黨的十九大報(bào)告指出，“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。”風(fēng)頭正勁的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，值得研究者密切關(guān)注。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了近20 年的發(fā)展變遷，在當(dāng)代文壇已經(jīng)形成了“三分天下有其一”的局面。但是，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭相比，相關(guān)理論研究與批評(píng)則有待進(jìn)一步提升。在現(xiàn)有成果中，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的審美導(dǎo)向、網(wǎng)絡(luò)小說的精品意識(shí)、網(wǎng)站編輯管理機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)主體培育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論引導(dǎo)等問題的研究相對(duì)集中，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、政策扶持、人才培養(yǎng)、行業(yè)自律等方面的成果也頗為豐富。相較而言，以下幾個(gè)問題，還有待更為深入、持久的關(guān)注與研究。

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè) 推動(dòng)健康發(fā)展

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)體現(xiàn)出世界性的影響，成為與美國(guó)好萊塢大片、日本動(dòng)漫和韓國(guó)偶像劇并駕齊驅(qū)的“四大文化奇觀”之一。“從全球看，以中文寫作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在活躍程度、讀者數(shù)量、影響力和鮮明特色等方面，都是其他語言的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)難以匹敵的。”（張頤武：《中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)追上世界腳步》）

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何健康發(fā)展是其誕生以來一直頗受關(guān)注的問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和當(dāng)代文藝的重要類型，但同時(shí)也存在數(shù)量多質(zhì)量低、抄襲模仿、內(nèi)容雷同、機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)以及片面追求市場(chǎng)效益、侵權(quán)盜版屢打不絕、市場(chǎng)主體良莠不齊、管理規(guī)則不健全、市場(chǎng)監(jiān)管不完善等嚴(yán)重問題。在上述背景下，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，并提出了多項(xiàng)保障措施，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展確定主要基調(diào)。該《意見》強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要“堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的根本方向，緊跟時(shí)代發(fā)展，把握人民需求，始終把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)”。

作為一種新的文藝樣態(tài)和樣式，在日漸延伸的網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被公認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活水源頭。近年來出現(xiàn)了一大批改編成熱門影視或游戲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，如多次重播的電視劇《亮劍》《甄嬛傳》《杜拉拉升職記》等，備受追捧的網(wǎng)游《誅仙》《星辰變》《斗羅大陸》，廣受關(guān)注的電影《失戀33天》《裸婚時(shí)代》《尋龍?jiān)E》等，這些作品在價(jià)值觀念和審美趣味等方面與時(shí)俱進(jìn)，客觀上發(fā)揮了大眾文化的整合功能，在文娛領(lǐng)域具有不可小覷的影響力。

就網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展現(xiàn)狀而言，相關(guān)理論與批評(píng)無疑是管理制度中的重要環(huán)節(jié)。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的繁榮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)明顯存在著“單腿行走”、脫離文本、針對(duì)性差、創(chuàng)作與批評(píng)良性互動(dòng)缺乏等問題。批評(píng)的鏡子作用、良藥作用未能得到較好發(fā)揮。因此，要倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)批評(píng)家提前介入、跟讀網(wǎng)絡(luò)作品，敢于“剜爛蘋果”，提高針對(duì)性和影響力。要?jiǎng)?chuàng)新批評(píng)陣地，充分利用網(wǎng)絡(luò)開展批評(píng)，推動(dòng)網(wǎng)站隨同作品上線開通批評(píng)平臺(tái)。要推動(dòng)和鼓勵(lì)傳統(tǒng)文學(xué)評(píng)論家，在網(wǎng)上積極發(fā)聲，影響和引導(dǎo)網(wǎng)民閱讀，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論水平。要注重從網(wǎng)絡(luò)作家和網(wǎng)站編輯中發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)家，逐步形成一支素質(zhì)優(yōu)良、熟悉互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)家隊(duì)伍。

此外，學(xué)院派網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)也應(yīng)該注重對(duì)作品進(jìn)行深入解讀，在點(diǎn)擊率、月票榜和網(wǎng)站排行榜之外，構(gòu)建一套具有審美性與歷史感的評(píng)價(jià)體系，以提高讀者的“審美感知力”與“藝術(shù)鑒賞力”，真正“介入性”地影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，并參與主流文學(xué)的打造。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 提升品質(zhì)格調(diào)

就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)前狀況及其發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，媒介、資本和制度是驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的三股主要力量。這三股力量各自發(fā)揮作用，也相互牽制。一方面，資本使技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到可持續(xù)發(fā)展；另一方面，資本又會(huì)束縛技術(shù)創(chuàng)新和文學(xué)生產(chǎn)除利益之外的追求。此時(shí)，管理制度便在市場(chǎng)利益和技術(shù)創(chuàng)新之間發(fā)揮調(diào)控作用。三者在相互博弈和制衡中形成合力，才能共同驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展。

對(duì)于文學(xué)研究而言，與時(shí)俱進(jìn)地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段至關(guān)重要。20年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初的自由抒寫到如今資本深度介入，網(wǎng)站的資本化運(yùn)作在很大程度上改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的格局。在其商業(yè)化過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)價(jià)值與審美價(jià)值之間的矛盾日漸凸顯。隨著網(wǎng)站和寫手經(jīng)濟(jì)收益的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)的文化理念和價(jià)值導(dǎo)向也逐漸出現(xiàn)了過度商業(yè)化的偏差。其中“IP熱”就是一個(gè)具有典型意義的新現(xiàn)象。

作為商業(yè)化產(chǎn)物的“IP開發(fā)”，近年來頗受網(wǎng)文批評(píng)界的關(guān)注。當(dāng)前的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)主要依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，圍繞IP版權(quán)開發(fā)，全方位打通行業(yè)壁壘，已是大勢(shì)所趨。尤其是原創(chuàng)作品與IP開發(fā)的直接對(duì)接，已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的一種新時(shí)尚。相關(guān)研究資料表明，咪咕數(shù)字傳媒有限公司（原中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地）2015年就已正式啟動(dòng)IP運(yùn)營(yíng)；類似的運(yùn)營(yíng)模式還有掌閱科技推出的原創(chuàng)平臺(tái)、阿里推出的內(nèi)容渠道、中文在線的“湯圓創(chuàng)作”APP原創(chuàng)平臺(tái)等。而在這些IP開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)過程中，閱文集團(tuán)的隆重掛牌，或許是最引人注目的一項(xiàng)舉措。有研究者將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概括為“跨界、調(diào)整、重組”，形象地反映了資本深度介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)所帶來的顯著變化（吳長(zhǎng)青：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大趨勢(shì)：跨界、調(diào)整、重組》）。

IP開發(fā)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與消費(fèi)增添了活力、開辟了新路，但也帶來了一些不利影響。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)格虛高，泡沫化嚴(yán)重。資料顯示，2012年之前，一部網(wǎng)絡(luò)小說的改編版權(quán)，用10萬元左右便可買到。而到了2014年，知名作家的作品可以突破百萬元。2015年，諸如南派三叔、天下霸唱、唐家三少等的一部作品版權(quán)費(fèi)更是達(dá)到千萬元以上。但事實(shí)上，擁有優(yōu)質(zhì)IP并不等同于一勞永逸，并非毫不費(fèi)力就能創(chuàng)造不菲的市場(chǎng)價(jià)值。

尤為值得注意的是，當(dāng)前“泛娛樂”被多家互聯(lián)網(wǎng)公司寫入戰(zhàn)略規(guī)劃并大力推進(jìn)。隨著明星IP價(jià)值不斷上漲，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在泛娛樂潮流中如魚得水，BAT（百度、阿里、騰訊）加大在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上的布局，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)即將引爆。但我們也應(yīng)該看到，在泛娛樂大背景下，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為傳統(tǒng)信息消費(fèi)的信息化轉(zhuǎn)型的典型模式之一，其受眾特點(diǎn)發(fā)生了巨大變化。眾多網(wǎng)民在切實(shí)感受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所帶來的知識(shí)獲取途徑變革的同時(shí)，也不免倍感困擾。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂化傾向引起了批評(píng)界的高度關(guān)注。人們注意到，自2012年騰訊率先提出打造泛娛樂生態(tài)圈的概念后，以BAT為首的各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛及時(shí)跟進(jìn)，在打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈方面大做文章，網(wǎng)友熱捧的原創(chuàng)作品進(jìn)而受到投資客的高度關(guān)注。有學(xué)者對(duì)上述現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)認(rèn)為：“泛娛樂的發(fā)展理念也因此應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅僅能夠提供用戶純粹文學(xué)作品的閱讀體驗(yàn)，還能通過由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生出的網(wǎng)絡(luò)游戲、影視作品等周邊產(chǎn)品，為網(wǎng)民提供一系列的娛樂體驗(yàn)……目前已經(jīng)形成一條相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。”（盛海剛、王葶亦：《泛娛樂背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的幾點(diǎn)思考》）但商業(yè)模式單一、精品內(nèi)容稀缺等仍然是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)泛娛樂化頗遭詬病的難題。

如何以有筋骨、有道德、有深度的優(yōu)秀作品來引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向、營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，成為當(dāng)下亟待認(rèn)真探討的問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究要大力營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)氛圍，理性遏制“泛娛樂化”傾向，提升相關(guān)理論研究與學(xué)術(shù)批評(píng)的質(zhì)量，充分發(fā)揮理論引導(dǎo)作用，多出精品，從而為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與傳播的“正導(dǎo)向、講格調(diào)、提品質(zhì)”作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。