在第八屆中國數(shù)字出版博覽會上，新時代文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇吸引了許多人的目光。因為這個論壇匯集了包括網(wǎng)絡文學、影視、游戲、動漫企業(yè)的多位負責人，可謂是“穿”起了近年來大熱的IP產(chǎn)業(yè)鏈的各個組成部分。與會人員圍繞如何打造頂級的IP資源、IP的泛娛樂開發(fā)應該注意什么、IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景等業(yè)內(nèi)關心的話題，展開熱烈的討論。

從源頭開始精耕細作

“近年來，隨著基于網(wǎng)絡文學IP的影視、動漫、游戲陸續(xù)推出，IP價值正在無限拓寬邊界，串聯(lián)起整個文娛產(chǎn)業(yè)鏈。”這是北京鳳凰互動娛樂網(wǎng)絡技術有限公司（簡稱鳳凰互娛）執(zhí)行副總裁史雪怡的判斷。在她看來，全IP時代已經(jīng)到來。一方面，網(wǎng)絡文學企業(yè)開始由單一角色向制作方、平臺方、投資方、運營方等多形態(tài)深入IP的全產(chǎn)業(yè)運作；另一方面，未來泛娛樂產(chǎn)業(yè)將與實體經(jīng)濟深度融合，形成“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式。

在整個IP產(chǎn)業(yè)中，動漫企業(yè)是十分重要的一環(huán)。原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站“有妖氣”副總裁謝正瑛分享的數(shù)據(jù)是，2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模達1300億元，其中500億元來自動漫。“隨著動漫市場的擴大以及用戶規(guī)模的增長，動漫產(chǎn)業(yè)將迎來井噴發(fā)展，進入IP運營的時代。”謝正瑛說道。

為從根本上保證IP質(zhì)量，鳳凰互娛以創(chuàng)作者為中心，推出“青年作家養(yǎng)成計劃”，通過導師一對一培訓等方式，培養(yǎng)大學生從掌握基礎小說知識到能夠獨立創(chuàng)作小說的能力，發(fā)掘優(yōu)秀青年作者與作品。

17K小說網(wǎng)為保證IP開發(fā)前景，則選擇打造了一支由資深編劇組成的內(nèi)容把關團隊。據(jù)17K小說網(wǎng)總經(jīng)理張大年介紹，這些編劇會從選題、大綱、人設等角度，參與到作品的創(chuàng)作中去，并從影視劇和網(wǎng)劇開發(fā)的角度提出建設性意見，從而保證重點作品的IP既有精品價值，同時也符合整個行業(yè)的需求。

找到明確開發(fā)思路

隨著《甄嬛傳》《瑯琊榜》等改編自網(wǎng)絡文學的影視作品的熱播，IP開發(fā)和運營受到業(yè)內(nèi)廣泛關注。

北京鳳凰互動娛樂網(wǎng)絡技術有限公司戰(zhàn)略顧問曹秋實介紹了日本在IP開發(fā)和全版權運營上的做法。“日本的機制是在將產(chǎn)業(yè)鏈條上不同組成部分的負責人聚集在一起，共同在內(nèi)容創(chuàng)作初期確定人設，為后續(xù)改編做好準備工作。”曹秋實認為，在版權運營過程中，不能把原始IP拿來直接投入下一步的生產(chǎn)，中間的改編環(huán)節(jié)不能忽視。

對于IP改編，向上影業(yè)IP開發(fā)事業(yè)部總經(jīng)理楊雁認為最重要的是把核心把握好，就是確定想要保留的是什么內(nèi)容。“對于制片人來說，做IP必須有自己的思路，然后堅持自己的想法去與投資方溝通。在買到小說版權之后，一定要找到明確的開發(fā)思路。”楊雁表示，以向上影業(yè)為例，IP開發(fā)的思路是策劃把人設和大綱設計好后交給編劇，編劇只需要在完成的大綱內(nèi)擴充橋段。

把小說改編為影視劇，會不會擔心“原著粉”不滿意？北京博集天卷影業(yè)有限公司副總經(jīng)理郭琳媛坦言：“雖然核心內(nèi)容一致，但在合作中確實很難兼顧網(wǎng)絡文學、傳統(tǒng)出版、影視等各個方面的不同需求。不過，只要從一開始就在內(nèi)容上做好把控，影視作品改編得還不錯的話，也會吸引原著的粉絲過來。”

產(chǎn)業(yè)鏈各方通力合作

上海焦揚網(wǎng)絡科技有限公司首席執(zhí)行官莫夏蕓在討論中分享了《花千骨》電視劇和游戲互動的成功案例。《花千骨》項目的成功令莫夏蕓頗有感觸，那就是游戲在IP產(chǎn)業(yè)中所處位置的改變。

“過去，游戲一直被視為IP變現(xiàn)的手段，處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端。”莫夏蕓表示，從2014年開始，大家認識到游戲也是可以創(chuàng)造IP的。一方面，游戲用戶之間的接觸頻率非常高，用戶的參與感較強，這就使得游戲本身具有IP價值；另一方面，從國際市場來看，包括《魔獸世界》在內(nèi)的許多成功項目就是先有游戲，又創(chuàng)作了電影。相信未來游戲公司會更多地參與到IP的創(chuàng)作和推廣中去。

一系列影游互動現(xiàn)象的出現(xiàn)，讓業(yè)內(nèi)人士意識到產(chǎn)業(yè)鏈各方合作的重要性。張大年對此表示，如果只是單打獨斗地把一個IP賣給影視方、游戲方，那么收益不會好。只有各方通力合作，充分發(fā)揮自己的長處，從上游內(nèi)容生產(chǎn)開始把每一個鏈條打造好，才能做出更好的中國IP。

IP產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展，離不開資本的理性支持。莫夏蕓希望文娛從業(yè)者心態(tài)更加平和，靜下心來搞好創(chuàng)作。同時期待資本更客觀理性地看待文娛行業(yè)的發(fā)展，為從業(yè)者的健康成長提供充分的空間。