近年來，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的正版化發(fā)展取得較為顯著的成績。圖為改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇《擇天記》劇照。

■網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的正版化發(fā)展取得階段性成果，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，其中用戶付費(fèi)收入規(guī)模增長得尤為顯著

■學(xué)者呼吁政府加強(qiáng)干預(yù)，強(qiáng)化各項(xiàng)行政措施的落地，加大對于企業(yè)的扶持與指引，進(jìn)一步凈化市場版權(quán)環(huán)境，提升消費(fèi)者的正版化意識

今年六月，是《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》頒布實(shí)施十周年。十年來，我國的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施取得了顯著的成就，知識產(chǎn)權(quán)大國地位牢固確立。在逐漸形成的“嚴(yán)保護(hù)、大保護(hù)、快保護(hù)、同保護(hù)”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)格局下，我國的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情被進(jìn)一步激發(fā)。世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2017年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》顯示，我國創(chuàng)新指數(shù)躍居全球第二十二位，是唯一進(jìn)入25強(qiáng)的中等收入經(jīng)濟(jì)體。

對于近年來迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來說，對版權(quán)保護(hù)的重視和投入，更是產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的前提保障。昨天發(fā)布的《中國泛娛樂版權(quán)保護(hù)研究報告》對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂三個產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)和正版化進(jìn)程做出梳理和總結(jié)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，近年來三大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，其中用戶付費(fèi)收入規(guī)模增長得尤為顯著——2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費(fèi)收入過百億元；網(wǎng)絡(luò)視頻在2015年增幅最高達(dá)268.5%，今年市場規(guī)模將近千億元。

隨著網(wǎng)絡(luò)文化正版化的繼續(xù)推進(jìn)，業(yè)界人士呼吁加強(qiáng)政策干預(yù)，強(qiáng)化各項(xiàng)行政措施的落地，加大對于企業(yè)的扶持與指引，進(jìn)一步凈化市場版權(quán)環(huán)境，提升消費(fèi)者的正版化意識。杭州師范大學(xué)教授、中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長夏烈指出，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的正版化發(fā)展，不能只著眼于反盜版。“一些盜版的消費(fèi)者，在沒有盜版可看的情況下，未必愿意去購買正版。所以，怎么提升正版內(nèi)容的用戶體驗(yàn)，激活正版付費(fèi)的消費(fèi)增長，才是關(guān)鍵。”

■網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：盜版損失增長勢頭得到初步遏制，達(dá)到四年來最低值

基于文字作品易存儲、侵權(quán)成本更低等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的盜版現(xiàn)象相對比較嚴(yán)重。統(tǒng)計顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版損失占到了同期市場規(guī)模的58.3%，遠(yuǎn)高于數(shù)字音樂的5.9%和網(wǎng)絡(luò)視頻的14.3%。也就是說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一年本應(yīng)有的行業(yè)收入中，有一大半都因?yàn)楸I版而流失掉了。

2016年以來，國家出臺了一系列打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的政策，與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版懲處力度也不斷加大，一批大型盜版站點(diǎn)相繼被關(guān)停。正版企業(yè)也開始越來越多地利用更具綜合性的監(jiān)測處置手段應(yīng)對侵權(quán)盜版行為，成效顯著。以閱文集團(tuán)為例，2017年全年，在訴訟打擊之外，其針對盜版侵權(quán)網(wǎng)站及手機(jī)App進(jìn)行監(jiān)控投訴，總計下架侵權(quán)鏈接70余萬條、下架各類侵權(quán)盜版App800多個，成為企業(yè)維權(quán)工作的新亮點(diǎn)。

值得注意的是，盡管中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失的數(shù)額在2017年依然高達(dá)74.4億元，但這是在連續(xù)兩年的小幅增長后首次出現(xiàn)顯著的下降，并且達(dá)到了四年來的最低值。可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失增長的勢頭已經(jīng)受到了初步且較為明顯的遏制。報告顯示，近年來中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模一直穩(wěn)步上升，用戶付費(fèi)收入于2017年突破100億元。這其中，近年來優(yōu)質(zhì)的IP開發(fā)是提高用戶付費(fèi)意愿的重要因素，而移動端正版化渠道的不斷拓展和增加，以及對于侵權(quán)盜版持續(xù)而卓有成效的打擊，更進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)民文學(xué)付費(fèi)規(guī)模的快速增長。

■網(wǎng)絡(luò)視頻：用戶付費(fèi)收入年增長率接近或高于100%

在報告統(tǒng)計的三個網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)視頻是行業(yè)規(guī)模最大，也是增幅最快的。2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模已超900億元，同比增長48.5%，預(yù)計今年將成為千億級市場。而在與版權(quán)保護(hù)更加密切的用戶付費(fèi)收入方面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的增長更為顯著。從2013年的不到10億元，到2017年的超200億元，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)收入規(guī)模呈現(xiàn)出井噴式增長，增長率接近或高于100%，其中2015年的增幅高達(dá)268.5%。

如此驚人的成長，與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺投入巨資采購優(yōu)質(zhì)影視作品版權(quán)，進(jìn)行原創(chuàng)作品的開發(fā)以吸引更多消費(fèi)群體的努力密不可分。而對網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)盜版的打擊，也是行業(yè)收入增長的重要保障。2013年以來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)保護(hù)狀況有了飛躍性的提升和發(fā)展。“劍網(wǎng)行動”連年“出劍”，相繼查處了快播播放器侵權(quán)案、射手網(wǎng)字幕組侵權(quán)案等一批大案。國家版權(quán)局從2014年開始定期公布熱播、熱映的重點(diǎn)影視作品預(yù)警名單，有效震懾和減少了針對熱門影視作品的侵權(quán)盜版行為。2015年 7月，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、PPTV等網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)聯(lián)合成立視頻正版化企業(yè)聯(lián)盟，聚集了行業(yè)各方力量，使網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)成為常態(tài)化的工作，也使中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)工作步入了新的歷史發(fā)展階段。

■數(shù)字音樂：沖出行業(yè)困境，付費(fèi)音樂發(fā)展一日千里

中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了免費(fèi)時代、盜版橫行時代，終于迎來了相對規(guī)范的版權(quán)時代，數(shù)字音樂從2016年起，增速開始回歸至快速增長水平，總產(chǎn)值在2017年達(dá)到580.6億元，同比增速近10%。在市場商業(yè)模式多元化的作用下，用戶付費(fèi)、廣告、直播、音樂周邊產(chǎn)品銷售等收入模式將共同促進(jìn)市場繼續(xù)保持快速增長。

由于多年以來盜版的沖擊，以及付費(fèi)音樂在中國的推進(jìn)緩慢，數(shù)字音樂用戶付費(fèi)在中國的發(fā)展曾長期處于停滯狀態(tài)，難有突破。2015年7月，國家版權(quán)局下發(fā)了 《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，通知責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品。幾乎就在距此前后一年的時間內(nèi)，中國數(shù)字音樂行業(yè)經(jīng)過一系列的兼并重組后，步入了以騰訊、阿里和網(wǎng)易為首的巨頭時代，版權(quán)歸屬更加規(guī)范和透明，行業(yè)巨頭在雄厚資本的支持下也投入巨資用于采購數(shù)字音樂作品版權(quán)，盜版數(shù)字音樂進(jìn)一步失去了生存的土壤。正是從2015年起，數(shù)字音樂版權(quán)的規(guī)范化正版化發(fā)展和主要數(shù)字音樂平臺對付費(fèi)音樂專輯的發(fā)力推動了數(shù)字音樂用戶付費(fèi)收入規(guī)模的翻倍增長，并突破10億元。此后數(shù)字音樂用戶付費(fèi)收入呈高速增長的態(tài)勢，常年保持在50%以上的增幅，其中2015年出現(xiàn)了爆發(fā)性增長，增幅高達(dá)121.7%。

談及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正版化的未來，艾瑞咨詢研究總監(jiān)郭成杰認(rèn)為，正版化是內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展的必由之路，已是業(yè)界共識。然而，未來的盜版會更加隱蔽化、分散化，需要基于新型的技術(shù)手段，加強(qiáng)盜版監(jiān)測，加強(qiáng)對網(wǎng)盤、云盤服務(wù)規(guī)范化的管理。他說：“如果在版權(quán)上有更好的保護(hù)和利用，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)未來的前景非常值得期待。”