涼山文化的“索瑪花兒”為什么這樣紅? ——對(duì)話涼山文旅集團(tuán)黨委書(shū)記陳甫林
《索瑪花開(kāi)》海報(bào)。 資料圖片
前不久,一部反映四川涼山扶貧攻堅(jiān)的電視劇《索瑪花開(kāi)》在央視綜合頻道黃金時(shí)段播出,贏得廣泛好評(píng)。在央視大型城市文旅品牌競(jìng)演節(jié)目《魅力中國(guó)城》中,涼山借助獨(dú)特的民族文化,在眾多城市中脫穎而出,被正式授予“十佳魅力城市”稱號(hào)。
從2016年贏得高人氣的電視劇《彝海結(jié)盟》到全國(guó)巡演的民族音樂(lè)劇《彝紅》,再到首部彝語(yǔ)電影《我的圣徒》和全國(guó)首部火秀《阿惹妞》,近兩年涼山民族文化精品呈現(xiàn)“井噴式”爆發(fā)。對(duì)此,涼山文旅集團(tuán)黨委書(shū)記陳甫林認(rèn)為,這都得益于涼山州著力做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè),通過(guò)資源整合和市場(chǎng)化運(yùn)作,使涼山的民族文化資源得到了深入挖掘開(kāi)發(fā),從而大放異彩。
以影視劇推介涼山,提振民心
記者:電視劇《索瑪花開(kāi)》播出后好評(píng)如潮。請(qǐng)問(wèn)這部劇是如何誕生的?一般來(lái)說(shuō),主旋律題材劇社會(huì)效益好,經(jīng)濟(jì)效益卻一般。那么,這部劇的情況如何?
陳甫林:《索瑪花開(kāi)》是四川省一個(gè)劇作家創(chuàng)作的劇本,被中宣部確定為向黨的十九大獻(xiàn)禮的兩部表現(xiàn)扶貧攻堅(jiān)的電視劇之一。
大家知道,涼山是國(guó)家深度貧困地區(qū),17個(gè)縣市中有11個(gè)是國(guó)家重點(diǎn)扶貧開(kāi)發(fā)縣,至今還有56萬(wàn)多貧困人口,脫貧攻堅(jiān)任務(wù)很重。我們希望,通過(guò)《索瑪花開(kāi)》這樣一部劇,來(lái)反映涼山扶貧開(kāi)發(fā)的進(jìn)程,提振涼山各族同胞脫貧奔小康的信心。
我們集團(tuán)接到這個(gè)拍攝任務(wù)后,通過(guò)銀行貸款和對(duì)口幫扶涼山的廣東省佛山市資助,共籌資5000多萬(wàn)元投入拍攝。央視綜合頻道以120萬(wàn)元/集(共32集)進(jìn)行收購(gòu),四川電視臺(tái)以15萬(wàn)元/集收購(gòu)。我們馬上要開(kāi)始第二輪發(fā)行,在其他省級(jí)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。因此,這部電視劇雖然是主旋律題材,但就目前來(lái)看,它已經(jīng)接近收回成本。
記者:從2016年的《彝海結(jié)盟》到2017年的《索瑪花開(kāi)》,涼山在利用影視劇挖掘本地民族文化資源方面有哪經(jīng)驗(yàn)?起到了怎樣的效果?
陳甫林:2016年,38集電視劇《彝海結(jié)盟》在央視電視劇頻道播出,取得了兩個(gè)“第一”:人氣第一、收視率第一。這部電視劇以紅軍長(zhǎng)征的真實(shí)歷史為素材,在展現(xiàn)涼山紅色文化底蘊(yùn)的同時(shí),塑造了彝族人忠誠(chéng)、熱情、重義的民族性格。
《索瑪花開(kāi)》雖然主題是扶貧,但在藝術(shù)表現(xiàn)上將涼山的民族文化有機(jī)地融入其中,充分展現(xiàn)了彝族火把節(jié)、選美、服飾、飲食文化及婚俗等。特別是劇中人物的服飾,贏得點(diǎn)贊頗多。這里我要提一下,涼山彝族服飾本來(lái)就很豐富,近年來(lái)傳統(tǒng)服飾保護(hù)開(kāi)發(fā)勢(shì)頭不錯(cuò),像西昌就有20多家彝族服飾制作坊,不斷探索將彝族傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合。像彝族的擦爾瓦、馬甲等經(jīng)過(guò)改良后,很受歡迎,在法國(guó)都有銷售。電視劇中的服飾運(yùn)用,也是建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的。
總的來(lái)說(shuō),通過(guò)電視劇來(lái)全面展示彝族優(yōu)秀文化,既可讓外界了解涼山,也有助于樹(shù)立涼山人民的文化自信。這些年,我們不斷推動(dòng)民族文化走出去,就是要提振涼山人民的精氣神。像2015年為紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年創(chuàng)作的民族音樂(lè)劇《彝紅》,不但登上了國(guó)家大劇院的舞臺(tái),還在全國(guó)32個(gè)城市巡演,很好地推介了涼山、振奮了民心。
最近,涼山還出現(xiàn)在央視《魅力中國(guó)城》的競(jìng)演舞臺(tái)上。涼山從預(yù)賽闖入復(fù)賽再到半決賽,我們一直在打民族文化牌。在半決賽中,有個(gè)環(huán)節(jié)是通過(guò)講一個(gè)故事展示民族文化,我們就講了彝海結(jié)盟的故事,還將“懸崖村”的孩子帶到現(xiàn)場(chǎng)。那一場(chǎng)有460多名觀眾投票,我們得了441票。可以說(shuō),豐富獨(dú)特的民族文化是涼山的后發(fā)優(yōu)勢(shì)所在,現(xiàn)在已經(jīng)凸顯出來(lái)。
將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為涼山的支柱產(chǎn)業(yè)
記者:涼山這兩年文化產(chǎn)業(yè)的異軍突起,是否顯示了涼山發(fā)展的轉(zhuǎn)型,將文化產(chǎn)業(yè)置于更優(yōu)先發(fā)展的位置?
陳甫林:是的。“十三五”時(shí)期,涼山對(duì)戰(zhàn)略發(fā)展思路進(jìn)行了調(diào)整,將文化旅游產(chǎn)業(yè)定位為首位的支柱產(chǎn)業(yè)。也正是基于這種定位,涼山州在原來(lái)文廣傳媒集團(tuán)的基礎(chǔ)上,重新組建了涼山文化旅游投資集團(tuán),作為涼山深化文化體制改革的先行兵,同時(shí)也是引領(lǐng)整個(gè)涼山文化旅游開(kāi)發(fā)的龍頭企業(yè)。
為了打造涼山文旅產(chǎn)業(yè)的“航母”,政府將州內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源都配置給了我們集團(tuán)。目前,涼山文旅集團(tuán)形成了1+4+N模式:“1”指我們的大集團(tuán);“4”指下面的4個(gè)子集團(tuán),包括影視傳媒集團(tuán)、旅游集團(tuán)、建筑集團(tuán)、阿斯牛牛春天實(shí)業(yè)集團(tuán);“N”指根據(jù)需要設(shè)立的項(xiàng)目公司,比如我們?cè)邴}源縣建立了開(kāi)發(fā)瀘沽湖旅游資源的公司,在木里藏族自治縣也建立了旅游公司,準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)美國(guó)探險(xiǎn)家洛克走過(guò)的線路——“洛克線”。現(xiàn)在,我們已經(jīng)建立了6個(gè)項(xiàng)目公司。
應(yīng)該說(shuō),我們集團(tuán)目前無(wú)論是政策環(huán)境、資產(chǎn)規(guī)模、機(jī)構(gòu)設(shè)置還是人才隊(duì)伍,都是比較好的。我們準(zhǔn)備利用5年時(shí)間投資40億至50億元,開(kāi)發(fā)全州的優(yōu)質(zhì)文旅資源。
我們集團(tuán)作為國(guó)有企業(yè),是政府在文化旅游投資方面的執(zhí)行者,我們的所有資產(chǎn)都屬國(guó)有。但是,集團(tuán)在運(yùn)作中必須按照市場(chǎng)規(guī)律辦事,實(shí)行公司制的法人治理,因此我們集團(tuán)的高層全部與政府脫鉤。
記者:我們知道文化產(chǎn)業(yè)是投入大、回收慢的產(chǎn)業(yè)。在西昌,我們看到全國(guó)首部火秀、實(shí)景演出《阿惹妞》。演出很精彩,但是由于進(jìn)入冬季,觀眾并不多。這個(gè)項(xiàng)目如何才能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益呢?
陳甫林:《阿惹妞》是我們集團(tuán)于2016年10月打造的,連場(chǎng)景布置一共投入了4000多萬(wàn)元。這部劇大量運(yùn)用了聲光電火及水幕等,每場(chǎng)投入很大,在旅游旺季,演出收入與投入大致能持平,但是旅游淡季時(shí)肯定是虧本的。為什么虧本還要演呢?因?yàn)樗蔑@了彝族特色,并且樹(shù)立了一個(gè)文化品牌,雖然自身虧本,但對(duì)帶動(dòng)這個(gè)區(qū)域的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造涼山文化名片是有利的。
比如,我們集團(tuán)和華誼兄弟影業(yè)簽約,馬上要建華誼西昌電影小鎮(zhèn)。這個(gè)電影小鎮(zhèn)預(yù)計(jì)投入18億元,如果單靠小鎮(zhèn)盈利,那么每個(gè)月要賺9000萬(wàn)元才行,這是不可能的。但是這樣的小鎮(zhèn)建起來(lái)后,可作為西南地區(qū)的一個(gè)影視拍攝基地,還可以吸引更多游客來(lái)參觀,對(duì)提升西昌的旅游品質(zhì)、拓展城市功能、提高知名度是很有用的。作為國(guó)企,我們就要去承擔(dān)這個(gè)社會(huì)責(zé)任。
記者:涼山文旅集團(tuán)目前是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、四川省文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè),聽(tīng)說(shuō)未來(lái)還要上市。下一步有什么打算?
陳甫林:要實(shí)現(xiàn)上市,起碼還有5年時(shí)間。雖然民族地區(qū)企業(yè)上市像有些人說(shuō)的“不用排隊(duì)”,但是硬件指標(biāo)并不低。企業(yè)年產(chǎn)值要達(dá)到2億元,稅后純利潤(rùn)要達(dá)到5000萬(wàn)元,而去年我們的利潤(rùn)只有1000萬(wàn)元。從軟件來(lái)看,我們企業(yè)目前還沒(méi)有一個(gè)經(jīng)濟(jì)師,經(jīng)濟(jì)管理型人才匱乏。但我們有信心在5年后,實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值5億元,利潤(rùn)5000萬(wàn)元,5至8年后總資產(chǎn)達(dá)到100億元,爭(zhēng)取成為民族地區(qū)第一個(gè)上市的文化企業(yè)。
為什么有這個(gè)信心呢?因?yàn)槲覀兊膸讉€(gè)子項(xiàng)目都是2016年才建立的,但它們都是良性資產(chǎn),日后必定產(chǎn)生很好的效益。此外,我們還準(zhǔn)備建立涼山文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái),像上海文交所、深圳文交所那樣進(jìn)行文化產(chǎn)品交易。如果這個(gè)平臺(tái)做起來(lái),實(shí)現(xiàn)年利潤(rùn)5000萬(wàn)元就不是難事了。