2018年暑期檔的時間已經(jīng)過去大半，國內(nèi)動畫電影市場因缺乏重量級影片的支持，總體呈現(xiàn)票房縮水狀態(tài)，但在單片方面卻有不少亮點值得一說。可以說，既有遺憾，又有驚喜。

動畫電影總體票房明顯下滑

截至8月上旬， 2018年暑期檔共上映、點映動畫電影9部，這一數(shù)量比2015年略低，但與2016年和2017年持平。但動畫電影總票房卻不盡如人意，僅收獲4 . 2億元，與2016年、 2017年同期6億元和10億元左右的產(chǎn)出體量相比下滑明顯。幾乎可以斷言，今年動畫電影暑期檔總票房將于近四年來首次下滑到10億元以下。同時，疲軟的暑期檔也將大大影響整個2018年中國動畫電影市場的總體表現(xiàn)。

這種下滑首先和缺乏具有頂級“吸金”實力的大片支持有關。2015年至2017年暑期檔，分別上映了《西游記之大圣歸來》 《大魚海棠》 《神偷奶爸3》等國內(nèi)外重量級動畫電影，這些動畫電影最終都有超過5億元的票房，而今年暑期檔市場反響最好的動畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》上映1個月也僅僅收獲了1 . 57億元票房。峰值影片的大幅下降直接導致票房總體量的顯著下滑。這種下滑還和《我不是藥神》等影片的熱映有較大關系，特別是其上映的前兩周，《我不是藥神》幾乎占據(jù)了80 %的影院排片，極大壓縮了其他影片特別是這一時段大量上映的動畫電影的票房空間。

給單片帶來更有利的競爭環(huán)境

和以往暑期檔“一枝獨秀”或“一超多強”的局面不同的是，今年暑期檔在總量下滑的同時卻給單片帶來了更有利的競爭環(huán)境，沒有哪部動畫電影可以“霸屏” ，實際上給了更多影片創(chuàng)造自身票房佳績的機會。就截止到8月上旬的情況看， 《新大頭兒子和小頭爸爸》 《神秘世界歷險記》等動畫電影品牌續(xù)作都獲得了超越以往的票房新高， 《風語咒》這樣基于網(wǎng)絡動漫品牌衍生的動畫電影也獲得了市場認可。

《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》獲得1 . 57億元票房，超過了其分別于2014年和2016年上映的前兩部作品的4244萬元與9049萬元，成為該系列首次過億元票房的電影。這一成績與《大頭兒子和小頭爸爸》這一知名動畫品牌近年來持續(xù)不斷推出電視動畫新作有關，但與其品牌影響力所應達到的高度還有距離，該系列作品還有更高的市場空間可以探索。

《神秘世界歷險記4》目前正有7600多萬元票房入賬，最終也有望突破9000萬元。要知道該系列前三部影片的票房分別為2208萬元、 6193萬元和6549萬元，從未突破7000萬元大關。對于一個沒有系列片支持、僅靠每兩年推出一部電影來不斷維系觀眾和品牌的作品來說，這樣的表現(xiàn)已經(jīng)非常難得了。當然，這也和該系列作品一貫保持的較高的內(nèi)容質量有關。

《風語咒》是知名網(wǎng)絡動漫系列“畫江湖”的首部電影作品，自8月3日上映以來短短一周就突破1億元票房，可謂是今年暑期檔最搶眼的一部影片。“畫江湖”系列網(wǎng)絡動漫的總點擊量已經(jīng)超過150億次，本次票房過億也是成為繼《十萬個冷笑話》 《大魚海棠》等影片之后又一部以“二次元”群體為主的“億元俱樂部”成人動畫作品。其最終票房有望定格在1 . 2億元左右，這一數(shù)字與《十萬個冷笑話》兩部動畫電影的票房相當，也基本反映了目前國內(nèi)“二次元”動畫電影的市場空間。

多部新類型動畫電影上映值得關注

可以說《風語咒》引領了“國風”動漫的新市場。所謂國風，簡單地說就是有中國特色的文化背景，人物的面容、服裝，街上的建筑等等場景、道具，都具有中國特色。這幾年，“國風”在網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲里非常流行。“國風”動漫的出現(xiàn)使很多年輕的觀眾已經(jīng)逐漸從對日漫的審美轉向了對國漫的審美。日本動漫、美國動漫能全球流行，主要是因為它們都塑造出一種既中立化、又有顯著特征的人物風格，而“國風”的出現(xiàn)讓我們也具有可以全球化傳播的一種人物風格，將來可能全世界都會欣賞這些來自中國的人物。

而以《昨日青空》 《肆式青春》為代表的現(xiàn)實青春題材動畫作品也頗為值得關注。雖然《昨日青空》因為自身原因選擇調(diào)檔，但其點映仍然獲得了200多萬元票房。中日合拍的《肆式青春》給暑期檔電影銀幕帶來一股前所未有的清新之風，雖然它的票房不太理想，但仍頗為值得關注。因為此前中國電影市場上還沒有過完全同類型的影片。首先，它們是青年向的，以青春、友情、愛情為主題，這就很少見。其次，不同于《大魚海棠》 ，它還是現(xiàn)實題材的，講述校園里的故事，這就更是難得。在我們鼓勵現(xiàn)實題材創(chuàng)作的指引下，這類影片未來應該更多地出現(xiàn)。

多元化取向值得進一步挖掘

從影片質量上看，今年暑期檔國產(chǎn)動畫電影有不少可圈可點之處。 《風語咒》發(fā)揮了該系列塑造人物強的特點。它創(chuàng)造了一個盲人主人公形象，這在國產(chǎn)動畫電影歷史上還是第一次。影片通過寥寥幾筆就把主人公的性格特征講清楚，并使其成為觀眾認可的人物。 《神秘世界歷險記4》等影片采用了倒敘的講述方式，這在以往以單線劇情發(fā)展為主的兒童向動畫作品中并不多見，體現(xiàn)出導演、編劇更加重視劇情設計，更加關注故事結構。 《肆式青春》洞察人物的成長與社會的演進，用豐富的心理描寫尋找主人公與觀眾的共鳴，帶給人一種“新海誠”式的影片觀感。當然，國產(chǎn)動畫電影質量仍有較大提升空間，特別是總體構思方面仍有待提高。有些戲謔和主題無關，有些觀念表達得過于教條，有些人物還有待進一步深入挖掘。

2017年暑期檔動畫電影顯示出“多元化”這一取向特點，從題材、到受眾、再到風格，都極大的差異化、多元化。今年暑期檔延續(xù)了這一特點。既有《肆式青春》這樣的二維唯美畫風，又有《神奇馬戲團》這樣國際化的三維風格。既有《神秘世界歷險記4》這樣的親子合家歡故事，又有《風語咒》這樣的“二次元”江湖武俠故事。既有《小悟空》這樣基于傳統(tǒng)名著創(chuàng)造性轉化改編的新作，又有架空世界觀從中國傳統(tǒng)美食文化尋找靈感的《美食大冒險之英雄燴》 。多元化是一個很好的現(xiàn)象。一方面它可以滿足市場越發(fā)多元化的需求，另一方面它也讓中國動畫電影市場成為巨大的試驗場，很多原先覺得不可能成功的片子獲得市場檢驗的機會。比如《西游記之大圣歸來》等等的影片都是在這種試驗中成功的。雖然今年暑期檔的整體票房有所下滑，但只要保留了多元化的取向，向著質量提升之路不斷邁進，未來就是大有希望的。