網(wǎng)絡文學是在數(shù)字化技術支持下產(chǎn)生的一種新型文學樣式，由于傳播渠道發(fā)生了重大變化，最先掌握互聯(lián)網(wǎng)使用技術的一批年輕人成為了它的第一代主人， 20年后回望網(wǎng)絡文學的成長與發(fā)展，基本可以得出這樣的結(jié)論：網(wǎng)絡文學具有強烈的民間性和娛樂性，與生俱來是一種面向大眾的文化消費品。網(wǎng)絡文學從創(chuàng)作、發(fā)表到用戶信息反饋，交流管道十分暢通，可以說沒有互聯(lián)網(wǎng)這一渠道，就不可能產(chǎn)生網(wǎng)絡文學這一樣式，而網(wǎng)絡文學的內(nèi)容由最初的作者自發(fā)上傳，發(fā)展到由文學網(wǎng)站根據(jù)受眾閱讀產(chǎn)生的數(shù)據(jù)劃分等級，由此分門別類，進而引導和規(guī)約作者，形成獨特的寫作范式。在不同的發(fā)展階段，網(wǎng)絡文學的渠道與內(nèi)容一度各領風騷，但兩者之間既有分也有合，如同一枚硬幣的正反兩面。

一、PC端時期：渠道與內(nèi)容的博弈

早期的網(wǎng)絡文學站點多使用門戶網(wǎng)站的免費空間，作者只能通過各站之間的友情鏈接聯(lián)絡讀者，渠道僅限于為少數(shù)人（粉絲）提供服務，頁面的瀏覽量十分有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷普及，建立文學站點已經(jīng)不是什么難題，但是維護這個平臺的成本卻是個無底洞，如果無法確立盈利模式，渠道的關停并轉(zhuǎn)只是時間問題。因此，文學網(wǎng)站的競爭逐漸由渠道的唯一性轉(zhuǎn)向渠道與內(nèi)容并重。

在內(nèi)容與渠道的博弈過程中，文學網(wǎng)站的發(fā)展出現(xiàn)了岔路口，兩種不同的模式擺在了文學網(wǎng)站從業(yè)者的面前：一種是強調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，為創(chuàng)建付費閱讀模式打好基礎，但這需要“燒錢”，風險不小，前景不明；另一種就是將網(wǎng)站完全當作一個渠道，為大量的網(wǎng)絡原創(chuàng)作者提供版權代理，走線下實體書出版和影視推介的路線。嚴格來說，選擇第二種方式也是不得已而為之。

隨著資本的深度介入，網(wǎng)絡文學出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化苗頭。大型門戶網(wǎng)站陸續(xù)進軍網(wǎng)絡付費閱讀領域，網(wǎng)絡文學PC端群雄并起，內(nèi)容的競爭導致更多的網(wǎng)絡文學類型出現(xiàn)，網(wǎng)絡文學出現(xiàn)了第一次創(chuàng)作高峰。這一階段，網(wǎng)絡文學產(chǎn)生了一大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，渠道的寬度也在不斷擴展。網(wǎng)絡文學在經(jīng)過十年艱難跋涉之后，迎來了高速全新發(fā)展期。

二、移動端閱讀：渠道彰顯優(yōu)勢

自2006年“全民閱讀”活動開展以來，數(shù)字閱讀被納入重點扶持范圍呈逐年增長態(tài)勢，網(wǎng)絡文學在其中占據(jù)了相當份額。2010年5月中國移動閱讀基地正式商用，宣告網(wǎng)絡文學邁入移動閱讀時代，使用手機和平板電腦瀏覽網(wǎng)頁、閱讀網(wǎng)絡文學作品成為一種時尚。在國家軟實力戰(zhàn)略和移動互聯(lián)變革力量的雙重促進下，移動閱讀的渠道優(yōu)勢異軍突起，推助網(wǎng)絡文學進入爆發(fā)式增長階段。資本市場及投資人對于移動閱讀的認可度也在逐漸提高，移動閱讀市場是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在投入最大資源布局的一個重要的市場。

近兩年，自媒體(We Media)平臺的活躍度迅速上升，網(wǎng)絡文學企業(yè)及個人通過自媒體發(fā)布作品，或借助自媒體引流、銷售實體書等已成為新的流行趨勢。這一渠道打破了文學網(wǎng)站固有的作家培養(yǎng)和推送機制，使網(wǎng)絡文學獲得了更加自由的形式和廣泛的受眾群體。隨著個人用戶對互聯(lián)網(wǎng)的深度使用，類似“闊地網(wǎng)絡”的個人門戶類網(wǎng)站將成為自媒體的新興載體。

數(shù)量龐大的自媒體共同搭建起了立體化的移動閱讀生態(tài)系統(tǒng)，這給網(wǎng)絡文學創(chuàng)作帶來了強大的動力。但同時，網(wǎng)絡文學發(fā)展也面臨內(nèi)容創(chuàng)新帶來的陣痛，這是渠道無法在根本上解決的問題。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷拓展，移動閱讀將向更廣闊的天地邁進，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為內(nèi)在驅(qū)動力，直接關乎2.0時代的網(wǎng)絡文學能否實現(xiàn)騰飛。

三、IP時代：內(nèi)容重回王者地位

2015年，IP熱浪掀起，正式宣告網(wǎng)絡文學進入2.0時代。從現(xiàn)有趨勢來看，未來網(wǎng)絡文學市場的規(guī)模將繼續(xù)往上攀升，且漲幅將更為驚人。在這一背景下，網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有許多不確定性，網(wǎng)絡文學知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)鏈還在不斷延伸、擴展，呈現(xiàn)出實體圖書出版、影視作品改編、有聲讀物發(fā)布、周邊產(chǎn)品開發(fā)、文學與游戲和動漫互動等多種開發(fā)形態(tài)，實現(xiàn)出版業(yè)、電子商務、影視投資商、游戲廠家，以及內(nèi)容經(jīng)紀人、內(nèi)容評估平臺、電信運營商、第三方平臺代理商、廣告代理商、客戶端產(chǎn)品制造商等眾多環(huán)節(jié)，乃至網(wǎng)絡文學組織與研究機構等，形成一個全新的市場業(yè)態(tài)。另外，豐厚的市場回報也促使業(yè)內(nèi)各巨頭紛紛投入網(wǎng)絡文學知識產(chǎn)權的開發(fā)，在其中獲益巨大。

網(wǎng)絡文學在IP概念中處于一個十分獨特的位置，主要由于其本身凝聚了內(nèi)容價值、粉絲價值和營銷價值。也就是說網(wǎng)絡文學內(nèi)容和渠道形成的有效組合，正是培育和發(fā)掘IP的最佳途徑。但IP泡沫也由此產(chǎn)生，其根本原因是對渠道數(shù)據(jù)的過度依賴，對內(nèi)容生產(chǎn)跟風現(xiàn)象的無視與縱容，對作品質(zhì)量的輕視與忽略。

結(jié)語

在網(wǎng)絡文學的20年發(fā)展過程中，渠道從弱小到強大，從形式單一到全網(wǎng)覆蓋，內(nèi)容從以幻想獨大到多元豐富，從滿足數(shù)字閱讀到IP延伸，在不斷的自我否定和自我更新中成長。由此可以看到，渠道與內(nèi)容兩者之間的此消彼長、你進我退是一個相輔相成、相互推進的自然過程，也是整個文學生態(tài)逐步建立完善的過程。網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學最大的差異在于傳播方式的不同，渠道的作用不可忽視，但從長遠看，網(wǎng)絡文學的轉(zhuǎn)型升級主要還是在內(nèi)容方面，渠道的作用是錦上添花，而內(nèi)容的作用是決定生死存亡，兩者之間博弈的積極意義在于相互挑刺、相互促進、相互砥礪。可以說，網(wǎng)絡文學大浪淘沙始見金的過程，正是渠道與內(nèi)容相互依存、攜手并進，共同走向繁榮的艱苦卓越之旅。

（摘編自《中國文學批評》2018年第3期《網(wǎng)絡文學的渠道與內(nèi)容關系解析》，中國社會科學網(wǎng) 張雨楠/摘編）