《索瑪花開(kāi)》海報(bào)。 資料圖片

前不久，一部反映四川涼山扶貧攻堅(jiān)的電視劇《索瑪花開(kāi)》在央視綜合頻道黃金時(shí)段播出，贏得廣泛好評(píng)。在央視大型城市文旅品牌競(jìng)演節(jié)目《魅力中國(guó)城》中，涼山借助獨(dú)特的民族文化，在眾多城市中脫穎而出，被正式授予“十佳魅力城市”稱號(hào)。

從2016年贏得高人氣的電視劇《彝海結(jié)盟》到全國(guó)巡演的民族音樂(lè)劇《彝紅》，再到首部彝語(yǔ)電影《我的圣徒》和全國(guó)首部火秀《阿惹妞》，近兩年涼山民族文化精品呈現(xiàn)“井噴式”爆發(fā)。對(duì)此，涼山文旅集團(tuán)黨委書(shū)記陳甫林認(rèn)為，這都得益于涼山州著力做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)資源整合和市場(chǎng)化運(yùn)作，使涼山的民族文化資源得到了深入挖掘開(kāi)發(fā)，從而大放異彩。

以影視劇推介涼山，提振民心

記者：電視劇《索瑪花開(kāi)》播出后好評(píng)如潮。請(qǐng)問(wèn)這部劇是如何誕生的？一般來(lái)說(shuō)，主旋律題材劇社會(huì)效益好，經(jīng)濟(jì)效益卻一般。那么，這部劇的情況如何？

陳甫林：《索瑪花開(kāi)》是四川省一個(gè)劇作家創(chuàng)作的劇本，被中宣部確定為向黨的十九大獻(xiàn)禮的兩部表現(xiàn)扶貧攻堅(jiān)的電視劇之一。

大家知道，涼山是國(guó)家深度貧困地區(qū)，17個(gè)縣市中有11個(gè)是國(guó)家重點(diǎn)扶貧開(kāi)發(fā)縣，至今還有56萬(wàn)多貧困人口，脫貧攻堅(jiān)任務(wù)很重。我們希望，通過(guò)《索瑪花開(kāi)》這樣一部劇，來(lái)反映涼山扶貧開(kāi)發(fā)的進(jìn)程，提振涼山各族同胞脫貧奔小康的信心。

我們集團(tuán)接到這個(gè)拍攝任務(wù)后，通過(guò)銀行貸款和對(duì)口幫扶涼山的廣東省佛山市資助，共籌資5000多萬(wàn)元投入拍攝。央視綜合頻道以120萬(wàn)元/集（共32集）進(jìn)行收購(gòu)，四川電視臺(tái)以15萬(wàn)元/集收購(gòu)。我們馬上要開(kāi)始第二輪發(fā)行，在其他省級(jí)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。因此，這部電視劇雖然是主旋律題材，但就目前來(lái)看，它已經(jīng)接近收回成本。

記者：從2016年的《彝海結(jié)盟》到2017年的《索瑪花開(kāi)》，涼山在利用影視劇挖掘本地民族文化資源方面有哪經(jīng)驗(yàn)？起到了怎樣的效果？

陳甫林：2016年，38集電視劇《彝海結(jié)盟》在央視電視劇頻道播出，取得了兩個(gè)“第一”：人氣第一、收視率第一。這部電視劇以紅軍長(zhǎng)征的真實(shí)歷史為素材，在展現(xiàn)涼山紅色文化底蘊(yùn)的同時(shí)，塑造了彝族人忠誠(chéng)、熱情、重義的民族性格。

《索瑪花開(kāi)》雖然主題是扶貧，但在藝術(shù)表現(xiàn)上將涼山的民族文化有機(jī)地融入其中，充分展現(xiàn)了彝族火把節(jié)、選美、服飾、飲食文化及婚俗等。特別是劇中人物的服飾，贏得點(diǎn)贊頗多。這里我要提一下，涼山彝族服飾本來(lái)就很豐富，近年來(lái)傳統(tǒng)服飾保護(hù)開(kāi)發(fā)勢(shì)頭不錯(cuò)，像西昌就有20多家彝族服飾制作坊，不斷探索將彝族傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合。像彝族的擦爾瓦、馬甲等經(jīng)過(guò)改良后，很受歡迎，在法國(guó)都有銷售。電視劇中的服飾運(yùn)用，也是建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的。

總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)電視劇來(lái)全面展示彝族優(yōu)秀文化，既可讓外界了解涼山，也有助于樹(shù)立涼山人民的文化自信。這些年，我們不斷推動(dòng)民族文化走出去，就是要提振涼山人民的精氣神。像2015年為紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年創(chuàng)作的民族音樂(lè)劇《彝紅》，不但登上了國(guó)家大劇院的舞臺(tái)，還在全國(guó)32個(gè)城市巡演，很好地推介了涼山、振奮了民心。

最近，涼山還出現(xiàn)在央視《魅力中國(guó)城》的競(jìng)演舞臺(tái)上。涼山從預(yù)賽闖入復(fù)賽再到半決賽，我們一直在打民族文化牌。在半決賽中，有個(gè)環(huán)節(jié)是通過(guò)講一個(gè)故事展示民族文化，我們就講了彝海結(jié)盟的故事，還將“懸崖村”的孩子帶到現(xiàn)場(chǎng)。那一場(chǎng)有460多名觀眾投票，我們得了441票。可以說(shuō)，豐富獨(dú)特的民族文化是涼山的后發(fā)優(yōu)勢(shì)所在，現(xiàn)在已經(jīng)凸顯出來(lái)。

將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為涼山的支柱產(chǎn)業(yè)

記者：涼山這兩年文化產(chǎn)業(yè)的異軍突起，是否顯示了涼山發(fā)展的轉(zhuǎn)型，將文化產(chǎn)業(yè)置于更優(yōu)先發(fā)展的位置？

陳甫林：是的。“十三五”時(shí)期，涼山對(duì)戰(zhàn)略發(fā)展思路進(jìn)行了調(diào)整，將文化旅游產(chǎn)業(yè)定位為首位的支柱產(chǎn)業(yè)。也正是基于這種定位，涼山州在原來(lái)文廣傳媒集團(tuán)的基礎(chǔ)上，重新組建了涼山文化旅游投資集團(tuán)，作為涼山深化文化體制改革的先行兵，同時(shí)也是引領(lǐng)整個(gè)涼山文化旅游開(kāi)發(fā)的龍頭企業(yè)。

為了打造涼山文旅產(chǎn)業(yè)的“航母”，政府將州內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源都配置給了我們集團(tuán)。目前，涼山文旅集團(tuán)形成了1+4+N模式：“1”指我們的大集團(tuán)；“4”指下面的4個(gè)子集團(tuán)，包括影視傳媒集團(tuán)、旅游集團(tuán)、建筑集團(tuán)、阿斯牛牛春天實(shí)業(yè)集團(tuán)；“N”指根據(jù)需要設(shè)立的項(xiàng)目公司，比如我們?cè)邴}源縣建立了開(kāi)發(fā)瀘沽湖旅游資源的公司，在木里藏族自治縣也建立了旅游公司，準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)美國(guó)探險(xiǎn)家洛克走過(guò)的線路——“洛克線”。現(xiàn)在，我們已經(jīng)建立了6個(gè)項(xiàng)目公司。

應(yīng)該說(shuō)，我們集團(tuán)目前無(wú)論是政策環(huán)境、資產(chǎn)規(guī)模、機(jī)構(gòu)設(shè)置還是人才隊(duì)伍，都是比較好的。我們準(zhǔn)備利用5年時(shí)間投資40億至50億元，開(kāi)發(fā)全州的優(yōu)質(zhì)文旅資源。

我們集團(tuán)作為國(guó)有企業(yè)，是政府在文化旅游投資方面的執(zhí)行者，我們的所有資產(chǎn)都屬國(guó)有。但是，集團(tuán)在運(yùn)作中必須按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，實(shí)行公司制的法人治理，因此我們集團(tuán)的高層全部與政府脫鉤。

記者：我們知道文化產(chǎn)業(yè)是投入大、回收慢的產(chǎn)業(yè)。在西昌，我們看到全國(guó)首部火秀、實(shí)景演出《阿惹妞》。演出很精彩，但是由于進(jìn)入冬季，觀眾并不多。這個(gè)項(xiàng)目如何才能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益呢？

陳甫林：《阿惹妞》是我們集團(tuán)于2016年10月打造的，連場(chǎng)景布置一共投入了4000多萬(wàn)元。這部劇大量運(yùn)用了聲光電火及水幕等，每場(chǎng)投入很大，在旅游旺季，演出收入與投入大致能持平，但是旅游淡季時(shí)肯定是虧本的。為什么虧本還要演呢？因?yàn)樗蔑@了彝族特色，并且樹(shù)立了一個(gè)文化品牌，雖然自身虧本，但對(duì)帶動(dòng)這個(gè)區(qū)域的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造涼山文化名片是有利的。

比如，我們集團(tuán)和華誼兄弟影業(yè)簽約，馬上要建華誼西昌電影小鎮(zhèn)。這個(gè)電影小鎮(zhèn)預(yù)計(jì)投入18億元，如果單靠小鎮(zhèn)盈利，那么每個(gè)月要賺9000萬(wàn)元才行，這是不可能的。但是這樣的小鎮(zhèn)建起來(lái)后，可作為西南地區(qū)的一個(gè)影視拍攝基地，還可以吸引更多游客來(lái)參觀，對(duì)提升西昌的旅游品質(zhì)、拓展城市功能、提高知名度是很有用的。作為國(guó)企，我們就要去承擔(dān)這個(gè)社會(huì)責(zé)任。

記者：涼山文旅集團(tuán)目前是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、四川省文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)，聽(tīng)說(shuō)未來(lái)還要上市。下一步有什么打算？

陳甫林：要實(shí)現(xiàn)上市，起碼還有5年時(shí)間。雖然民族地區(qū)企業(yè)上市像有些人說(shuō)的“不用排隊(duì)”，但是硬件指標(biāo)并不低。企業(yè)年產(chǎn)值要達(dá)到2億元，稅后純利潤(rùn)要達(dá)到5000萬(wàn)元，而去年我們的利潤(rùn)只有1000萬(wàn)元。從軟件來(lái)看，我們企業(yè)目前還沒(méi)有一個(gè)經(jīng)濟(jì)師，經(jīng)濟(jì)管理型人才匱乏。但我們有信心在5年后，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值5億元，利潤(rùn)5000萬(wàn)元，5至8年后總資產(chǎn)達(dá)到100億元，爭(zhēng)取成為民族地區(qū)第一個(gè)上市的文化企業(yè)。

為什么有這個(gè)信心呢？因?yàn)槲覀兊膸讉€(gè)子項(xiàng)目都是2016年才建立的，但它們都是良性資產(chǎn)，日后必定產(chǎn)生很好的效益。此外，我們還準(zhǔn)備建立涼山文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，像上海文交所、深圳文交所那樣進(jìn)行文化產(chǎn)品交易。如果這個(gè)平臺(tái)做起來(lái)，實(shí)現(xiàn)年利潤(rùn)5000萬(wàn)元就不是難事了。