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    中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

    文創(chuàng)讓文化寶藏“活起來”
    來源:人民日?qǐng)?bào)海外版 | 張 研 王俊嶺  2018年04月25日07:59

    洛陽挖掘博物館、非遺等文化資源,打造“洛陽禮物”博物館之都系列文創(chuàng)產(chǎn)品,包括復(fù)仿制品、文具、郵品、生活用品、服飾等,讓民眾把“博物館”、“文物”帶回家。新華社記者 朱 祥攝

    千里江山圖創(chuàng)意圍巾、花鳥圖手機(jī)殼、故宮貓平安書包……原本靜態(tài)的文物變身潮流設(shè)計(jì)之后,屢屢賣到脫銷。近年一些博物館放下架子,推出了一系列“接地氣”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。通過傳統(tǒng)文化和日常生活的無縫銜接,文物在老百姓心中不再是陽春白雪、嚴(yán)肅生硬的古板面孔,而是生動(dòng)有趣接地氣的時(shí)尚文化元素。

    文創(chuàng)產(chǎn)品新意迭出

    曾幾何時(shí),《我在故宮修文物》節(jié)目引發(fā)了觀眾的熱烈反響,網(wǎng)友紛紛為繁復(fù)精美的文物和修復(fù)者們幾十年如一日的匠人精神點(diǎn)贊。

    今年6月,觀眾們就將有機(jī)會(huì)進(jìn)入故宮文物醫(yī)院,揭開文物修復(fù)的神秘面紗,屆時(shí)將有15人從871位報(bào)名者中脫穎而出,作為志愿者為觀眾解讀千年技藝如何傳承。故宮博物院負(fù)責(zé)人表示:“此次啟動(dòng)志愿者招募活動(dòng),目的在于使博物館文化展示能夠更加多元、更加深入地走近觀眾。”

    近年來為了做好故宮“大IP”,故宮文創(chuàng)匠心獨(dú)運(yùn),讓故宮元素看得見,摸得著,甚至可以帶回家。

    在天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店上,創(chuàng)意飾品、手賬貼紙、文房書籍,在底蘊(yùn)厚重的文物中注入了時(shí)代元素。故宮除了自身推出的文創(chuàng)產(chǎn)品外,還嘗試跨界合作,近期故宮與水井坊聯(lián)袂推出了小巧白酒杯“月映杯”,其設(shè)計(jì)靈感來自于皇家龍袍海水江崖紋。

    與此同時(shí),上海博物館開發(fā)的仿古書畫系列紅包,蘇州博物館的“溫酒壺三件套”都成為了網(wǎng)絡(luò)“爆款”。

    北京市社科院副研究員景俊美表示:“手機(jī)殼與我們形影不離,絲巾是女性最日常的裝飾物,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的這些成功實(shí)踐表明文化遺產(chǎn)并不是僵化的,它可以與當(dāng)下的流行元素融合起來,迎合包括年輕人在內(nèi)的消費(fèi)群體的訴求。”

    消費(fèi)升級(jí)帶來需求

    專家認(rèn)為,文創(chuàng)產(chǎn)品的興起與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)。

    比如,隨著人們收入的提高,旅游不再是“坐坐車、拍拍照”,而是升級(jí)到了更深層次的文化與生活體驗(yàn)。民宿代替?zhèn)鹘y(tǒng)酒店成為了越來越多年輕人的選擇。再比如,現(xiàn)在餐飲行業(yè)更多不再只是滿足消費(fèi)者吃得飽、吃得好,更要吃得健康、吃出文化,從而帶動(dòng)了各類特色主題餐廳的快速發(fā)展。

    同樣的道理,故宮以文創(chuàng)商品作為載體,借助互聯(lián)網(wǎng)、粉絲經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代營(yíng)銷方式,將傳統(tǒng)元素融入當(dāng)代生活,正是迎合了消費(fèi)升級(jí)背景下的全新文化需求。比方說,《國(guó)家寶藏》節(jié)目中為觀眾熟知的《千里江山圖》,就被故宮進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)和推陳出新,衍生出青綠山水項(xiàng)鏈、藝術(shù)桌墊、團(tuán)扇、徽章、圍巾等文創(chuàng)產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)行為是一種文化或場(chǎng)景的情緒發(fā)酵,消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)消費(fèi)者希望帶走的其實(shí)是文化體驗(yàn),一次性消費(fèi)變成了長(zhǎng)遠(yuǎn)的體驗(yàn)性消費(fèi)。

    景俊美表示,在物質(zhì)生活豐富起來的同時(shí),老百姓也更關(guān)注日常生活的審美,期待傳統(tǒng)文化走進(jìn)自己的視野,而這既需要專業(yè)的文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì),也離不開產(chǎn)品背后的情懷支撐。景俊美表示,博物館等非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的人力物力有限,并且主要都用在專業(yè)研究領(lǐng)域,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要積極探索產(chǎn)品授權(quán)、多方合作的共贏模式。

    兼顧經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益

    隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入井噴期,博物館衍生品開發(fā)也出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一等問題。有網(wǎng)民表示擔(dān)心,過于泛濫的紀(jì)念品會(huì)造成對(duì)古人和文物的過度消費(fèi),使之成為喪失歷史意義的“空虛存在”,還會(huì)影響國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的“敬畏”感。

    對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,要避免因?yàn)樾鲁痹O(shè)計(jì)而使衍生品帶有廉價(jià)的消費(fèi)質(zhì)感、喪失文化的本性品格。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要大力發(fā)展,但不應(yīng)該媚俗,更不應(yīng)該降低傳統(tǒng)文化的價(jià)值來逢迎資本和市場(chǎng),很多吸引眼球的“惡搞”系列應(yīng)該被“一票否決”。

    文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展,必須兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,注重保護(hù)文物的歷史價(jià)值和傳統(tǒng)意義。對(duì)此,故宮也在產(chǎn)品開發(fā)中積極探索。例如,其開發(fā)的App《皇帝的一天》雖然是一款針對(duì)兒童的應(yīng)用,但其中包含的豐富知識(shí),無一不是經(jīng)過縝密考證和深入研究。有了歷史積淀作為支撐,文創(chuàng)產(chǎn)品才能真正體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的醇厚韻味。

    “未來,相關(guān)單位在鼓勵(lì)大膽探索文化創(chuàng)意的同時(shí),也要注意糾正三俗化的傾向,從產(chǎn)品策劃到量化生產(chǎn)的過程中都需要完善監(jiān)督機(jī)制,兼顧經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。”景俊美建議。

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