2018年暑期檔的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去大半，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)因缺乏重量級(jí)影片的支持，總體呈現(xiàn)票房縮水狀態(tài)，但在單片方面卻有不少亮點(diǎn)值得一說(shuō)。可以說(shuō)，既有遺憾，又有驚喜。

動(dòng)畫電影總體票房明顯下滑

截至8月上旬， 2018年暑期檔共上映、點(diǎn)映動(dòng)畫電影9部，這一數(shù)量比2015年略低，但與2016年和2017年持平。但動(dòng)畫電影總票房卻不盡如人意，僅收獲4 . 2億元，與2016年、 2017年同期6億元和10億元左右的產(chǎn)出體量相比下滑明顯。幾乎可以斷言，今年動(dòng)畫電影暑期檔總票房將于近四年來(lái)首次下滑到10億元以下。同時(shí)，疲軟的暑期檔也將大大影響整個(gè)2018年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的總體表現(xiàn)。

這種下滑首先和缺乏具有頂級(jí)“吸金”實(shí)力的大片支持有關(guān)。2015年至2017年暑期檔，分別上映了《西游記之大圣歸來(lái)》 《大魚海棠》 《神偷奶爸3》等國(guó)內(nèi)外重量級(jí)動(dòng)畫電影，這些動(dòng)畫電影最終都有超過(guò)5億元的票房，而今年暑期檔市場(chǎng)反響最好的動(dòng)畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》上映1個(gè)月也僅僅收獲了1 . 57億元票房。峰值影片的大幅下降直接導(dǎo)致票房總體量的顯著下滑。這種下滑還和《我不是藥神》等影片的熱映有較大關(guān)系，特別是其上映的前兩周，《我不是藥神》幾乎占據(jù)了80 %的影院排片，極大壓縮了其他影片特別是這一時(shí)段大量上映的動(dòng)畫電影的票房空間。

給單片帶來(lái)更有利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

和以往暑期檔“一枝獨(dú)秀”或“一超多強(qiáng)”的局面不同的是，今年暑期檔在總量下滑的同時(shí)卻給單片帶來(lái)了更有利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，沒(méi)有哪部動(dòng)畫電影可以“霸屏” ，實(shí)際上給了更多影片創(chuàng)造自身票房佳績(jī)的機(jī)會(huì)。就截止到8月上旬的情況看， 《新大頭兒子和小頭爸爸》 《神秘世界歷險(xiǎn)記》等動(dòng)畫電影品牌續(xù)作都獲得了超越以往的票房新高， 《風(fēng)語(yǔ)咒》這樣基于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫品牌衍生的動(dòng)畫電影也獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。

《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》獲得1 . 57億元票房，超過(guò)了其分別于2014年和2016年上映的前兩部作品的4244萬(wàn)元與9049萬(wàn)元，成為該系列首次過(guò)億元票房的電影。這一成績(jī)與《大頭兒子和小頭爸爸》這一知名動(dòng)畫品牌近年來(lái)持續(xù)不斷推出電視動(dòng)畫新作有關(guān)，但與其品牌影響力所應(yīng)達(dá)到的高度還有距離，該系列作品還有更高的市場(chǎng)空間可以探索。

《神秘世界歷險(xiǎn)記4》目前正有7600多萬(wàn)元票房入賬，最終也有望突破9000萬(wàn)元。要知道該系列前三部影片的票房分別為2208萬(wàn)元、 6193萬(wàn)元和6549萬(wàn)元，從未突破7000萬(wàn)元大關(guān)。對(duì)于一個(gè)沒(méi)有系列片支持、僅靠每?jī)赡晖瞥鲆徊侩娪皝?lái)不斷維系觀眾和品牌的作品來(lái)說(shuō)，這樣的表現(xiàn)已經(jīng)非常難得了。當(dāng)然，這也和該系列作品一貫保持的較高的內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)。

《風(fēng)語(yǔ)咒》是知名網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫系列“畫江湖”的首部電影作品，自8月3日上映以來(lái)短短一周就突破1億元票房，可謂是今年暑期檔最搶眼的一部影片。“畫江湖”系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的總點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)150億次，本次票房過(guò)億也是成為繼《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》 《大魚海棠》等影片之后又一部以“二次元”群體為主的“億元俱樂(lè)部”成人動(dòng)畫作品。其最終票房有望定格在1 . 2億元左右，這一數(shù)字與《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》兩部動(dòng)畫電影的票房相當(dāng)，也基本反映了目前國(guó)內(nèi)“二次元”動(dòng)畫電影的市場(chǎng)空間。

多部新類型動(dòng)畫電影上映值得關(guān)注

可以說(shuō)《風(fēng)語(yǔ)咒》引領(lǐng)了“國(guó)風(fēng)”動(dòng)漫的新市場(chǎng)。所謂國(guó)風(fēng)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是有中國(guó)特色的文化背景，人物的面容、服裝，街上的建筑等等場(chǎng)景、道具，都具有中國(guó)特色。這幾年，“國(guó)風(fēng)”在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲里非常流行。“國(guó)風(fēng)”動(dòng)漫的出現(xiàn)使很多年輕的觀眾已經(jīng)逐漸從對(duì)日漫的審美轉(zhuǎn)向了對(duì)國(guó)漫的審美。日本動(dòng)漫、美國(guó)動(dòng)漫能全球流行，主要是因?yàn)樗鼈兌妓茉斐鲆环N既中立化、又有顯著特征的人物風(fēng)格，而“國(guó)風(fēng)”的出現(xiàn)讓我們也具有可以全球化傳播的一種人物風(fēng)格，將來(lái)可能全世界都會(huì)欣賞這些來(lái)自中國(guó)的人物。

而以《昨日青空》 《肆式青春》為代表的現(xiàn)實(shí)青春題材動(dòng)畫作品也頗為值得關(guān)注。雖然《昨日青空》因?yàn)樽陨碓蜻x擇調(diào)檔，但其點(diǎn)映仍然獲得了200多萬(wàn)元票房。中日合拍的《肆式青春》給暑期檔電影銀幕帶來(lái)一股前所未有的清新之風(fēng)，雖然它的票房不太理想，但仍頗為值得關(guān)注。因?yàn)榇饲爸袊?guó)電影市場(chǎng)上還沒(méi)有過(guò)完全同類型的影片。首先，它們是青年向的，以青春、友情、愛情為主題，這就很少見。其次，不同于《大魚海棠》 ，它還是現(xiàn)實(shí)題材的，講述校園里的故事，這就更是難得。在我們鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的指引下，這類影片未來(lái)應(yīng)該更多地出現(xiàn)。

多元化取向值得進(jìn)一步挖掘

從影片質(zhì)量上看，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有不少可圈可點(diǎn)之處。 《風(fēng)語(yǔ)咒》發(fā)揮了該系列塑造人物強(qiáng)的特點(diǎn)。它創(chuàng)造了一個(gè)盲人主人公形象，這在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影歷史上還是第一次。影片通過(guò)寥寥幾筆就把主人公的性格特征講清楚，并使其成為觀眾認(rèn)可的人物。 《神秘世界歷險(xiǎn)記4》等影片采用了倒敘的講述方式，這在以往以單線劇情發(fā)展為主的兒童向動(dòng)畫作品中并不多見，體現(xiàn)出導(dǎo)演、編劇更加重視劇情設(shè)計(jì)，更加關(guān)注故事結(jié)構(gòu)。 《肆式青春》洞察人物的成長(zhǎng)與社會(huì)的演進(jìn)，用豐富的心理描寫尋找主人公與觀眾的共鳴，帶給人一種“新海誠(chéng)”式的影片觀感。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影質(zhì)量仍有較大提升空間，特別是總體構(gòu)思方面仍有待提高。有些戲謔和主題無(wú)關(guān)，有些觀念表達(dá)得過(guò)于教條，有些人物還有待進(jìn)一步深入挖掘。

2017年暑期檔動(dòng)畫電影顯示出“多元化”這一取向特點(diǎn)，從題材、到受眾、再到風(fēng)格，都極大的差異化、多元化。今年暑期檔延續(xù)了這一特點(diǎn)。既有《肆式青春》這樣的二維唯美畫風(fēng)，又有《神奇馬戲團(tuán)》這樣國(guó)際化的三維風(fēng)格。既有《神秘世界歷險(xiǎn)記4》這樣的親子合家歡故事，又有《風(fēng)語(yǔ)咒》這樣的“二次元”江湖武俠故事。既有《小悟空》這樣基于傳統(tǒng)名著創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化改編的新作，又有架空世界觀從中國(guó)傳統(tǒng)美食文化尋找靈感的《美食大冒險(xiǎn)之英雄燴》 。多元化是一個(gè)很好的現(xiàn)象。一方面它可以滿足市場(chǎng)越發(fā)多元化的需求，另一方面它也讓中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)成為巨大的試驗(yàn)場(chǎng)，很多原先覺得不可能成功的片子獲得市場(chǎng)檢驗(yàn)的機(jī)會(huì)。比如《西游記之大圣歸來(lái)》等等的影片都是在這種試驗(yàn)中成功的。雖然今年暑期檔的整體票房有所下滑，但只要保留了多元化的取向，向著質(zhì)量提升之路不斷邁進(jìn)，未來(lái)就是大有希望的。