會文化中國·文化IP與城市未來分論壇上，北京市新聞出版廣電局副局長張?zhí)K的觀點引發(fā)與會人士的思考。他提出，以網絡文學為代表的文化IP不僅能夠將優(yōu)秀的文化內容通過互聯(lián)網方式進行廣泛的傳播，形成線上文化產品，還可以吸收借鑒迪士尼、漫威等成熟文化企業(yè)在發(fā)展過程中的經驗和教訓，線上與線下融合發(fā)展，創(chuàng)造出符合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高質量的文化內容場景。

自提出“超級IP”戰(zhàn)略以來，中文在線一直在思考與探索的就是文化IP與城市之間的關系。中文在線集團常務副總裁謝廣才表示，文化IP的核心能力在于聚流和導流，將地方公共文化元素IP化開發(fā)成網絡文化產品，不僅能夠實現城市品牌提升，還可以通過線上匯集用戶最后導入城市線下場景。通過文化IP衍生出文化綜合體、文化街區(qū)、文化產業(yè)園、主題樂園、特色小鎮(zhèn)等，最終形成可持續(xù)運營的文化IP產業(yè)。

2017年，河北省邯鄲市政府與中文在線簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，中文在線在邯鄲市設立文化中國業(yè)務北方總部，通過打造邯鄲“文化+”新模式新業(yè)態(tài)，引進孵化數字閱讀、影視、游戲、動漫等上下游公司，打造IP產業(yè)鏈，助力邯鄲文化強市建設。

“通過和地方政府建立合作關系，將文化元素IP化，能夠使其成為現代年輕人喜聞樂見的文化形態(tài)。而文化元素形成一個IP之后，反過來可與旅游、教育、商業(yè)、制造業(yè)等產業(yè)融合發(fā)展。”談及這樣的合作模式，中文在線文化中國事業(yè)部常務副總經理王敏告訴記者，因為IP可以持續(xù)再生與不斷挖掘，地方文化產業(yè)需要通過IP化進行激活。城市的超級IP來源于城市的文化，更可以帶動以文化為核心很多產業(yè)共同繁榮發(fā)展。

圍繞IP激活城市文化的具體方向，中文在線文化中國事業(yè)部總經理張先平說，利用IP進行非物質文化遺產的活化是重點發(fā)展方向。“未來圍繞中國地方文化開發(fā)出來的IP也可以呈現出像迪士尼樂園那樣的形態(tài)，通過一個大型的實體場所，為用戶提供浸入式的體驗場景。”