日前，由中國傳媒大學受眾研究中心（ARC）舉辦的“問道IP——網(wǎng)絡(luò)文學IP價值評估體系研究成果分享會”上，中國傳媒大學受眾研究中心發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)文學IP價值評估體系研究》（以下簡稱《研究》），為時下火爆的IP價值評估提供了科學參考。

近年來，IP開發(fā)價值飆升，但尚缺乏統(tǒng)一規(guī)范的價值衡量標準，上游方面文本內(nèi)容存在低質(zhì)化、套路化等現(xiàn)象；從中下游來看，IP的篩選沒有科學化評估參考，開發(fā)作品更多是靠感覺、靠熱度。為緩解IP改編的混亂現(xiàn)象，中國傳媒大學受眾研究中心從維度的劃分、指標設(shè)置、指標賦權(quán)三方面對網(wǎng)絡(luò)文學IP價值評估體系進行了科學的建構(gòu)，打造了更具科學性和可操作性的IP價值評估體系。

中國傳媒大學受眾研究中心主任劉燕南介紹，IP價值評估體系通過市場價值、開發(fā)價值和社會價值三大維度將不同的網(wǎng)絡(luò)文學作品置于同一評估體系下，在指標設(shè)置上采取了文獻分析法、專家訪談法，在指標賦權(quán)上采用的是德爾菲法和層次分析法，為投資方甄別作品優(yōu)劣，為選擇改編網(wǎng)絡(luò)文學IP提供客觀參照。

作為該評估體系應(yīng)用的階段性成果，《研究》包括《網(wǎng)絡(luò)文學IP影視開發(fā)價值排行榜》《網(wǎng)絡(luò)文學IP游戲開發(fā)價值排行榜》，并對時下的影視改編痛點進行了精準分析，提出了IP改編“四大風向”和“五大提示”。

《研究》指出，“古裝傳奇成網(wǎng)絡(luò)文學IP壓艙石”“現(xiàn)實題材將煥發(fā)更大生機”“網(wǎng)絡(luò)自制劇改編空間更大”“網(wǎng)絡(luò)視頻平臺用戶更愛古裝劇，電視平臺用戶關(guān)注現(xiàn)代題材多”，成為目前網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的四大風向。對IP改編，《研究》給出了五大專業(yè)提示：慎改大熱IP，避開政策雷區(qū)，確認IP“清白”，辨別“偽大女主”，以及拒絕“偽現(xiàn)實”題材。《研究》進一步指出，版權(quán)風險也是評價改編作品質(zhì)量的重要依據(jù)。

為促進IP評估更加科學有效，中國傳媒大學受眾研究中心還與掌閱文學就IP研究達成了深度合作意向，雙方在中傳受眾研究中心成立IP研究基地，通過校企合作的有益嘗試探索IP的價值研究、項目孵化、人才培養(yǎng)和實踐模式。

成立于2015年的掌閱文學自誕生伊始就自帶“精品內(nèi)容”的標簽，憑借自身平臺優(yōu)勢大力發(fā)掘優(yōu)質(zhì)作家、作品，通過3年發(fā)展已在業(yè)內(nèi)取得矚目成績。談及此次合作，掌閱聯(lián)合創(chuàng)始人王良表示，掌閱的行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗結(jié)合中國傳媒大學在傳媒領(lǐng)域的研究優(yōu)勢，將令I(lǐng)P研究基地產(chǎn)出更多科學體系強、市場參考價值高的研究成果，成為網(wǎng)絡(luò)文學IP的精品化加速器。