網(wǎng)絡(luò)綜藝不該催化放大這種“淺薄”
網(wǎng)絡(luò)綜藝 《偶像練習(xí)生》 收官,官方宣傳了一把流量:78天,九人出道,微博熱門話題閱讀量超過(guò)125億。業(yè)界驚嘆,粉絲經(jīng)濟(jì)又達(dá)到了新高度!
一個(gè)“又”字,表象是如今越見(jiàn)瘋狂的偶像市場(chǎng)。實(shí)質(zhì)上,警鐘已敲響———當(dāng)網(wǎng)絡(luò)、商家與娛樂(lè)圈共同并且反復(fù)確認(rèn)“流量至上”,一種非理性甚至近乎病態(tài)的粉絲文化正讓越來(lái)越多青年人被推向無(wú)限的“淺薄”。
這種“淺薄”的表征就是,無(wú)節(jié)制無(wú)底線地?fù)]霍金錢、揮霍時(shí)間。
以《偶像練習(xí)生》 為例,其運(yùn)作方式是由網(wǎng)站用戶為自己喜歡的練習(xí)生投票,最終依據(jù)人氣挑選九人組合出道。為了獲取更多投票權(quán),粉絲們可以購(gòu)買贊助商產(chǎn)品或者視頻網(wǎng)站專用投票定制卡。換言之,所謂才藝比拼,不過(guò)是流量決定勝負(fù);所謂“公開(kāi)投票”,不過(guò)是拼錢拼時(shí)間。
既然規(guī)則如此,那么錢和時(shí)間就成了不少粉絲最不在乎的事物。為偶像直接打款、哄搶代言商品的,很大一部分是青少年,除了金錢,他們?yōu)榇死速M(fèi)的更有寶貴的時(shí)間和精力。無(wú)獨(dú)有偶,去年的 《中國(guó)有嘻哈》,內(nèi)容一片狼藉,但在流量制勝的法則下,觀眾為了獲取投票權(quán)而購(gòu)買指定商品,僅一期節(jié)目就砸下了數(shù)百萬(wàn)元。去年暑假,擁躉反復(fù)排隊(duì)幾小時(shí),重復(fù)購(gòu)買專輯,以換取與自家偶像握手十秒鐘的機(jī)會(huì),最終為一場(chǎng)“女團(tuán)”總決賽套上估值50億元的金錢光環(huán)。
當(dāng)這些“借鑒”自 日本、韓國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)的“偶像養(yǎng)成”節(jié)目反復(fù)強(qiáng)調(diào)“流量至上”,用炫富斗富來(lái)彰顯偶像影響力的做法,已被粉絲默認(rèn)為最佳途徑。凡是與明星露臉相關(guān)的地方,都是各家粉絲豪擲千金比拼財(cái)力的戰(zhàn)場(chǎng)。由此還經(jīng)常引發(fā)各類網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。
當(dāng)類似的“流量影響力”被一次次宣揚(yáng),演藝圈疏于創(chuàng)造、只愿遵從“流量至上”的懶惰邏輯,也就不足為奇。就像 《偶像練習(xí)生》,雖然喊著“越努力,越幸運(yùn)”的口號(hào),但票選結(jié)果證明,用錢堆出的流量才是制勝關(guān)鍵。這些練習(xí)生,還沒(méi)練好唱功,就被粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)趕著成為利益鏈上的一個(gè)零件;平均20歲的藝人,還未真正成才,就被虛空的流量崇拜毀壞了成長(zhǎng)期應(yīng)有的心態(tài)。
對(duì)一個(gè)人或一個(gè)群體產(chǎn)生非比尋常的認(rèn)同甚至欽慕,是人之常情。“我花我的錢,我追我的星”,也是如今許多花大錢追星者的心理畫(huà)像。只是在精神文化消費(fèi)的領(lǐng)域,倡導(dǎo)什么、引領(lǐng)什么,還是應(yīng)當(dāng)有清醒的思考,冷靜的眼光,來(lái)區(qū)分高下優(yōu)劣。尤其需要從業(yè)者警醒的是———什么樣的節(jié)目機(jī)制,就會(huì)催生什么樣的粉絲文化。
無(wú)節(jié)制地放縱粉絲經(jīng)濟(jì)的狂歡,恐怕真正得益的只有贊助商和播出平臺(tái),輸了的卻是熒屏內(nèi)外的花樣少年。