“中國面孔”閃耀科隆游戲展 “走出去”成為國際化關(guān)鍵詞 國產(chǎn)游戲“抱團(tuán)出海”正當(dāng)時(shí)
八月二十二日，玩家在騰訊游戲平臺(tái)（WeGame）體驗(yàn)中國游戲。（騰訊供圖）
8月22日，一名男子經(jīng)過科隆游戲展中國展區(qū)。新華社記者 羅歡歡攝
8月22日，玩家在騰訊展臺(tái)提供的中國折扇上書寫自己的中文名字。 本報(bào)記者 彭訓(xùn)文攝
玩家在上海百家合公司展臺(tái)前排隊(duì)體驗(yàn)游戲。 本報(bào)記者 彭訓(xùn)文攝
8月22日，人們?cè)诘聡坡H游戲展上參觀。 新華社/路透
在剛剛落幕的德國科隆游戲展上，來自當(dāng)?shù)氐?2歲男孩列農(nóng)克斯在騰訊游戲平臺(tái)（WeGame）上體驗(yàn)完一款名叫《河洛群俠傳》的武俠游戲后，被其中的武術(shù)招式、精美畫面和充滿中國風(fēng)的音樂深深吸引。在工作人員指導(dǎo)下，他將自己的中文名字一筆一劃寫在一幅中國折扇扇面上，小心裝進(jìn)書包里。他說：“游戲?yàn)槲掖蜷_了認(rèn)識(shí)中國的一個(gè)新途徑，我現(xiàn)在對(duì)中國傳統(tǒng)文化的東西更感興趣了。”
“讓世界領(lǐng)略中國游戲的風(fēng)采。”這是亮相本屆科隆游戲展的騰訊、游族等30多家中國游戲及硬件商希望傳達(dá)出的明確信號(hào)。經(jīng)過十來年匠心培育，中國游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)百花齊放狀態(tài)。國際相關(guān)機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國游戲市場(chǎng)以379億美元占據(jù)全球份額的27%。
那么，國產(chǎn)游戲如何才能真正“走出去”？如何處理好“出海”過程中可能遭遇的文化沖突、法律障礙等挑戰(zhàn)？如何把海外市場(chǎng)做大、做牢固？
以平臺(tái)為“船”
搭載優(yōu)秀文創(chuàng)出海
8月22日，科隆游戲展正式向公眾開放。很多玩家都新奇地發(fā)現(xiàn)，來自中國的游戲展臺(tái)多了起來。
位于10.1展區(qū)的騰訊游戲平臺(tái)（WeGame）今年首次在科隆游戲展亮相。但對(duì)于這個(gè)游戲平臺(tái)，很多海外玩家并不陌生。無論是騰訊游戲代理的《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》等熱門網(wǎng)游，還是近期發(fā)行的《饑荒》《天際線》等國際知名單機(jī)游戲，都使該平臺(tái)聲名遠(yuǎn)播。目前該平臺(tái)的近百款游戲，已吸引海內(nèi)外逾2.7億玩家體驗(yàn)、下載。本次展會(huì)上，10款在該平臺(tái)上線的國產(chǎn)單機(jī)游戲進(jìn)行了展示，這些游戲多以中國傳統(tǒng)武俠或少數(shù)民族文化為背景。十幾臺(tái)電腦邊，經(jīng)常出現(xiàn)玩家扎堆或排隊(duì)體驗(yàn)的情景。
“我們的目標(biāo)是提供一個(gè)整合性的國際化游戲平臺(tái)，它像一艘大船，助力中國優(yōu)秀文創(chuàng)作品走向世界。”深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司互動(dòng)娛樂PC游戲平臺(tái)部產(chǎn)品總監(jiān)王偉光對(duì)記者表示，以前有很多中國游戲經(jīng)常在國際上成為“爆款”，但很難持續(xù)運(yùn)營，究其原因，主要在于缺乏平臺(tái)支撐。
據(jù)介紹，騰訊正在打造的WeGame平臺(tái)海外版將設(shè)置中國游戲“出海”專區(qū)，專門發(fā)布體現(xiàn)中國優(yōu)秀文化、契合海外玩家習(xí)慣的國產(chǎn)游戲，同時(shí)提供電競(jìng)、直播、社區(qū)等符合當(dāng)?shù)匚幕透苣贻p人歡迎的長線運(yùn)營支持。
其中，《河洛群俠傳》《隱龍傳》《紫塞秋風(fēng)》等中國傳統(tǒng)文化風(fēng)格濃郁的作品深受現(xiàn)場(chǎng)玩家的喜愛。來自科隆一所學(xué)校7年級(jí)的玩家拉瑪爾，在父母陪伴下體驗(yàn)了國產(chǎn)武俠動(dòng)作角色扮演游戲《紫塞秋風(fēng)》。該游戲的故事發(fā)生在位于中國甘肅的古絲綢之路上，拉瑪爾需要扮演一名俠客，通過學(xué)習(xí)各種激烈、新奇的武術(shù)招式實(shí)現(xiàn)升級(jí)。在身后，工作人員會(huì)不時(shí)向他介紹一些操作技巧和注意事項(xiàng)。他說：“中國游戲中角色的打斗充滿魅力，其中的大漠、敦煌、古代金城等場(chǎng)景也讓人驚訝和難忘。”
《紫塞秋風(fēng)》由上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司發(fā)行。該公司市場(chǎng)總監(jiān)王曼喬對(duì)記者表示，這款游戲的故事靈感來源于敦煌莫高窟壁畫所記錄的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，玩家能在游戲過程中被中國古絲綢之路文化的厚重感吸引。
上海百家合公司可謂名聲在外。5年前，《中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》印發(fā)，外資獲準(zhǔn)在中國自貿(mào)區(qū)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售。由中國東方明珠新媒體股份有限公司與美國微軟公司共同投資建立的上海百家合公司，成為上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)“001”號(hào)備案企業(yè)，中外游戲產(chǎn)業(yè)合作由此進(jìn)入新階段。
此次科隆游戲展上，由該公司發(fā)行的《紫塞秋風(fēng)》《文嘉》等6款游戲亮相，它們還通過騰訊WeGame、微軟Xbox One等游戲平臺(tái)推向海外。王曼喬表示，公司通過提供專業(yè)海外主機(jī)游戲發(fā)行服務(wù)，向騰訊、微軟等知名游戲平臺(tái)推介優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)游戲，逐漸獲得了海外市場(chǎng)認(rèn)可，這也將成為公司的主要業(yè)務(wù)方向。
以游戲?yàn)椤懊健?/strong>
連接海內(nèi)外文化
近年來，隨著國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，眾多企業(yè)逐漸將下一步增長希望寄托于海外。游戲成為眾多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中“出海”較為成功的一類。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)82.7億美元，同比增長14.5%。中國“出海”游戲中，收入超過100萬美元的已經(jīng)增至243款。在出口地域上，中國游戲在亞洲、歐美、中東等地區(qū)實(shí)現(xiàn)了“多點(diǎn)開花”。
“如果要列舉在國家間文化傳播中損耗較低的藝術(shù)形式，游戲是其中一種。”在騰訊互動(dòng)娛樂市場(chǎng)總監(jiān)廖侃看來，游戲把文化、知識(shí)融入玩樂之中，能夠把不同國家的優(yōu)秀文化連接起來。
在此次亮相科隆游戲展的國產(chǎn)游戲中，由幾名中國“90后”年輕人研發(fā)的《尼山薩滿》不算是最耀眼的，但絕對(duì)算具有中國傳統(tǒng)文化韻味的游戲之一。
這款改編自中國少數(shù)民族滿族經(jīng)典傳說《尼山薩滿傳》的游戲，采用滿族剪紙藝術(shù)作為游戲畫面，以滿族詠唱作為音樂編曲，為玩家提供了一個(gè)滿族文化的沉浸式體驗(yàn)環(huán)境。該游戲在騰訊WeGame平臺(tái)、蘋果手機(jī)應(yīng)用商店等平臺(tái)收獲了頗高的下載量和好評(píng)數(shù)，被玩家們稱為“良心之作”。
不過，要完成這樣的“良心之作”并不容易。負(fù)責(zé)該游戲孵化的NEXT工作室總經(jīng)理沈黎以音樂為例向記者介紹說，研發(fā)小組一方面要考慮中國北方民族風(fēng)格傳統(tǒng)音樂的特征，另一方面還要使其符合用戶在游戲時(shí)的體驗(yàn)、情緒、氛圍。同時(shí)，作為一款音樂游戲，它還對(duì)打譜設(shè)計(jì)有一定要求，旋律要?jiǎng)勇牐纫兄袊拿褡逍裕忠軅鬟_(dá)一些世界共通的東西。為此，研發(fā)小組在制作中參考了大量關(guān)于滿族音樂的記載、文獻(xiàn)，加入了薩滿吟唱錄音、配音，同時(shí)還內(nèi)置了12國語言。
“游戲上線后，不僅國內(nèi)很多少數(shù)民族玩家反饋說真的聽到了一些源自于他們內(nèi)心的內(nèi)容，很多歐美玩家也對(duì)中國少數(shù)民族傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣，這讓我們感到非常開心。”沈黎說。
在科隆游戲展上，進(jìn)行類似文化嫁接的中國游戲還有很多。由網(wǎng)易公司自主研發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲《故土》，場(chǎng)景中遍布世界各地的歷史遺跡和美麗景觀，吸引了眾多玩家來體驗(yàn)。游族網(wǎng)絡(luò)公司則在現(xiàn)場(chǎng)布置了鐵王座、家族旗、千面墻等美國電視劇《權(quán)力的游戲》中的場(chǎng)景，為其游戲《權(quán)力的游戲：凜冬將至》造勢(shì)，眾多玩家為登上鐵王座照相排起了長隊(duì)。
游族網(wǎng)絡(luò)副總裁劉萬芹表示，與美國華納兄弟互動(dòng)娛樂公司合作推出的這款游戲，是游族網(wǎng)絡(luò)全球化戰(zhàn)略的縮影。全球頂級(jí)版權(quán)資源需要中國市場(chǎng)，中國開發(fā)者也希望在全球游戲市場(chǎng)嶄露頭角，因此合作是雙贏的事。
以匠心為“魂”
用好傳統(tǒng)文化元素
在中國游戲“出海”過程中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
從機(jī)遇看，海外有6000多萬華僑華人、留學(xué)生，他們對(duì)中華文化有天然親近感，還有為數(shù)眾多對(duì)中國文化有好感的外國人。同時(shí)，隨著中國游戲市場(chǎng)日益擴(kuò)大、中國游戲玩家增加、中外游戲產(chǎn)業(yè)合作限制放開，國際游戲廠商對(duì)華關(guān)注度、與中國游戲廠商合作的愿望都在增加。
從挑戰(zhàn)看，經(jīng)歷這些年“出海”歷程，中國多數(shù)游戲企業(yè)還處于單打獨(dú)斗、多而不強(qiáng)狀態(tài)，沒有形成整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于一些游戲研發(fā)者對(duì)海外玩家習(xí)慣、海外法律制度、文化習(xí)俗等缺乏足夠了解，對(duì)海外運(yùn)營工作缺乏相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)和能力，導(dǎo)致其游戲出現(xiàn)水土不服等難題。
如何把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，是“走出去”的中國游戲企業(yè)面臨的共同問題。
其中，對(duì)于眾多以武俠、神話為主要元素的中國游戲來說，如何讓更多海外玩家順利理解中國神話傳說、武俠文化、武術(shù)招式等更為復(fù)雜的文化元素，是一個(gè)十分復(fù)雜的文化轉(zhuǎn)化和文化傳達(dá)工程。
廖侃認(rèn)為，從游戲本身來說，首先要堅(jiān)決以工匠精神制作游戲，讓玩家覺得好玩、有趣、有故事、有深度，這樣才有可能使游戲獲得海內(nèi)外玩家青睞。未來，國內(nèi)游戲廠商應(yīng)擺脫對(duì)中國文化“蜻蜓點(diǎn)水”式的融入，加強(qiáng)在劇情、世界觀、視覺、操作體驗(yàn)等方面的設(shè)計(jì)，用更為內(nèi)在、更為柔性的方式，講好中國故事。從游戲周邊看，游戲本身就是一個(gè)大寶庫，值得進(jìn)行多樣化開發(fā)。
同時(shí)，中國游戲的海外運(yùn)營工作也是一個(gè)短板。
“讓不同國家地區(qū)用戶在使用產(chǎn)品時(shí)都能有一個(gè)很好的體驗(yàn)，這是我們面對(duì)的最實(shí)際的挑戰(zhàn)。”王偉光表示，一款游戲的海外運(yùn)營工作要面臨不同國家間文化、歷史、喜好、法規(guī)、文字等的巨大差異，很多國內(nèi)優(yōu)勢(shì)如社交關(guān)系等，在海外需要從頭做起。例如，海外玩家有什么行為喜好？如何搭建和運(yùn)營海外玩家社區(qū)？這些問題都需要有專門人員開展相關(guān)國際比較研究工作，并制定相應(yīng)調(diào)整方案，擬定多樣化的宣傳、發(fā)行和運(yùn)營計(jì)劃。
“從更大層面來說，要解決中國游戲在出海過程中面臨的一些整體性問題，需要中國企業(yè)抱團(tuán)出海，一起面對(duì)風(fēng)浪。”王偉光說。
據(jù)介紹，WeGame平臺(tái)未來將加強(qiáng)對(duì)中國“出海”游戲的引導(dǎo)和支持，鼓勵(lì)中國游戲開發(fā)者多開發(fā)有“中國味道”的游戲，并探索適應(yīng)不同國家地區(qū)用戶習(xí)慣、文化和法律環(huán)境的宣傳發(fā)行渠道，幫助中國游戲精準(zhǔn)找到適合海外各地用戶的溝通方式。
“我們希望構(gòu)建起一個(gè)開放、協(xié)作、創(chuàng)新的全球游戲平臺(tái)，幫助更多中國游戲走向海外，用現(xiàn)代科技和文化手段締造更多深入人心的中國文化符號(hào)。”廖侃說。
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