【文創(chuàng)視域】

一年一度的兩會勝利閉幕，新一屆領(lǐng)導(dǎo)將領(lǐng)航新征程，為各行業(yè)新發(fā)展舉旗定向。文化產(chǎn)業(yè)也將仰望航標(biāo)，破浪前行，既要提供優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品，滿足群眾對美好生活的需要，又要融入國民經(jīng)濟(jì)的大格局中，為高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。

據(jù)了解，今年全國政協(xié)十三屆一次會議關(guān)于文化建設(shè)方面的提案有336件，占比7.57%，主要集中在幾個方面：廣泛弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀；繼承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；壯大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)；深化“一帶一路”文化交流合作。讓我們一起聆聽那些關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的好聲音，一起盤點(diǎn)那些關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的好建議，一起開啟2018年文化產(chǎn)業(yè)的新航程。

年均增長13%，來之不易的新成績

過去五年，文化產(chǎn)業(yè)年均增長13%以上，這個增長接近GDP增速的兩倍。在中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司董事長龔曙光看來，13%的新成績表明文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的分量越來越重，作用越來越大，體現(xiàn)了建設(shè)支柱性產(chǎn)業(yè)的信心，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)已由“高速增長階段”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量發(fā)展階段”，要推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。文化產(chǎn)業(yè)對能源和資源的消耗較少，卻能提供豐富的精神文化產(chǎn)品，滿足群眾的精神文化需求，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，蘊(yùn)藏著新的動能，其具有的創(chuàng)意性、引領(lǐng)性、低消耗、可持續(xù)的特點(diǎn)，對轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費(fèi)、促就業(yè)將發(fā)揮獨(dú)特的作用。

進(jìn)入新時代，文化產(chǎn)業(yè)還能否繼續(xù)保持13%的高增長，怎樣實(shí)現(xiàn)從“數(shù)量”到“質(zhì)量”新提升？代表委員認(rèn)為，從文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展來看，要加快健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，文化產(chǎn)業(yè)本身要防止“脫實(shí)向虛”，不能只停留在“講故事”的夸夸其談上，要做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不斷推出打動消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)。從圖書到電影，從特色小鎮(zhèn)到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，從主題公園到文化園區(qū)，都需要提升質(zhì)量，由粗放走向精細(xì)，由追求數(shù)量走向追求品質(zhì)。從文化產(chǎn)業(yè)外部發(fā)展來看，文化滲透于其他各行業(yè)，更需要奇思妙想的創(chuàng)意和精益求精的打磨，做到“大美無言”“潤物無聲”，力求每一件產(chǎn)品都有文化的質(zhì)地，每一個產(chǎn)業(yè)都有文化的內(nèi)涵，做大做強(qiáng)新動能，進(jìn)一步成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

文旅融合，釋放發(fā)展新動能

這次兩會的一個重要內(nèi)容是機(jī)構(gòu)改革，在文化領(lǐng)域的改革舉措是組建文化和旅游部，這將強(qiáng)化統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

2016年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為30785億，占GDP的比重為4.14%；旅游產(chǎn)業(yè)的增加值為32979億元，占GDP的比重為4.44%。現(xiàn)在“文旅一家”，這兩個產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)的比重提高，成為國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中名副其實(shí)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，僅旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)和對社會就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)均已超過10%，全國工商聯(lián)副主席黃立堅(jiān)信，文化和旅游結(jié)合，既滿足廣大人民群眾對美好生活的向往，又成為美麗經(jīng)濟(jì)、健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，將形成強(qiáng)勁的發(fā)展新動能，在國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮更大作用。

通過近年來的發(fā)展看，文化和旅游呈現(xiàn)良好的融合發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會，培育了新興的市場。旅游演出是文化和旅游結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)，從實(shí)景演出到室內(nèi)演出，從“印象系列”到“千古情系列”，創(chuàng)造了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡。據(jù)道略演藝發(fā)布的《2016年中國旅游演出市場報(bào)告》，2016年全國共有旅游演出劇目232臺，中國旅游演出票房收入為43.03億元，同比增長20%。以宋城演藝為例，創(chuàng)造了世界旅游演藝市場的五個“第一”：演出場次第一、觀眾人數(shù)第一、演藝收入第一、演出利潤第一、毛利率第一，每年合計(jì)演出15000余場，觀眾5000余萬人次，其中“千古情”系列每年演出8000余場，觀眾3500余萬人。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。現(xiàn)在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值里，文化系統(tǒng)的占比1/3左右，文化和旅游的結(jié)合，有利于推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，使文化產(chǎn)業(yè)在文化資源基礎(chǔ)上，有了旅游的優(yōu)良載體，特別是全域旅游的理念和政策出臺，更讓文化產(chǎn)業(yè)有了旅游行業(yè)發(fā)展的有效經(jīng)驗(yàn)可以吸收借鑒，促進(jìn)傳統(tǒng)文化資源的市場轉(zhuǎn)化、公共文化機(jī)構(gòu)藏品及展陳展示數(shù)字化，將進(jìn)一步放大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，提升發(fā)展質(zhì)量。

代表委員們期待，文化和旅游部的工作重心不會是只抓“文”，而忽略“化”，必將促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源和載體的結(jié)合、內(nèi)容與形式的結(jié)合、體驗(yàn)與休閑的結(jié)合、軟實(shí)力與硬實(shí)力的結(jié)合，要以“文”化產(chǎn)業(yè)、以“文”化經(jīng)濟(jì)、以“文”化生活，讓我國五千年的輝煌文化轉(zhuǎn)變成新的動能，去推動新的產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)升級。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，激活傳統(tǒng)文化的新路徑

一條大河，滔滔奔流 2500年，作為獨(dú)特的活態(tài)文化遺產(chǎn)，大運(yùn)河是中華民族活著的、流動的精神家園，大運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)成為今年全國兩會上代表委員們關(guān)注的熱點(diǎn)之一。江蘇省副省長王江建議，將大運(yùn)河文化帶建設(shè)提升為國家戰(zhàn)略，使之成為展示中華文明的亮麗名片，彰顯文化自信的地標(biāo)性工程，中華文脈的重要標(biāo)志。同時，要加強(qiáng)統(tǒng)籌，加大創(chuàng)新，建立沿線“總體規(guī)劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整體保護(hù)、分段管理、各自開發(fā)”的工作運(yùn)行機(jī)制。

要著眼發(fā)現(xiàn)和挖掘文化遺產(chǎn)資源的當(dāng)代價(jià)值，使之成為基于中華傳統(tǒng)進(jìn)行新的文化創(chuàng)造的“助推器”。魯迅博物館副館長安來順認(rèn)為，保存、記錄是遺產(chǎn)機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)功能，而見證和參與則是這些機(jī)構(gòu)新的方向，有責(zé)任、有義務(wù)深度挖掘文化遺產(chǎn)資源，形成新的知識，打破部門和學(xué)科壁壘，鼓勵跨部門、跨學(xué)科合作，讓廣大人民群眾獲得更多的靈感和激情，汲取新的文化創(chuàng)造力量。希望相關(guān)政策的進(jìn)一步配套和完善，切實(shí)解決好政策落實(shí)“最后一公里”的問題。

我國作為一個具有五千年悠久歷史的文明古國，文化根植在鄉(xiāng)野村鎮(zhèn)，一些地區(qū)因地制宜創(chuàng)造了文化旅游、民俗文化、名人文化、傳統(tǒng)書畫、工藝品制造等多種模式挖掘傳統(tǒng)文化資源，涌現(xiàn)出諸如山東曲阜三孔文化產(chǎn)業(yè)、江蘇古鎮(zhèn)周莊水鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)、杭州西湖龍井休閑品茗茶文化產(chǎn)業(yè)等一大批各具特色的縣域文化產(chǎn)業(yè)典型。但同時，我國很多省份的縣域文化產(chǎn)業(yè)依然面臨著基礎(chǔ)薄弱、總量不大、動力不強(qiáng)、創(chuàng)新不足等問題，很多縣市“千城一面”，縣域文化產(chǎn)業(yè)特色不突出、特色資源的深度開發(fā)不夠、產(chǎn)業(yè)化水平不高、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，在做強(qiáng)做大、開拓市場方面缺乏有效的方法和思路。

對此，山東省作協(xié)副主席李掖平建議，各縣區(qū)要摸清縣域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的家底和市場規(guī)律，找到亮點(diǎn)、把握“拳頭”產(chǎn)品，縣域特色文化產(chǎn)業(yè)不能“高大全”，而是要“小而美”“小而專”，宜農(nóng)則農(nóng)、宜工則工、宜商則商、宜游則游，注重因地制宜，發(fā)揮比較優(yōu)勢，突出重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，挖掘縣域地區(qū)的文化元素，推動縣域文化繁榮，激活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)活力。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，后來居上的新希望

“過去五年，年收入增長了4倍多，去年超過2000億元人民幣；公司市值增長了10倍，超過5000億美元，市值排名全球第五、亞洲第一。”日前，騰訊集團(tuán)董事長馬化騰發(fā)布了騰訊集團(tuán)的“成績單”，展示了文化與科技結(jié)合的巨大能量。

以騰訊為龍頭，近年來文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的對接，文化與科技“雙輪驅(qū)動”，推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)動漫等新興業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，改變著人們的文化消費(fèi)方式，也拓展了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。2017年以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)“一馬當(dāng)先”，營業(yè)收入7990億元，增長高達(dá)34.6%，顯示出旺盛的生命力。去年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)達(dá)到了3.33億，手機(jī)用戶達(dá)到了3.04億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年產(chǎn)值已達(dá)90億元。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇并稱的“世界四大文化現(xiàn)象”。

改變才剛剛開始，以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個性化等特點(diǎn)，與大數(shù)據(jù)、人工智能相結(jié)合，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，不斷滿足群眾的消費(fèi)新需求，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與動力。此外，通過跨界融合，推進(jìn)新興的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)融合發(fā)展，與信息業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，提高附加值，引領(lǐng)新發(fā)展。

在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的大背景下，“流量”掩蓋“質(zhì)量”，“產(chǎn)值”掩蓋“品質(zhì)”的問題也飽受批評，兩會上，專家們積極為提高數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量建言獻(xiàn)策。四川省作協(xié)主席阿來認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不應(yīng)一味追求產(chǎn)量和點(diǎn)擊量，而需回溯藝術(shù)創(chuàng)作的本源，深入人民群眾、貼近社會變遷。浙江網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副主席蔣勝男發(fā)現(xiàn)近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，盜版、抄襲亂象層出不窮，網(wǎng)絡(luò)作家權(quán)益無法得到保障，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)環(huán)境正在遭到破壞，“低廉的侵權(quán)成本和高昂的維權(quán)成本又導(dǎo)致侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止”。他認(rèn)為，遏制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版、抄襲等侵權(quán)現(xiàn)象，需要盡快制定《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例實(shí)施細(xì)則》或《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)辦法》，推進(jìn)《著作權(quán)法》第三次修改，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)清氣正的發(fā)展生態(tài)，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。