黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，非遺保護(hù)工作的重要性日益凸顯。作為全國(guó)四大年畫之一綿竹年畫的發(fā)源地，四川省綿竹市年畫村利用“5·12”災(zāi)后重建契機(jī)，建成了以鄉(xiāng)村旅游、年畫商品生產(chǎn)、加工基地建設(shè)為主的精品型鄉(xiāng)村民間工藝文化旅游景區(qū)，探索出一條以非遺傳承發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新路徑。

非遺元素滲透到鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中

綿竹年畫又稱綿竹木版年畫，2006年入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，與天津楊柳青、山東濰坊楊家埠、蘇州桃花塢并稱為中國(guó)四大年畫之鄉(xiāng)。綿竹年畫是世世代代當(dāng)?shù)孛耖g畫師們勤勞和智慧的結(jié)晶，體現(xiàn)著巴蜀人民樂觀向上的思想感情和古老的民族風(fēng)尚。

位于綿竹市孝德鎮(zhèn)的年畫村是2010年由射箭臺(tái)村、大成村、石墻村三村重新整合而成，全村總面積7.5平方公里，主要景點(diǎn)有年畫邨、年畫湖、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、年畫展示館、年畫街坊等。人口共計(jì)6000多人，其中直接或間接從事年畫創(chuàng)作的人員達(dá)1500余人。

這里，處處可見色彩鮮艷、鄉(xiāng)土氣息濃郁的年畫。5月26日上午，記者走進(jìn)年畫村，仿佛走進(jìn)了年畫展覽現(xiàn)場(chǎng)：大門、路牌、室內(nèi)無(wú)處不是年畫，或三國(guó)故事、或民間傳說(shuō)，栩栩如生。其中，兩名童子拿著水果，站在一口大水缸前，背后立著一塊刻有“信”字令牌的年畫十分顯眼。“這個(gè)是社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列年畫之一。”據(jù)村委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在2014年，為進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀“入眼入心入腦”，綿竹市委宣傳部、市文體廣局對(duì)年畫村等沿線近1000平方米的墻體進(jìn)行改造，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀年畫畫上農(nóng)家院墻。倡議發(fā)出后，綿竹共有24家年畫工坊響應(yīng)號(hào)召，派出近50名年畫藝人參與其中。

將非遺元素滲透到鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)工作中來(lái)，不僅是廣大群眾喜聞樂見的宣傳形式，也能在很大程度上讓群眾接受和理解。“把核心價(jià)值觀畫在村民院壩的墻上，村民們進(jìn)出都能看見，潛移默化中就有了教育意義。”該負(fù)責(zé)人透露，院墻上的年畫還會(huì)隨著新的政策方針替換更新。黨的十九大召開以后，綿竹市就結(jié)合地方特色，根據(jù)黨的十九大報(bào)告內(nèi)容，又設(shè)計(jì)繪制了50余幅年畫，在當(dāng)?shù)匦纬梢坏廓?dú)特的風(fēng)景。

村民精神文化生活的載體

在廢墟上崛起的年畫村，不但解決了村民們的居住問題，家家還有了獨(dú)門獨(dú)戶的年畫作坊。這也因此催生了年畫街坊、年畫廣場(chǎng)、休閑年畫茶座、民間年畫藝術(shù)館等眾多旅游景點(diǎn)，豐富了村民和游客的文化生活。

2009年綿竹災(zāi)后重建時(shí)，在外打工的殷萬(wàn)能回到家鄉(xiāng)，憑借學(xué)到的料理知識(shí)和一些創(chuàng)新，自創(chuàng)了“殷牛排”，在年畫村較早開起了農(nóng)家樂。據(jù)他透露，年畫不僅吸引了大量游客，而且潛移默化地影響了大家的生活。特別是在春節(jié)前夕，家家戶戶都開始張羅著備年貨、寫春聯(lián)、貼門神，大街小巷燈籠高掛，“有錢沒錢，買張年畫好過(guò)年。” 殷萬(wàn)能笑稱。

在鄉(xiāng)風(fēng)文明的內(nèi)涵中，鄉(xiāng)愁不可少，地域文化不可少，歷史記憶不可少。在年畫村，年畫毫無(wú)疑問成為了這個(gè)載體。孝德鎮(zhèn)是著名的“德孝文化之鄉(xiāng)”，孝老敬親傳統(tǒng)代代相傳。在年畫村，村民自發(fā)利用年畫藝術(shù)，在院落繪制了《二十四孝圖》《百戲圖》等年畫作品，這樣的設(shè)計(jì)讓穿行其中的村民耳濡目染，不知不覺間便有浸潤(rùn)人心的作用。

此外，在村民們看來(lái)，年畫村的興建不僅僅是居住環(huán)境的改善，還使他們的生活品質(zhì)得到了提升。如今，綿竹年畫的創(chuàng)作主題從傳統(tǒng)仕女、門神等擴(kuò)展到抗震救災(zāi)等現(xiàn)代題材；綿竹年畫過(guò)去主要是畫在紙上，如今還出現(xiàn)在了T恤、書包、茶杯、帽子等物品上；綿竹年畫的創(chuàng)作者也不再僅僅是老人，很多中年人、青年人，甚至剛剛懂事的小孩子也積極參與其中。

據(jù)悉，依托綿竹年畫，綿竹每年都要在農(nóng)歷臘月二十三到正月十五舉辦年味濃厚的民俗節(jié)慶活動(dòng)，年畫節(jié)成了綿竹人民辭舊迎新、歌頌美好幸福生活的特殊方式，是綿竹傳承優(yōu)秀民間文化、促進(jìn)藝術(shù)作品與群眾文化有機(jī)結(jié)合的一項(xiàng)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)。

“農(nóng)文旅”融合的鄉(xiāng)村振興模式

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。8年前，在蘇州援建干部的努力下，綿竹零散的年畫作坊走到了一起，走上集聚發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之路。其中，賈紅兵、賈君、賈萍三姐妹創(chuàng)辦的三彩畫坊很是搶眼。賈氏三姐妹的三彩畫坊的最大特色是跨界創(chuàng)新，她們賦予年畫實(shí)用功能，開發(fā)出年畫衣服、年畫包、年畫板凳、年畫傘等300多種年畫衍生產(chǎn)品，還研發(fā)出“蜀繡+年畫+川劇臉譜”的跨界藝術(shù)品。

37歲的陳剛是已故綿竹木版年畫代表性傳承人陳興才的孫子。據(jù)他透露，如今當(dāng)?shù)啬戤嫯a(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)日益顯現(xiàn)，年畫村里已經(jīng)集聚了10多家畫坊，僅他們家的年畫銷量就比地震前翻了幾倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前年畫村的年畫銷售額已經(jīng)突破3000萬(wàn)元。

“地震前，孝德鎮(zhèn)和旅游業(yè)幾乎不沾邊。現(xiàn)在，我們的年畫村已經(jīng)成了周邊大中城市市民鄉(xiāng)村休閑游的熱門目的地。”年畫村融融超市老板黃仲模說(shuō)。如果說(shuō)，賈氏三姐妹在行業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)了“年畫+”，那么，整個(gè)年畫村則以當(dāng)年蘇州援建的年畫產(chǎn)業(yè)基地為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)的“年畫+”。

記者當(dāng)天在年畫村里看到，來(lái)自成都、綿陽(yáng)、德陽(yáng)等地的私家車把各個(gè)停車場(chǎng)塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，農(nóng)家樂飯店里食客爆滿。據(jù)介紹，近年來(lái)，年畫村積極發(fā)展體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，建起了桃園、桑園等吸引大批游客前來(lái)觀花摘果。此外，年畫村還擁有跑馬場(chǎng)、花博園、水上樂園，向日葵展、菊花展等主題活動(dòng)一年四季不間斷……

“年畫村的成功，在于抓住了非遺的文化內(nèi)涵。”據(jù)綿竹市文體廣電出版局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2018年下半年，綿竹市還將全面啟動(dòng)綿竹年畫保護(hù)和發(fā)展條例立法程序，積極跟進(jìn)“綿竹年畫”地理商標(biāo)申報(bào)事宜，采取多種措施進(jìn)一步促進(jìn)年畫產(chǎn)業(yè)走向世界。