再怎么談IP劇,內(nèi)容開(kāi)發(fā)都是根本
缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、藝術(shù)審美和社會(huì)價(jià)值觀低俗化、營(yíng)銷流程和固定模式使作品缺少獨(dú)特風(fēng)格是目前IP劇存在的根本問(wèn)題。面向未來(lái)的IP劇創(chuàng)作,需要在堅(jiān)持內(nèi)容為王、打造文化IP和提升藝術(shù)價(jià)值、注重作品制作和打造IP品牌延伸三個(gè)方面有所突破。
《羋月傳》
《步步驚心》
IP劇發(fā)展的駝峰路線
我國(guó)影視業(yè)的IP熱潮開(kāi)始于2011年左右,2012至2013年持續(xù)升溫,2014年至2015年全面爆發(fā),2016年進(jìn)入熱情高漲階段,2017年上半年,IP電影開(kāi)始走下坡路,IP電視劇依然熱力不減。總體可以看出,IP劇的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)駝峰路線。
2011年《步步驚心》《傾世皇妃》《甄嬛傳》三部古裝題材的電視劇播出,創(chuàng)造了較高的收視率和良好的口碑。三部作品分別改編于同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),也開(kāi)啟了熱門文學(xué)IP改編影視劇的風(fēng)潮。其后《軒轅劍》《古劍奇譚》的熱播進(jìn)一步證明了IP劇的受眾號(hào)召力和品牌影響力,驅(qū)動(dòng)大量影視資本轉(zhuǎn)而流向IP領(lǐng)域。自2014年起,IP電視劇就呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展,引發(fā)業(yè)界廣泛矚目。在2015年第二十一屆上海國(guó)際電影節(jié)上,IP電視劇成為主力軍。《古劍奇譚2》《羋月傳》《幻城》等IP大劇吸引市場(chǎng)眼球,未播先熱。此外,2015年又稱為IP電影的黃金時(shí)代。從年初賀歲檔《狼圖騰》《爸爸去哪了2》,五一檔、暑假檔出現(xiàn)的《何以笙簫默》《左耳》《梔子花開(kāi)》《小時(shí)代4》等青春類電影,再到下半年上映的“鬼吹燈”系列的《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》等,IP電影全面爆發(fā),故事內(nèi)容日益多樣化,題材類型廣泛。在傳統(tǒng)影視之外,IP網(wǎng)絡(luò)劇也異軍突起,一批IP網(wǎng)絡(luò)劇被譽(yù)為超級(jí)網(wǎng)劇,《匆匆那年》《無(wú)心法師》《盜墓筆記》等熱門IP網(wǎng)絡(luò)劇的制作成本、創(chuàng)作水準(zhǔn)、收視數(shù)據(jù)甚至可比傳統(tǒng)電視劇。2016年IP劇收視依然火熱,有《花千骨》《錦繡未央》《青云志》等多部電視劇亮相。2017年IP電視劇依然熱度不減,開(kāi)年就有兩部IP劇開(kāi)播,一部是改編自滄溟水小說(shuō)《大唐后妃傳之珍珠傳奇》的《大唐榮耀》;一部是根據(jù)唐七公子同名小說(shuō)改編的《三生三世十里桃花》。然而,觀察2017年上半年的電影市場(chǎng),一些根據(jù)IP改編的電影不僅沒(méi)有獲得市場(chǎng)的認(rèn)可,反而票房增長(zhǎng)乏力,沒(méi)有獲得預(yù)期效果。雖然近幾年IP電影紅火,但經(jīng)過(guò)2017年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的調(diào)整, IP不再是保證票房的絕對(duì)法寶,再好的IP假若沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和拍攝制作基礎(chǔ)作為支撐,也難以贏得觀眾的青睞。
IP劇的火熱有“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在原因。新媒體時(shí)代的營(yíng)運(yùn)方式呈現(xiàn)出參與互動(dòng)式的特征,也為數(shù)字化傳播提供了更加開(kāi)放的平臺(tái),為IP劇的形成提供了必要的條件,促使IP劇充分發(fā)展。
從傳播內(nèi)容上,IP劇的內(nèi)容大多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或游戲的改編,題材偏好于青春、偶像、仙俠、穿越、架空、玄幻等內(nèi)容,制作方在原素材基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作,通過(guò)影視劇的形式進(jìn)行二次傳播。從小說(shuō)改編而來(lái)的IP劇,其故事人物、情節(jié)、寫(xiě)法、風(fēng)格等大多來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)上讀者們的建議或啟發(fā),他們有自己的論壇和貼吧進(jìn)行討論和投票。可以說(shuō),這是一種群體性的創(chuàng)意共享式創(chuàng)作,是集體智慧的結(jié)晶,也符合了多數(shù)人的價(jià)值觀和審美情趣。所以,熱門IP劇在出版時(shí)就已經(jīng)擁有了眾多粉絲群,為電視劇、網(wǎng)絡(luò)的收視率、點(diǎn)擊率奠定了基礎(chǔ)。
從傳播渠道上,“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳播形態(tài)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工具的優(yōu)化使用,由于眾多IP劇是基于網(wǎng)絡(luò)資源的再生,在播出渠道上體現(xiàn)出更多融合性的特點(diǎn)。從受眾參與反饋上,傳統(tǒng)電視劇制作播出模式中,受眾處于反饋的最后環(huán)節(jié),作為消費(fèi)群體存在。隨著社交媒體和播出平臺(tái)的多元化發(fā)展,IP劇打破傳統(tǒng)的線性傳播模式,最大限度地將受眾納入到生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)中,與受眾形成了參與互動(dòng)式的關(guān)系。以熱播IP劇《瑯琊榜》為例,受眾參與網(wǎng)絡(luò)IP內(nèi)容的改編過(guò)程,參與電視劇的前期策劃、演員甄選、情節(jié)設(shè)置、主題曲征集等環(huán)節(jié)。整個(gè)過(guò)程充分發(fā)揮IP資源,打造一個(gè)開(kāi)放和交互式的創(chuàng)作空間,提升作品與受眾的關(guān)聯(lián)度,最大限度地滿足受眾參與互動(dòng)的要求。從傳播效果上,由于IP劇在創(chuàng)作中受眾積極參與,在播出形式上提供全屏輸出和多種渠道共享的平臺(tái),在受眾反饋上積極互動(dòng)、吸收采納受眾建議,并擁有大量粉絲,形成穩(wěn)固的相關(guān)度,使得IP劇的播出效果都非常好。
IP劇仍在延續(xù)的三個(gè)突出問(wèn)題
雖然IP劇發(fā)展勢(shì)頭火熱,但是IP劇仍存在很大的問(wèn)題:
首先,缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。綜觀近年來(lái)的IP劇,引起巨大反響的作品寥寥無(wú)幾。由于專業(yè)編劇和職業(yè)作家的作品出產(chǎn)時(shí)間較長(zhǎng)而且數(shù)量較少,無(wú)法應(yīng)對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)收視率的要求。播出內(nèi)容的缺乏使得這些媒體平臺(tái)走上了聯(lián)合加自制的道路。改編網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為最高效的策略,所以越來(lái)越多公司把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)IP資源。IP題材具有粉絲基礎(chǔ)和潛在的價(jià)值,會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。由于快餐式的文化產(chǎn)業(yè),依據(jù)資本積累的盈利思維,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手為了迎合市場(chǎng)而對(duì)原創(chuàng)IP內(nèi)容進(jìn)行炮制,原本IP產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)精神被資本綁架,大量抄襲雷同的作品層出不窮,粗制濫造的批量生產(chǎn)產(chǎn)品代替了精雕細(xì)刻打造出來(lái)的精品。IP劇內(nèi)容質(zhì)量大幅下降,表現(xiàn)為內(nèi)容粗俗淺薄,故事情節(jié)歪曲事實(shí),為了取悅網(wǎng)生代觀眾,擅自改編歷史,加入了感官刺激元素等。
IP劇的創(chuàng)作模式已經(jīng)由傳統(tǒng)的以作者為中心轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的以受眾為中心,原先起到引領(lǐng)觀眾作用的創(chuàng)作者如今受到受眾市場(chǎng)的支配。文學(xué)藝術(shù)作品一旦迎合消費(fèi)目標(biāo),將喪失其純粹性。從網(wǎng)絡(luò)文藝開(kāi)始,接受者和創(chuàng)作者的關(guān)系發(fā)生了錯(cuò)位。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)跟風(fēng)、雷同的現(xiàn)象,缺乏了創(chuàng)作者所保有的獨(dú)特思維,人類的思想深度和價(jià)值觀的弘揚(yáng)。同時(shí),題材也呈現(xiàn)娛樂(lè)化和低齡化傾向。
其次,藝術(shù)審美和社會(huì)價(jià)值觀低俗化。IP作為有價(jià)值有粉絲基礎(chǔ)的原素材,IP劇實(shí)行迎合受眾的娛樂(lè)化道路。在利益的驅(qū)動(dòng)下,電視劇制作變成一種復(fù)制、拼湊、快速產(chǎn)出的工業(yè)模式,忽視內(nèi)容生產(chǎn)和作品的藝術(shù)追求,迎合受眾趣味,尋找捷徑來(lái)爭(zhēng)取制作商投資回報(bào)最大化。追求感官刺激,追求形式上吸引眼球的效應(yīng),重視服裝道具的光鮮亮麗,重視演員妝容的精致完美,重視強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn),忽視社會(huì)核心價(jià)值觀的傳播,忽視中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承,忽視藝術(shù)審美的追求。
再次,營(yíng)銷流程和固定模式使作品缺少獨(dú)特風(fēng)格。IP劇的開(kāi)發(fā),從小說(shuō)創(chuàng)作改編,到演員陣容的選擇,再到電視劇制作,整個(gè)營(yíng)銷流程都是一個(gè)固定模式,缺少獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格,而且按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和程序批量生產(chǎn)、機(jī)械復(fù)制,無(wú)論題材如何變化,模式、情節(jié)、制作、場(chǎng)景都固定下來(lái),導(dǎo)演以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)的舒適化和投資回報(bào)的利益最大化為最重要宗旨。人氣和顏值代替演員演技成為選擇演員的首要參考要素。市場(chǎng)推廣采用人海戰(zhàn)術(shù),線下舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì),以人際傳播的方式聚攏粉絲。與傳統(tǒng)電視劇相比,IP劇更依賴于網(wǎng)絡(luò)這一傳播渠道來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷,演員、導(dǎo)演、制片公司、電視臺(tái)、IP自帶的粉絲都自發(fā)地參與營(yíng)銷。整個(gè)營(yíng)銷中,聚焦重點(diǎn)在IP劇的形式上,而對(duì)作品的內(nèi)容、內(nèi)涵、價(jià)值和意義的深層次探討減少了,觀眾的注意力從內(nèi)容轉(zhuǎn)移到形式上,不僅對(duì)輕松愉快、內(nèi)容空洞雷同的IP作品逐漸接受,而且自覺(jué)維護(hù)這種“大IP+大明星+大制作”的IP固定的制作模式。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然走向
面向未來(lái)的IP劇創(chuàng)作,需要在以下三個(gè)方面尋求突破:
首先,堅(jiān)持內(nèi)容為王。無(wú)論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然走向。影視作品能否受到觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài),歸根到底取決于故事內(nèi)容能否打動(dòng)人心。影視作品要達(dá)到既叫座又叫好,不能僅僅依靠炒作IP概念,更核心的要素是注重內(nèi)容開(kāi)發(fā),樹(shù)立精品意識(shí)。一方面,選擇IP資源應(yīng)具備成熟的故事內(nèi)容,擁有實(shí)質(zhì)的文化內(nèi)核和價(jià)值觀念,能讓受眾從中感受到思想的熏陶。另一方面,IP劇在改編過(guò)程中應(yīng)該尊重原作,力求在保持核心要素和價(jià)值的基礎(chǔ)上,進(jìn)行適應(yīng)性開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新性利用,增強(qiáng)IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力。堅(jiān)持高水準(zhǔn)的制作要求,打磨充實(shí)故事內(nèi)容,從而提高作品的藝術(shù)性和感染力。
其次,打造文化IP,提升作品藝術(shù)價(jià)值。電視劇作為文化產(chǎn)業(yè),本身就具有教化引導(dǎo)的功能,一部好的電視劇應(yīng)該通過(guò)故事和情境讓受眾產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而演變?yōu)樯鐣?huì)文化現(xiàn)象,得到受眾認(rèn)可。優(yōu)質(zhì)IP缺的不是故事,而是如何把好故事講好的制作團(tuán)隊(duì)和制作手段。網(wǎng)絡(luò)IP劇的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)受眾考驗(yàn)的,受眾對(duì)原作品的喜愛(ài)度會(huì)轉(zhuǎn)嫁到新的作品形式上,但這并不能成為IP劇制作粗糙、快速產(chǎn)出的理由。網(wǎng)絡(luò)IP劇是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的基因延續(xù),在制作中應(yīng)該把握好原素材的內(nèi)容核心,提升作品內(nèi)在價(jià)值,兼顧內(nèi)容與IP,整合形式與內(nèi)在審美,打造真正的文化IP大劇。
再次,注重作品制作,打造IP品牌延伸。“大IP+大明星+大制作”的方式不是萬(wàn)金油。在IP劇的拍攝時(shí)注重細(xì)節(jié)和內(nèi)在邏輯,注重電視劇制作的嚴(yán)謹(jǐn)性。受眾對(duì)于作品具有鑒賞能力,扎實(shí)的劇本和精心的制作才是保持口碑的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。IP素材成功轉(zhuǎn)化為影視劇作品,也有益于產(chǎn)品的再次開(kāi)發(fā)。同名電視劇熱播后,同名網(wǎng)絡(luò)游戲、手游、實(shí)體書(shū)籍等都受到觀眾熱捧,實(shí)現(xiàn)資源重復(fù)利用。網(wǎng)絡(luò)IP劇從資源獲取、制作、流通、播出相對(duì)減少制作方成本,但同時(shí)可以延伸市場(chǎng)品牌,實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),衍生品牌效應(yīng),構(gòu)成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈。