導讀:歷經(jīng)20年發(fā)展，中國網(wǎng)絡文學已不再被視為傳統(tǒng)文學格局中的一抹異色，它的出現(xiàn)和發(fā)展不僅深刻影響了我國公眾的閱讀生活，也成為中國文化走向世界的重要載體。無論是《鬼吹燈》《錦衣夜行》等多部網(wǎng)絡文學作品在東南亞小說出版市場廣受好評，還是北美知名網(wǎng)絡文學翻譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaWorld長期位居全球網(wǎng)站點擊率1000名左右，仿佛都在昭示著，不經(jīng)意間，中國網(wǎng)絡文學已由“小船”變?yōu)椤熬掭啞保休d著中國文化漂洋過海，與美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇并稱為“世界四大文化奇觀”。

多方借力，掀起“出海”浪潮

截至目前，中國網(wǎng)絡文學已被譯為十幾種語言，輸出到包括泰國、韓國、美國、英國、法國、俄羅斯、土耳其在內(nèi)的20多個國家和地區(qū)。艾瑞咨詢依據(jù)現(xiàn)有增長率推測，中國網(wǎng)絡文學未來每年將新增近15%的海外讀者，足見其前景之廣闊。事實上，中國網(wǎng)絡文學走出國門已有時日，而這段由東南亞為起點走向全球的出海歷程，可以劃分為“自發(fā)性”發(fā)展與“非自發(fā)性”發(fā)展兩大階段。

在“自發(fā)性”發(fā)展階段，盡管一定程度上缺少政策和資本的保駕護航，中國網(wǎng)絡文學依然借助文化吸引和市場需求兩個關(guān)鍵因素，在互聯(lián)網(wǎng)這片聯(lián)通世界的水域探索前行。在文化吸引方面，中國網(wǎng)絡文學既包括道教、武俠等東方概念，又擁有神話、魔幻等西方底色，情節(jié)雖曲折離奇，語言卻直白淺顯。北京大學副教授邵燕君據(jù)此將網(wǎng)絡文學總結(jié)為“中國性”與“網(wǎng)絡性”兼具，認為這種特點賦予其海外傳播的生猛力量，“一視同仁地打通了海內(nèi)外讀者的‘快感通道’”。在市場需求方面，西方國家的出版市場擁有成熟的暢銷書機制，文學在網(wǎng)絡空間的發(fā)展反而略顯緩慢。面對海外網(wǎng)絡文學創(chuàng)作人才與內(nèi)容產(chǎn)量嚴重不足的局面，中國網(wǎng)絡文學的出現(xiàn)恰恰填補了這一市場空白。

正因如此，中國網(wǎng)絡文學出征海外市場一炮而紅。自2004年起點中文網(wǎng)出售網(wǎng)絡小說數(shù)字與實體版權(quán)開始，東南亞等傳統(tǒng)華語市場便成為了中國網(wǎng)絡文學“出海”第一站，隨后這波熱潮逐步擴散到包括日本、韓國在內(nèi)的整個亞洲文化圈。這一時期，歷史和言情類作品反響熱烈，但由于文化壁壘、輸出能力等問題，網(wǎng)絡文學的類型、讀者以及翻譯版本數(shù)量依然有限。2014年后，由網(wǎng)絡文學愛好者建立的WuxiaWorld，Gravity Tales等北美網(wǎng)絡文學翻譯網(wǎng)站以及Novel Updates等流量入口型平臺相繼出現(xiàn)，迅速聚集了大批西方讀者。在WuxiaWorld 網(wǎng)站中，來自100多個國家和地區(qū)的讀者互稱“Daoist”（道友），2017年WuxiaWorld日均PV（每日頁面點擊量）達1000萬。然而由于平臺自身特性，侵權(quán)、翻譯質(zhì)量堪憂、商業(yè)模式混亂等問題始終存在，網(wǎng)站產(chǎn)品體驗亟待優(yōu)化。

進入“非自發(fā)性”發(fā)展階段后，網(wǎng)絡文學通過產(chǎn)業(yè)升級將已有“自發(fā)性”轉(zhuǎn)化為規(guī)模優(yōu)勢，成為政策與企業(yè)的關(guān)鍵介入點。在政策扶持方面，2015年1月，原國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》；2016年和2017年，文化部相繼出臺了《“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃》和《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》。在企業(yè)助推方面，國內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，核心企業(yè)的網(wǎng)絡文學作品體量巨大、類型多元，加之中國網(wǎng)絡文學海外影響力不斷提升，也為中國企業(yè)完善國際戰(zhàn)略布局、提升市場競爭力創(chuàng)造了有利條件。

在此新形勢下，中國網(wǎng)絡文學出海的“官方路徑”日漸顯現(xiàn)。掌閱科技股份有限公司從2015年開始向海外用戶提供30余萬種版權(quán)內(nèi)容，并依靠在國外增加本土化內(nèi)容及參加各種國際展覽來服務海外讀者。閱文集團于2016年12月開始與WuxiaWorld進行版權(quán)合作，次年5月旗下國際網(wǎng)文平臺起點國際正式上線。截至2017年，該平臺上線作品90部，累計更新量超過25000章，總量超過所有翻譯中國網(wǎng)文的獨立站點。這一階段，中國網(wǎng)絡文學版權(quán)輸出不再“簡單粗暴”，而是因地制宜，步線行針，開始向國際網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈進發(fā)。

專業(yè)化+正版化+泛娛樂化，錨定“出海”坐標

如果說此前海外粉絲自發(fā)性閱讀和翻譯中國網(wǎng)絡文學是“無心插柳”，那么如今國內(nèi)數(shù)字閱讀企業(yè)接連亮相國際市場，就可以稱為 “有心栽花”。在尊重和適應海外市場的前提下，國內(nèi)文化企業(yè)不斷探索對用戶更友好、對行業(yè)更有價值的“出海”模式，國際網(wǎng)絡文學市場的三大趨勢逐漸顯現(xiàn)。

第一，海外輸出向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變，進一步拓展內(nèi)容題材。隨著國內(nèi)數(shù)字閱讀企業(yè)與海外網(wǎng)絡文學平臺的積極溝通，中國網(wǎng)絡文學進一步打通了海外產(chǎn)業(yè)鏈條。以行業(yè)引領(lǐng)者閱文集團為例，近千萬部作品儲備、640萬名創(chuàng)作人員以及200多種內(nèi)容品類使其具備強大的專業(yè)優(yōu)勢，既可以保證內(nèi)容質(zhì)量、更新速度，又可以與海外翻譯站點展開差異化競爭，從而實現(xiàn)“做全球最專業(yè)的國際網(wǎng)文平臺”的目標。此外，中國網(wǎng)絡文學內(nèi)部正在打破“男頻玄幻、女頻都市”的固有格局，開始從宮斗、權(quán)變、游戲等題材向《我真是大明星》等現(xiàn)實題材拓展，未來將有更多不同類型的網(wǎng)絡文學走出國門，獲得海外網(wǎng)友的青睞。

第二，海外輸出向正版化轉(zhuǎn)變，讀者逐步養(yǎng)成付費閱讀習慣。國內(nèi)網(wǎng)絡文學版權(quán)所有者通過打造嚴格的質(zhì)量體系與付費機制，推動海外網(wǎng)絡文學平臺不斷快速生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容。一方面，正版化的海外市場運行規(guī)則切實保護了網(wǎng)絡文學作者與譯者的利益，鼓勵其繼續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)秀作品。2017年6月，風凌天下新作《我是至尊》中英文版分別在閱文集團旗下起點中文網(wǎng)與起點國際上同步首發(fā)，實現(xiàn)中國網(wǎng)絡文學作品的零時差閱讀。另一方面，國內(nèi)網(wǎng)絡文學付費模式輸出海外，目前主要分為廣告、打賞與眾籌等商業(yè)模式。這不僅有效提升了用戶對于內(nèi)容本身的沉浸程度，也便于今后在改編成游戲、動漫、電影、電視劇等作品時產(chǎn)生更大價值。

第三，海外輸出向全球泛娛樂化轉(zhuǎn)變，延伸網(wǎng)絡文學IP的海外生態(tài)鏈條。現(xiàn)階段，中國網(wǎng)絡文學在海外的推廣主要采用翻譯平臺、數(shù)字出版和實體書出版等形式，但從戰(zhàn)略角度而言，中國網(wǎng)絡文學“出海”的目的絕不僅僅是輸出文字內(nèi)容，而是以更加多元的方式與海外讀者見面。閱文集團CEO吳文輝曾說，“目前海外這幾個網(wǎng)站加起來，只占我們收入的1%”，另外99%則將基于“在全球范圍內(nèi)挖掘泛娛樂 IP 的商業(yè)價值”。2015年，“現(xiàn)象級IP劇”《花千骨》在泰國熱播，泰國社交媒體上畫風一夜突變，年輕用戶不約而同地使用肖像處理軟件，將自己的照片處理成“妖神妝”，意味著中國網(wǎng)絡文學的IP聯(lián)動效應初現(xiàn)。隨著《步步驚心》等電視劇在日韓火爆，《全職高手》改編動畫上線YouTube，中國網(wǎng)絡文學已經(jīng)啟動以內(nèi)容為基礎(chǔ)的泛娛樂IP開發(fā)模式。

行至今日，從受到讀者認可到資本青睞，再到主流肯定，中國網(wǎng)絡文學的“出海”之路并沒有任何模仿對象；從內(nèi)容源到作者譯者，再到商業(yè)模式，中國網(wǎng)絡文學一直在以中國特色的互聯(lián)網(wǎng)模式輸出全球。誠如邵燕君所言，“中國網(wǎng)絡文學的海外傳播極大地提振了我們對于中國網(wǎng)絡文學的信心，同時也為我們提供了一個通過別人目光來反躬自問的絕好機會。”通過進一步探索網(wǎng)絡文學的價值核心，建立良性的游戲規(guī)則，中國網(wǎng)絡文學將在未來成為弘揚中國文化、展現(xiàn)大國風采的有力窗口。