截止2017年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到3.68億，占網(wǎng)民總體的45.6%。國(guó)內(nèi)各類(lèi)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站作品總量累計(jì)達(dá)1630萬(wàn)部。以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，自2015年起將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)導(dǎo)入2.0時(shí)代，其速度之迅猛，變化之劇烈，足以證明文學(xué)的社會(huì)性不只體現(xiàn)在對(duì)公共精神領(lǐng)域的探索，對(duì)商業(yè)價(jià)值的發(fā)掘同樣深刻而全面。由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的廣泛影響，二十一世紀(jì)的文化多樣性被鮮明的打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印。

作為IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身凝聚了內(nèi)容價(jià)值、粉絲價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。此前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值主要建立在版權(quán)銷(xiāo)售上。以數(shù)字付費(fèi)閱讀為基礎(chǔ)，確保實(shí)現(xiàn)作家直接分成收益的同時(shí)，進(jìn)行版權(quán)延伸拓展。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)放大到全民閱讀，原有的版權(quán)運(yùn)作機(jī)制也很難實(shí)現(xiàn)對(duì)全類(lèi)型作品的覆蓋。業(yè)界提出全新的泛娛樂(lè)IP開(kāi)發(fā)策略，將以制作方、投資方、運(yùn)營(yíng)方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入“全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作”，打造作家品牌和超級(jí)IP。

隨著資本的大量流入，IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。以前的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠至训模粋€(gè)IP可能售賣(mài)給不同團(tuán)隊(duì)進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。但現(xiàn)在，全版權(quán)概念盛行，版權(quán)方控制品牌定位，引入不同的投資方和制作團(tuán)隊(duì)共同開(kāi)發(fā)。無(wú)論是最上游的網(wǎng)文大神還是最終的渠道，都希望參與投資分享紅利，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。原來(lái)各方簡(jiǎn)單的交易結(jié)算關(guān)系變得復(fù)雜。于是，IP開(kāi)發(fā)已經(jīng)由獨(dú)樂(lè)樂(lè)時(shí)代進(jìn)入了眾樂(lè)樂(lè)時(shí)代。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一榮俱榮，一損俱損。以月關(guān)的小說(shuō)《錦衣夜行》改編為例，可以發(fā)現(xiàn)IP實(shí)現(xiàn)了交叉聯(lián)動(dòng)，華策在拍攝初期就引進(jìn)游戲方，植入廣告方、互動(dòng)節(jié)目方，同步開(kāi)發(fā)大電影，整個(gè)IP共配套一部頁(yè)游、兩部手游、三部電影，還設(shè)計(jì)了現(xiàn)代劇情的網(wǎng)劇作為番外篇，作為前置性同步開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，由此可見(jiàn)，IP開(kāi)發(fā)模式是在市場(chǎng)的不斷磨合中更新變化的。

IP效應(yīng)，影視劇一馬當(dāng)先

2017年上半年由網(wǎng)文轉(zhuǎn)化的影視IP出現(xiàn)了《三生三世十里桃花》（唐七公子）《楚喬傳》（瀟湘冬兒）和《歡樂(lè)頌2》（阿耐）三部女頻爆款，以及經(jīng)典男頻小說(shuō)改編的《擇天記》（貓膩），這四部劇中前三部有一個(gè)突出特點(diǎn)是，主演都是當(dāng)紅俊男美女的組合，自帶粉絲效應(yīng)。《歡樂(lè)頌2》反映了當(dāng)代都市生活中帶有話題性的若干問(wèn)題，再次證明了女性題材在影視劇中具有天然的優(yōu)勢(shì)。

然而，2017上半年的IP改編情況并不理想，劇版改動(dòng)較大，《擇天記》原著粉絲不買(mǎi)帳，新觀眾又無(wú)法理解原著相關(guān)的一些設(shè)定，導(dǎo)致《擇天記》的總體評(píng)價(jià)不高。《三生三世十里桃花》和《楚喬傳》雖然各有優(yōu)點(diǎn)，但這兩部原著都在播出后陷入了抄襲爭(zhēng)議，網(wǎng)友們認(rèn)為，網(wǎng)文影視化以后，比起原著小說(shuō)，更有傳播度，所以制作方應(yīng)向觀眾負(fù)責(zé)，在進(jìn)行改編之前應(yīng)先妥善調(diào)查清楚作品是否“清白”。同時(shí)，觀眾吐槽奇幻古裝劇中的劣質(zhì)特效，以及部分流量演員的不及格演技，雖然這幾部IP劇宣傳時(shí)聲勢(shì)浩大，且擁有大量讀者粉絲，但播出后還是被《人民的名義》《大秦帝國(guó)》這些原創(chuàng)劇碾壓。

2017下半年，幾乎感染了一代人的網(wǎng)文經(jīng)典之作《悟空傳》（今何在）終于成功轉(zhuǎn)化成影視IP，從文本角度看，《悟空傳》的確是一部難得的佳作，粉絲熱度毋庸置疑，由于其故事核心空靈，視覺(jué)改編難度很大，盡管演員表演和特技場(chǎng)面頗費(fèi)心思，但鐵粉們不買(mǎi)賬，最有代表性的觀點(diǎn)是：不是有孫悟空，有幾句《悟空傳》的臺(tái)詞，就可以叫做《悟空傳》電影。今何在的另一部同名小說(shuō)《九州·海上牧云記》改編的電視劇于11月21日在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大平臺(tái)同步播出。該劇憑借恢宏的實(shí)景拍攝、精致的服化道獲得一致好評(píng)，在開(kāi)播2天內(nèi)迅速?zèng)_上骨朵網(wǎng)絡(luò)影視排行榜日榜第一，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

《醉玲瓏》（十四夜）是一部著力反套路和求顛覆的電視劇，無(wú)論故事情節(jié)之類(lèi)的內(nèi)核，還是服飾場(chǎng)景之類(lèi)的外殼，都迥異于時(shí)下同類(lèi)題材的國(guó)產(chǎn)影視劇，在千篇一律的古裝劇中堪稱(chēng)獨(dú)樹(shù)一幟。不過(guò)由于對(duì)人物設(shè)定的改編幅度較大，原著小說(shuō)中孤傲的夜天凌在陳偉霆的演繹下有了邪魅不羈的一面，冷清的鳳卿塵在劉詩(shī)詩(shī)的詮釋下也流露出活潑靈動(dòng)的一面，而善惡莫辨如夜天湛，在徐海喬的塑造下也先后露出了野心腹黑和溫潤(rùn)如玉的對(duì)立雙面。這樣的設(shè)定變更，可能使人物性格更加充實(shí)飽滿(mǎn)，但也存在人物設(shè)定崩塌的風(fēng)險(xiǎn)。

相對(duì)而言，2017下半年的影視IP反而是網(wǎng)絡(luò)劇更有亮點(diǎn)，尤其是以《河神》和《無(wú)罪之證》（紫金陳）為代表的懸疑劇。同樣是網(wǎng)絡(luò)大神天下霸唱的作品，《河神》原著卻并不像《鬼吹燈》系列那么出名，但是網(wǎng)劇版的河神卻比之前幾部鬼吹燈的影視劇更獲好評(píng)。7月3日，網(wǎng)絡(luò)劇《鬼吹燈之牧野詭事》在愛(ài)奇藝首播，其番外網(wǎng)絡(luò)電影《牧野詭事之金豹子》12月3日在愛(ài)奇藝上線播出，也產(chǎn)生了一定的影響。

網(wǎng)劇版的《無(wú)證之罪》一經(jīng)播出，頗受好評(píng)，改編最精彩的一點(diǎn)在于，網(wǎng)劇將故事背景從南方換到了寒冷的北方，整部劇呈現(xiàn)出陰暗、冷硬的畫(huà)風(fēng)，與整部劇壓抑的氛圍相呼應(yīng)。和其他的懸疑劇相比，《無(wú)證之罪》更注重對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人性的拷問(wèn)，讓人深思。

《雙世寵妃》（梵缺）作為一部低成本的古裝穿越瑪麗蘇魔幻網(wǎng)絡(luò)劇，既沒(méi)有流量明星站隊(duì)，又無(wú)花式宣傳，卻在開(kāi)播第二天就登上了網(wǎng)絡(luò)劇榜首，其搜索量也一直呈上升趨勢(shì)。《雙世寵妃》在劇情中引用了不少經(jīng)典的影視橋段，這使得劇情的質(zhì)量有了一定的保證，同時(shí)也讓觀眾們回想起幼時(shí)的經(jīng)歷，拉近雙方距離。可以說(shuō)，《雙世寵妃》對(duì)于自身和觀眾的定位拿捏得非常精確。有一個(gè)插曲順便說(shuō)一下，《楚喬傳》大火，騰訊作為該劇的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)播放視頻平臺(tái)，趁熱打鐵，推出《楚喬傳》男配“月七”為主角的大女主古裝劇《雙世寵妃》，這樣一來(lái)，憑借著“月七”，《楚喬傳》的觀眾和粉絲就被順勢(shì)導(dǎo)流到了《雙世寵妃》。這似乎是刻意形成的巧合，但效果相當(dāng)出色。

隨著IP熱的起起伏伏，影視公司和投資者普遍認(rèn)為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本，風(fēng)險(xiǎn)小，回報(bào)高，因而具有較高的投資價(jià)值。這導(dǎo)致IP交易價(jià)格飛漲，原作者的身價(jià)也隨之水漲船高，一些“超級(jí)IP”項(xiàng)目被炒至千萬(wàn)級(jí)別，個(gè)別作家的作品甚至還未寫(xiě)完就已經(jīng)被預(yù)訂。另一方面，不少業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家則對(duì)于IP市場(chǎng)的火爆憂心忡忡，IP市場(chǎng)泡沫論、IP枯竭說(shuō)等唱衰IP的聲音也不絕于耳。盡管如此， 2017年，由網(wǎng)文轉(zhuǎn)化的影視IP不斷傳出新動(dòng)態(tài)，根據(jù)驍騎校作品《橙紅年代》改編的同名電視劇、天下歸元作品《凰權(quán)》改編的電視劇《凰權(quán)·弈天下》、《扶搖皇后》改編的電視劇《扶搖》、流瀲紫作品《后宮·如懿傳》改編的電視劇《如懿傳》、小狐濡尾作品《南方有喬木》改編的同名電視劇，以及被譽(yù)為“2018年最值得期待漫改輕科幻愛(ài)情喜劇”《限定24小時(shí)》均已殺青，在媒體的關(guān)注下未播先熱。由電影導(dǎo)演馮小剛首次擔(dān)任監(jiān)制的網(wǎng)絡(luò)劇《劍王朝》（無(wú)罪），以及《九州縹緲?shù)洝贰赌愫臀业膬A城時(shí)光》《將夜》《慶余年》《愛(ài)情的開(kāi)關(guān)》《時(shí)間都知道》《蕓汐傳》《斗破蒼穹》《全職高手》《全職法師》《星辰變》《我欲封天》《黃金瞳》《美食供應(yīng)商》等數(shù)十部網(wǎng)文改編的影視劇正在積極投拍過(guò)程中。

網(wǎng)文游戲動(dòng)漫三位一體

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)對(duì)于玄幻奇幻、仙俠武俠類(lèi)作品的青睞由來(lái)已久，玄幻奇幻、仙俠武俠類(lèi)的文學(xué)作品，一方面受眾廣泛，無(wú)論是轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的用戶(hù)還是僅沖游戲本身而來(lái)的用戶(hù)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模；另一方面，就本身游戲改編而言，這類(lèi)作品具有先天優(yōu)勢(shì)，其人物設(shè)定、故事架構(gòu)、世界觀等都更符合游戲中帶有沖突和對(duì)抗的特性，改變游戲毫無(wú)“違和感”。

2016年下半年至今，網(wǎng)文IP在游戲、動(dòng)漫等其他領(lǐng)域斬獲頗豐，推出了一批精品力作，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的轉(zhuǎn)化質(zhì)量提升提供了新的路徑。

2017年，中國(guó)IP游戲收入達(dá)200億以上，IP移動(dòng)游戲在中國(guó)移動(dòng)游戲總市場(chǎng)的占比均在六成以上。根據(jù)蝴蝶藍(lán)、貓膩、無(wú)罪、風(fēng)青陽(yáng)同名小說(shuō)改編的手游《全職高手》《擇天記》《劍王朝》《吞天記》于今年先后上線，受到粉絲的廣泛關(guān)注，在APPSTORE上名列前茅。其他如《一念永恒》《絕世唐門(mén)》《全職法師》《圣武星辰》等數(shù)十部作品也正處于游戲開(kāi)發(fā)制作中。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP打造動(dòng)漫精品具有天然優(yōu)勢(shì)，如《全職高手第一季》《斗破蒼穹第一季、特別篇》《擇天記二、三季》《全職法師一、二季》《國(guó)民老公帶回家一、二、三季》《妖神記》等共計(jì)10余部，取得了不俗的市場(chǎng)反響。其中動(dòng)畫(huà)作品《擇天記二、三季》開(kāi)創(chuàng)了付費(fèi)觀看的先河；《斗破蒼穹》的點(diǎn)擊突破10億，打破國(guó)內(nèi)最高3D動(dòng)畫(huà)收視紀(jì)錄；《全職高手第一季》由陳坤擔(dān)任總監(jiān)制點(diǎn)擊突破10億，實(shí)現(xiàn)跨次元營(yíng)銷(xiāo)成功案例。截止2017年11月底，僅閱文集團(tuán)就已經(jīng)為國(guó)漫創(chuàng)造了近40億點(diǎn)擊的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，備受期待的《全職高手特別篇及第二季》《斗破蒼穹第二季》《星辰變》《武動(dòng)乾坤》《崩壞星河》等近二十個(gè)重磅IP動(dòng)漫項(xiàng)目已陸續(xù)啟動(dòng)，將繼續(xù)為國(guó)漫迷們送上高水準(zhǔn)的國(guó)漫精品。

目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然總量還在上升，但內(nèi)容創(chuàng)新也面臨很大的壓力，有一個(gè)現(xiàn)象值得重視。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群當(dāng)中二次元用戶(hù)逐年攀升，2016年初已達(dá)到2.19億，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到3.8億。動(dòng)畫(huà)是二次元產(chǎn)業(yè)中的核心領(lǐng)域之一，良好的用戶(hù)基礎(chǔ)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展提供了契機(jī)，粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不可估量，未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)前景廣闊。市場(chǎng)變化將大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新與變革，預(yù)計(jì)二次元類(lèi)作品會(huì)在未來(lái)兩三年之內(nèi)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)性的增長(zhǎng)期。

不難看出，網(wǎng)文游戲動(dòng)漫的聯(lián)動(dòng)是基于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)流量“互借”所產(chǎn)生的效應(yīng)，在“網(wǎng)二代”（一般指“95后”）成為消費(fèi)主要人群之后，伴隨二次元文化的興起，這一現(xiàn)象將成倍數(shù)增長(zhǎng)。

IP概念向產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)發(fā)展，催生了各類(lèi)孵化IP產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的誕生，閱文集團(tuán)、中文在線、網(wǎng)易云閱讀、阿里文娛、愛(ài)奇藝文學(xué)等已在這個(gè)領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，但在運(yùn)行形態(tài)上各有不同。

閱文集團(tuán)主推IP合伙人制，從源頭介入IP開(kāi)發(fā)過(guò)程，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作伙伴，提升IP價(jià)值；中文在線則致力于超級(jí)IP孵化戰(zhàn)略；網(wǎng)易云閱讀主攻以文學(xué)IP為源頭的影視、動(dòng)漫、游戲等全版權(quán)生態(tài)戰(zhàn)略；阿里文娛通過(guò)阿里文學(xué)提供創(chuàng)意和網(wǎng)文IP，由阿里影視以及投資的幾大影視制作公司參與孵化。掌閱科技從2017年開(kāi)始積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，計(jì)劃從網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)軍IP產(chǎn)業(yè)；百度文學(xué)被完美世界重新收購(gòu)后也開(kāi)始發(fā)力IP孵化，推出了網(wǎng)絡(luò)劇、游戲作品。值得一提的是，晉江文學(xué)城的做法是堅(jiān)持網(wǎng)文品種“多元共存”、“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”“給小眾題材以生存空間”的原則，給作者提供良好的土壤。而在IP類(lèi)型化方面黑巖網(wǎng)的摸索也取得不俗的成績(jī)，他們傾力打造國(guó)內(nèi)最大的懸疑類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，成為“90后”的主流閱讀審美時(shí)尚。

第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)

然而，IP的質(zhì)量把控在現(xiàn)實(shí)運(yùn)用中存在一定障礙。一方面，IP嚴(yán)重同質(zhì)化的問(wèn)題。例如，網(wǎng)文IP本身因具有高度商業(yè)化特點(diǎn)，不免出現(xiàn)情節(jié)雷同，撞梗、融梗等問(wèn)題。而制作公司購(gòu)買(mǎi)IP時(shí)，也多集中在言情、仙俠、宮斗、青春等幾種題材，造成同一類(lèi)型的劇集過(guò)于集中，市場(chǎng)趨于飽和。在IP后期的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，同一網(wǎng)文的劇版、影版、網(wǎng)絡(luò)版改編相繼上線，也將原有IP過(guò)分消耗，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)似乎陷入一個(gè)“IP同質(zhì)化困境”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為評(píng)估IP項(xiàng)目主要有三方面：一看故事形態(tài)是否適合改編成影視作品；二看網(wǎng)絡(luò)閱讀熱度與影視觀眾熱度能否產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；三看影視制作的可行性，成本是很重要的部分。也就是說(shuō)，所有的IP只是一個(gè)起點(diǎn)，如果一個(gè)網(wǎng)文在網(wǎng)絡(luò)上很多人喜歡，說(shuō)明它經(jīng)過(guò)了大眾的選擇，提供給投資人相對(duì)穩(wěn)定的數(shù)據(jù)依靠，但一個(gè)IP項(xiàng)目能否成立，不光靠錢(qián)，也不光靠粉絲數(shù)量，為人所不知的制作環(huán)節(jié)在很大程度上決定了它的命運(yùn)。一般來(lái)說(shuō)，評(píng)判網(wǎng)文能否成為合格IP的標(biāo)準(zhǔn)有五點(diǎn)：第一是題材是否有趣；第二是人物設(shè)定是否新鮮；第三是情感關(guān)系是否強(qiáng)烈，能否打動(dòng)人心；第四是是否有獨(dú)特的風(fēng)格和很強(qiáng)的辨識(shí)度；第五是作品是否有好的世界觀設(shè)定，能否給大家提供一種新的看待世界的方式。