網(wǎng)絡(luò)綜藝亟待優(yōu)化升級
漫畫 徐鵬飛
幾年來,網(wǎng)絡(luò)綜藝市場保持高速增長,騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、芒果TV等視頻網(wǎng)站不斷加大網(wǎng)絡(luò)綜藝開發(fā)力度,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也成為視頻平臺參與市場競爭、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、樹立品牌形象的主要利器之一。今天的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)擺脫昔日小打小鬧與粗制濫造,節(jié)目數(shù)、點(diǎn)擊率、投資額、廣告費(fèi)等指標(biāo)持續(xù)攀升,涌現(xiàn)多檔引發(fā)全民關(guān)注、全網(wǎng)熱議的“現(xiàn)象級”節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)問題,確實(shí)會對大眾和社會產(chǎn)生巨大不良影響。
全媒體時(shí)代下,網(wǎng)絡(luò)綜藝已形成與電視綜藝分庭抗禮乃至后來居上之勢。相對于傳統(tǒng)電視綜藝,網(wǎng)絡(luò)綜藝表現(xiàn)出與受眾更好的貼近性與連接性。一方面,網(wǎng)絡(luò)綜藝從用戶需求出發(fā),逐漸形成了面向細(xì)分市場、深耕垂直領(lǐng)域的“小切口”題材類型,從興趣、情感、習(xí)慣等方面與用戶發(fā)生連接關(guān)系,精準(zhǔn)匹配用戶偏好并及時(shí)回應(yīng)需求;另一方面,憑借互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)互動(dòng)的媒介優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)綜藝將原本閑置在個(gè)體身上的經(jīng)驗(yàn)、知識、技能等“沉睡資本”激活,大量“素人”在節(jié)目中亮相發(fā)聲,傳統(tǒng)觀眾搖身一變成為分享者甚至創(chuàng)造者。以“95后”“00后”為主的深度網(wǎng)綜用戶使得求新、求多、求快、求變成為生產(chǎn)者的主要目標(biāo),再加上網(wǎng)絡(luò)綜藝與生俱來的高度產(chǎn)業(yè)化、市場化特征,使得以視頻網(wǎng)站、制作公司為主的創(chuàng)作生產(chǎn)主體片面追求其產(chǎn)品屬性和營利目的。在生產(chǎn)與消費(fèi)共同作用下,網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)開始面臨結(jié)構(gòu)失衡、文化失位、價(jià)值失范的風(fēng)險(xiǎn)。
首先,市場的急劇擴(kuò)容逼迫各大視頻網(wǎng)站常年保持旺盛的節(jié)目輸出,其兩極分化的馬太效應(yīng)驟現(xiàn)。根據(jù)國家廣電總局《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示,2017年播放量前十的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目就收割了42%的網(wǎng)綜流量,這說明還有大量的制作內(nèi)容實(shí)際上很難進(jìn)入用戶視野,網(wǎng)絡(luò)綜藝面臨產(chǎn)能相對過剩、結(jié)構(gòu)失衡的挑戰(zhàn)。其次,細(xì)數(shù)2017年播放量超過10億的16檔“超級網(wǎng)綜”,偶像養(yǎng)成、明星游戲、脫口秀、生活體驗(yàn)、娛樂報(bào)道等類型占據(jù)絕大多數(shù),文化類節(jié)目則屈指可數(shù),像《了不起的匠人》《我們的侶行》《讀書人》等文化類網(wǎng)綜叫好不叫座,“清流”難成主流。再次,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目長期存在過度娛樂化的問題,在行業(yè)主管部門不斷加大網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容引導(dǎo)管理力度的情況下,仍有不少網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目打“擦邊球”,存在低俗、媚俗、價(jià)值觀混亂的問題,對清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成負(fù)面影響。
當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)需要立足自身特點(diǎn)與優(yōu)勢,在豐富人們娛樂需求的同時(shí),自覺承擔(dān)更多社會文化責(zé)任,積極傳播正能量。網(wǎng)絡(luò)綜藝受眾大部分是青年人,他們除娛樂需求外,也希望以一種有趣的方式獲得知識。某網(wǎng)絡(luò)綜藝辯論受到追捧,很大程度上源于節(jié)目在辯題中直面諸如父母養(yǎng)老、幼兒教育、婚戀交友、職業(yè)規(guī)劃等當(dāng)代青年生活中的“痛點(diǎn)”,引發(fā)廣大網(wǎng)友的普遍關(guān)注和熱烈討論。
今天,“綜藝”的內(nèi)涵已更加寬泛,網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅僅是一種注意力資源,更成為一種“行動(dòng)力載體”,與文學(xué)、電影、劇集、游戲等形態(tài)嫁接融合,鏈接產(chǎn)業(yè)內(nèi)外,打通線上線下。另外,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異,大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等前沿科技為網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來新的觀看場景、互動(dòng)方式和審美體驗(yàn)。年前,一批益智類網(wǎng)綜通過直播手段改變了綜藝節(jié)目的內(nèi)容邏輯,在用戶的即時(shí)互動(dòng)、深度參與方面進(jìn)行了有益嘗試。未來,前沿信息科技與內(nèi)容生產(chǎn)傳播的結(jié)合也許成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主要的創(chuàng)新方向。
網(wǎng)絡(luò)綜藝在未來的發(fā)展中應(yīng)追求社會價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的多重結(jié)合,充分理解和回應(yīng)“網(wǎng)生代”群體的精神文化需求,提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。