近日，泛娛樂大數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩網(wǎng)發(fā)布了《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書》 ，據(jù)《白皮書》顯示： 2014年是網(wǎng)絡(luò)綜藝揚(yáng)帆起航的一年，視頻網(wǎng)站發(fā)力，傳統(tǒng)公司入局，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容品質(zhì)提升，市場(chǎng)出現(xiàn)了一些有意思、有影響的節(jié)目。隨著平臺(tái)對(duì)內(nèi)容制作領(lǐng)域布局的深入，吸引了更多資本加持、知名MC加入， 2015年網(wǎng)綜高速發(fā)展，經(jīng)過量的積累， 2016年市場(chǎng)開始呈現(xiàn)崛起之勢(shì)，期間，頭部綜藝的系列化開發(fā)是市場(chǎng)非常重要的開發(fā)方式。到2017年，音樂選秀網(wǎng)綜《明日之子》開創(chuàng)了網(wǎng)綜選秀的元年，為市場(chǎng)帶來了新驚喜，預(yù)示著網(wǎng)綜進(jìn)入了生產(chǎn)爆款的階段。與此同時(shí)，以節(jié)目與藝人為核心孵化IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的模式逐漸升級(jí)，系列化開發(fā)不斷成熟，網(wǎng)綜用戶進(jìn)一步聚集。另外，網(wǎng)綜內(nèi)容的精品化致使網(wǎng)綜付費(fèi)初露端倪，多種付費(fèi)模式正在試水。

“2017年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出了比電視綜藝節(jié)目更為樂觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)，首先是節(jié)目輸出總量的快速增長(zhǎng)，節(jié)目類型較以往更加多元化，投資體量也逐漸增大，甚至出現(xiàn)了諸如多檔投資超過2億元的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。同時(shí)，很多電視綜藝節(jié)目的優(yōu)秀制作人也大量入場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝，辭職或加入視頻網(wǎng)站的高管行列，或成立自己的制作公司，參與到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的生產(chǎn)中。 ” 《奇葩說》節(jié)目某相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹， 2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的快速發(fā)展，客觀上給電視綜藝節(jié)目造成了比較大的沖擊。諸如去年《明日之子》 《快樂男聲》等幾檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的火爆，使得《中國(guó)新歌聲》這樣過去熱極一時(shí)的電視綜藝節(jié)目傳播度如今都稍顯黯淡。

在廣州大學(xué)人文學(xué)院副教授蓋琪看來， 2017年，中國(guó)綜藝整體上熱度有所下降，而網(wǎng)絡(luò)綜藝似乎也走過了一哄而上的草創(chuàng)時(shí)期，開始更多地分析目標(biāo)受眾，追求能夠可持續(xù)發(fā)展的品牌效應(yīng)。“去年， 《奔跑吧》等電視綜藝節(jié)目從過去的收視率破5、破4進(jìn)入了保3、保2的狀態(tài)。電視綜藝的唱衰很可能是難以扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，因?yàn)橛^眾的確在遠(yuǎn)離電視機(jī)不斷向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。但去年《奔跑吧》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過100億，在所有綜藝節(jié)目中最高。可以發(fā)現(xiàn)，這類‘綜N代’節(jié)目尤其是頭部綜藝資源的影響力并未減弱，如何將全網(wǎng)點(diǎn)擊量、社交媒體話題熱度等指標(biāo)納入節(jié)目綜合衡量體系中，值得整個(gè)行業(yè)深思。 ”蓋琪表示。

數(shù)據(jù)顯示，“綜N代”節(jié)目的收視率大多都在下滑，觀眾的實(shí)時(shí)關(guān)注度也在下降。“綜N代”中的代表節(jié)目《奇葩說》目前已走過四季，最初因?yàn)閯?chuàng)新、開放、多元的節(jié)目形式和大膽、接地氣的內(nèi)容成為網(wǎng)綜中的爆款，隨著時(shí)間的推移，也出現(xiàn)了節(jié)目形式固化、“奇葩”人才供給不足、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多等現(xiàn)象， 《奇葩說》第四季收官，奪人眼球的并不是這一季的奇葩之王是誰，而是選手馬薇薇手撕選手姜思達(dá)的粉絲頻繁上新浪微博熱搜頁面這些看起來偏八卦屬性的消息。“要避免觀眾的審美疲勞，‘綜N代’需要在保留節(jié)目特色的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，輸出新的內(nèi)容。因?yàn)闀r(shí)間越長(zhǎng)，節(jié)目品牌的價(jià)值也會(huì)越大，在打造品牌和延續(xù)‘綜N代’生命力的訴求上，找準(zhǔn)核心，堅(jiān)持內(nèi)容為王才是最重要的。 ”某喜劇脫口秀綜藝節(jié)目劇本策劃人、導(dǎo)演王晶瑩表示，相對(duì)于新綜藝的收視表現(xiàn)，“綜N代”還是有自身優(yōu)勢(shì)的，這些建立了自己品牌的綜藝節(jié)目因?yàn)槭煜ち颂茁范挥米層^眾太動(dòng)腦筋，也不用花長(zhǎng)時(shí)間去適應(yīng)和評(píng)估，節(jié)目本身還能孵化一些大IP，比如《奔跑吧！兄弟》 《爸爸去哪兒》等就是衍生出的電影版。

在未來，業(yè)界認(rèn)為節(jié)目的原創(chuàng)能力將是提高網(wǎng)絡(luò)綜藝品質(zhì)不斷升級(jí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而內(nèi)容付費(fèi)大潮必將來襲，“偶像養(yǎng)成”網(wǎng)綜全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式的成熟將助網(wǎng)絡(luò)綜藝更加商業(yè)化一臂之力。而文化、科技、生活類綜藝節(jié)目更待市場(chǎng)開發(fā)及改善的空間。

“文化和科技類節(jié)目相對(duì)‘去娛樂化’一些，由此也在一定程度上限制了其受眾群體，如何將這樣的題材做得有趣，又不喪失其教育的功能，并且讓觀眾能夠喜聞樂見，對(duì)創(chuàng)作是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。 ”王晶瑩表示，近期正在江蘇衛(wèi)視、愛奇藝及優(yōu)酷視頻同時(shí)熱播的《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》節(jié)目就是一個(gè)很好的例子，既兼顧知識(shí)競(jìng)答，又利用“鮮肉學(xué)霸”“天才少年”“CP組合”等選手來制造話題度，同時(shí)請(qǐng)來何猷君、劉星圖等自帶流量的選手參賽，從而獲取更大的關(guān)注度，“越是嚴(yán)肅的題材，要做得有趣、接地氣，往往要采用跟題材本身有反差的形式。 ”

“除了‘綜N代’ 、文化科技類，生活方式類節(jié)目也是最值得關(guān)注的，目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了《向往的生活》 《中餐廳》等多檔生活、美食等類別的節(jié)目。 ”王晶瑩表示，在國(guó)外，生活方式類節(jié)目會(huì)占到綜藝節(jié)目播出總量的較大比重，但在國(guó)內(nèi)過去一直處于邊緣的位置，在最近幾年間才逐漸發(fā)展起來。比如騰訊視頻獨(dú)家版權(quán)引進(jìn)韓國(guó)JTBC電視臺(tái)、騰訊視頻出品的《拜托了冰箱》這檔明星美食脫口秀節(jié)目，以及騰訊視頻自制的明星時(shí)尚脫口秀《拜托了衣櫥》等。“我認(rèn)為這會(huì)是未來一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)。當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中產(chǎn)階層的崛起有關(guān)，因?yàn)樗麄儠?huì)對(duì)生活品質(zhì)有更高要求。在中產(chǎn)階層覆蓋面較廣的英國(guó)，每年收視率最高的節(jié)目并不是《好聲音》 《達(dá)人秀》 ，而是《英國(guó)家庭烘焙大賽》 （ The Great British Bake Off ） ，并有多個(gè)國(guó)家仿照該節(jié)目制作本土版本，如意大利版《烤箱里的甜美時(shí)刻》等。另外在目前的招商形勢(shì)下，生活方式類節(jié)目相對(duì)更容易招商，甚至更容易為客戶量身定制。因此，生活方式類節(jié)目或?qū)⒊蔀榫C藝節(jié)目亟待開拓的另一方沃土。 ”樂正傳媒副總裁彭侃曾在接受記者采訪時(shí)表示。

而在有關(guān)人士看來，未來短視頻綜藝會(huì)逐漸增多，在一些主流平臺(tái)上一些個(gè)人博主的出現(xiàn)，美妝、美食、旅游等類型的“網(wǎng)紅”短視頻大量涌入市場(chǎng)，相比起一個(gè)多小時(shí)的長(zhǎng)綜藝，這些短視頻體量更小，更利于觀眾使用其碎片化的時(shí)間，內(nèi)容也更貼近生活， KOL比起明星更加親切，同時(shí)因?yàn)槎桃曨l時(shí)長(zhǎng)短，制作周期短，一集十分鐘左右，所以整體在對(duì)熱點(diǎn)的反映上會(huì)更快更敏銳，因此投資方也將更愿意把錢投入到小而美的短視頻節(jié)目上，或?qū)⒂绊懳磥砭C藝節(jié)目形式的更變走向。

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的影響越來越大，其價(jià)值引領(lǐng)正確與否越發(fā)引人關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，既是是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目貫徹主管部門要求的需要，也是自身發(fā)展的內(nèi)在需要。只有生產(chǎn)積極健康的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目才可能真正贏得更加廣闊的發(fā)展空間。