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    中國作家協(xié)會(huì)主管

    國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫走向精品化全民化
    來源:中國新聞出版廣電報(bào) | 任曉寧  2017年09月07日09:19

    2004—2016年中國電視動(dòng)畫片生產(chǎn)總時(shí)長及增速

    2011年,中國動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)到頂峰,生產(chǎn)總時(shí)長26.1萬分鐘,產(chǎn)量成為世界第一,精品作品卻寥寥無幾。隨著動(dòng)畫電影的復(fù)蘇以及視頻網(wǎng)站的崛起,中國動(dòng)畫現(xiàn)狀如何?2017年,中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有了哪些變化?

    從近日艾瑞發(fā)布的《中國動(dòng)畫行業(yè)報(bào)告(2017年)》可以看出,中國動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展至今,先后經(jīng)歷三輪的促進(jìn)因素,首先,早期的政策扶持,提高動(dòng)畫產(chǎn)量;其次,互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站崛起,覆蓋廣泛的用戶群體,為動(dòng)畫內(nèi)容提供新的發(fā)行渠道和廣闊的創(chuàng)作空間;再次,資本的進(jìn)入,為動(dòng)畫行業(yè)解決了生存問題,加速了中國動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展。

    從電視獨(dú)播到互聯(lián)網(wǎng)助攻

    播放渠道更廣

    在早些年,國產(chǎn)動(dòng)畫主要由電視臺購買,在電視臺播放。為了鼓勵(lì)動(dòng)畫企業(yè)制作動(dòng)畫片,各地紛紛出臺政策對動(dòng)畫進(jìn)行補(bǔ)貼。以某個(gè)地方的補(bǔ)貼政策為例,政策規(guī)定如果當(dāng)?shù)刂谱鞯膭?dòng)畫片能在地方電視臺播出,2D動(dòng)畫補(bǔ)貼800—1500元/分鐘,3D動(dòng)畫補(bǔ)貼1500—2500元/分鐘,若能在央視動(dòng)畫播出,補(bǔ)貼額度更高。

    近兩年,隨著愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等視頻平臺日益成熟,國產(chǎn)動(dòng)畫有了更大的機(jī)會(huì)和空間。《報(bào)告》分析認(rèn)為,從電視臺的強(qiáng)勢地位、低齡化,發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的開放共贏、容納多樣化作品,動(dòng)畫內(nèi)容渠道的變遷,很大程度上改變了動(dòng)畫市場。

    當(dāng)前,視頻平臺為動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示,僅在PC端,視頻平臺的動(dòng)畫類視頻已經(jīng)覆蓋將近2億的用戶,用戶覆蓋比例僅次于電視劇、綜藝,且超過了電影。強(qiáng)大的用戶基數(shù),為中國動(dòng)畫行業(yè)帶來了廣闊的市場空間。

    對比傳統(tǒng)電視臺和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺播放的動(dòng)畫可以看出,二者有不同的特點(diǎn)。傳統(tǒng)電視臺具有主導(dǎo)權(quán),主要集中在中央和各省份的少兒頻道,用戶以低幼用戶為主,觀看電視的人群以中老年為主,用戶被動(dòng)接受、時(shí)間有限、容量有限。在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上,動(dòng)畫一般能覆蓋全年齡段,用戶會(huì)主動(dòng)選擇、隨時(shí)隨地觀看。據(jù)統(tǒng)計(jì),視頻平臺用戶規(guī)模龐大,月度覆蓋人群有10.1億臺設(shè)備,平臺容量大,動(dòng)畫作品發(fā)行渠道多。

    《報(bào)告》認(rèn)為,隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對國產(chǎn)動(dòng)畫的重視程度日益加深,對國產(chǎn)動(dòng)畫的購片意愿及計(jì)劃逐漸加強(qiáng)。并且,視頻平臺對動(dòng)畫的涉足不斷加深,中外合作模式升級,從單純地購買動(dòng)畫的在線播放權(quán),到參與投資、主導(dǎo)制作,直至海外發(fā)行,視頻平臺與動(dòng)畫的合作模式不斷升級。

    受視頻平臺的影響,國產(chǎn)動(dòng)畫主流人群也逐漸發(fā)生改變。當(dāng)前數(shù)以億計(jì)的年輕用戶,都是國產(chǎn)動(dòng)畫的主流人群。其中“80后”群體受日漫影響深,存在動(dòng)漫基因和情懷,在國產(chǎn)動(dòng)畫的不斷發(fā)展中,逐漸吸引“80后”用戶觀看。“90后”“00后”用戶從小觀看國產(chǎn)動(dòng)畫,見證國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。

    從影響一般到全面崛起

    質(zhì)量迅速提升

    2015年及以前,國產(chǎn)動(dòng)畫作品數(shù)量少,在年輕用戶群體中的影響力一般,用戶以觀看日本動(dòng)畫為主。2016年,在泛娛樂大背景下,以《畫江湖之不良人》和《秦時(shí)明月》為代表的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫,通過IP泛娛樂化,逐漸進(jìn)入大眾視線,用戶規(guī)模穩(wěn)步提高。同時(shí),眾多企業(yè)加強(qiáng)對國產(chǎn)動(dòng)畫的布局。2017年,國產(chǎn)動(dòng)畫作品數(shù)量增多,影響力增強(qiáng),在用戶中的滲透率提高,預(yù)估覆蓋將近1.4億的用戶群體。艾瑞咨詢分析認(rèn)為,國產(chǎn)動(dòng)畫隸屬于文化內(nèi)容,并不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式的增長,而是通過產(chǎn)量的日益提升,用戶穩(wěn)步增長。

    與此同時(shí),國產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容質(zhì)量也在飛速提升。《十萬個(gè)冷笑話》動(dòng)畫電影票房1.2億元,創(chuàng)非低幼國產(chǎn)電影的紀(jì)錄,惡搞吐槽風(fēng),順應(yīng)當(dāng)下潮流。《大圣歸來》票房9.56億元,作為票房最高的國產(chǎn)動(dòng)畫電影,創(chuàng)作8年之久,這種現(xiàn)象級動(dòng)畫電影為資本和行業(yè)帶來信心。以《全職高手》和《狐妖小紅娘》為代表的頂級IP,改編成的動(dòng)畫作品人氣高、表現(xiàn)優(yōu)異。以《少年錦衣衛(wèi)》為代表的新興原創(chuàng)動(dòng)畫,制作精良,原創(chuàng)動(dòng)畫依舊存在很大的市場空間。

    國產(chǎn)動(dòng)畫影響力的上升來自于質(zhì)量的提升。根據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì),當(dāng)前中國動(dòng)畫作品的創(chuàng)作繁瑣耗時(shí)、周期長,創(chuàng)作一部12集(每集10分鐘左右)的動(dòng)畫作品需耗時(shí)1—2年。根據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年1分鐘動(dòng)畫能有1440幅畫面,1小時(shí)動(dòng)畫有8.6萬幅畫面。在平均制作成本上,2D動(dòng)畫一分鐘4萬—6萬元,3D動(dòng)畫一分鐘3萬—5萬元,一部動(dòng)畫制作成本高達(dá)1000萬—1500萬元。

    “動(dòng)畫集合了多門藝術(shù),創(chuàng)作一部動(dòng)畫作品,需投入大量的成本、新興的技術(shù)、大量的人力成本,同時(shí)需要綜合性的高端人才,其復(fù)雜程度和困難程度超乎想象,難以準(zhǔn)確描述。”《報(bào)告》這樣評價(jià)當(dāng)前動(dòng)畫制作現(xiàn)狀。同時(shí)《報(bào)告》指出,與動(dòng)畫片相比,動(dòng)畫電影制作成本、創(chuàng)作思路等特點(diǎn)更接近于電影市場,動(dòng)畫電影的困難程度更高,爆款作品更為稀缺。

    從模仿到創(chuàng)新

    走出本土化特色道路

    在過去幾十年中,“動(dòng)畫是給小孩子看的”觀念根深蒂固,從業(yè)者和用戶均秉持這樣的固化觀念,低幼作品充斥市場。發(fā)展到2017年,國產(chǎn)動(dòng)畫日漸走出“動(dòng)畫即低幼”的誤區(qū),實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫全民化。隨著動(dòng)畫從業(yè)者的不斷成熟,作品的日益增多,用戶群體的擴(kuò)大化,逐步推動(dòng)廣大群眾對國產(chǎn)動(dòng)畫的改觀。

    作為伴隨動(dòng)畫成長的一代,年輕的“90后”“00后”正在長大,非低幼動(dòng)畫作品數(shù)量增多影響更多的年輕用戶。現(xiàn)在,國產(chǎn)動(dòng)畫作品類型日益豐富,從玄幻武俠擴(kuò)展至機(jī)甲、科幻、美食等,細(xì)分領(lǐng)域均存在機(jī)會(huì)。并且,隨著在各細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)爆款,以及動(dòng)畫電影的爆款出現(xiàn),將影響更廣泛的用戶群體,實(shí)現(xiàn)用戶對動(dòng)畫改觀。

    隨著用戶群的成熟,國產(chǎn)動(dòng)畫商業(yè)模式也不斷創(chuàng)新。現(xiàn)階段,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺積極推出動(dòng)畫內(nèi)容的用戶付費(fèi)模式,且對于優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容購片意愿加強(qiáng),有助于在動(dòng)畫內(nèi)容方面直接產(chǎn)生收益。動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域,放大IP價(jià)值,日益成為泛娛樂戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。動(dòng)畫面向廣泛的年輕用戶群體,隨著動(dòng)畫作品數(shù)量和品質(zhì)的雙向提升,將吸引更多的廣告主。

    《報(bào)告》認(rèn)為,隨著動(dòng)畫產(chǎn)能的提高,從量產(chǎn)化發(fā)展至精品化、多元化,國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展空間大,未來動(dòng)畫作品的量產(chǎn)化帶動(dòng)精品化、多類型,在不同的細(xì)分領(lǐng)域中出現(xiàn)爆款。從低齡到全年齡段,從模仿到創(chuàng)新,可以預(yù)見的是,國產(chǎn)動(dòng)畫將走出本土化特色的道路。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從現(xiàn)階段的模仿、學(xué)習(xí),再到未來的結(jié)合中國特色,開創(chuàng)出中國特色的動(dòng)畫之路。

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